后冬奥会时代黑龙江冰雪体育旅游发展研究

徐 蕾

（黑龙江工程学院经济管理学院，哈尔滨 150001）

2022年2月4日第24届冬季奥运会在北京隆重举行，有近100个国家的代表团近万名运动员与教练员参加此次盛会。本次冬奥会的举办，为我国赢得了在国际体坛的声望，在全国也掀起了一场冰雪运动群众参与热潮。习近平总书记曾在北京冬奥会刚刚开始申办时提到：全民冰雪体育运动要大力发展推动，设定的目标就是要在全国范围内实现三亿人能够参加到冰雪运动中来。国家体育总局在2018年出台的《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》指出：要在预计2022年在全国范围内举办各级别的冰雪体育赛事，增加冰雪体育赛事举办的数量，号召更多的群众加入到冰雪体育中来，建设更多的冰雪体育场馆，对已经不符合社会需求的现有场馆进行改造与升级，大大加强对社会公众的冰雪体育项目的宣传和知识的普及，提升对群众参与冰雪运动的支持，实现把三亿人带入冰雪运动中来，为实现习近平总书记提出的目标而努力。冬奥会的召开所带来的冰雪旅游和对冰雪体育运动的参与热度随着冬奥会的结束也会日渐消退。那么冬奥会结束后，作为冰雪体育旅游大省的黑龙江省将如何面对赛事次数下降、参与人数降低、参与热情消减的局面，如何保持冰雪体育旅游大省的地位，是我们现在急需解决的问题。

一、黑龙江省冰雪体育旅游资源

（一）冰雪旅游、体育旅游和冰雪体育旅游

冰雪旅游。冰雪旅游隶属生态旅游范畴，自然冰雪气候条件下形成的特有的冰雪景观成为主要的旅游对象，是在参与性、体验性和刺激性地赏析冰雪文化内涵和冰雪历史底蕴的同时所进行的旅游活动。

体育旅游。体育旅游在国内是一项新兴的旅游产品，与此相适应体育旅游也是一门新的学科。体育旅游是体育与旅游活动结合在一起的健身旅游休闲运动形式。

冰雪体育旅游。顾名思义是冰雪旅游和体育旅游结合的项目称之为冰雪体育旅游，为冰雪体育活动的参与而离开自己的居住地到另一个地方去体验的行为。

（二）冰雪体育旅游资源

1.自然馈赠：适宜的气候和地理条件

占我国国土总面积4.7%的黑龙江省的国土面积47.3万平方公里，虽然山脉众多，但多是适宜的平行中等高度的山峰和排列较规则的低山，这种山脉地形是天然的滑雪场。寒冷时期较长，降雪多、降雪期长是我们温带大陆性季风气候的主要特点，为黑龙江省开展冬季冰雪活动提供了天然的保障。从地形和气候条件上形成了天然开展冰雪旅游的得天独厚的条件。

2.丰富的冰雪体育场馆资源

2009年第24届世界大学生冬季运动会在黑龙江省哈尔滨市举办，当时修建了一些场馆。在这之后的10年间，黑龙江省的滑雪场数量在全国排名第一，一共修建了124家滑雪场，拥有19家室内高水平冰场，室内冰场场馆数量居全国第二，同时拥有中国最多的S级雪场。由于过去几十年间，黑龙江省的大部分小学、中学和大学在冬季都会自行浇筑自己的滑冰场，随着大众体育的不断发展，在城区的很多公园都会有免费的滑冰场对滑冰爱好者免费开放，这些都显示出黑龙江省冰雪体育场馆资源较为丰富。

3.大量专业的冰雪体育旅游从业人员

由于传统体育项目优势的原因，黑龙江培养了大量的冰雪体育人才。其中最著名的有双人滑选手申雪、赵宏博，短道速滑选手王濛，冰壶选手王冰玉等。每年为国家冰球队、国家短道速滑队、国家速度滑冰队、国家冰壶队输送大量的人才。以此同时，有大量的冰雪体育从业人员在为黑龙江省的冰雪体育发展做出贡献，同时也培养了大批冰雪体育运动员。在这种氛围下，冰雪体育在黑龙江蓬勃发展，大量的专业人员在黑龙江省从事冰雪体育相关的各项工作。其中的很多人在冰雪体育旅游蓬勃发展的同时，又投身到旅游行业中来，成为了冰雪体育旅游从业人员。

