新媒体环境下传统播音员主持人的创新发展

□暴宇虹

信息技术的发展改变了人们的生活，相比以前来说，如今人们的生活更加多姿多彩，尤其是在信息生活方面发生了巨大变化，电脑、手机等新型传媒工具替代传统的电视等大众传媒成为人们接收信息的首选。20世纪，人们对电视的依赖性比较强，而到21世纪，人们每天的生活几乎离不开手机与电脑。传统播音主持通常有固定的场所，且需要应用到固定工具。随着信息技术不断发展，新兴信息技术与播音主持的结合，能大大提升播音主持工作的便利性以及时效性，在这一背景下，播音员主持人应该积极创新，挑战自我，充分利用新技术的优势进行传播。

一、新媒体环境下播音主持行业现状

1.缺乏创新

在新媒体环境这一形势下，播音主持行业要想谋求更好的发展，做到节目“有意思”，并且“有意义”，就应该进一步提升创新意识，这一创新不仅体现在播报的内容上，也体现在播报的形式上。作为新媒体环境下的播音员主持人，其整体素质对节目质量及节目传播力具有更大影响。目前主要问题在于大多数主持人创新意识并不强，即便有些主持人有创新意识，但是也没有相应的创新能力。在播音主持创作过程中，更多的是模仿，丧失新鲜感，导致播音主持不吸引人。

2.跨界主持挑战加大

在新时代，播音员主持人的角色更加多元化，需要主持的节目类型越来越多。

在传统媒体时代，播音员主持人几乎是专业院校毕业的，已经熟练掌握传媒主持等专业技能，有丰富经验，获得相关从业资格证书。因个人风格不同，播音员主持人一般都固定主持某个节目，如科普节目、综艺节目等。

如今，新媒体的蓬勃发展直接冲击着传统播音主持行业，许多情况下需要跨界主持，因此播音员主持人需要及时转变自身固化的风格与形象，大胆尝试新角色。

二、新媒体环境给传媒行业带来的机遇

1.受众庞大

传统的大众传媒传播方法比较单一。随着社会飞速发展，信息技术广泛应用于多行业，新媒体逐渐占据传媒市场更多份额，在这一背景下，年轻人的目光大都被新媒体吸引，传统大众传媒受众逐渐转化为新媒体的受众。在新媒体技术不断发展的当下，网络传播速度比传统媒体传播速度更快，受众更广，播音员主持人必须有更高的职业素养才能赢得更多受众喜爱。

2.打破时间和空间的限制

传统大众传媒的节目虽然有直播、首播、重播等区别，但受众由于受时间限制，难以及时观看，受众的观看体验受节目播放时间的影响较大。在新媒体出现后，这一时间限制被打破，播音员主持人播报的节目能永久保存在软件中，受众可利用自身碎片时间观看、收听相应的节目。因此，新媒体节目的受众数量在不断攀升。只要有网络的区域就能随时随地收听节目，空间上的限制也被打破。

三、新媒体环境给播音员主持人带来的挑战

随着时代不断发展，播音主持这一行业也迎来春天，重新焕发生机，出现一番新景象。在新媒体环境背景下，信息接收双方角色发生相应变化。对于受众来说，其获取信息的途径更加多样化，且可以根据自身实际情况反馈信息播报效果，每个人都是信息的传播者，也是信息的发布者。在互联网时代背景下，交互性网络平台不断发展，信息传播速度、互动效果大大提升。新的变革，使播音员主持人迎来很多新挑战。

1.竞争压力大

新媒体环境下，播音员主持人的竞争压力比较大。播音员主持人是广播电视的品牌资源、稀缺资源，自带流量，是广播电视的“门面”，是媒体内容呈现的最后一环。但是，随着互联网技术的发展，媒介生活呈现诸多新特点——个性化、分众化、场景化、体验化，演播活动呈现新的特点——移动化、视频化、直播化，媒体生态也产生了诸多转变——固定变移动、大屏变小屏、话筒端变客户端、随身听变随时看，不进入掌心就很难抓住人心，每个人都是生活的导演，每个人都是自己生活的播音员主持人。

