发力校园体育，李宁在下一盘怎样的棋？

本刊特约记者/王浩明

日前，在广东省中学生运动会的篮球决赛后，广东省教育厅和李宁宣布签订战略合作协议，在运动装备、学校体育教师培训、体育明星进校园等方面展开合作。前不久，李宁与中国中学生体育协会签约，双方正式宣布就中国中小学生校园篮球赛事展开十年战略合作，而他们赞助的中国初中篮球联赛也正在广东佛山进行总决赛。这家国产体育运动装备公司，正深度介入中小学校园体育。他们在下一盘怎样的棋？

撬动年轻人市场

“年轻真好！”现场看完广东省中学生运动会篮球决赛后，李宁校园体育市场经理韩光感叹，这场比赛的紧张程度，丝毫不亚于一场职业篮球比赛。

日前，在广东省第十三届中学生运动会男子篮球决赛中，广州队以82:77击败东莞队夺冠。荡气回肠的比赛过后，荣耀与遗憾交织，欢笑与泪水融合。这仅仅是一场省级中学生运动会的决赛，但让人看到了校园体育的巨大魅力。

这场比赛也让韩光更加相信，李宁与广东省教育厅的签约是值得的。

近年来，这家成立于1990年的品牌，正在摆脱运动鞋服的单一标签，发力年轻人市场，成为“国潮”崛起的代表之一。

2018年，李宁品牌重新规划“李宁 KIDS”未来发展策略，组建独立的童装事业部，推出全新的“李宁 YOUNG”，成为李宁成长速度最快的子品牌之一。而中小学生群体正是这个子品牌的目标客户。

李宁2021年年报显示，公司营收225.72亿元，同比增长56.1%，净利润40.11亿元，同比增长136.1%。其中，“李宁 YOUNG”的贡献不容小觑。

在中国中学生体育协会与李宁（中国）体育用品有限公司篮球战略合作发布会上，李宁全新青少年专业篮球产品正式亮相，展现校园篮球的朝气和活力

让更多的年轻人爱上体育

韩光表示，在品牌推广之外，李宁希望能够助力校园体育更基础的命题——如何让更多的学生喜欢上体育。

因此，此次双方的合作，除了装备赞助，还包括教练员和体育教师培训，以及体育明星进校园等内容。

“李宁签约的体育明星、奥运冠军可以到校园里做一些活动，与学生亲密互动。这种偶像的激励效应能让更多的孩子喜欢上体育。”韩光说。

在与广东省教育厅签约之前，李宁品牌和中国中学生体育协会正式签约，成为中国中学生篮球队运动装备独家赞助商，为球员打造中国中学生篮球队专属篮球装备。

“许多国际品牌有着数十年甚至百年的历史，这是我们缺乏的。但好的方面是，这几年诸如李宁、安踏、特步等品牌商运用各种方式与消费者沟通。本土品牌文化建设、消费者习惯的养成都需要时间去积累。”关键之道体育咨询公司创始人张庆说。

校园是品牌与年轻消费者沟通的重要场景之一，李宁希望从这里开始，与自己的目标消费者建立更深度的联系和交流。

体教融合：“小齿轮”先转起来

近年来，在学校体育中，“体教融合”已经成为最重要的关键词。2020年9月，国家体育总局和教育部联合印发《关于深化体教融合 促进青少年健康发展的意见》。此后各省市也出台相关政策。今年3月，广东省体育局和广东省教育厅联合印发《关于深化体教融合 促进青少年健康发展的实施意见》。

今年，教育部印发《义务教育课程方案和课程标准（2022年版）》，其中“体育与健康”课占总课时的比例提升到10%～11%，把十分之一的校园时间留给了体育。

政策纷纷出台，机制越来越顺畅，但具体到实践，在体育和教育两个“大齿轮”之间，还需要千千万万个社会力量的小“齿轮”转动，从而带动整个系统。在广东省出台的体教融合政策中，就明确提出“鼓励和支持社会力量积极参与青少年体育工作”。

而李宁，就希望做这样一个“小齿轮”。

“在推动体教融合的进程中，体育公司可以做得更多，因为体育公司有资金、有产品、有签约的运动员等资源。大家都看好学校体育的市场空间，通过学校这个平台，体育公司提供更好的产品和服务，将体育和教育有机结合在一起。”韩光说。