融媒体环境下期刊的数字化转型路径

□张成华

融媒体时代下，传统媒体内外环境发生较大的变化，新媒体平台的诞生与发展推动了传统媒体的数字化转型，使用新媒体工具是提升传统媒体生命力的重要手段。期刊工作人员需要思考融媒体环境下期刊数字化转型方向，积极研究现有数字化转型成果，致力于提升期刊内容品质，丰富传播形式，体现期刊品牌特色与专业性，进一步拓展期刊受众范围，为期刊在融媒体环境中的长久发展助力。

一、融媒体环境下期刊的数字化转型成果与发展趋势

1.融媒体环境下期刊的数字化转型成果

身处融媒体环境，可以明显发现传统纸质刊物存在的局限性，比如单一的传播渠道无法满足现代社会中人们多元化的信息获取需求，人们只能通过文字描述进行联想，无法直接看到生动的画面与视频。再比如期刊的发行周期间隔时间较长，周期最短是一周，最长是一个季度；另外还有半月刊、月刊、双月刊等不同周期的刊物。

由此可见，期刊发行速度已远远不及现代社会新媒体的信息传播速度，这种周期较长的刊物无法满足人们实时了解社会变化的需求，不能帮助人们在最短时间内了解不同领域的政策变化、社会环境变化。期刊的数字化转型是必然的，是保证期刊长久发展的主要手段。

2010年传统媒体已经开始出现下滑的趋势，《财经》杂志的发行数据表明：2013年呈现停滞状态，没有出现增长，这在当时是前所未有的。

在2010年-2020年期间，陆续有期刊开通了新媒体平台账号。以《新周刊》为例，其在2013年开通微信公众号，致力于传播“有态度的生活”价值观念，粉丝数量在当年达到300余万人；在排行榜上位于微信公众号的“全国500强”之列。

《党史博采》在近两年开通视频账号，获得大量粉丝支持，其中“党史博采”好看视频账号粉丝数量达117万人，“党史博采”抖音账号粉丝数量达491.3万人，“党史博采”西瓜视频账号粉丝数量达56.9万人，“党史博采”头条账号粉丝数量达245万人。

从这些数据可以看出，融媒体环境为期刊的数字化转型带来了机遇，各期刊纷纷转型，现已初步获取成果。为了实现可持续发展目标，建议期刊进一步推进数字化转型，创新期刊传播方式，提升期刊内容品质。

2.融媒体环境下期刊的数字化转型发展趋势

第一，数字化趋势。

融媒体环境下，期刊内容的获取、出版与传播方式逐渐发生改变，全程数字化成为可能。在今后的发展中，各期刊应积极将融媒体平台作为期刊内容的编审工具、出版工具与精准传播工具。借助融媒体平台，能够更快速地获取优质稿源，也能够组织期刊稿件交流沙龙，培养高质量的期刊作者群；还可以利用平台的各项功能快速检测期刊文章的错字、重复词句等问题，可以及时发现稿件主题陈旧、文章结构不合理等情况。这样能够大大减轻审稿环节的压力。数字化出版，可以发挥融媒体平台无地域限制、无时间限制、检索便捷的优势，读者与资源使用者可以根据自己的实际情况，灵活选择时间查询所需内容，获取更好的阅读体验。

第二，集群化趋势。

融媒体环境下，期刊的传播技术、传播方法与渠道发生较大变化，相应的期刊出版流程也发生一定改变，这也促成了期刊与网络平台的合作，逐渐形成了全新的运营模式。

因此，期刊的集群化发展成为可能。一方面，期刊作为内容提供方，与技术方、平台方的合作加强，能够逐渐形成有利于期刊数字化的传播体系，通过提升期刊的数字化水平，规范期刊编辑流程，提升期刊内容质量，进一步提升期刊的整体传播效能。期刊与网络平台运营商的交流会愈发频繁，能够进一步形成内容提供者、技术提供者、网络运营方的紧密合作关系，形成完整的产业链，进一步促进期刊产业的集约化发展。

二、融媒体环境下期刊数字化转型现存问题

融媒体环境下，期刊纷纷转型，致力于构建更多元的数字化期刊形式与内容，争取在更短时间内抢占更多市场份额，为之后的发展奠定基础。现阶段期刊数字化转型成果丰富，但是在实际转型过程中仍然存在一些问题，具体体现如下几个方面：

