读图时代网络新闻漫画的国际传播价值研究

摘要：当前社会生活节奏加快，信息传播越来越便捷，读图时代已经到来，于传统媒体时代风靡一时的新闻漫画，在互联网时代重新焕发蓬勃的生命力。网络新闻漫画更加注重构建多层次、多维度的话语体系，在国际传播中的积极作用表现得尤为突出。不断优化网络新闻漫画这一可被调用的视觉语言，加强对这类视觉介质的使用，对提高我国的国际传播能力具有重要的现实意义。

关键词：读图时代；网络新闻漫画；国际传播；视觉传播

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）20-00-03

0 引言

漫画被认为是重要的信息交流手段之一，具有“一图胜千言”的效果。新闻漫画是对新近发生的事实进行传播或评议的漫画［1］，曾在中国传统报刊年代红极一时，拥有辉煌的历史。新媒体时代，新闻漫画的传播介质由报刊等媒体转变为新兴媒体。在数字技术和社交媒体平台的加持下，其视觉呈现、创作技术、版面设置、传播范围等都取得了跨越式进步，沉寂已久的新闻漫画正以新的形式重回大众视野。

作为传统新闻漫画与网络时代数字技术融合的产物，网络新闻漫画是一种重要的国际传播话语形式，具有“此时无声胜有声”的绝妙效果。如今新媒体环境下，“乌合麒麟”“半桶老阿汤”等诸多民间网络漫画家以笔为戎，主动参与并不断推出网络原创系列新闻漫画，在社交媒体上引起大众的关注与讨论，形成了一种新的良性对话及互动机制，也形成了国际传播中让人耳目一新的局面。

1 网络新闻漫画的发展背景

1.1 数字技术的支撑

数字技术是数字新闻漫画的核心，数字新闻漫画不仅通过数字化方式创作和绘制，也通过智能终端和社交媒体传播。当下，数字化信息技术高速发展，数字制图技术日益完善，突破了传统的纸质绘画方式，给新闻漫画的创作带来了质的提升。Photoshop、Illustrator等数字制图软件使新闻漫画作品更加精美繁复、清晰靓丽，作品呈现出现实与超现实完美融合的后现代艺术风格。移动终端智能化也赋予了新闻漫画新的生命力，传播范围更广、时效性更强［2］。社交媒体平台是人们获取信息的主要渠道，受众群体逐渐扩大，进一步拓展了传播渠道，增强了对外传播实效。在融媒体背景下，新闻漫画可融合运用多种编传技术，表现手法多样，构图构思灵活多变，新闻报道更加生动。

1.2 话语权力的转移

随着当前数字技术的不断发展，技术弥补了传统社交的不足，社交平台中的每个人都可以是“原点”，如射线般放射而出，将全世界的人们连接起来［3］。新媒体时代是一个“人人都有麦克风”的时代，日益开放的网络空间使网民的话语权力不断提升。网络新闻漫画打破了传统的漫画圈层及传播壁垒，将单向传播转化为双向互动，构成了“自下而上”“由里及外”的传播格局。当下网民不再是传统被规训的客体，而是作为拥有独立意识和地位的主体活跃在网络中［4］，话语权力的不断提升充分调动了网民参与国际议题的积极性，形成了国际社会中百花齐放的传播格局。

1.3 视觉文化的盛行

移动互联时代，信息呈爆炸式增长，电子媒介急速发展，人们的生活节奏加快。视觉文化不断重塑大众的日常生活方式及意义，也在不断影响和规范人们的思维方式。随着读图时代的到来，“以图报闻”的网络新闻漫画逐渐受到大众的关注和青睐。网络新闻漫画具有独特的视觉语言效果，提升了新闻的吸引力与感染力，满足了受众简单快捷的信息需求。新闻漫画独特的符号组合呈现，优化了受众的视觉体验，给受众带来了乐趣和启迪，其中蕴含的深刻社会现实也在潜移默化中影响人们的认知与观念。此外，掌握着丰富绘画技巧的网络漫画家具有大胆创新思维，漫画表现内容和形式新颖独特，掀起了追捧新闻漫画的粉丝狂潮。

2 网络新闻漫画在国际传播中的价值实现路径

2.1 情感嵌入：符号隐喻实现情感传递

网络新闻漫画是国际传播中的重要载体，是一种建立在隐喻、象征等修辞手段基础上的符号实践［5］。漫画中的符号往往与某种价值观建立了联系，具有明显的情感偏向特征。将漫画中描绘的场景和符号唤醒的情感引入具体的新闻事件，运用特定的意象符号隐喻、象征等手段，漫画图像容易激发受众的视觉想象与情感［6］。新闻漫画所传达的信息和情感内涵，通过简洁和意义深刻的符号方式，创设一个全新的、共通的意义空间。网络新闻漫画作品不仅可以刺激人们的感官，还可以通过视觉语言、情绪感染等方式激发受众深层次的理性思考，从而潜移默化地影响受众的认知框架，引发受众共情。

