海外平台收购中国IP：新趋势的意义

中国的古装传奇电视剧在海外流行已经是相当普遍的现象，这些想象力奔放、故事情节和视觉效果具有独到意蕴的作品，确实赢得了相当多的海外观众，这也让不少海外平台持续购置中国独特类型的电视剧。

张颐武文化学者

最近，电视剧《苍兰诀》被海外视频平台——网飞（Netflix）购买版权引发了关注，这是最近中国电视剧“出海”的一个例子。中国的古装传奇电视剧在海外流行已经是相当普遍的现象，这些想象力奔放、故事情节和视觉效果具有独到意蕴的作品，确实赢得了相当多的海外观众，这也让不少海外平台持续购置中国独特类型的电视剧，如《沉香如屑》《三生三世十里桃花》等都在海外有了相当的影响。这其实也是中国文化“走出去”的一个方面，也是一种实实在在的有效传播。

这些作品都有着东方的文化背景和独特意境，有来自于中国本土的独特想象力，其中很多是由已经有影响的中国网络小说改编。中国的汉语网络文学发展多年，在全球形成较大的影响力，既有大量的作品和作者，形成了一些相当成功和成熟的类型，也有庞大的本土读者群，同时也吸引了不少外国读者的追捧。这些网络作品的价值观是正面积极的，其故事本身也有富含传奇色彩和独特韵味，这样的作品经过电视剧的改编，具有非常强的吸引力，以其别具一格的特色吸引着海外的受众，形成了一些喜欢这样类型作品的稳定受众，也让一些并不了解这种电视剧风格的受众有惊艳的感受。

这些作品有鲜明的中国特性，同时又能够进行有效的“跨文化”传播。其独特故事和视觉形象背后的价值和想象，既凸显东方文化的独特性，又有很高的“易理解”的特征，让人们感受文化之美的同时，也能看到独特的形象和情感想象，由此产生共鸣，不会在“跨文化”传播中形成“文化折扣”，影响传播，这样就能够更好地得到有效传播。文化符号和文化气质的传播具有相当鲜明的中国风，这种中国风可以说是一个方面的吸引力，精神上真善美的价值让人受到的触动，可以说是更多一方面的吸引力。

这种双重的吸引力，能给予我们启示：一方面，本土的原创作品和本土的独特风格能够走出去，中国风能够有效地传播。另一方面，作品也要有更多的“易理解”的叙述和观念，让海外的受众受到作品的吸引。用鲜明的中国风格传播了能够被普遍理解的价值，这样的传播就具有积极和真实的效果。这就要求在文化创意“走出去”的过程中，发掘那些真正具有魅力的、能够跨文化的产品是非常重要的。这需要这些产品真正能够受到认可，也需要更多的激励、支持和引导网络文学改编电视剧等受社会欢迎的现象，让本土的文化创意和魅力能够更多地在全球传播。