第一，期刊缺乏鲜明定位。

从上述《新周刊》《党史博采》等期刊转型成果可以看出，大部分传统期刊的转型方法就是与融媒体平台合作、与数据库合作。这样合作的方法确实会在一定程度上提高期刊知名度，扩大期刊在融媒体环境下的发展空间，但是容易出现“见文不见刊”的情况。单纯以内容数字化为目的，与融媒体平台合作，但是并没有开通属于自己的平台。读者只需要在互联网中搜索关键词、文章主题，就可以阅读到期刊的内容，而对刊物的编辑风格、定位都不甚了解。

长此以往，大量期刊在数字化转型中逐渐丧失了自己独特的风格，导致期刊自身定位模糊、风格不鲜明，不利于期刊的长远发展。

第二，融媒体平台内容更新时效性较低。

在数字化转型中，各家期刊采取的方式不同，有的选择开通小红书、公众号等账号，有的选择自建网站，还有的由于受自身条件限制选择与某平台合作。在数字化转型的过程中，部分期刊存在内容更新不及时、内容同质化的情况。这是由于在数字化转型后，自建网站、数字平台发布一篇文章往往需要经历较多的环节，经过多层审核，等发布后热点的最佳时效已过，从而降低了期刊时效性。也有的期刊会关注互联网中的社会热点，但是为了抢时效，没有深入发掘内涵，或者没有持续跟踪热点事件的最新发展情况，这就导致期刊发表出来的内容比较粗浅，存在同质化的问题。在融媒体环境中，用户搜索某一关键词，就会出现多篇题目雷同、观点相似的期刊文章。这也暴露出数字化转型后部分期刊内容质量较低的问题。

第三，运营模式不够新。

部分期刊在完成数字化转型之后，没有认识到数字化转型前后期刊运营上的差异，将传统运营模式套用在新的期刊管理工作中。举例分析，大量期刊开通微博、微信公众号，但是并不活跃。这是由于其没有认识到融媒体环境下内容制作与传统媒体时代内容制作的差异，只是将内容发布到新媒体平台上，没有进行科学的运营与管理，没有及时将这些内容有针对性地推送给有需要的受众群体，从而造成点击量较低、传播范围狭窄，削弱了期刊的数字化转型效果。

三、融媒体环境下促进期刊数字化转型深入发展的途径

1.加强期刊与数据库的合作，丰富期刊数字化资源

融媒体环境下想推进期刊数字化转型，建议积极对接数据库，加强期刊与数据库的合作，充分利用融媒体数据库资源优势，丰富期刊内容。一些传统期刊在数字化转型的过程中逐渐探索出“刊网融合”的模式，利用第三方技术服务商提供的数据库，深入发掘数据库中的可用资源，实现期刊数字化出版。如今比较有名的数据库平台有：中国知网、万方平台、维普平台、龙源期刊网等。为了更好地利用数据库中的资源，建议明确期刊出版方向与基调，进行“定向合作”。

这种合作能够大大节省读者查询信息的时间，让读者能够根据自己的喜好、需求进行定向搜索，比如：某儿童期刊主攻“儿童教育”，其可以与数据库平台达成合作，设定期刊标签，这样读者搜索“儿童教育”后就能够直接获取大量该期刊的内容。

2.对接融媒体平台，强化受众阅读体验

融媒体环境下想推进期刊数字化转型，建议积极对接融媒体平台，丰富期刊内容的呈现形式，引入更多的视频、音频与图片，设计更丰富多样的主题，进一步强化读者阅读体验，增强读者对期刊的认同感与忠实度。

中国互联网发展状况统计报告显示，截至2019年6月末，我国移动网民的数量已经达到8.54亿人，互联网普及率达61.2%，其中网民使用手机上网的比例达99.1%。到2019年年底，微信月活跃用户达到了11亿人次。可以看出：利用手机获取信息，已经成为人们了解外部世界的主要方式。

以《摄影世界杂志》为例，其打造官网的移动版，人们可以利用手机浏览官网内容，直观的视频能够让人们更全面地了解摄影专业知识，生动的图片能够丰富人们的感官体验，音频内容则能够增强人们对不同事件的了解程度，更便于其获取信息。

