襄阳旅游景区与户外运动融合开发研究

金 昱

湖北文理学院，湖北 襄阳 441053

近年来在我国经济改革的不断努力下经济飞速发展，现已是世界第二大经济体仅次于美国。经济快速增长的背后是生活环境的污染、重复机械似的日常生活、复杂的城市交通、激烈的社会竞争，且新冠病毒的反复发作，给城市居民的生活带来无形的压力。因此，为了促进健康和提高生活质量，参与户外运动的人群越来越多。

户外运动是远离城市的喧闹，通过亲近自然，与自然融为一体的休闲活动过程。户外运动以自然环境为前提，与自然环境相互作用、相互影响。户外运动作为带动地方经济发展的有效手段，受到了欠发达乡村地区的关注。尤其在学界已开始研究旅游景区与户外运动项目融合发展的可行性。随着大众对户外运动的热爱，也受到了国家有关部门的重视，且前后相继发布了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》《山地户外运动产业发展规划》等文件。而这些文件的出台也充分说明了，国家对旅游业和对户外运动产业发展的重视。

2019年根据中国旅游研究院调查结果显示，国内旅游人数约60.06亿人次，旅游总收入6.63万亿元。调查结果中显示选择景区旅游时，景区独特风景为最主要的因素，其次是景区安全性和景区食宿条件等。襄阳根据当地的历史文化背景和自然景观开发了许多旅游景区。虽然景区建设很多，但相互之间存在景区风格的相仿相效。景区路线的单一和娱乐设施的缺乏，减少了游客的反复光顾。旅游景区与户外运动资源融合开发能丰富游客的消遣娱乐，促进当地的旅游业，而且对当地的住宿业、交通、文化、经济发展起到积极作用。襄阳旅游景区与户外运动项目融合开发仍处于初级阶段，而旅游景区与户外运动的相结合会是新的旅游体验，是未来发展的趋势。本研究通过襄阳辖区内的旅游景区为研究对象，分析旅游景区的现状，为旅游景区与户外运动融合开发提供参考性资料。

1 襄阳户外运动现状

襄阳地处我国的中部，山清水秀景色宜人，具有丰富的自然资源。得天独厚的地理条件和自然环境，具备了丰富多样的户外运动开展场所。2018年6月襄阳市户外运动协会成立。襄阳的户外运动可以说是处于初级阶段。起初襄阳户外运动是在驴友、徒步、登山、露营等户外运动俱乐部社会团体的主导下进行开展。都是热衷于户外运动的人们利用周末时间，或者利用闲暇时间一起组织参与自发性的户外活动。随着人们对健康重视的提高，参与户外运动的人群越来越多。目前襄阳户外运动俱乐部多达100多个，每年参与各项户外运动的人群约一万人次。从2018年到2021年间面向居民，襄阳市举办了徒步越野赛、定向越野赛、山地越野赛及2018年中国汽车工程学会巴哈大赛等积累了一定的经验。户外运动赛事的举办推动了襄阳居民参与爬山、徒步、健步走等户外运动的参与热情，也助推了户外运动俱乐部的发展。襄阳各项户外俱运动乐部的规模逐渐庞大，管理能力和组织能力也逐渐完善，竞赛能力也有较大的提高，个别爱好者在国内的比赛中取得了优异的成绩。

2 襄阳旅游景区与户外运动融合开发的意义

2.1 襄阳旅游景区概况

《襄阳市乡村振兴战略实施纲要》政策下推动了乡村的快速发展，提高了乡村基础建设，推广乡村旅游、农产品销售等为农村经济的发展进行了改革。襄阳旅游业的兴起起初是在城市周边开始的，主要满足城市居民的赏花、观光、采摘及特色农家饭为主，旅游时间短，一日或半日游。近年来，城市居民经济收入的提高和对休闲娱乐需求的增加，及襄阳市创建5A级景区的努力下以古隆中、香水河、五道峡、九路寨、春秋寨、水镜庄、翡翠峡等旅游景区为支撑带动了襄阳的旅游观光。2021年端午节期间，襄阳市总接待游客人数约161.9万人次，旅游总收入也达到了8.45亿元[6]。

2.2 襄阳旅游景区现状与分析

2.2.1 旅游景区开发单一，功能不完善

游客到景区游玩首先是放松身心、寻求娱乐，其次是欣赏美景。但笔者在进行深入调查之后发现，襄阳各大景区休闲娱乐，度假功能欠缺。多数景区仍把重点工作放在景色观光，不是坐缆车上山、就是徒步登山，而且路线单调无乐趣可言。缺乏娱乐消遣项目，只是无味的走向顶峰。在走访过程中发现，景区之间相互效仿，发展模式的同质化现象较严重，旅游观光过程中难免让人感觉似曾相识。游玩之余，让人产生“花钱登山”的念头，失去了再次光顾的愿望。

