浅论全媒体视角下电视新闻主题报道与创新

孙莉

摘要：在科技发展日新月异的今天，全球信息化和互联网时代的到来，使传统媒体与新媒体之间产生了有效融合。在融媒体时代的影响下，各种信息传播途径层出不穷，传播方式也演变得多种多样。传统的杂志、报刊、广播电视等媒介方式已经逐渐向新媒体媒介转变。在互联网技术、电信网络以及移动网络等先进媒体传播方式的作用下，一种综合运用图、文、声、像以及光、电的全方位展示的多种传播途径的出现，也就是我们所说的全媒体形成，为媒体从业者提供更广阔的宣传平台。

关键词：全媒体；电视新闻；主题报道；创新；途徑

在互联网技术的不断发展和普及下，网络应用已经渗透到人们的生活和工作当中。智能手机、电信网络以及移动终端的快速发展，使得人们接收信息的途径变得多种多样，极大地提高了信息的传输效率。那么，传统的广播电视媒体要想在这个时代下有所突破，有所创新，就必须不断转变自己的发展方向，改变发展战略部署。在此基础上，本文着重讨论一下电视新闻主题报道的发展和创新途径。

一

当前电视新闻主题报道存在的不足

对于全媒体视域下的电视新闻主题报道来说，新闻主题不仅需要立足于受众的需求，更需要新闻主题内容能够有足够的新鲜感和吸引力。但是就目前情况来看，我国新闻主题报道的切入点比较缺乏时效性，无论是报道形式还是报道内容，都缺乏创新性；而且主题不够鲜明，不足以吸引受众的观看兴趣。由于现在人们工作压力比较大，生活节奏加快，原有的收看收听获取信息的习惯也在改变。现很少有年轻人会抽出时间安静地坐在电视机前看一档新闻电视节目，大部分都是通过手机上的一些软件去获取自己需要的信息。

主题报道是电视新闻报道的重要组成部分。相对于其他类型的新闻报道来说，在过去一段时间里我国新闻主题报道的形式过于复杂，而且报道的内容篇幅过长。虽说这些新闻主题对其内容剖析得十分详细，传达的信息也十分完善，但是随着时代的不断变迁，观众的阅读时间大量减少，这也导致了电视新闻主题报道逐渐淡出大众视野，人们不再喜欢观看长篇大论的新闻报道，而是喜欢追求简短丰富的图像和动态视频于一体的新闻主题形式；同时在大环境的影响下，过度宣传正面信息的新闻报道已经不足以满足群众的信息需求，当今社会人们需要的是多元化的客观性的新闻热点资讯，这也是当今电视新闻主题报道所欠缺的内容。

此外，新闻主题报道的途径受到一定的局限，在我们印象中，电视媒体的主题报道往往都是通过主持人的讲述将人物、事件以及发生过程通过声音和画面结合的手段来进行传播。但是在信息技术以及互联网技术日新月异的今天，这种传统的传播方式明显已经不能满足群众的信息需求了，而且传统的电视媒体中，一些主题报道过于形式主义，太过于注重思想的灌输，具有浓厚的说教色彩，而且主持人在进行新闻播报的时候，形式单一缺乏创新、语言表述刻板不够生动。在这个信息化及网络技术深入人们生活的当今社会，这种电视新闻主题传播方式已经不被观众所接受和认可，对于受众观念的影响也是微乎其微的。

二

全媒体背景下电视新闻

主题报道的发展前景

主题报道局限性与可塑性并存

电视新闻主题报道的时效性相比于其他渠道的新闻播报不具备优势。因此这就需要新闻媒体部门不断加强信息传播效率，增加信息开发途径。同时也需要报道者本身对所报道的主题内容进行二次挖掘，并通过对主题内容的事件场景以及事情经过进行还原和模拟，尽可能地将电视主题报道做到全面、有针对性和策划性。

电视新闻主题报道的革新加剧全媒体竞争

全媒体时代的到来，给传统的电视新闻主题报道带来了一定冲击的同时，也为新闻媒体带来了全新的机遇。全媒体的参与对于电视新闻主题报道来说，首先从主题选择中就产生了一定的竞争，新闻标题如何在众多的新闻报道主题中脱颖而出？如何让自己的新闻栏目标新立异？是否能够瞬间抓住观众眼球？已经成为众多媒体从业者需要思考的问题；同时媒体从业者也要在电视新闻主题报道策划过程中，充分发挥自己的创新思维，能够站在不一样的角度去选择独特的主题内容，能够让受众群体有耳目一新的感觉。除此之外，全媒体的参与还会引发主题报道角度的竞争，以中国共产党第十八次全国代表大会的报道来说，各大媒体对大会提出的民生问题无论从形式还是报道内容都呈现出别具一格的独特性，各种专题板块层出不穷，让受众目不暇接。如果新闻报道者在对新闻主题内容表达方式上能够加以生动形象的描述，以平民视角将新闻细节以平实的语言表达出来，就可以让新闻人物更加有血有肉，让新闻内容变得更具说服力。这样也能够更好地将电视新闻主题栏目做到有声有色，赢得更多观众的青睐。