3.对接数字化产业，以品牌形象彰显期刊特色

融媒体环境下推进期刊数字化转型，建议期刊要融入数字化产业链，主动成为融媒体数字化产业链中的“一环”，同时加强品牌塑造与宣传，发挥品牌效应，吸引更多期刊受众。

以《摄影世界》为例，在转型的过程中，《摄影世界》同步开通微信公众号、西瓜视频号，在各个平台上加强对《摄影世界》品牌的推广。随着品牌推广的深入，更多的人知道了《摄影世界》这个为摄影爱好者与专业人士服务的期刊，能够直接感受其风格特色。

4.依托学者研究者，搭建深度内容生产平台

融媒体环境下推进期刊数字化转型，建议加强对期刊内容的把控，如提高期刊文章质量、配图质量，增强数据资料真实性，深入开发内容资源，真正做到“以质量取胜”。融媒体环境下，人与人之间的距离大幅度缩短，以往不可能实现的跨区域交流、跨区域合作，当下通过网络都可以实现。建议期刊依托融媒体优势，明确期刊主题与风格特色，邀请相关研究人员、学者与作者等，搭建深度内容生产平台。可以建立交流群，将热点话题发到群中，引发群内人员热烈讨论，鼓励各方人员表达自己的见解、踊跃向期刊投稿。期刊编采人员可以针对这个热点话题，组织稿件，做出与众不同的、质量高、意义深的内容，提升数字化转型之后的期刊内容品质。

5.塑造数字化期刊品牌

融媒体环境下推进期刊数字化转型，建议要积极主动适应转型之后的全新环境，创新经营管理理念，创新契合融媒体环境的经营模式。现阶段的主要问题是：普遍没有建立数字化期刊品牌的意识。

因此，建议期刊立足当下的数字化转型趋势，分析自己存在的不足，比如：期刊内容质量较高、拥有一定规模的读者群，但是缺乏融媒体的运营经验。因此，期刊要充分利用第三方平台优势，在现有内容优势的基础上，进一步加强资源共享、内容推广运营等。要主动了解读者市场，了解融媒体环境下读者的阅读习惯、内容需求等，构建与读者、客户近距离接触的服务链，将内容第一时间推送给目标群体，提高转型时效性。还需要加强对期刊品牌的塑造，在推广的同时强调本期刊的名称、定位、风格、办刊宗旨等，做到同时推广内容与期刊品牌，让更多的读者对期刊形成较强认同感，从而提升期刊内容数字化转型的综合效益。

6.立足受众多元阅读需求，拓展内容覆盖范围

融媒体环境下推进期刊数字化转型，建议立足不同受众的多元化需求，构建期刊数字化传播矩阵，拓展内容覆盖范围。

以河北省某社科类期刊转型为例，为了进一步整合数字化资源与融媒体渠道，其进行一次采集、多次生产、多元发布。围绕某主题广泛获取数据信息，对大量信息进行归纳与分类，根据不同平台的内容定位和受众需求进行多次加工生产，形成多篇不同的期刊内容，同时发布于不同的媒体平台上，实现多媒体平台的交互与融合，凸显媒体融合优势。

四、结语

综上所述，融媒体环境下的期刊数字化转型，是期刊在现代社会中长久发展的必经之路。随着互联网的发展，媒体融合势不可当，给期刊的发展带来深远影响。2021年5月，中宣部、教育部、科技部印发《关于推动学术期刊繁荣发展的意见》，其中特别指出要从推动数字化转型和推进融合发展平台建设两方面加快融合发展。在此背景下，学术期刊在坚守传统的“质量为本”“内容为王”宗旨基础上，要主动顺应媒体融合潮流，抓住发展机遇，积极转型升级，更好地传播科技和文化。

通过数字化转型，进一步拓宽期刊的传播路径，开拓更多的期刊内容传播渠道，迎合受众的信息搜索习惯、阅读习惯。在今后的数字化转型路上，要将重点放在知识服务、科技服务领域，积极打通期刊与新媒体平台的对接通道，创新不同媒体平台的内容输出方式，深耕融媒体环境下的期刊品牌，为人们提供高品质、内容丰富的期刊内容，丰富受众的阅读体验。■