2.2.2 旅游景区与文化融合不足

旅游景区注重观光，没能充分体现景区特色。古隆中和水镜庄景区依托三国文化而开发，但景区内的“软件”和“硬件”开发上都与三国文化存在差距，没能展现特色。文化体验项目较少，如古隆中和水镜庄在景区一角开展了射箭和射弩项目，但不够吸引游客的注意，几乎无人问津。

2.2.3 景区服务质量有待提高

从襄阳的旅游景区来看，景观环境打造仍存在美中不足，景区内的服务也有待提高。首先从进入景区到景点的过程中可欣赏的景观较少，都是自然状态下的草与木，犹如峡谷中开辟了山间小道，纯粹的自然景观。其次是卫生设施的缺乏，旅游路线上需要多增设垃圾桶和公共厕所。现有的垃圾桶和公共厕所，不足以满足游客的数量，尤其遇到节假日人满为患，不文明现象层出不穷。第三是增加景区内的摆渡车辆，有的景区需要乘摆渡车到景点观光，因车辆少导致大部分时间消耗在等车上，大大降低了游玩的效率。

2.3 旅游景区与户外运动融合开发的意义。

户外运动可以追溯到从19世纪末德国学生的“候鸟运动”，运动的目的是通过探险和徒步，亲近大自然寻找自我的旅程。1907年英国的陆军军官拜登鲍威尔创立了“童子军”。活动的目的是让青少年通过徒步、登山、露营等户外运动培养健康的身体，提高户外生存技能及培养健全的人格。此后户外运动与旅游观光在欧洲兴起并迅速蔓延。挪威罗佛顿群岛因旅游观光的圣地而闻名。它利用地理环境的优势，把旅游观光和户外运动融合开发，促进了当地经济发展。

一是利用海岛的环境，可以在渔船上体验当地渔夫的生活和挪威传统捕鱼方法。

二是观光当地原始洞窟壁画，即完成了探险之旅，又了解到原始土著居民的文化。

三是开发许多攀岩，登山和徒步路线。登山路上开发了可留宿的山庄，休闲娱乐之余，可在山庄里留宿缓解疲劳。冬日的山庄里可以体验当地的节日庆典，也可以享受滑雪运动。

由此可见，旅游景区和户外运动的融合有着天然的联系，不仅在人文自然资源方面存在共性，而且在游客消费体验方面也有着互补性，充分发挥各自的优势，推动持续发展。襄阳大部分旅游景区是依山而建，因此根据自身的环境状况可以开展攀岩、登山、徒步、定向越野、露营等项目。户外运动与旅游景区的融合开发能提高游客的体验感，而且能发挥促进健康、娱乐及户外运动教育的功能，也能促进地区的经济发展。

3 襄阳开展户外运动的优势

3.1 丰富的自然资源

从襄阳地貌来看东低西高，东部为低山丘陵平均海拔在90到250米之间，主要分布在枣阳东部地区。中部地区为岗地丘陵，主要分布在老河口、宜城、南漳东部及枣阳西部地区。西部为山区平均海拔是400米，而襄阳最高山是保康县境内的官山海拔为2000米，主要分布在保康、南漳中西部及谷城地区。襄阳的河流也很丰富，主要以汉水河流为主线，纵横交错。汉水的支流也覆盖了谷城、南漳、保康、枣阳等地区。襄阳冬寒夏暑年平均气温在16摄氏度，一年四季都很适合开展户外运动。

3.2 地方政策的支持

襄阳市为了响应国家的政策，推进全民参与体育活动的热潮，襄阳市政府出台了《襄阳市全民健身实施计划》《体育强市实施意见》《百千万襄阳市全民健身赛事计划》等文件。为了落实文件精神提出了以下计划。

第一，到2025年构建市、镇、乡、村四级全民健身实施体系，保障体育设施的覆盖率满足广大群众的需求。

第二，提高公共体育服务水平的供给，发展体育社会组织，在社会体育指导员的帮助下让广大群众科学有效的掌握锻炼方法。

第三，完善体育产业体系，逐步增加在全市生产总值的比重。

第四，开展丰富的体育赛事。组织形式多样的全民健身赛事，丰富群众的业余生活。这些文件的出台，为襄阳户外运动的开展提供了良好的契机。

4 旅游景区与户外运动融合开发策略

4.1 户外运动开发与保护旅游景区生态环境。

旅游景区的管理一直处于政府主导下的经营模式。而这种模式对于旅游景区的开发和自然环境的保护，有着举足轻重的作用。

随着时代的进步和旅游业的发展，政府主导下的经营模式，不符合市场经济的发展规律，也逐渐显现出了发展的弊端。如旅游景区开发上需要投入大量的资金，而每年政府部门的预算资金是有限的，这就导致了景区开发的缓慢，或缩小开发范围。群众对旅游方式、需求的不断变化，旅游景区的开发也需要转变。以差异化为特点的景区必然会吸引更多的游客，然而在有限资金条件下差异化难以实现。实行有限度的开放景区，允许民间资本介入旅游景区的开发、经营及保护，弥补景区开发经费不足的问题。襄阳有许多旅游景区，也需要各种各样的户外运动项目待开发，而民间资本的介入会缓解这一问题。