全媒体时代将会让电视新闻主题报道迎来更多的受众群体

电视新闻主题报道的受众对象一般都是普通百姓，那么如何创新报道形式？如何拓展报道内容才能够引起受众的关注？这也是媒体人做好主题报道需要思考的问题。因此媒体工作者必须深入基层，对各个年龄阶段的受众的收视爱好和收视心理进行调研和分析，然后根据分析报告以及科学的数据支持去更好地策划主题报道内容和主题报道形式，从吸引受众关注核心入手进行有针对性的策划部署，为电视新闻主题报道提供更多可能性。相比较于一些娱乐新闻和资讯类的新闻来说，新闻主题报道还是缺乏一定的竞争力。那么如何把受众的关注度从娱乐新闻吸引到主题报道上，首先就应该找到娱乐新闻或者资讯类的短新闻与新闻主题报道之间的契机，能够将二者进行完美融合。那么如何在这方面做足文章，就需要新闻媒体人去开动自己的思维，找到突破口。如电视媒体人可以借鉴资讯类新闻与娱乐新闻报道方式，优化自己的专题内容，把专业的话题通俗化，把严肃的话题生活化，通过生动幽默的播报方式，拉近与观众的距离。尽可能地从民生角度去深入报道，将与人民群众生活有关的主题不断深化、不断拓展，使新闻主题报道从顶层到基层进行全面贯彻，进而全面提升电视新闻主题报道的可塑性。

三

新媒体时代电视新闻

主题报道的创新途径

主题报道应从细节处入手

在全媒体时代下，电视新闻主题报道要想提高自身的竞争力及市场地位，就必须做到将主题报道内容细节化、形式细节化，尤其是对于一些国家以及党中央有关部门的决策部署等重大主题报道上，由于其涉及的内容较为严肃、谨慎，是属于集中性的、规模性的报道形式，这也就成就了新闻主题报道专题的宏观性，如果新闻媒体工作者能够从各个角度对新闻主题的宏观性进行优化处理，比如将一些官方的主题内容以生动有趣的故事、主题鲜明的对话形式、专家现场权威解读以及带有权威性的数据方式展现给观众，就可以让老百姓对这些离自己比较远的新闻事件有更加深刻的体会，而且更具有亲切感，从而提升基层百姓对时政新闻主题报道的关注度。

如：“新中国成立七十周年”“建党一百周年”，这些具有重大历史意义的时间节点，对于新闻主题报道的高度和角度有着极高的要求。新闻媒体工作者能否精准地把握时代的脉搏？洞悉社会发展的主流方向？能否通过新闻主题报道体现时代性和前瞻性？是真正体现电视新闻主题报道灵魂和高度的核心内容。如：《在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——新时代 新作为 新篇章》以及《新时代担当作为典型风采》的主题报道中就鲜明地体现了这一宗旨。这也让这一类型的新闻主题报道站在了更高的位置上，有了更大的历史背景作为依托，并且将这些时政资讯进行深度剖析，把党中央领导的一些决策和谈话内容进行深度解析，将每一句话的精髓和意义都细致剖析，将细节化处理做到尽善尽美，大大增强了主题报道的权威性和时效性。