数字媒介通过多种形式的内容呈现，营造情感易激的媒介环境，引起消费者之间的情感共鸣，使新闻漫画的表意功能得到了更好发挥。知名网络漫画家“乌合麒麟”曾表示，自己只想成为一个通过画面讲故事的人，情感传递才是其通过漫画表达唯一要做的事。网友对漫画作品的讨论、转载、分享，也是自身情绪、立场的表达，人们通过传递情绪创造价值，能使受众获得情感支撑［7］，引发更多的想象和思考。

2020年初暴发的新冠肺炎疫情牵动着全国人民的心，网络上涌现了大量网友原创漫画，如新华社记者自制的《拳击病毒》新闻漫画，获得了国际社会众多网友的点赞和祝福：代表“中国”的拳击手身穿红色拳击服，戴着防护口罩，面对庞大的对手“新冠病毒”奋力出拳，台下站着的各国观众用本国语言呐喊，齐心协力为中国拳击手加油助威。网络新闻漫画不仅具有独具匠心的视觉效果，使国际受众听得懂、愿意听，更能激发他们深层次的情感认同，产生强烈共鸣。

2.2 功能耦合：网络赋权引导国际舆论

新闻漫画自诞生以来就与政治息息相关，起初是为了应对高文盲年代的传播困境而作为重要的宣传喉舌发展起来的。传统媒体时代，著名漫画家华君武、米谷、朱根华等在国际漫坛上大显身手，其作品直截了当、含义深刻，不乏传世佳作。但由于西方国家对国际报刊版面的控制，传统新闻漫画受到限制，无法发挥其应有的作用。作为一种新型的政治新闻话语载体，网络新闻漫画凭借其在刊载形式、内容高度等方面的传播优势，成为国际舆论斗争中的重要武器。网络新闻“画中话”的力量突破了文字壁垒，将严肃复杂的国际政治话题转化成国外网民喜闻乐见、通俗易懂的视觉信息，形成了良性互動。

后疫情时代，国际舆论形势更加复杂多变。在数字技术和社交媒体的推动下，传统年代的新闻漫画话语权力格局被颠覆，而后形成了一种个体政治话语权力的网络空间［8］。在国际传播场域中，用户也发生了明显的更新换代现象，网民个体可以成为国际传播中的重要力量。提高国际传播能力，既要增强官方叙事的能力，也要意识到并充分发挥多元传播主体和民众参与的力量，扩大民间叙事对国际传播的影响力，以多种声音、多种方式提升国际传播的效果和价值。

以微博为代表的社交媒体的出现，极大地满足了网络“意见领袖”的创作欲与分享欲，网民个体就国际公共事件进行创作，并非强调私人领域的政治意志、意识形态，而是通过自由平等的互动讨论，达成求同存异的共识。网络平台上的新闻漫画作品传播快速畅达、反馈及时，能有效激发网民的爱国情怀，在海内外社交平台上迅速产生舆论热点，推动广大受众对国际形势的思考，进一步积蓄文化圈层的力量，在国际社会的舆论导向上发挥更大的传播作用。

2.3 价值引领：遵循原则促进文化认同

面对世界百年未有之大变局，尤其是全球仍笼罩在新冠肺炎疫情的阴影下，国际传播必须打破意识形态的藩篱，以全球共同价值为指引，推动构建人类命运共同体的传播格局。网络新闻漫画应尊重国际传播和跨文化交流的规律，遵循平等、互通、互鉴等基本原则，以全人类的共同价值超越西方所谓的普世价值，努力打造公正合理的国际传播秩序。在国际传播语境下，追求导向正确是引导国际舆论的前提，通过网络新闻漫画更好地提炼我国的文化内涵，有的放矢，使中国特色社会主义道路、理念与价值成为国际舆论关注的焦点和话题，获得国际社会的认同。

传统新闻漫画的受众大多是本国民众，具有浓厚的中国气派风格。移动互联时代，新闻漫画的受众覆盖全球各地，网络漫画家采用西方漫画的表达技巧创作了许多优秀作品。在坚持本土化的同时，兼具国际化眼光，以文化软输出的形式减少“文化折扣”带来的认知差异。网络新闻漫画具有独特的美学特征和艺术特性，可以通过构图、色彩、形象、文字等多元素结合的方式，传递中国的时代价值与理念；重视真实性与多样性相结合、通俗化和评议性相统一以及艺术性与多元化相配合，努力传播当代中国的文化价值，真正发掘并理解国际社会文化的鲜活特质；坚持平等、客观的视角，把比较抽象的中国理念、中国价值等以具体鲜活、通俗易懂的故事展现出来，使其更易被国际受众理解，刻画更加丰富、真实的中国形象，从而获得国际社会对中华文化的认同。

