融媒体时代新闻媒体的传播方式与发展途径

侯莎莎

摘要：新闻传媒是信息传递的重要载体，它为社会提供了大量的信息。随着媒介技术的发展，媒介的表现形式也发生了变化。媒体融合时代的到来，新闻媒介逐渐走向了融合，它具有了互动性、广泛性等特点，在新闻信息的传递中起到了举足轻重的作用。当然，在媒介环境日趋复杂、受众需求增多的情况下，新闻媒体要继续保持其主导地位，就必须适应融媒体时代的传播方式。基于这一现实，本文从媒体融合的时代背景出发，对新闻媒体的传播方式和发展方向进行了探索，从而为传媒产业的发展提供了一条崭新的道路。

关键词：融媒体；新闻媒体；传播方式；发展途径

融媒体时代的来临，使得传统媒体从激烈的竞争模式逐渐走向整合，实现了媒体环境的优化；同时，它还保持了多种媒介形态，它为新闻业的发展开辟了更为广阔的道路。媒介融合观念的出现，推动了新闻媒体产业的全面发展，为受众群体提供了更好的服务与需求。媒体融合也对传统传媒产业产生了冲击，传统媒体的传播方式逐渐多样化，受众群体逐渐融入到新媒体中。媒体融合是新媒介技术和观念的发展，它在新闻传播中得到了广泛的应用，并逐渐成为媒介发展的一种形式。新媒体借助新型的传媒载体，使传统的纸媒、广播、电视在原有的领域内，通过优势互补，借助现代传媒的发展模式，实现相互融合；新媒体在内容兼容、资源共享、利益共享的基础上，拓宽发展空间。

融媒体时代新闻媒体的传播方式及特征

媒体“融合”概念的提出，是在现代技术发展和媒介变革的基础上确立的，它是一种新的信息传播方式，也是一种新的发展方向。融媒传播包含了各种媒介的传播方式，其中有报刊、广播、电视等传统的传播平台，也有短视频等新媒体传播平台，新闻涉及文字、图片、视频等。新闻报道的“融合”，早已超越了新闻的一种形式，它渗透到了新闻采编、创意和新闻传播的全过程。通过对新闻传播方式的研究，我们可以看到，在新媒体时代背景下，新闻传播的创新表现出如下特征。

新闻媒体的传播方式

在融媒体时代，新闻媒介的传播手段越来越丰富，它突破了传统的固定的新闻报道模式，形成了一种融合的媒体矩阵，适应了当今社会对新闻报道的多元化需要。第一，电台的宣传。广播作为一种传统的媒介，在媒体融合的发展中又有了新的发展需求，它依托低成本、高覆盖的特点，将大量的电视节目转换成有声的形式，突破了时空的局限。第二，手机APP的推广。在5G时代到来的今天，网络媒介的新闻传播已经势在必行，用户对手机的依赖性大大超过了对传统媒介的使用。于是，新闻媒介的 APP客户端极大地满足了广大受众对信息的需要，再加上我国手机用户数量的巨大，使得它的生存空间更加广阔。第三，网络平台的推广。网络是信息链的基础，它以其即时、高效、快捷的传播优势，必将成为今后的发展趋势。

媒体融合环境下新闻传播方式的变化

新闻媒体的传播特征

在媒介技术飞速发展的今天，融媒体所起到的支撑作用越来越大，成为融合时代创新发展的重要支撑。在媒体转型过程中，融媒体具有鲜明的特点。第一，交互性的特点。在传统的新闻媒体发展观念中，人们对线上、线下互动的认识还不够深入，而且受到传播途径的影响，很难真正实现有效的融合交流。而随着媒介技术的发展，通过新媒体技术手段，观众可以根据自己的意愿和观点，就有关的新闻事实发表意见，同时，充分的自我表现和参与意识的提高，也可以创造一个好的新闻传播环境。第二，覆盖广泛的特点。“融合”是融媒体时代的一个重要概念，它以互联网为基础，同时也为整合新闻媒体提供了一定的支持空间。实际上，互联网之所以能够被广泛地使用，是因为它包含了大量的信息资源，它可以满足人们对各种信息的需要。同时，为了更好地发挥好网络平台的作用，新闻传媒也在不断地深入挖掘，通过网络实现更大范围的传播和融合。第三，时效性的特点。在媒体融合时代，新闻媒介传播的时效性是其基本保证，在新闻发布中，都是通过网络进行实时直播；使观众在最短的时间内了解到信息，通过直播等媒体进行实时的报道，使新闻的时效性得到了很大的提高，更能确保新闻的新鲜度。

