红色文创产品中的文化传承与创新设计融合

王 翀 宗 诚 鲁迅美术学院视觉传达设计学院

近年来，文创产业不断发展，为了更好地传播和弘扬红色文化的内容和精神，开拓红色文化的发展空间，文创产品逐渐与红色文化融合，形成了红色文创产品。红色文创产品不仅要应用红色文化元素，还应注重视觉形象以及消费者的心理认可度。文创产品最重要的是要体现新颖的创新设计、浓厚的文化底蕴以及悠久的文化传承。而红色文创产品拥有特定的文化内涵，满足文创产品的一系列要求。近年来，在国家政策的支持下，社会对红色文创产品的关注度逐年升高，红色文化资源得到了合理的运用。现如今的文创产业正朝着标准化、创新化、专业化的方向发展，并逐渐走上特色化发展的道路。现以红色文创产品为切入点，以文化传承为载体、创新设计为核心，对文化传承与创新设计两者的融合机制进行研究，进一步挖掘和整理红色文化元素，分析文创产品设计的现状，提炼出符合人们心理需求和时代特征的价值因子，并与现有的文创产品结合，从而达到传承红色文化的目的。

红色文创产品概述

红色文化的界定

红色文化作为一种特殊的文化，对传播优秀文化以及继承过去的革命传统具有非常重要的意义和作用。红色文化中的“红色”二字，是其区别于其他文化的根本所在。在中华传统文化中，红色代表激情、喜悦、希望、生命力，红色文化之所以用红色命名，是由该文化的精神指向所决定的。因此，我们必须清楚了解红色文化的来源，把握红色文化的发展过程，厘清红色文化的历史脉络。

红色文创产品的类别

近年来，随着人们文化消费的不断升级，我国文化产业也在飞速发展，与此同时，各地政府加大了对红色文创产业的扶持力度。现如今，有关红色文化的文创产品有很多，可大致分为以下几类。

一是纪念类文创产品。红色文创产品是传播红色文化的一种方式，有的纪念馆或博物馆建于战争发生地的遗址之上，他们会在出售的纪念徽章、冰箱贴、笔记本等文创产品上直接印制有关这段历史的插画，以便人们了解当时的历史事件。

二是功能类文创产品。这种文创产品不仅拥有趣味性和创意性的表达方式，能够激发人们的购买欲望，还具有文化内涵和功能性，让人们在生活中也能感受到文创产品所蕴含的红色精神，如3D纸雕立体贺卡、红色革命文化书签等。

三是实用类文创产品。常见的表现方式是将名人的诗词、书法，或各时期的宣传口号等融入人们常用的日用品中。如毛主席的诗词，将剪纸形式的毛主席的头像与其诗词内容相结合，应用在手机壳、帆布包、马克杯等生活日用品中，能够给人们带来视觉冲击力。

红色文化在文创产品中的文化传承探析

红色文化在文创设计中应用的现状

1.直接将红色文化符号应用于文创产品设计中

红色文化符号是指与红色文化相关的元素，例如五角星、党徽、军帽等元素。通过剪纸、拼贴、解构、重叠、旋转等方式将红色文化符号直接应用于文创产品的设计中，实际上是一种“照搬”的设计，这一现象是普遍存在的。对于设计师来说，这种无需提炼和概括的手法更便于设计和排版，并且能够给人们带来更为直观的视觉效果。

2.提取红色文化故事中的元素进行插画化表达

提取红色文化故事中的元素可以从具体的红色历史事件出发，有代表性、重要的事件等都是首要考虑的目标。插画作为一种常见的艺术表现形式，是抽象出来的绘画语言。插画化表达的核心是通过有节奏的线条，使事物富有教育性、趣味性。以插画形式表现的红色题材，要抓住人物局部特征对整幅画面进行进一步排版和优化。此类设计虽然属于现代视觉元素的表现形式，迎合了现代社会人们的审美，但设计出的文创产品较少，易出现供不应求的现象。

红色文创产品的文化传承对策分析

1.打造具有地域特色的红色文化品牌

深度挖掘当地历史文化底蕴，传承红色文化基因。红色文化经过历史的沉淀，在各地形成了独特的红色文化内容，通过问卷调研、实地走访等方式，根据当地的实际情况有针对性地打造红色文化品牌，有利于提高红色文化的知名度，同时也能使来当地旅游的游客对当地特色红色文化有更加全面的认识。