二、黑龙江冰雪体育旅游发展现状

（一）冰雪赛事助推了冰雪体育旅游

近年来，黑龙江省利用其得天独厚的地理和气候条件，努力开阔思路，已经成功举办了各种国际级和国内级别的冰雪体育赛事，黑龙江省冰雪体育旅游的知名度借助成功举办的各种体育赛事大大得到提升，群众加入冰雪体育旅游的兴致得到了最大的激发。在过去几年里，世界大学生冬季奥运会、亚洲冬季运动会、国际冰雪节第三届越野滑雪赛等都曾在黑龙江省举办过。其中，齐齐哈尔市是闻名中外的亚洲最佳冰球城市，疫情前的冬季冰球比赛期间，在短短的4个月里，一共举办了104项国际冰雪赛事，吸引全世界各地大概十万人次来到黑龙江省，来到齐齐哈尔市。不仅提高了黑龙江省冰雪体育的知名度，在有运动员教练员参加比赛的同时也吸引了大量了冰雪体育爱好者，他们追随着高水平赛事和偶像般的运动员来到比赛的城市，为比赛增添了人气，也推动了冰雪体育旅游项目的开展，进而推动整个冰雪体育旅游产业。各种体育赛事在黑龙江省的成功举办，一方面使得原有的相关冰雪体育场馆和设施得到了改善，另一方面大大提高了冰雪体育场馆的知名度，良好平台的建立又推动了黑龙江省冰雪赛事和冰雪体育旅游。

（二）冰雪体育旅游项目开发单一

滑雪项目是目前黑龙江省开展的最主要的体育项目，导致冰雪体育旅游项目单一，降低了重复来旅游的游客意愿。同时滑雪场地的建设与维护的费用都是相对较高的，也不利于短期大规模发展冰雪体育旅游。目前来说就对比全国的体育旅游资源，这种以滑雪体育旅游为主的形式好像没什么影响。但相对于其他的冰雪体育项目，滑雪旅游的成本相对较高，这当中包括各种雪服雪具的购买租用；滑雪场地由于建造和维护费用比较高，所以相对来说场地的费用也比较高；同时滑雪又是项集危险性和技术性于一体的项目，所以聘请教练进行跟随训练也是必要的，聘请教练的费用也相对较高。这种情况下就阻挡了很多经济能力有限的冰雪体育旅游爱好者。

（三）没有打造出知名的冰雪旅游名片

黑龙江省拥有得天独厚的地理和自然环境气候条件，拥有大量的冰雪体育旅游的场地，但是这么多年过去了，黑龙江省并没有成为蜚声中外的著名冰雪体育旅游胜地。一方面和我们的对外宣传不到位有关系，但更重要的是缺乏数量较多同时又具有特色的冰雪体育旅游场地。我们目前最主要的项目是滑雪，但是我们缺乏数量多且位置集中的专业级雪道。没有打造出知名的冰雪体育旅游的名片。大多数场地还停留在面对初级滑雪爱好者的阶段。

（四）冰雪体育旅游的经营模式比较落后

由于开发的冰雪体育旅游项目比较单一，经营模式落后，就造成了冰雪体育旅游的盈利点比较单一。同时，黑龙江省的冰雪体育旅游又处于发展初级阶段，没有形成多产业之间的联动模式，紧紧是依靠滑雪项目，造成冰雪体育旅游的盈利较少。目前大多数的滑雪场还是简单地依靠出租滑雪服滑雪板，聘请教练提成和简单的餐饮供应作为最主要的收入来源。这与旅游本身是一个多产业形式联动的模式完全割裂。住宿、餐饮、其他冰雪体育娱乐项目和冰雪体育周边产品完全和冰雪体育旅游脱节。

三、黑龙江冰雪体育旅游开发策略

（一）争取多举办规模大、等级高的国际冰雪体育赛事

根据以往的经验来看，举办国际赛事会吸引大批的冰雪体育爱好者，同时还能扩大黑龙江省冰雪体育旅游的知名度。从省级赛事开始，慢慢打造精品赛事，利用冰雪体育知名运动员多来自本地的便利条件，让这些知名运动员来参与赛事，通过有益的比赛成绩提升比赛的知名度，吸引更多的优秀的运动员来参赛，形成一个良性循环。从省级赛事、区域级赛事，到国家赛事，最后到国际赛事，最终能够举办规律性的国家赛事。大批的冰雪体育爱好者会追随赛事来到黑龙江省，在观赏激烈的比赛、享受比赛带来的愉悦感的同时，大多数冰雪体育爱好者会选择在赛后留下来，在自己喜爱的运动员出好成绩的场地尽情享受冰雪体育的快乐。所以，应当制定一个长期的冰雪体育赛事的规划，根据气候条件选择合适的地理位置，改造现有的冰雪体育场地，根据长期规划，逐渐举办省级、区域级、国家级、国际级比赛赛事，扩大知名度，吸引大批游客来黑龙江进行冰雪体育旅游。

（二）开发丰富的冰雪体育旅游产品

目前的情况是冰雪体育旅游的项目趋于单一，主要还是滑雪旅游项目的初级发展阶段。而滑雪项目受费用和技术性的要求很难使得大部分的爱好者很快进入状态，那么开发技术难度低、且费用不高的项目就成为了大部分爱好者的首选。而这部分项目的开发很显然还没有迎合旅游者的需要。