新闻采编模式发生变化

在网络社会来临之际，媒体融合理念在新闻编辑工作中得到了广泛的应用，而媒体的整合也将是今后传媒发展的重要趋势。面对传媒一体化的大环境，传统传媒与互联网平台进行有效的协作，充分发挥新媒体的优势力量，并利用新媒体的整合机会，推动传统传媒产业的发展与变革；持续提高信息技术条件下的传统传媒产业的整体竞争能力。电视新闻业是我國传媒产业的一个主要构成要素，它正处于向新型传媒发展的关键阶段，为了实现与传媒的有机结合，必须从观念上进行创新，保证媒体融合可以更好地推动传统媒体行业的发展，并通过多种媒介的整合，使其更好地传递和搜集资讯。比如：在从事新闻采访工作中，新闻记者可以利用网络技术获取有关的资料，建立相应的沟通平台，以便与其他采编人员进行实时沟通，适时获得最新信息，高效推动新媒体和电视媒体的整合。

新闻传播形式发生变化

在传播方面，传统媒介的传播手段以报纸和广播电视等形式居多。图片和文字是主要的沟通方式，在这个过程中，媒介会针对传统媒体的特性，创作具有自己属性的产品。在媒介的不断发展下，各种形式的新闻报道层出不穷，人们可以在互联网移动应用程序中获得新闻资讯。例如《人民日报》就开设了人民网、《人民日报》微信公众号，传播方式不再局限于文字、图片和视频，而是通过人民网发布短视频等多种传播方式。

新闻传播途径发生变化

在传统媒介时代，由于信息的传递手段过于单一，难以与受众群体进行互动，近年来，随着网络技术的普及，新媒体产业迅速发展。当今社会，人们不仅可以通过报纸、电视、广播等途径获得信息，也可以从微信、微博、抖音等途径中获得信息。像重大主题报道这样的新闻事件，就可以直接打开手机APP客户端在线实时观看。新媒体技术的运用，打破了以往传统媒体对信息的时空的局限。用户在获得新闻资讯的过程中，也可以通过评论、转发、分享等方式进行互动。

融媒体时代新闻媒体的发展途径

以人为本，夯实媒体传播理念

伴随着媒体融合的发展，媒介的发展方式发生了根本性的变化，从以“以人为本”的方式走向媒体转型。新闻传媒要建构“以人为本”的新闻传播思想，在新闻策划、编辑和发布中，要真正做到以受众群体的需求为指导，运用科学、高效的媒介传播方式，能够为新闻内容的传递提供新闻资讯。在新媒体时代背景下，可以为受众提供正面的回馈与指导，以发挥其在新媒体环境中的优势。在这种情况下，媒介应在媒介形态发生迅速变化的今天，进行信息观念的创新，并注意媒介技术发展的方向和受众的新闻导向，将其与现实相融合，创造出更有吸引力、更有内涵的内容，以更好地迎合观众的需要。在新闻资讯的传递中，应以受众的意志为中心，加强新闻服务的意识，创新新闻报道方式。比如，民生类新闻是反映社会现象的信息，它应该深入人民的日常生活，从真实、全面的角度去发掘新闻本质。

深化报道，不断提升新闻的传播价值

在媒体融合时代，新闻资讯呈现爆炸式的发展趋势，其价值就变得尤为重要。在新媒体时代，要充分发挥“新、快、全”的优势，通过不断的探索和创新来推动传媒的整体发展。当前，在新闻传媒的竞争中，一些媒体因利益驱动，出现了一些歪曲事实、博取眼球的倾向，从而失去了新闻传播的价值，阻碍了新闻事业的健康发展。对此，必须对新闻媒介的传播环境进行优化，不能一味地夸大报道的内容，更要从客观、专业、负责的角度去发掘和报道新闻。新闻报道中的信息一旦发生扭曲，将会对新闻主体造成极大的损害。正因为如此，在信息迅速变化的新媒体时代，新闻媒体要在信息质量和效率方面获得竞争优势，树立“独家新闻”的观念，创作崭新的新闻品牌。

