文|亢姿爽
457 个书业公众号仅11 个账号平均阅读量过万。
2022年8—9月
表1 出版社微信公众号影响力排行榜
本文统计了2022 年8 月15 日至9 月14 日期间,出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。
本期监测的274 个出版社账号,共计发布作品6582篇,总阅读量达1362 万余次,平均日更0.8 篇文章,有40 个账号在监测期内处于停更状态;97 个图书公司账号共计发布作品2640 篇,总阅读量达1433 万余次,平均日更0.9 篇文章,9 个账号停更;86 个渠道账号共计发布作品2724 篇,总计阅读量1277 万余次,平均日更1.05 篇文章,11 个账号停更。
相较上期,本期出版、发行机构公众号停更账号均有减少,但457 个书业公众号仅11 个账号平均阅读量过万。
本期出版社微信公众号影响力Top50的指数门槛为776,较上期有所下滑。在统计周期内50强共计发文2964篇。本期更新内容超过百篇的账号有“药圈网”“人民文学出版社”“书圈”“商务印书馆”和“法信”。50强中有28家公众号实现了每日更新,占比56%,92%的公众号至少两日一更。
出版社公众号指数排名前三的账号为“人教教材培训”“保密观”和“人卫健康”。本期“人教教材培训”登顶榜首,在统计周期内共计发布61篇,总阅读量超162万次,平均阅读数较上期有较高的提升,达26589次,同时点赞量也突破万次;排名第二的“保密观”本期发文20篇,总阅读量超105万次,平均阅读量在50强中最高,达52629次;“人卫健康”本期排名第三,在统计周期内共计发布96篇推送,总阅读量达81万余次,平均阅读量8520次。
在本期出版社公众号中,总阅读量超百万次的账号分别是“保密观”和“人教教材培训”;平均阅读量差异较为悬殊,除“保密观”“人教教材培训”和“管理的常识”外,其余公众号的平均阅读量均未破万次。
从“10万+”文章的产出来看,本期出版社公众号共计产出7篇“10万+”文章,较上期有所减少,其中,有4篇来自“人教教材培训”,1篇来自“人民教育出版社”,“保密观”也贡献2篇爆文。
排位变化方面,清华大学出版社旗下的“清优辅考”从上期第13位降至本期第34位,跌幅最大;“译林出版社”与河南教育电子音像出版社所打造的“河南省中小学数字教材”涨幅最大,均上升22个位次。除此之外,“阅读武汉”“外研社K12”等22个账号排位不同程度上升;“人民文学出版社”等7个账号位次不变。
本期“新史学1902”“人美”“社科文献”“创意写作坊”替代“人民音乐出版社”等4个账号进入出版社账号50强。
图书公司微信公众号影响力Top30 的指数门槛为807,较上期有所上升。30强公众号总发文数量为1553篇,平均每日推送1.72 篇文章,单篇平均阅读量为8324 次。30 强中有53.3%的账号实现日更,90%的账号至少两日一更。本期“金考卷”“三辉图书”替代“黑天鹅图书”“磨铁书友会”进入30 强序列。
图书公司微信公众号影响力前三为“看理想”“bibi动物园”和“书单来了”。“看理想”在统计周期内共计发布49 篇文章,平均阅读量为49440 次,在本期产出了11篇“10 万+”文章,如《43 个没用但快乐的技能》《我们已经到了“非必要不旅游”的地步吗?》等。“bibi 动物园”则延续每日一更的状态,在统计周期内实现总阅读量171万余次,平均阅读量在图书公司30强中最高,为55316次。“书单来了”本期以75 篇内容、246 万余次的总阅读量排名第三。
除“看理想”外,本期图书公司账号中,河南天星教育所打造的“金考卷”也推出1 篇“10 万+”爆文,为《全国“最寒酸”大学宿舍排名,求学堪比求生!》。
本期30 强排位较为稳定。与上期相比,“文景”上升10 个位次,涨幅最大,本期位列第20 名;“海豚童书”下降8 个位次,跌幅最大;除此之外,“星火英语四六级”“活字文化”等6 个账号位次不同程度上升。
本期渠道微信公众号影响力10 强的指数门槛为775。10 强在统计周期内共计发文830 篇,平均日更2.77篇文章,其中发文数量过百的账号分别为“百草园书店”“单向街书店”和“文友书店”。
表2 图书公司微信公众号影响力排行榜
表3 渠道微信公众号影响力排行榜
渠道微信公众号三甲依次为“百草园书店”“单向街书店”“西西弗书店”。本期“百草园书店”共计发布248 篇文章,平均阅读量为40640 次,较上期有所下滑;“单向街书店”本期发布120 篇文章,总阅读量为73 万余次,平均阅读量为6146 次;“西西弗书店”本期发布49 篇文章,总阅读量超25 万余次,平均阅读量5265 次。
渠道10 强账号中,有5 个账号实现日更,总阅读量超10 万次的账号有7 个,平均阅读量超5000 次的账号有4 个。
本期“当当云阅读”替代“先知书店”进入渠道10 强。■