库淑兰剪纸在品牌设计中的应用研究

梅明萱 胡志刚

摘要：库淑兰剪纸在品牌设计与创新中的应用推动了传统文化的传承与创新，进而打造出具有传统韵味、地域特色的品牌形象。文章根据剪纸工艺特色，提出库淑兰剪纸设计应用策略，进而研究库淑兰剪纸纹样文化内涵、艺术特色、点线面结构特点、色彩等，并以延长壳牌品牌为例，将剪纸元素运用到延长壳牌周边产品设计中，为剪纸文化传承提供一定的设计思路。

关键词：传统纹样；库淑兰剪纸；设计策略；品牌设计；插画

中图分类号：J528.1 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）20-0-03

近年来，由于人们生活水平和消费能力不断提高，各种品牌层出不穷，但多数品牌同质化严重，使消费者难以对其产生记忆点，进而导致品牌影响力较低。随着国潮文化的流行，诸多品牌开始选择将传统纹样融入企业品牌设计中，使品牌形象更具特色的同时，也能更好地传承和发扬传统文化的精髓［1］。

库淑兰剪纸极具地域特色，很多学者针对其进行了深入的研究。如赵佳慧以库淑兰的剪纸图形为例，从设计构成的角度分析了其剪纸图形语言，并阐述了其在现代视觉传达设计中的体现和应用［2］。苏玉等人主要阐述了乡村振兴背景下库淑兰剪纸的传承与发展问题［3］。针对库淑兰剪纸艺术特点的研究较多，但其社会知名度仍较低，因此文章研究库淑兰剪纸设计应用策略，通过现代设计手法将剪纸文化融入现代社会生活中，使其得到传承与发展。

1 库淑兰剪纸的设计应用策略

剪纸主要是一种用剪刀或刻刀在纸上雕刻花纹的民间艺术。全国各地都有极具当地特色的剪纸艺术，民间手工艺人会用剪纸作为装饰，用来装点房间。剪纸变化多样的造型主要为二维平面，且大部分地区剪纸均为单色，但各地剪纸均拥有丰富的文化内涵。

本文根据前期对库淑兰剪纸的调查研究和目前传统文化应用状况，提出库淑兰剪纸设计应用策略，主要分为剪纸特色解析、纹样特征因子提取、品牌特征解析、品牌与剪纸共性点、特征融合设计五个部分。

应用库淑兰剪纸首先需要解析其特征，根据特征及库淑兰剪纸自身的特色，深度解析其文化内涵、纹样、色彩、构图、技法等。然后分解剪纸作品中的元素，运用Illustrator软件勾画线形，并选取代表作提取明暗色，明确其CMYK值，以便后期运用其进行设计。明确剪纸设计因子之后，需要解析融合设计的品牌，研究其企业文化、品牌性质及特色，从而提取该品牌与剪纸之间的共性，运用形状文法中的生成型规则及衍生型规则重构纹样［4］，进而使其文化内涵与设计因子能够更好地融合。最后根据获得的设计因子及品牌、剪纸共性绘制插画，并将插画运用到品牌周边产品设计中。

2 库淑兰剪纸纹样解析

2.1 文化内涵

库淑兰剪纸不同于旬邑当地以红色纸剪出得到的纹样，该剪纸是库淑兰通过对生活的观察，利用彩色纸剪切之后再拼贴的产物。有研究者整理出库淑兰剪纸的内容形式，主要为花鸟果实类、乡土生活类、爱情史话类、民俗风情类、童谣世界类、宗教信仰类以及《剪花娘子》系列［2，5］。其将对家乡土地的深沉热爱、对美好生活的向往和愿景融入自己的作品中，进而使作品更加灵动、美妙，极具感染力，这种积极向上与美好都在其作品中表现得淋漓尽致。这种文化内涵可与企业员工对企业的热爱相结合，用丰富的形式展现企业文化。

2.2 纹样

2.2.1 点的创意排布

库淑兰剪纸纹样点线面的运用十分精彩，作品整个画面有很多形状规则的圆点，由此可以体现出库淑兰精湛的剪纸手法，并且多个看似不规则排列的点并未使整个作品显得凌乱，而是彰显了画面的灵动与张力。与普通剪纸多用线条表现不同，库淑兰剪纸对点的运用使其剪纸作品极具特色，精巧别致。这种对点的巧妙排布可以充分运用到品牌视觉效果设计中。