转变思路，积极寻求新闻工作的创新

当今，为了适应信息时代的需要，必须强化与各大媒体的整合，同时要改变新闻报道的思维方式，充分发挥各种媒体平台的作用，谋求更大的发展和创新。

首先，要坚持“内容为王”的原则。内容的丰富性、多元性和准确性是新闻传媒成功抢占信息市场的根本原因。新闻媒体作为一种传播信息的媒介，要立足于自身的实际，把“采”与“编”相结合，创新内容、更新观念、拓展方法，将更有价值的新闻资讯推向社会。在新聞报道中，要始终保持职业化的基本原则，不夸大、不诱导、不功利，尊重事实，注重挖掘新闻事件的源头，并在新闻中加入更多的解读、独特观点。

其次，要扩大大数据的使用范围。大数据技术的出现与运用，为新闻行业的发展带来了巨大的方便，通过对大数据的分析，可以更好地理解受众的需要，为新闻策划工作提供可靠的基础；让记者更有洞察力，创造出更能满足读者期望的新闻。

最后，重视新闻传媒的态度。传媒是传递信息的媒介，承担着社会的责任，因此，在新闻报道中，要有正确的立场，这样可以使观众更好地了解新闻事件，同时也能体现出新闻的正确态度，使观众在新闻报道中感受到“温度”。

拓展平台，竭力打造宣传服务新阵地

互联网的发展对新闻业的发展起到了很大的促进作用，从根本上说，新闻工作的领域很广，内容很复杂，渠道也很复杂，要不断地发展壮大，就必须利用更多高质量的媒介，不断地创新和融合，使之“为我所用”，形成更加独特的新闻报道方式。一方面，要强化新闻媒介的资源集成。在融媒体时代背景下，新闻传播要注重挖掘和运用优势资源，在信息资源的融合中达到有效的沟通。当前传媒要想获得发展，首先要做的就是构建一个全面的传媒平台，并在这一过程中寻找到转型和革新的途径。这样利于提高传播的有效性，扩大传播维度，以更好地解决读者获得信息的需要。另一方面，要重视媒介的整合。在传统媒体如报纸、广播、电视等媒介的基础上，加强网站、微博、微信等平台的建设，构建多元化的交流平台，将新闻资讯整合，并借助各种平台进行广泛的宣传。它可以让使用者在各种平台上以最方便的方法获得资讯，通过整合媒体资源，可以极大地减少新闻媒介的费用，提高其传播效果。

更新传播理念，保证新闻的真实性

在新媒体环境下，主流媒体必须具有创新性，以提升其竞争能力和影响力，全方位地改革通信方式，提升信息的沟通效率。相关工作人员必须在观念上进行改革，以有效地改善信息的传播。由于受工作观念的制约，在传统的工作方式下，媒体的报道方式太单一，观众的接受程度也不高，因此，报道的客观和真实性一直是新闻报道的第一要务。与此同时，由于社会对信息的需求越来越大，工作人员要不断地更新自己的沟通观念，以真实情况为依据进行新闻宣传。新闻的发布要采取一种新的沟通方式，保证其内容易于理解、易于阅读，同时要采取各种沟通方式，比如把图片和文本相融合，把图片、视频、音频等信息加入到稿件中，以增加信息的真实性和可观性，从而使读者更加容易接受。另外，由于网络技术最近几年飞速发展，大量的使用者都在利用网络进行数据采集，而网络的内容非常庞大，其中还包含了部分虚假的内容，使得此类资料的真伪很难保障。因此，各大主流媒体必须增强自己的社会责任感，对网络上的新闻资讯进行仔细核查，若无法及时赶到实地查证，则应使用影像等方式，使新闻报道尽可能真实。

随着信息化社会的不断发展，社会各个方面的发展都发生了巨大的变化，作为信息传递媒介的新闻媒体也发生了巨大的变化。在融合媒体时代，智能化、移动化、社会化是新闻传播的一个重要特征。新闻媒体应根据新闻传播的特点，在传播途径、标题、内容等方面进行创意设计，突出受众意识，力求符合当地新闻发展特点，以迎合受众心理和文化需要。在新媒体时代，新老媒体相互交错、发展，在这个过程中，既有激烈的竞争，也有广泛的协作，以争取将来的资讯主导地位。新闻传媒要勇于面对挑战，不断转变自己的沟通方式，寻找多种发展道路，充分发挥其时代特色，以实现新闻媒体的全方位转型。

（作者单位：聊城日报社）