主播数量激增的原因主要有两个。一是人才发掘模式的变化。在传统媒体时代，播音员主持人必须拥有从业资格证书才能参与到播音主持工作中。在新媒体环境下，每个人都可以通过手机或电脑软件创立账号，发布自己的播音作品。在新媒体环境下，播音员主持人的行业入门门槛已经越来越低，越来越多的非专业人员从事这一行业，播音员主持人的竞争压力越来越大。二是社会现代化进程的必然产物。随着社会发展越来越快，机械逐渐取代人力，在大量人力资源闲置的情况下，一些普通人为了能在社会上生存下去，投身新媒体当起了主播。

2.类型多样化

在社会生产力比较低下的情况下，人们的主要目标在于解决自己的温饱问题，如今人们的物质生活要求得到满足，逐渐对精神生活有了更多追求，在这一背景下，媒体必须要保证节目的多样化才能满足受众的需求。根据受众需求，传统的播音主持节目要不断推陈出新，同时播音员主持人在主持节目时还要学会使用一些网络流行语言。从广播种类来说，以往的广播种类主要有新闻广播、体育广播、音乐广播等，随着新媒体的到来，节目种类逐渐扩展，越来越细分，出现了恋爱广播、旅游广播、情感广播、小说广播等。

3.播音主持平台多元化

互联网的普及逐渐改变了传统媒体行业的业态，给传统媒体行业发展带来一定的推动力，在传媒行业快速发展的基础上，播音主持平台也朝多元化方向发展。抖音、快手等短视频软件兴起，主播可以在这些新平台上发挥自己的能力，展露主持播报的才华。一些受众比较多的网络节目，也为播音员主持人提供新的机会。

四、在新媒体环境下播音员主持人的创新策略

1.提升业务能力

新媒体环境背景不但为传媒行业带来新的生机，也给播音员主持人带来一定的挑战，对播音员主持人的能力技巧、信息素养等提出更高的要求。互联网的出现与普及也为传媒行业的发展提供推动力，信息传播速度明显提升，这对播音员主持人来说既有机遇也有挑战，尤其是新闻主播。

新闻的要素之一是时效性，信息的快速传播有利于播音员主持人及时得到播报的素材，但同时也对播音员主持人的反应能力与应变能力有较高要求，如果不能满足这些要求，则会影响到新闻的播报，不利于传媒行业的发展。从这一方面看，播音员主持人应有意识地提升自己的业务能力，结合新媒体环境这一大背景，有针对性地提升自己的信息素养、职业素养、专业水平等，从而获得更好的个人发展。

2.创新主持风格

创新主持风格在很大程度上能提升播音员主持人的市场竞争力。在新媒体环境下，自制网络短视频比较流行，并取得较好的发展。为了符合新媒体时代受众要求，播音员主持人的主持风格应该有所创新，如果能紧跟潮流，将现代流行词语与网络流行语加入其中，可以获得大批粉丝拥簇，能在很大程度上促进节目的发展。

在新媒体环境下，播音员主持人要想持续发展下去，就必须在不断的实践中寻找最适合自己的主持风格，通过改变主持风格提升自己的专业水平。播音员主持人要在丰富语言表达方式上下功夫。为吸引受众眼球、抓住受众的好奇心，选取好有用、有趣的新闻之后，播音员主持人需要对内容进行二次编辑、重新进行故事化的解构，提炼出金句，增强可听性、趣味性，不断发问、解答，使节目跌宕起伏、抽丝剥茧，不断抓住受众的心，让他们欲罢不能。

在创新主持风格时，一方面应该依据节目的要求不断作出调整，尝试不同的语言表达方法；另一方面则要不断提升自己的综合素养，完善自己，业余时间多观看其他优秀播音员主持人的视频，学习他人的播音主持风格，保持持续的创新能力，不断突破自己。作为一名播音员主持人，也要重视正能量的传播，主持风格不能低俗化。

