文创产品的发展与设计思路

张续婷（山东工艺美术学院）

近年来，由于人民物质生活水平的发展，其对精神文化层面的要求也呈现出多元化趋势，且需求也愈来愈大。文创产品作为一种典型的文化产业衍生品，逐渐走进民众的视线，正在以惊人的速度迅速融入民众日常生活的各个方面。为推动中国文创产品及其相关领域事业的发展，我们需要对文创产品加以深入研究，并极大地激活其开发潜能，用全新的外在形式与内容，创造出含有高附加值产品，从而抓住人们的眼球，充实人们的日常生活。根据对行业的实际了解，部分文创产品并没有品牌的设限，比较多的是服务于设计师的个人创作以及日常生活中的周边，其种类大致涵盖了服饰、文具、家居、餐饮、玩具等领域，尽管这些产品在设计、做工、材料等方面有着创意和文化的融合，但这并不意味着文创产品已经发展至最顶端、完全不用创新。相反的是，我们应突破当下的审美观，或者是在传统艺术中发现一些新鲜的内容，用新颖的艺术审美和丰厚的内容为人们提供更为完美的艺术享受，从而获得更大的发展。

随着当前我国传统文化产业的快速发展，国家越来越高度重视其快速发展的大空间，由于目前我国本身具有传统文化的独特发展优势，在加快发展我国文化创意产业时，虽然已经取得了部分显著成效，但仍然存在着部分突出问题，这些部分问题直接影响了未来我国文创产品的研究开发与生产设计。所以，我们必须要按照新时代的需求发展，创造出一大批紧随新时代发展潮流的优质文创艺术产品，给文创精品产业的不断发展带来鲜活的生命力。

一、文创产品概述

文创产品，也叫“文化创意产品”，是通过设计者的创意、专业技能和创作天赋，辅助以现代科技手段，对不同的文化资源、文化用品进行创新和改进，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。和普通文化产品不同的是，文创产品更加具有设计感和创新感，对文化的内涵加以突出表达，从而满足消费者的使用需要和审美精神寄托，特别其所蕴含的人文特征，更是使消费者得到了一定的精神安慰与寄托，从而迎合了消费者的审美需要，这也恰恰是文创产品本身的功能与意义所在。

由于文创产品的特点，它在纪念性、功能性、沟通交流等几个方面都形成了巨大的影响。现如今，在进行文创产品的创作时，很多都是仿制历史文物，这是某种纪念性的出现，其会使人们进入某种特定的回忆中，而这也是文创产品的本质特征。功能性在创意基础的实用性与便利性方面有所体现，所以创作的基础多是以人们生活中的改良需要，并通过创造性思考解决问题。而沟通性则与人们的生活息息相关，在日常生活中有着强大的实用性价值，所以人们在进行审美享受的同时，也可以深入了解历史文化内涵。

二、文化创意产品设计过程中的主要问题

在我国文化产品创意不断发展的过程中，部分企业产品的实际设计、使用，存在着一些问题，并没有真正体现我国传统文化的产品特点与技术优势，也没有真正体现其中的差异性，这不利于促进我国传统文化创意产业的健康发展，以下主要是我国文化产品在实际设计使用过程中的常见问题：

（一）部分文创产品开发层次偏低

随着我国文化产业发展的迅速，部分发达区域文化行业普遍缺少大量文化设计专业人才，或者是面临着企业文化设计理念雷同的情况，不少人将文创设计产业仅限制在某个小范围内，例如，抱枕、手提袋等许多小小的产品中。这些小产品会被时代的进步掩盖掉，其意义大打折扣。以景区或旅游景点内开展文化产品创意推广活动举例，部分景区旅游景点以彰显地域文化特色为主的品牌创造宣传，但在一些文创相关产品中，比如一些文化纪念品或者艺术品的品牌创造宣传过程中，一些旅游景点的宣传风格基本雷同，并没有真正充分体现和突出其旅游景点的传统文化历史特色。甚至在各种形式上都差不多，很大程度上影响了我国文化创意产业真正的可持续性发展。部分旅游纪念品设计制造商和生产链同时专门承接了多个著名旅游景点的各类创意纪念产品设计制作，在一定相当程度上直接导致了此类旅游同类爆款纪念产品大量产生。

（二）部分文创产品差价过大

太多的文创产品过分注重于其等级档次，导致一些文创产品之间形成了过大的差额，所以很多文化创意公司在自身产品质量上并没有严格把关。文化创意产品的质量，不但需要反映在其文化内涵上，更应该反映在其做工与工艺中，当然也有一些比较昂贵的文创产品，在文化内涵上有所欠缺。精美的工艺和多样的品种也无法反映出其纪念价值，差价也就限制了文创产品的开发，或许会造成文创产品越来越商业化，缺乏文化性。

（三）部分文创产品难成系列

虽然我们国家日益关注文化创意产品，但是很多文化创意产品的整体规划意识很薄弱，每个产品之间缺乏一定的关联性，产品与展览间又缺乏必要的协调性，一种产品比较多，整套产品相对少，没办法吸引二度消费，也不利于推广传播，更没有办法对产品的主题内涵加以深入和广度的发掘。