融合当地文化，推动红色文创产业发展。了解当地文化，掌握当地文化特色，尊重当地风俗，将当地的文化特色与红色文化有机结合。“以核心文化元素与脉络的打造为核心，以文化产业、文化延伸产品与文化旅游体验为主体，进行全方位打造。”深入了解红色文化的深刻内涵，推动红色文化基因的传播，将红色文化、精神、故事都融入文创产品设计中，这样不仅能够更好地丰富产品内涵，还可以推进红色文创产业的发展。

2. 加大创新与创意力度，积极宣传红色文化

通过大数据分析和市场调研发现，在当前的文创市场中，年轻人更喜欢购买文创产品，他们注重产品的设计与创新，喜欢追求新颖、潮流的事物。因此，在红色文创产品的设计中要更加注重产品的外在形象，产品的外观形态要有丰富的红色文化内涵，对产品的视觉效果、结构形态、表现方式等细节方面仔细推敲；要吸收借鉴其他文创产品的宣传方式，更好地提升红色文创产品的知名度。

红色文创产品的创新设计路径

利用新媒体宣传红色文化，推动文创产品发展

1.历史博物馆利用现代科技推广红色文创产品

随着时间的流逝，过去革命战争时期的亲历者越来越少，革命历史逐渐被人们淡忘。各个历史博物馆可以利用VR、MR、AR等现代科技宣传红色文化，将红色文化故事和事件最大限度地进行场景化重构并在历史博物馆中进行展示，给人们带来强烈的视觉体验和心灵震撼，同时在红色文创产品中赋予其相关主题的红色文化内涵，并进行创新性设计，以满足消费者的心理需求，激发人们对红色文创产品的购买欲望，宣传红色文化，彰显红色文创产品的作用与价值。

2.利用App让红色文化“活”起来

红色文化的传播也可以通过App进行。可以开发一个全新的App，选择有关红色文化的一个区域或一段有代表性的历史故事作为基础，进行整体的开发，其目的是让人们在家也可以了解当地红色文化，同时可以在线上购买红色文创产品。

通过高品质定制化服务，促进红色文创产品发展

1.采用个性化设计，避免同质化现象

随着市场的多元化，个性化设计已成为人们消费的重点，红色文化的传播同样要以个性化设计的红色文创产品为载体。个性化设计可以有效避免红色文创产品出现同质化现象。同质化是文创产品设计中存在的主要问题之一，在与红色文化相关的博物馆、纪念馆、战争遗址中，红色文创产品主要为画册、纪念性书籍、冰箱贴等，这些物品不仅在形状、材质、功能等方面高度相似，而且利用文创产品传达的红色文化内容也如出一辙。虽然红色精神是相同的，但不同地区所经历的红色文化事件不尽相同，设计师完全可以根据各地区不同的红色文化内涵对产品进行个性化设计，避免同质化现象的产生。

2.发挥定制化服务的优势，发展红色文创产品

定制化服务与红色文化具有共同的特征，就是具有独特性与较大的纪念意义，将二者充分结合可以使红色文创产品发展到新的高度。同时，由于定制化设计是针对有专门需求的消费者的，根据消费者对产品的期望而进行设计，每位消费者对红色文化的理解各不相同，因此，定制化服务可以更深层次地凸显红色文化的内涵，促进红色文创产品的发展。在设计时，设计师应与消费者达成共识，设计出具有纪念意义和独特价值的产品。

深入挖掘红色文化元素，丰富红色文创产品内涵

1.红色文化元素融入文创产品设计中，展示红色故事

常见的红色文创产品设计一般都是将红色文化元素直接应用在产品中，不仅“表面化”现象较为严重，而且产品本身蕴含的文化内涵较少。同类型的文创产品，人们更愿意为“有故事、有意义”的产品买单。每一个红色文化元素中都蕴含着一段值得铭记的历史，其是革命时期的缩影，因此，深入挖掘红色文化元素能更好地丰富红色文创产品的内涵。

2.拓展红色文化元素，拓宽文创产品的深度和广度

文创产品的外观设计仅仅只是表面的、狭义的产品设计，产品的精神、内涵、文化底蕴等方面才是更深层次的设计内容。因此，设计师不仅要关注红色文化元素的外在特征，也需要深入挖掘其内在精神特质，将红色文化元素蕴含的精神、文化内涵等融入文创产品中，使产品和红色文化元素存在内在的关联性，拓宽文创产品的深度和广度，使其产生更强的感染力，进而使红色文化元素展示得更充分。

