新时代县级融媒体中心民生新闻传播的问题与对策分析

王春财

摘要：随着融媒一体化和新媒体的迅速发展，使得传统的民生新闻面临着空前的挑战。文章立足于融媒体时代，探讨和剖析了融媒体时代下民生新闻传播的有关问题，以期寻求一条新的发展之路。本文旨在为我国民生新闻事业的顺利发展提供一定的参考，从而推动传统传媒产业的健康发展。

关键词： 融媒体时代；电视民生新闻；问题；对策

民生栏目是公共生活的一部分，是老百姓和政府沟通的主要途径，所以在制作节目时，一定要搞清楚人民群众的真正意愿。在新的媒介环境下，媒体的传播途径也随之拓宽，运营商要不断地进行管理制度改革，利用微博、微信、短视频等平台，拓宽节目的流通渠道，确保电视民生节目的时效性、真实性，促进民生项目的可持续发展。以“民生视角”为核心的电视民生类电视新闻栏目由于其贴近群众生活、收视率高、影响力大等特点，在提高栏目收视率、提高观众满意度等诸多方面发挥了重要的作用，成了省级电视台争夺观众的重要战场。然而，新媒介的迅速发展给传统媒介带来了极大的冲击与影响，使其在传媒方面的发展呈现出多样化的趋势。在受众需要的同时，民生新闻栏目如何生存、创新、发展，成为越来越多的人所关心的问题。在此大环境下，本文以“融传媒”为媒介，以“民生”为切入点，对如何解决“民生”问题进行了分析。

近几年，传媒产业的发展，使大众的整体素质得到了极大的提升，在融媒体发展中，传统的报纸、广播、电视等仍然存在，手机、电脑等移动设备也随着网络技术的发展而迅速发展，获取资讯的渠道也日益多样化。所以，要把握好新时期的民生新闻，只有积极与人民群众进行交流，贴近人民的生活，保证节目的整体灵活性、时效性，才能最大限度地迎合大众多元化的需要。

一

新媒体背景下的民生新闻报道特征

多样化。在融媒体的大环境下，受众获得的资讯越来越多元化。而与传统的民生节目相比，融媒体时代的民生节目呈现出更加精准、多样化的特点。民生信息细化到医疗、教育、科技、金融、就业等各方面，所以需要确保信息的及时和目的性，促进民生信息的多样化发展，以迎合不同受众的需求。

及时性。民生新闻作为一种传统的民生类节目，其时效性是保证新闻质量的关键。传统的电视节目多数采用录播的方式，制作周期长，时效性较低。而在融媒体时代，电视台可以利用媒体、网络等媒介进行实况转播，并对其进行追踪，使其具有更强的时效性。

互动性。在融媒体的社会背景下，可以利用电视转播、反馈留言等方式，提高公众的参与度。而且，人们能够利用网络对新闻发表看法，与新闻发布者进行有效的沟通，提高了新闻的交互性。

二

融媒体时代县级民生新闻

传播的现状及存在的问题

融媒体时代对传统电视节目提出了新的要求，民生新闻栏目必须在适应市场需求的同时，积极地转变自己的角色，打破傳统的思维模式，大力发展新媒体，突出就业、家庭生活、医疗卫生等题材，提高新闻在视觉方面的质量，适应广大受众多元化的需要。在我国经济社会快速发展的今天，人们对民生信息的要求日益提高。因此，必须整合人力、物力、财力等资源，建立健全内部人才培养机制，转变传统的商业运作理念，充分利用新媒介的发展优势，建立起一个双向沟通的平台。

存在同质化现象

民生新闻多为地方电视台所报道，内容相对有限，短期内可赢得当地观众的青睐，但长远来看，由于受众选择范围狭窄，仅限于该地区的零星新闻资讯，且资讯相对封闭，不利于节目的品牌建设。另外，目前的新闻传播渠道较多，民生类栏目在版面和题材上存在着较大的同质性，缺乏对本土问题的深度研究，不能反映出当地的特点。