1.项目难度低、费用低易学易掌握的冰壶运动

对冰壶的参与感，目前大多数情况下还停留在电视观看比赛上。冰壶运动对场地要求低，前期开发投入费用也相对较低，最主要的是没有危险性和必须要具备的技术要求，也就是老人孩子都能尽情参与。在滑雪场馆配套建设一些冰壶项目设施，很容易受到大家的欢迎。而且冰壶比赛极具趣味性参与性，很适合一家人都参与其中，开发成亲子项目，也一定会大受欢迎。

2.刺激又投入成本低的雪车运动

雪车项目既充满了惊险刺激同时又投入成本低，也是非常好掌握的冰雪体育项目。对于追求速度和感官刺激的青年人来说，雪车运动又安全又刺激又容易掌握，也非常适合全家一起参与。可以分单人雪车，双人雪车，全家雪车。而且还可以进行比赛，既有趣味性、参与性又有竞争性。在建设投入上，和冰壶一样，建设周期短，成本低，雪车的赛道建设技术难度低，雪车本身的成本也不高，所以在以滑雪为主的场馆，那些陪伴自己家人来参与滑雪体育旅游的人们，就可以参与这种难度低但又刺激的项目。

3.炫技又有技术难度的单板U型池

单板U型池项目真的是技术要求很高。对于体育运动爱好者来说，新奇的冰雪体育项目很容易引起他们参与的热情。大众对这个项目最开始的印象是在电视上看到眼花缭乱的各种翻腾和转体开始的。U型池项目相当于滑雪体育爱好者升级了自己的技能。与滑雪的雪道建设相比，U型池的施工难度低，建设周期短，建设费用低，占据场地相对小。所以可以配备在综合冰雪体育旅游的场地，扩展冰雪体育项目。

（三）打造冰雪体育旅游名片

前文提到举办级别高的国际赛事，这些赛事如果逐渐能够成为这个冰雪体育项目的代表性赛事的话，周期性的举办，每一年地方会因为这么一个赛事而令全世界瞩目，无疑这将是对这个地区和场馆最大的宣传。这个名片可以是一个比赛：比如著名的卡塔尔乒乓球公开赛；可以是一个场馆：比如说著名的鸟巢体育馆；也可能是一块场地：比如温布尔顿网球公开赛的某一片场地。对于滑雪旅游来说，这其中最简单、成本最低、最容易实现的就是可以打造一条世界上独一无二的雪道。它可以是世界上风景最好的、雪质最好的、雪道设计最优的等等，都可以成为这条雪道具有代表性的特点。当提到某一个特点的时候，一定会联想到这个特定的雪道，那么这张有特色的冰雪体育旅游名片就真的打造成功了。

（四）多产业联动发展冰雪体育旅游产业

拥有自己专属的冰雪运动装备是每一个滑雪爱好者的梦想，在多年的滑雪娱乐过程中，为了追求更好的娱乐体验，不仅在场馆上提出新的要求，也对自身的各种运动装备提出了个性化的需求，公共租赁运动器材越来越不受到专业玩家的选择。对升级自己的运动装备的需求一直都在提升。滑雪一天就走的旅游者越来越少，更多的旅游者希望可以在自己心仪的场地悠闲舒适地度过假期的时光。那么对其他相应的吃住行游购娱的要求就越来越多。客户日益升级的需求也将倒逼着运动场进行升级改造。客户的各种消费升级的变化也倒逼滑雪场进行一系列的改革尝试，传统滑雪场突破了固有的单一经营思想，定位升级客户需求市场，综合冰雪体育旅游场地建设现代化、国际化，具有多功能成为大势所趋。一是奢华酒店的入住提高了在纵情运动后休息的质量；二是提供精美丰富的食品的餐饮企业，原本享受美食也是旅游的目的之一；三是体育运动康复中心的建立，运动劳损是很难避免的，那么专业的运动康复中心可以快速恢复体力减少运动劳损，降低运动损伤风险。四是综合娱乐项目，比如适合全家参与的冰雪体育项目，电影院、购物商场、KTV等。近些年很多在过去单一从事简单滑雪项目的场地开始纷纷尝试以冰雪体育旅游为主、多娱乐形式相结合的现代综合体育休闲场馆，使得单一的滑雪项目可以变成综合娱乐项目。

总之，2022年冬奥会的成功举办，普及了冰雪体育运动价值，群众参与冰雪体育的热情得到大大提升，促使全民参与冰雪体育的激情大大激发，迎来了快速发展冰雪体育旅游的契机。2022年北京冬奥会的成功举办使得冰雪文化得到了弘扬，拼搏不息的体育精神得到传播，越来越多的人有极大的热情参与到冰雪体育运动中来。最重要的是人们生活观念的改变，在社会文明进步、国家经济发展的背景下，促使体育休闲产业和度假产业得到了空前的发展机会。于是，当冬奥会的影响渐渐远去，黑龙江省如何发展具有自身特点的冰雪体育旅游是我们需要解决的当务之急。