红色文创产品中文化传承与创新设计的融合机制

红色文创产品中文化传承与创新设计融合的途径

1.完善文创产品设计体系，创新产品形式

创新是红色文创产品发展的重要动力之一，目前市场上的红色文创产品大多表现形式雷同，表现手法趋于一致，缺乏多样性和创新性的设计。为传承红色文化，需完善文创产品设计体系，注重创新产品形式，使红色文化传承与创新设计融合，让人们通过文创产品感受红色精神。同时，为了满足不同消费者的需求，完善文创产品设计体系需立足于产品的内涵特色化、种类多样化、形象独特化三大形式。

（1）产品内涵特色化

为避免同类别的红色文创产品出现同质化现象，应在其故事、内涵、精神、形象设计等方面做到与众不同。不同地区的红色文创产品也可以与当地地域文化内容相结合，在凸显红色文化主题的基础上，形成具有独特文化品位、地域风情、深厚红色底蕴的特色文创产品。

（2）产品种类多样化

文创产品的种类要多样化，比如纪念类产品、观赏类产品、体验类产品、实用类产品等。其中，纪念类产品可以通过冰箱贴、书签等进行体现；观赏类产品可以通过影视作品、摆件、图册等进行呈现；体验类产品可以通过红色游戏、服饰体验、工艺制作等进行体验；实用类产品在具备实用性和艺术性的同时，还应与现代元素相结合，进一步迎合现代消费者的需求，如印有与“红色文化”有关的图案、词句的水杯等。

2.挖掘红色精神，实现产品内涵特色化

（1）展现红色故事，探寻革命精神

红色文创产品是连接红色革命精神与现代生活的物质产品。因此，红色文创产品要通过对背后故事的呈现，展现其蕴含的革命精神。例如沂蒙红色革命圣地有数不清的红色故事，铸就了无私奉献、开拓奋进、不畏艰难等沂蒙精神。“沂蒙印记”文创产品是以临沂市的红色人物、红色物品、红色精神、红色建筑为原型进行设计的，深入挖掘沂蒙革命精神，提炼并设计了12枚徽章。除了徽章外，还有贴纸、笔记本、钥匙链等，将红色文化与现代生活相结合，使红色文化资源以新的形式融入新时代、新生活中。

（2）拓展红色文创产品的语意，弘扬红色精神

文创产品的语意即产品的含义，可以是表面的、明确的外在含义，也可以是内在的、模糊的隐喻，还可以是人们根据自己的思维方式所联想出来的含义。它的产生出于人们在特定的文化背景下通过主观感受、体验所作出的联想思维。红色文创产品的语意主要是以视觉表现的方式，利用形式美法则和象征、隐喻、夸张等设计手法，使消费者与红色文创产品产生共鸣。在产品的设计中应着重挖掘红色文化、故事与精神，扩展其内涵性的语意，使每种文创产品都有不同的特色，进一步将红色文化的内涵通过视觉、触觉等形式表达出来，进而弘扬红色精神。

文化传承与创新设计融合的重要意义

红色文创产品中文化传承与创新设计的融合具有十分重要的意义。在两者融合的过程中，文化传承为创新设计提供了丰富的素材来源，而红色文创产品中与时俱进的创新设计也为红色文化的传承提供了良好的媒介。两者的融合不仅促进了红色文创产业的发展，也提高了红色文创产品的质量，对红色文化进行了推广，使消费者对红色文化有了更深刻的了解和认识。红色文创产品因红色文化传承与创新设计的融合而具有了独特性，其在迎合了消费者需求的同时，又让消费者在使用红色文创产品的过程中感受到了浓厚的红色文化精神。

本文以红色文创产品为研究对象，以红色文化为背景分析红色文创产品的发展现状，探讨红色文创产品中文化传承与创新设计融合的路径。如今，科技高速发展，新兴技术层出不穷，红色文创产品也可与之相结合，通过完善文创体系，挖掘红色精神等方式，加强人们对红色文化的理解，这样不仅能够弘扬红色文化、红色精神，同时也具有教育意义，有利于增强人们对红色文化的认同感和传承意识，更好地推动红色文化的传播和红色文创产品的创新发展。