2.2.2 曲直线变化

线在剪纸中的应用十分常见，库淑兰剪纸中的线以曲线为主。通过观察可以发现，库淑兰剪纸中的动植物都会以圆润曲线的形式出现，在展现门框、河流等时会加以适当的直线与曲线结合，表现出更加丰富的线性动态。而人物剪裁多以曲线为主，头饰上的花朵显露出一种曲线美，在人物肢体的剪裁上会用折线形式，使柔美中透出一种坚定感，进而使人物形象更加生动。库淑兰剪纸中的线条不仅描绘了物象的外形轮廓，还使整个画面变得更加丰富多彩。

2.2.3 面面结合

与普遍的一张纸剪成的剪纸艺术相比，库淑兰剪纸主要是将物象所需的图形剪出，然后利用拼贴的手法组合各种几何图形或自创图形。该剪纸中的几何图形主要为圆形、菱形、三角形，自主创作的图形主要由各种弧度的曲线构成。面与面之间采用的拼贴手法使整个画面更具层次感，也在传统剪纸中别具匠心。

2.3 明亮配色

不同类型的传统图案有各自极具特色的配色方式。库淑兰剪纸的色彩十分明艳，且对比强烈。通常可见红色与蓝色、红色与绿色、蓝色与黄色等颜色之间的对比搭配，相比传统红色剪纸，库淑兰剪纸的颜色更加丰富。按照库淑兰的解释，剪纸分为上色（明色）和下色（暗色）［6］。配色原则中的互补色、对比色等都被库淑兰剪纸运用得炉火纯青，整个画面绚丽却不凌乱。库淑兰对色彩的运用虽无深刻的理论支撑，但均从实践经验中得来，虽来自民间，但不失高雅与艺术美。因此，库淑兰剪纸的配色方式也可以作为与品牌设计融合的重点。

2.4 精巧构图与拼贴手法

库淑兰剪纸的构图形式多样，大致包括正视平列的反复式构图、主体强化式构图、相似对称式构图、隔断式构图、繁密式构图、自由式构图等［7-8］。根据表現内容的不同选用不同的构图方式，库淑兰剪纸的整个画面在大部分情况下各元素排布均较满，鲜有留白，主体元素鲜明，剪纸画面十分饱满且富有张力，元素繁复但错落有致。除此之外，该剪纸文化的载体主要是拼贴式，将各元素剪裁完成后根据形式内容进行拼贴，相较于传统剪纸更具层次感、空间感。其繁密的构图、拼贴的创作手法以及对比色彩的应用可以为品牌设计所借鉴，进而打造出具有库淑兰剪纸特色的品牌形象。

3 设计因子提取

3.1 剪纸纹样线形提取

研究发现，库淑兰剪纸中线条运用十分精湛，但画面元素较多且繁复，因此提取出现频次较多且具有特色的部分纹样，并在矢量图绘制软件中勾勒出来，如表1。品牌设计主要是视觉形象，因此提取剪纸中的纹样是将其与企业品牌融合设计的重要前提。纹样是剪纸的重要表现形式，提取纹样可以快速抓住该剪纸的形状特点，重构或者重新组合图案，以得到新的图样形式。

3.2 剪纸色彩提取

库淑兰剪纸的色彩搭配颇具特色，且在众多红色剪纸中尤为突出，因此提取剪纸的色彩，进而运用到品牌图案设计中，既能保证库淑兰剪纸本身的特色，又能与品牌设计融合得更加恰当。利用软件工具提取作品《剪花娘子》中的主要色彩，并总结归纳其CMYK值，可得到9种主要色彩的色值图。由提取出的色彩可以看到主色为红色、蓝色、绿色、黄色，然后有辅色粉色、蓝紫色、橙色等，因此后期设计则考虑以大面积主色加辅色对图案进行配色，以凸显库淑兰剪纸的配色特点。

4 设计因子的融合应用

4.1 设计因子共性提取

延长壳牌以陕西企业为主要股东，而库淑兰剪纸拥有陕西旬邑特色彩贴手法，陕西地域特色为二者的共性之一。除此之外，库淑兰剪纸所表现出的对生活的热情和积极的态度，与延长壳牌追求专业、创新的品牌文化不谋而合，因而可将其作为插画绘制的设计点。库淑兰剪纸明亮的配色也可充分展现延长壳牌致力于创新、紧追时代发展的活力。