缺乏互联网思维

目前，资讯科技的飞速发展，以手机、电脑、平板电脑为主的新媒体正逐步取代电视、广播、报刊等传统媒体。一些栏目仍然缺乏风险意识，没有开拓足够的传播渠道，在题材选择、制作方式上仍然沿用传统的方式，在经营新媒体方面缺少创意。总体上，改革成效不大，没有充分地利用新媒体。

未能充分体现受众意识

当今社会的信息大爆炸，传统的民生类电视新闻已无法引起人们的兴趣。随着人民生活水平的提高，人们对医疗、经济、文化等各方面的关注越来越多，政治新闻也要以当地的生活为基础，反映当地人民的价值取向和生活需要。在已有节目的基础上，如何更好地吸引观众的注意力，是电视大众新闻传播的重要内容。

三

县级融媒体中心民生新闻传播的策略

随着互联网技术的发展，当前的传播模式发生了深刻的变化，传统的媒介面临着社会化网络的冲击和巨大的挑战，而传统的媒介要想真正地发展，必须与新兴的媒介相结合。建立县级新闻传播中心成为了一项重要的战略任务，县级新闻传播中心的建设问题，成为学术界和业内关注的焦点。县级融媒体中心对基层舆论的引导和公共服务的提供，归根结底就是将新闻产品提供给广大群众。而服务内容的制作和传播是今后县级新闻传媒发展的重要环节。

保障民生新闻的质量和深度

要提高民生新闻的质量和深度，就必须确保民生新闻的质量。第一，传统的民生新闻业要改变观念，强化对新闻工作的细节管理和监管。新闻工作者在搜集相关的新闻材料后，在确保事件的真实性的前提下，获得事件的主要信息，并对新闻事件的整个过程都有一个完整的认识。新闻工作者要在新闻报道的形式和内容上进行创造性的优化，深刻反思和研究事件背后的问题，发掘其背后的真实情况，拓展其深度和广度，为民众提供更多新的视角和报道。加强对民生新闻的关注，增强其影响力。第二，在对新闻事件进行全方位、多层面的阐释时，要不断提升新闻的价值，弘扬主旋律，为建设和谐社会尽一份力。第三，在融媒体时代，要推动民生新闻的传播，必须充分发挥其地域特色。同时，也可以在新闻内容中适当地添加一些地区的或周边其他热点地区的新闻资讯，以便更好地满足各类读者的需要。在扩大新闻资讯的过程中，要做到避免与其它电视台同质化，要做到对新闻内容进行科学的分割，对新闻内容进行细致的梳理，使电视观众能够获得更多的信息。第四，充分利用“两微一端”，利用民生新闻的传播时机和影响力。“两微一端”，即通过官方微博、微信公众号、APP等平台，对新闻的发展过程、社会问题、思想内涵等进行深度的阐释。

构建全面的创新机制

要坚持“内容为王”的思想，充分挖掘当地的热点和新鲜事物，改变传统的生产观念，从小民生向大社会转变。优秀的创意观念是节目成功与否的重要保证。因此，做采编的第一件事就是要搞清楚自己的节目类型，充分考虑自己的平台优势，在处理新闻时要坚持自己的职业道德。综合多种节目形式，进行创新、大胆变革、适时发展，为电视民生新闻开辟新的切入点。内容是民生新闻的基础，制作单位在选取内容时，应当从全域或热点区域的新闻资讯入手，豐富新闻内容。采用点对点的方式进行新闻内容的分割，及时进行内容结构的调整。在内容设置上，要充分考虑到节目的目标，精确受众定位，确保推送的准确性。同时，对医疗、教育、金融等多个方面的民生新闻进行播出，并适时地对后续发展情况进行跟踪报道，使之成为一个有层次的电视节目。同时，坚持在微博、微信、抖音、快手等平台上继续跟进，利用各种渠道提高自身的品牌影响力，并且为后续节目的转型和发展打下坚实的基础。