紧扣主题，有效发挥舆论引导作用

電视新闻主题报道必须具备正确的中心思想，要有足够的主题亮点，这是播报者对发生的客观事实进行陈述的一种报道形式。那么对于新闻媒体工作者来说，可以将新闻报道与舆论宣传融为一体，发挥大众舆论效应，充分地展现出党和政府的工作重心。舆论效应的传播速度是十分快速的，在全媒体时代背景下，新闻媒体工作者要充分抓住这一机遇，利用好舆论宣传效应全面提升电视新闻主题报道的传播效率。新闻记者需要对党中央、各级党委、各级政府部门的战略部署、政策方针有一个宏观的了解和认知。并且要对中国特色社会主义建设进程以及指导思想进行透彻了解，必须坚持以党的工作大局和实质内涵为依据，实事求是地进行新闻主题报道。把党中央、国家的重大决策认真学习和领会，将宣传的新闻主题内容通过自己超强的专业能力以及分析能力转变为可视性的、极具说服力和引导力的新闻性节目。一方面能够使新闻主题报道更具深远的意义，同时还能够充分发挥舆论的引导作用，即使是一个小切入口点的新闻资讯也能够充分深入人心。对于新闻媒体工作者来说要不断追踪时事热点新闻，同时还要有敏锐的洞察力，能够及时挖掘流量信息，并对新闻主题内容和形式进行创新，同时还需要对新闻报道的技术手段进行不断创新，以适应融媒体时代的新闻传播要求，全面提升传播效果以及社会影响力。

体验式报道，提高节目感染力

要想使新闻主题报道更具权威性和事实性，那么就需要新闻记者现场参加到整个新闻报道当中，不能单以旁观者的身份进行报道，需要将自己置身于事件当中，这样才能够更准确、及时地进行新闻报道。记者本身就是新闻的记录者和观察者，更是新闻内容的报道者。所以记者口中所说的每一个字、每一句话都必须切合实际，用自己的亲身感受来展现新闻主题的宣传内容。只有真正地洞悉一个事件背后的含义，把握新闻事实的脉搏，才能够在新闻主题报道中将自己的所见所闻所想所感更具体、带有感情色彩地传递给观众；受众群体也能够通过记者声情并茂的播报对整体的新闻人物以及新闻事件有更深刻的认知和了解。不仅能够给受众群众留下深刻的印象，还能够使新闻主题播报更具有感染力，能够很好地引起受众群体的情感共鸣，引发百姓对社会热点以及国家大事的关注。

坚持以人为本的核心思想，增加观众对主题报道的认同感

在全媒体时代背景下，电视媒介展现出具象化特点，可以在新闻播报中将新闻人物塑造得更加具体，让新闻事件整体变得更具感染力。新闻主题报道不仅记录和反映了国家重大决策和重大事件，同时还关注百姓民生小事。对于媒体电视工作者来说，要想做好一个电视主题报道栏目，就需要在保证电视主题人物生动鲜活的基础上，坚持以人为本的核心思想。如可采用“小切口大主题”“小人物大情怀”等选题方式，将新闻中出现的人物进行个性化、鲜活化、具象化，对于播报内容要进行细节化和故事化。

例如：获得第三十一届中国新闻特别奖的《同心战“疫”》六集新闻专题系列报道。作品反映央视总台记者深入武汉抗“疫”一线，通过对大量事实和细节的系统化梳理，真实、全面、生动、温暖、有力地展现习近平总书记作为党中央核心、全党核心，在这场战役中的定海神针作用，揭示出中国共产党领导和中国特色社会主义制度的显著优势是这次战“疫”的胜利之本，展现人民是真正的英雄，并向世界展示伟大的中国力量、中国精神、中国效率。《同心战“疫”》在2020年9月2日起在央视综合频道黄金时段播出后，央视纪录频道、新闻频道、中文国际频道以及全国多家上星卫视等频道进行了重播。国内众多报刊、电视台、门户网站和新媒体平台予以重点报道和置顶转发。《同心战“疫”》的播出，触发了14亿人民对这场抗“疫”大战的共同记忆、共同情感，形成了记录抗“疫”斗争的国家影像志，向世界真实、真诚地讲述了中国抗“疫”故事。据统计，截止到2020年9月8日上午10时，电视端《同心战“疫”》相关新闻宣传及节目累计观众触达人次达6.06亿次。

在传统媒体与新媒体不断融合的全新时代背景下，电视新闻主题报道要想得到更好的发展，就必须拓展内涵外延，不断创新表达方式，增加热点资讯。同时还要深入了解人民群众的想法，立足群众视角创造更有针对性的，鲜活、接地气的新闻主题形式，以此来不断提高媒体的公信力及社会影响力，实现真正的自我突破和长久发展。

参考文献：

［1］曹世林，朱定华．电视新闻主题报道与创新［J］．现代企业，2009（7）：52-53.

［2］苏荣荣．融媒体时代下基层电视新闻主题报道的创新［J］．卫星电视与宽带多媒体，2022（1）：93-94.

［3］孔烨．融媒体时代电视新闻主题性报道的创新路径分析［J］．西部广播电视，2021（18）：29-31.

（作者单位：四川省广汉市融媒体中心）