4.2 纹样重构及插画绘制

通过对剪纸及品牌之间设计因子共性的提取，主要選用杂树纹、方胜如意纹、锯齿纹等纹样加以设计，运用形状文法对纹样作旋转、拉伸、等比例缩放处理，得到绘图所用纹样。采用《剪花娘子》中主要明色色彩及延长壳牌企业配色——红黄为绘图色，并将剪纸作品《姜娃拉马梅香骑》中的梅香形象作为插画人物形象。

4.2.1 加油站插画

首先可根据库淑兰剪纸线条简练、圆润等特点绘制加油站全景，将杂树纹、锯齿纹等作为场景元素融入插画中，配色则采用前期提取的主色红、黄、绿，在一些细节元素处理上加以辅色搭配，进而得到一幅加油站插画。该插画可以覆于笔记本、信封、名片、工作证等表面，并在笔记本等大面积封面上重复排列20%透明度的黑色方胜如意纹，使其更具特色。文创产品的配色则以白色为主，更加简约，加之彩色的插画，使产品在满足现代人简约审美的同时体现库淑兰剪纸的艺术特征。

4.2.2 人物场景插画

库淑兰剪纸中有多数生活类的内容，充分体现了人们对美好生活的向往和对脚下土地的热爱，因此提取库淑兰剪纸中的人物形象，将其与延长壳牌加油服务的诸多场景结合，用剪纸形象展现延长壳牌企业员工的日常生活，如前台收银、开车、加油等工作场景和闲暇时逗猫等生活场景。人物形象提取自《姜娃拉马梅香骑》，对梅香形象进行加工处理，为前期描摹的梅花纹填色，进而作为人物头部装饰，使其更加具有活力，将延长壳牌Logo的红黄两色作为员工服装的主要颜色，将企业Logo置于上衣口袋，使其与企业内容相融合，并将猫纹、杂树纹等与之结合，且各元素配色均采用前期提取的色彩，在体现企业员工热爱工作的同时，展现陕西地域特色。

绘制完成的人物场景插画可用于员工徽章、咖啡杯等产品，进而打造一系列品牌形象周边产品，在为消费者服务时进一步加深其对品牌的印象。除此之外，收银、加油等插画还可置于收银台、加油箱等加油站物品上，进而使品牌形象宣传范围更广，还可在企业周年庆或项目合作时，将插画覆于伴手礼盒之上，并将提取的库淑兰剪纸色彩应用于伴手礼包装配色中，将库淑兰剪纸元素与品牌周边产品全面结合，打造深入人心、符合大众审美的品牌。

5 结语

库淑兰剪纸别具一格、特征鲜明，文章提出的设计策略一改以往传统纹样直接贴图的设计形式，运用变化后的纹样绘制插画，用创新设计手法为传统文化赋予新的表现形式，使品牌更具故事性，便于消费者记忆。除此之外，用传统技艺艺术特点及其插画表现形式来展现现代内容，将传统文化融入当代的品牌创意设计中，可传承和发扬传统文化。该策略后期可适用于其他剪纸文化与品牌间的融合，进而使更多传统剪纸文化被大众熟知，或可对库淑兰剪纸中更多纹样进行更复杂的设计，使其更具艺术特色，进而为新品牌设计融合提供更多可能性。

参考文献：

［1］ 邹云，李桢.传统文化元素融入品牌设计带来的价值提升研究［J］.今古文创，2021（23）：72-73.

［2］ 赵佳慧.库淑兰剪纸设计构成研究与善用［D］.西安：西京学院，2019.

［3］ 苏玉，王妮.乡村振兴视域下的旬邑剪纸艺术传承与发展研究［J］.天工，2022（14）：39-41.

［4］ 李树霞，张春明.基于形状文法的明代璎珞纹样再生设计与应用［J］.毛纺科技，2022，50（7）：78-86.

［5］ 吴凤婷.探究图像叙事视角下库淑兰剪纸艺术［J］.造纸信息，2021（7）：91-93.

［6］ 张盼盼.库淑兰剪纸纹饰在餐饮品牌设计中的应用研究［D］.北京：北京交通大学，2020.

［7］ 杜杰，王家民.库淑兰剪纸构图艺术特点研究［J］.装饰，2012（8）：120-122.

［8］ 董溪梦.库淑兰新剪纸图形视觉语言特征的探析与启示［D］.北京：中国美术学院，2014.

作者简介：梅明萱（1999—），女，陕西安康人，硕士在读，研究方向：产品创新与交互设计。

胡志刚（1977—），男，浙江丽水人，博士，副教授，研究方向：人类工效学。