3.积极利用新技术优势

在科技水平不断发展的情况下，媒体受互联网技术影响越来越大，播音员主持人也要积极利用新技术的优势，为自身发展注入活力，如积极参与网络直播、在线互动等，通过这些方式拉近与受众的距离，与受众进行平等对话。新技术的应用也为播音员主持人的发展带来一定的便利，能降低节目创作成本，只要业务娴熟、技术全面，特殊情况下一个人也能撑起一台节目。

4.发挥榜样作用，牢记社会责任

在信息大爆炸时代，网络上的信息比较多。在资本和利益的驱使下，一些低俗、恶俗的节目在网络上涌现，部分节目甚至会引起人们观感的不适。播音员主持人的综合素养也参差不齐。客观上来说，部分节目开办初衷是好的，但是也受到播音员主持人的影响，有的主持人私德较差，存在不端行为，其主持的节目也会被质疑。作为一名播音员主持人，要做好榜样，充分认识到播音员主持人这一职业的意义以及自身的社会责任，要有意识地通过自己的主持引导受众树立正确的“三观”，对着话筒说的每一句话都应该三思。同时，作为一档节目主持人，不能带有太强的个人情绪，在播报主持中要尽量客观描述事实，避免因为一个不适当的表情或动作，对受众产生误导。在现代社会，追逐利益是每个人的本能，但是在追逐利益过程中不能突破道德底线，更不能突破法律框架。

在新媒体时代下，许多优秀主持人在节目中发挥着积极作用，如国内首档明星纪实真人秀《奇遇人生》这一节目中，主持人的作用不容忽视。这是一档真人秀+纪录片性质的节目，主持人在每一期都会陪伴不同的好友去不同地方，感受大自然的力量。主持人以好友身份与嘉宾谈话，探讨人生话题。《奇遇人生》自第一季创下年度最佳口碑综艺的佳绩后，第二季继续秉持精品综艺路线，带领观众在遇见苍茫天地和众生万象之后，看见更真实的自己。第二季节目仍然由主持人阿雅陪同嘉宾前往一个“奇遇”之地，展开一段探索世界和发现自我之旅，让嘉宾在不同境遇中与本我相遇，换个角度看世界。第二季的《奇遇人生》延续了纪实性这一基本核心，加重了素人故事的比例，更大程度地在综艺节目中发挥了纪录片人文关怀的特质。镜头不再只对准明星，有故事有态度的素人也占据了节目的半壁篇幅。节目坚持立足民间百态，体察热点问题，强调社会责任感。节目关注阿尔茨海默病和环保等主题，通过明星和素人的交流和引导，这些议题被放大，被更多人所关注。

5.充分满足受众需求

在新媒体环境下，播音员主持人要明确自己节目的优缺点，针对节目创作进行优化、创新，充分满足新媒体背景下受众的需求。与传统媒体相比，新媒体最明显的差异是交互性比较强，即主持人可以与受众进行在线互动，通过评论、私信等互相交流，因此播音员主持人要学会运用新媒体优势，掌握新媒体特征，进一步增强与受众之间的互动，通过沟通与交流了解受众的需求，结合受众需求进行创新。与受众进行互动包括两个方面，一方面，能够直接获得受众的意见与建议，对节目不足及时整改，在沟通过程中也能获得更多的节目创意。另一方面，通过有效交流，充分了解受众的兴趣爱好以及对节目风格的偏好等，不断提升节目质量水平，增强受众黏性，提升节目效果。

五、结语

总而言之，新媒体环境给播音员主持人的发展带来一定机遇，同时也带来一定挑战。为了能抓住机遇、直面挑战，播音员主持人应有效利用新媒体带来的技术优势，积极提升能力水平，创新主持风格，促进自我的快速进步，同时也促进传媒行业的发展，为新媒体环境下的后续发展奠定良好基础。