（四）部分文创产品市场推广欠缺

在文创产品市场的推广中，由于专业的市场化运营和整合营销推广的缺乏，文创产品的市场推广也造成了一定的困难。而进行文创品营销的工作人员大多没有接受过系统销售理论教育，在营销活动中也缺乏一定的营销方法，面对消费者时基本的营销热情也不够，这使得文创产品的市场推广处于不利地位。

三、文化产品创意的发展趋势

（一）文化创意产品的设计呈现规模化

新时代到来，市场经济高速发展，创意经济在以文化产业为导向的前提下蓬勃发展。创意经济在我国经济转型中有着非常重要的因素，创意经济的迅速发展会带动文创产品的升级。在文化创意产品向文化创意产业发展的过程中，政府部门在其扮演了重要的角色。政府要大力促推文化创意产业的发展，以营造一种良性的创意经济发展模式。

（二）文化创意产品的设计呈现精英化

中国民族文化源远流长，在一段时间的历史长河中，曾经产生过数不胜数的宝贵社会发展资源，在世界上仍然属于最古老的文化之一。但是随着近年来的全球贸易一体化，人们慢慢接触到了许多西方的古老文化，外来的传统文化再次进入，对于我们中华民族的传统优秀文化而言，无疑是一次挑战，部分中国人更喜欢并极力追捧一些外国的传统文化，却从未真正用心去深入认识并探索一个经过了五千年的历史文化发展而不断演变形成的中华民族传统文化。

所以文化创意产品以此作为出发点，把物质产品作为载体，把发扬传承中国传统文化为基础，再加上人文情感做支撑，也就形成了现在社会上所亟须的新型艺术表现形式。

近年来，中国文化创意产业的发展十分快速，市场发展空间也非常广阔，已成为众多设计师研发和产品设计工作的重点方向，并吸引了大量优秀设计人员参与到这个行业当中，给中国文化创意产业带来了人才活力。

（三）文化创意产品的设计呈现家国情怀

文化创新产品是一个顺应时代经济发展趋势的文化创新型产品，有着巨大的市场潜力。现如今，在我们这个国家很多的文化展览馆、博物馆、咖啡店等，以及很多地区都曾经开展与文化创意相关的活动，而文化创意相关产业也已深深逐渐根植于人们的生活中，和人们的生活密不可分。

文化创意产品主要是一种对消费者和家庭的情怀，有的青年人期望能够透过这种产品直接找到自己对家的某种感觉，有的青年人则期望能够在这些产品中深刻感受到多姿多彩的中华优秀传统文化。所以，文化创意产品的研发是十分关键的，也是具有学术研究的一个专业技术领域。

四、文化创意产品设计的思路分析

在设计新时期的文创产品时，要从创新方面入手，尽量避免低层次、低门槛的开发方式和单纯的设计、缺乏实用性等缺点，准确抓住用户的消费诉求和产品定位，并根据当下的审美习惯，设计研制出具有独特性的文创产品。以下主要从文创产品的文化内涵、与时俱进、地域文化等方面对文化要素的创新应用展开具体的探讨。

（一）针对文化内涵，拒绝千篇一律

我们在进行关于文创产品的创意设计时，应不断扩展文化创意产品的思路，立足于丰富文化设计内涵，开展文化设计活动。比如现在很多艺术文创产品类型，其实千篇一律，都是从最基本的角度出发，可是唯有真正切实提高文创产品的艺术人文性和艺术创造性，才能真正切实推动我国文化艺术创意产业的二度市场消费。让每一种创意产品的设计，都尽量保持相对独特性，以文化内容为基础，注重创意设计的表现，认真总结文化创意作品的创作理念。

在中华民族漫长的成长过程中，文明和历史中逐渐演变形成了中华民族独特的文化，同时这种文化内涵也在成长进程中逐步外延并与各类新兴的艺术表现形式相互融合，在文化传承方面起着非常重要的作用。由于可以传承和发扬中国的历史文化，所以文创产品也非常富有时代性。设计师可以根据历史文化元素融合现代的产品创意，再通过现代产品加工制造出新颖的文创产品，从而在生活情趣和精神审美方面迎合了现代人的口味。

从具体的设计情况出发，一方面，我们对历史人文元素的提炼不能停留在表层，要深入挖掘其背后的内涵，并尽可能地提炼出它们的造型艺术语言来，以讲究较高的实用性；另一方面，对历史人文元素的融合也要具有较高的观赏价值，避免过分追求历史人文特征而影响实际应用功效的现状，并且也要在世俗观念、市场需求的基础上，加以突破创造。

对于历史传统文化内容的选取，设计者往往能够把取材的眼光集中在古籍、非物质文化遗产、传统艺术等领域，并从中加以艺术化的提炼，使之与传统文创产品巧妙地融合在一起。例如从《山海经》中提炼的凤凰元素，使其与文创产品加以结合，创造出抱枕、书签、艺术摆件等文化产品，从而显示其文创产品的实用功能与文化特色。在一个瓷灯文创产品中，设计者就把与凤凰有关的传统文化内容进行了艺术性的创新改造，并利用不同透光性材质创作出凤凰形状，从而达到了丰富多彩的光影效果。另外，中国工艺美术史上的图案元素，如吉祥图案、青花元素等也能够与文创产品产生关联，通过定向设计、仿生设计、反向设计抑或融合创新等手段加以合理运用，并适当融入现代化因素，达到外形和效果的升华，以便更好地迎合人们对文创产品的多元化要求。