不断提高自身的专业能力

在新的媒体环境下，传媒工作者必须具备一定的语言技能、审美技能和摄影技能，同时还必须有一定的剪辑技能。民生栏目关注的是基层人民的真实生活。所以，媒体人必须清楚自己的角色和身份，以实现“上传下达”的功能，将群众真实的生活需求传递给大众。比如，要适时地把国家的政策告知给广大民众。加强民生新闻编辑队伍的能力和质量。在融媒体时代，由于大量的信息资源和大量媒体平台的涌入，大量的不完整和不真实的新闻报道涌现网络，这给民生类新闻编辑的工作带来了极大的困难，也给他们的专业素养和技能水平提出了挑战。因此，民生新闻编辑进行持续的专业学习的过程中，必须进一步明确及认识自己的社会监督和文明导向的角色。在舆论监督的过程中，编辑工作者必须始终牢记自己所享有的媒体监督权力。在新闻报道的全过程中，要注重报道的真实性和完整性，避免报道中的片面和情绪问题。通过对新闻事件进行深度访谈，在微博、微信、电视台网站、电视新闻等平台呈现，将新闻资讯及时、准确地传达给广大群众，使公众能够对新闻事件快速有一个全面的了解。新闻传媒工作者还要在整个节目制作中明确自己的角色，树立“以人为本”的思想，坚持真实性和完整性原则，对新闻事件进行深度报道，尽量避免引入主观情感。在制作过程中，要确保总体形式的通俗易懂，不能太过沉重，要用通俗易懂的方法来解释热点问题，持续提升自己的专业技能和专业素质。

提高人民群众的参与度

民生新闻以老百姓的生活为中心，制作人要把握好市场动向，在制作过程中加入一些“接地气”的词语，减少节目的严肃性，这样才能使整个选题或采访的内容更加生动。同时，电视民生类栏目还可以邀请民众来参加，表达他们对各种事件的看法，从而提高节目的整体观感。与此同时，制片人要懂得从大众的角度来考虑问题，服务大众。要精准找到受众关注的话题，将民生新闻与国家大事进行有机结合，持续优化工作过程。很多电视民生新闻单位在发展过程中忽视了人民群众的主体性，从而使其在社会上的影响力逐渐减弱。首先，民生新闻业必须充分认识到民众的主体性，更多地关注民众的参与。民生新闻业可以运用融媒体技术，建立相关的新闻平台、公众号等，在一定程度上，既能满足大众的碎片化阅读需求，同时也可以增加公众的参与度。大众可以通过网络充分表达他们对新闻事件的观点，从而提高其影响力。此外，公众也可以利用新闻资讯平台对新闻工作提出自己的看法和问题，而电视民生新闻单位也可以针对这些问题做出相应的改善和优化。同时，也能使民众的利益和关注焦点得以实现，有利于民生新闻工作的顺利进行。

构建具有特色的民生新闻体系

民生新闻在各区域的发展方式、地域特点等方面都不尽相同。要使民生新闻事业在融媒体环境下健康发展，必须建立一套符合自己特点的民生新闻系统。在发展的过程中，应加强与地方政府的协作，强化区域新闻的内容和传播模式，提高其品牌意识，提高新闻从业人员的专业素质，提高他们的新闻敏感性，改变他们的工作态度，提高他们的专业素养。此外，在工作上，要把新媒体与传统媒介相融合，充分发挥其优势。通过对传统的民生新闻产业进行改造和优化，提高传媒产业的竞争能力，提高企业的影响力，提高企业的经济效益。在融媒体时代，在新闻报道的现实生活中，新闻编辑和制作人员必须保证其独特的特点，用通俗易懂的方法对社会热点问题进行解读。同时，要加强新闻舆论的正确价值观。

在媒体融合时代，传统传媒产业面临着艰难与机遇，其关键在于能否把握住这个机会，从容面对各种挑战。传统的电视民生新闻业要提高对时代潮流的把握，与时俱进，更好地运用好融媒体，更好地服务于百姓的生活。要提高民生新闻的质量、效益，打造具有鲜明特点的民生新闻品牌，持续提高民生新闻的影响力，为社会做出自己的贡献。

参考文献：

［1］张东．融媒体时代电视民生新闻传播的问题与对策研究［J］．西部广播电视，2019（5）19-20.

［2］李忠益．融媒体时代民生新闻的传播路径探究［J］．传媒论坛，2020，3（6）62.

［3］吴灿．融媒体时代电视民生新闻转型探索［J］．记者摇篮，2020（2）104-105.

（作者单位：天祝县融媒体中心）