民营企业的参与会促进旅游景区建设户外运动项目。但民营企业在开发过程中会造成自然环境的破坏，甚至是不可逆的。尤其，开发之后的参与户外运动时人为造成的生活垃圾也是我们需要解决的一大难题。自然环境的保护需要政府部门的监督，在开发旅游景区开始到后期的经营和管理，整个过程都需要政府部门介入。政府部门如何对民营企业进行有效的监督和约束，是实现双方互利共赢的有效方式。

4.2 保障户外运动的安全措施

从目前襄阳旅游景区现状来看，户外运动有很大的开发空间。如春秋寨就有攀岩项目，但安全措施也非常简单，一顶安全帽和一根固定身子的绳子，顺着悬崖峭壁上的铁梯走完行程体验也就结束。了解过程中发现，只有一名安全引导员，如体验游客增多时，安全员就起不了作用。户外运动具有冒险性与挑战性，但通过事前的安全教育可以预防危险事故的发生。因此，游客体验户外运动项目时，把游客的安全要放在首位，且保证以下几点。

第一，体验户外运动项目之前，都需要进行安全教育的讲解。在游客充分理解的基础上，才能进行体验。尤其冒险类项目，在体验过程中需要安全员的全程陪同，确保做到万无一失。

第二，保险业务的普及。即便安全措施做到再细，也可能存在意外事故。保险公司可以针对景区和户外运动新设保险项目，做到物美价廉，达到双赢效果。

第三，加强员工的应急救护培训。夏季天气炎热，在进行户外运动时容易发生中暑、心脏骤停等险情发生。为了应对突发险情，针对景区和户外运动项目员工，定期举行应急救护培训，要科学掌握应急处理方法。

4.3 校企联合培养户外运动专业人才

在走访过程中发现，襄阳户外运动从业人员多数为业余爱好者，在这领域长时间的摸爬滚打也成了专家。虽然接受过户外运动的培训，但与专业人员相比仍存在一些差距。而人才的短缺，也是户外运动发展迟缓的原因。

目前襄阳有4所高校，唯独湖北文理学院开设了旅游专业和体育专业，但缺乏对户外运动相关的专业知识。本着融入地方和服务地方的原则，根据社会发展的需求要调整人才培养方案。而校企联合培养模式是从社会需求出发，培养学生的综合能力、社会竞争力的创新教育模式。高校与户外运动协会牵手，针对市场的需求把高校的理论知识和户外运动的实践经验相结合，培养出即懂得人文历史文化，又掌握户外运动相关知识的综合性人才。

4.4 提高宣传力度

襄阳个别景区已开设了徒步、登山、攀岩、漂流等户外运动项目，但在景区入口和游客服务中心都没有详细的介绍，甚至有些游客都不知道户外运动项目的存在。为了挖掘潜在顾客，让户外运动项目得到更有效的宣传，要动用各种方法。

第一，通过新媒体、自媒体、网络等传播途径，宣传户外运动项目。智能手机的发达，导致现代人大部分的信息是通过手机上应用程序获取。因此制作各种宣传视频也是非常不错的宣传推广方法。

第二，与旅行社合作，把户外运动项目直接推向观光游客。

第三，把户外运动项目和自然科学教育相结合。如徒步、登山、攀岩项目的安全教育过程中，把襄阳当地的植物和动物知识结合起来进行科学普及。不仅能提高自然环境的认识，也可以提高保护环境的意识。

第四，户外运动赛事的举办。赛事的举办是最有效的宣传方式。举办徒步越野、攀岩、越野跑等赛事，会吸引各大媒体的相继报道，在报道过程中自然地为景区做了宣传。而且赛事的举办也会吸引大量的户外运动爱好者的参与，这些参与者也会通过口传效应，提高景区的认知度。不仅如此，赛事的举办能带动区域的经济和旅游业的发展，同时也促进赛事举办地经济转型。

5 结论与建议

襄阳景区户外运动项目开发尚处于初级阶段，仍有很大的发展空间。虽然旅游景区开发户外运动会造成一定程度上对自然生态环境造成破坏，但从发展的长远角度考虑，户外运动的开发是必要的。因此，在政府的主导下应该出台户外运动发展政策和制度，既保护自然生态环境，又能保障民间企业的利益。户外运动开发过程中应考虑景区的发展背景和自然风貌，突出景区特色，开发较为适合景区的户外运动项目。户外运动具有挑战性与冒险性，因此要提高工作人员的安全意识和责任意识，定期举行安全教育培训。通过校企联合的人才培养模式，缓解襄阳户外运动人才的不足。政府应支持各类户外运动赛事的举办，提供企业赞助的“土壤”，推动户外运动的发展和区域经济的发展。