（二）与时俱进：影视文化元素的渗透

影视文化发展中还包括音乐、舞蹈、戏剧、文学作品等诸多因素，这种因素在一定程度上有着社会人文信息，并随着影视作品的热播而越来越引起了人们的追捧。把影视文化元素融入文创产品中，可以给文创产品带来全新的活力，既有效充实了文创产品的文化内容，也增强了文创产品的市场影响力，而利用这样的影视文化中的潮流因素开展创意活动便成为新的设计方向。有了这样的电影中文化元素的辅助，文创产品的企业文化内涵就得到了提升，市场份额也得到扩大，从而有效促进了文化创意产业的稳步发展。在从影视文化中汲取了艺术元素之后，文创产品的设计方式越来越丰富，现代风格、超现实风格、后现代风格、未来题材的设计等，均以最大程度的吸引消费者为主要目的，并寻求对用户视听感受的更深层满足。影视剧《花千骨》中古灵精怪的“糖宝”就备受电视观众的喜爱，将这一影视文化元素加以形象化地提炼与文创产品充分地结合在一起，借着影视剧的东风将后续的文创产品——“糖宝”所纺织的玩偶加以有效地推广，可以在更大程度上引起消费者的情感共鸣和产生强烈的兴趣。必须注意的是，影视文化本来就是创意设计的一种形式，其多是通过在电影中增加某些其他电影中没有存在过的文化给予大众一种巨大的审美诱惑，以便激发其对电影甚至其中某些标志性的点的视觉冲击和把握，不然同样将明显落后并与现代社会格格不入。

（三）引发共鸣：地域文化元素的贯穿

文创产品作为一个文化衍生品，很多都来自本土文化，在创作过程中按照社会现实需求而改变创作方式，也因此形成了富有市场意义的作品。在文创产品的创作中，我们无法离开地域文化元素的支撑，只有地域文化解构与文创产品相融合，才能创作出来具有地域文化特色的文创产品，并进行个性化表达。一般而言，地域文化主要指的是某个特定区域的人文特征的集中体现，有着普遍性、差异性、独特性、影响性、渗透性等的特征，这些特征贯穿在文创产品中，所以我们就必须抓住它自身的核心功能，将文化内涵与视觉审美融合到一起，给人们心灵的震撼。综上所述，我们在与地域文化元素相结合时，应从其地域性出发，合理选取故事情景的结构模式，为广大消费者创造能够认同并愿意接纳的文化产品类型，这正是新时代文创产品的创新性表现。

（四）充分关注产业市场，注重实用性

消费者的需求和购买习惯的不一样，会产生一定的市场差价，其实从本质上来说，如果并没有真正关注文化创意产业市场价格的波动，会不利于稳固产品思路，开展文化创意产品的创新。因为文化创意产品不仅仅是对社会文化内容的鲜活反映，而且是对社会受众对于文化商品实用性的更高需求。市场反映出了文化创意产品的生活用途，能促使不同消费者立足于产品差异化的需要，选择文化创意商品，我们在开发文创产品是，要关注不同的消费者对产品的价格定位和需要。我们应立足市场需求，同时结合不同消费者的消费背景，切实做到在促进各个商品之间建立产品体系，塑造良好的品牌效应，同时发挥历史品牌产品的实用功能。比如，在进行日常用品设计时，可以把历史传统文化元素融合在其中，从而增加了消费者对历史文化创意商品的消费趣味。

五、研究启示

在国际化形势下，全球文化交流也日益频繁，从表面上看来似乎产生了与传统文化交流趋于同质的迹象，但尊重多元文化的声音并没有减弱。中国的文创行业从总体上来说，还处在发展探索期，很多产品设计还处于相对不完善的阶段，对中国的传统文化较为模糊，文创产品与文化元素进行结合时较为突兀，也没有建立规模化的产业链条。所以，我们现在要努力保证公司的产品不仅具有宣传、销售的信息平台，还要有其销售渠道。作为文创产品设计者，需要根据产品历史文化内涵、产品的形式来探索新的途径。设计师在进行产品的创作时，需要把文化创意产品与消费者内心情感进行结合，这是形成文化创意产品的关键点，同时需要从中国传统文化、影视文化、地域文化等不同的角度，进行创意设计的探索和表现形式上的丰富，如此文创产品才能走得更长久，从而完成大跨步式的突破。当然，在文创产品的设计中，也要注重设计人才的培养，我们要让更多的设计创新型人才接触前沿的科技，了解最前沿的设计行业资讯，避免过于呆板，失去了其自身活力。除此以外，我们还要建立和完善创意设计人才的选拔机制与管理模式，争取建立起优秀的创意设计人才队伍，为文化创意产业的蓬勃发展奠定人才的基石。