3 網络新闻漫画在国际传播中的功用

3.1 破除壁垒：应对媒介帝国主义

媒介技术一方面改变了人们接收信息的方式，提高了人们的生活质量；另一方面为媒介帝国主义提供了契机。面对不断演变的国际局势，一些别有用心的西方资本主义国家利用媒介优势，肆意炮制“政治谎言”。其在报道中国相关事件的过程中，只选择对自己有利的一面，存在刻意歪曲事实、故意丑化中国形象的行为，威胁着我国的意识形态安全。因此，创新媒介话语表达方式，把握意识形态领导权，是对外传播的重要战略。

网络新闻漫画采用融通中外的表达方式，能破除国际传播壁垒，有效应对媒介帝国主义。网络新闻漫画具有隐喻信息丰富、传播速度快、范围广及互动性强的特点，能在轻松调侃的氛围中一针见血、有力回应或回击各种问题及阴谋，坚定我国政治立场，明确政治态度，提高我国在国际社会的话语权。

3.2 拨开云雾：讲好中国故事

中华文明上下绵延五千年，我国从来不缺乏好故事，缺乏的是直击心灵的讲故事的方式。讲好中国故事，调动一切积极因素共同书写真实、立体、全面的中国形象，是提升我国国际传播能力的重要任务。中华文化语义复杂、语境庞大，在国际传播中会存在文字翻译不当、信息传播不对称所带来的沟通屏障，这往往会使国际受众不理解甚至产生误解。

网络新闻漫画的优势在于理解他者文化，引起受众共鸣。无论受众所处的时代背景、生活背景有何异同，网络新闻漫画总是能够穿透语言屏障与文化规训直达受众，将漫画表达的深层次内容内化于心，取得良好的传播效果。网络新闻漫画的创作主体多元，创作元素丰富多彩，更加贴近国际关切、契合国外受众，具有中华文化的感召力，具备良好的国际传播效能。

3.3 细水长流：维护国际传播格局

后疫情时代，国际社会面临的风险和挑战更为迫切和紧密，我国综合实力的不断增强以及国际地位的不断提高，使国际传播秩序产生了积极的变革。在对外传播中，我国站在人类思维理性的高度，构建人类共同价值，推动国际传播秩序除旧布新，为构建人类命运共同体的舆论格局作出了重要贡献。网络新闻漫画把握时代脉搏，弘扬主旋律；树立正确理念，多元化、多角度赞扬或抨击国际社会的现实问题，发挥了针砭时弊、寓教于乐的作用，引导国际社会客观公正地看待问题，更好地促进世界和平与发展。

4 结语

网络新闻漫画为增强我国的国际传播能力提供了一种独特的视角。新媒体时代，网络新闻漫画在数字技术和社交媒体的推动下，持续增强视觉吸引力与感染力，在国际社会广泛传播，取得了良好的传播效果。网络新闻漫画借助其传播优势，构建了多层次、多维度的话语体系，在国际舆论场发挥着传递情感、引导舆论、获得认同等积极作用。但也须注意，网络新闻漫画在发展的过程中存在画面质量低、风格单一、选题片面等问题，未来在国际传播领域还有待进一步发展。重视网络新闻漫画这一视觉介质，不断完善网络新闻漫画的传播艺术，对提升我国国际传播的话语权、亲和力和时效性具有重要作用，有助于形成多元化、立体式、高效能的国际传播格局。

参考文献：

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［3］ 卜嘉敏，徐力.赋能与回归：新媒体语境下乡村文化传播现状调查与分析：以南京市溧水区X村为例［J］.东南传播，2021（7）：39-42.

［4］ 何苏皖.网络空间中网络新闻漫画的话语权力转移［J］.新闻研究导刊，2021，12（15）：18-20.

［5］ 赵如涵，罗晨.国际传播中的视觉修辞与新闻实践：基于《查理周刊》的新闻漫画研究（1969—2020）［J］.现代传播（中国传媒大学学报），2021，43（9）：49-53.

［6］ 王雪晔.图像与情感：情感动员实践中的图像框架及其视觉修辞分析［J］.南京社会科学，2019（5）：121-127.

［7］ 冯菊香，邹嘉楠.认同与重塑：网络游戏社区中拟态关系的影响研究［J］.新闻知识，2021（2）：21-26.

［8］ 季乃礼，茹素岩.数字新闻漫画的网络政治传播价值及策略研究［J］.学习论坛，2022（1）：59-66.

作者简介：叶曼（1996—），女，江苏宿迁人，硕士在读，研究方向：新闻与传播。