文旅融合背景下主题图书馆建设策略研究*

王雪超 姚雪梅

（1.辽宁社会科学院智库建设与管理中心 沈阳 110031；2.辽宁省图书馆 沈阳 110167）

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出，要传承弘扬中华优秀传统文化、推动文化和旅游融合发展，这充分表明了党中央、国务院对于推动文旅深度融合的高度关注。我国部分主题图书馆早已认识到文旅融合的重要性，并在文旅融合的道路上展开诸多实践，但目前国内主题图书馆在理念、服务与实践层面仍处于为了融合而融合的被动局面，缺乏大局意识与整体思维，存在阅读推广形式同质化、与其他部门合作缺乏明确的职能分工、创新意识不足等问题[1]。因此，我们应深入思考文旅融合背景下主题图书馆建设的战略意义。首先，文旅融合有助于推动主题图书馆与其他行业的深度融合；其次，文旅融合有助于推动主题图书馆与其他行业的深度合作；最后，文旅融合有助于增强主题图书馆的创新意识。相信主题图书馆作为我国公共文化事业的有生力量，必将担负起化解文旅融合发展过程中一系列问题的重任，进而满足人民群众日益增长的文化需求，开创文化旅游高质量融合发展的新格局。

1 主题图书馆研究现状

1.1 主题图书馆的定义

主题图书馆的概念是对多年来主题图书馆建设经验和智慧的梳理与总结，诸多学者对此提出了饶有价值的观点。如王世伟认为，主题图书馆是通过特定领域的专藏和服务来满足人们对专类知识和需求的图书馆[2]。柯平认为，主题图书馆也称主题文献馆，是为满足读者对文献信息的需求，围绕某一特定的主题组织馆藏资源并展开多样化的服务，实现图书馆功能的一种新型图书馆[3]。结合学者们对主题图书馆的定义以及近几年国内有关主题图书馆的实践与创新成果，笔者认为，主题图书馆就是针对读者的个性化阅读需求，通过配备与读者需求相吻合的某一专业领域的专题文献信息，并提供一系列相应服务的特殊图书馆。

1.2 文旅融合背景下主题图书馆领域文献研究热点分析

笔者借助中国学术期刊网进行专业检索，检索式为“SU%=‘文旅’and‘主题图书馆’”，检索日期截至2021年12月31日，经人工筛选共得到11篇中文文献（如表1所示），通过对文献关键词、主要内容进行深入分析，总结出文旅融合背景下主题图书馆相关研究主要围绕四个层面展开。①特色资源建设导向型。王自洋等虽以公共图书馆为研究视角，但主题图书馆本属于公共图书馆范畴，且其研究内容与主题图书馆建设息息相关。文章提出应注重深挖本地特色文化，形成品牌效应，加深读者对馆藏内涵的理解[4]80-85。②高质量发展导向型。胡娟等认为图书馆应以常规业务、数字服务、红色主题图书馆模式为基点，围绕资源、空间、服务三大维度，探索图书馆与红色旅游深度融合的新路径[5]30-38。③创新服务导向型。黄安妮等认为图书馆应讲好地方故事、推广地方文化，注重自身定位、空间设计、资源挖掘、产品开发、社会合作和宣传推广[7]35-39。④实践探索导向型。丁若时等提出，应强化农村主题图书馆建设，促进农村文旅深度融合[11]39-43。李燕建议将主题图书馆建设纳入“十四五”规划，建立有效合作及文献、管理、服务、技术、资金、人才规范体系[12]30-33，51。上述观点充分体现了学者们对主题图书馆在文旅融合中多元化、特色化、个性化、高质量化发展的关注[15]。

表1 文献研究热点分析

2 主题图书馆建设现状

2.1 主题图书馆的建设主体

一是以图书馆为建设主体，在图书馆内设置专题阅读空间的主题图书馆。图书馆作为建设主体为主题图书馆提供资源、设施、空间、人员、经费与服务，如黄山市图书馆徽文化主题分馆、安徽汉文化主题图书馆、陕西“黄河文化记忆”主题图书馆等。这种“馆中馆”模式充分体现了资源优化配置、管理简单便利的建设理念，是一种在国内被广泛采用的主题图书馆建设模式。

二是以图书馆之外的社会组织、企业、个人为建设主体，在图书馆外设置独立的主题图书馆。社会组织、企业、个人作为建设主体为主题图书馆提供资源、设施、空间、人员、经费与服务，如以企业为建设主体的占川书局（黄山市图书馆徽州文化主题分馆）、杭州图书馆诗歌空间分馆；以旅游景区为建设主体的启忠书吧、平山森林公园森林图书馆、杭州书房·径山书房、杭州图书馆李白诗词文化主题分馆等；以书店为建设主体的三联书店海边公益图书馆；以酒店为建设主体的泊宁图书馆酒店、浦东文旅主题书房等；以社区为建设主体的澜山蓝概念书屋、海山生活民宿家庭图书分馆等；以个人为建设主体的杭州晓书馆等。这种“馆外馆”模式体现了主题图书馆与社会力量深度融合、合作共赢的建设理念，是国内比较新颖的主题图书馆建设模式。

2.2 主题图书馆的建设模式

2013以来，我国各地区主题图书馆遵循“以文促旅、以旅彰文”的建设思路，历经多年积累了一定的实践基础，打造出具有中国特色的主题图书馆建设名片。本研究梳理了主题图书馆在服务理念、馆藏配置、资源建设、活动举办、品牌打造、游客评价等方面较为典型的成功案例，分析总结出国内文旅融合背景下主题图书馆的五种建设模式，分别为图书馆+旅游、图书馆+酒店、图书馆+民宿、图书馆+红色文化、图书馆+研学游，见表2所示。

表2 国内主题图书馆文旅融合实践案例

澜山蓝概念书屋浙江温岭提供海上阅读服务，读书主题鲜明，不定期举办读书会图书馆+民宿“海山生活”民宿家庭图书分馆浙江台州提供阅读、观影、音乐会、“送书上渔船”活动服务漫享书屋 浙江丽水有“云上五天”的美誉，提供阅读、品咖啡、做手工、学习、休闲、交流空间等服务又名“党建书苑”，打造“党史长廊、将军书屋、英烈展览室、国防与生命健康主题课程展览室、红色书籍阅览室”上海影视文献图书馆番禺区红色文化主题图书馆广州番禺区图书馆+红色文化举办“红色收藏展”，介绍上海影视特色馆藏椒江图书馆·海岛红色书吧上海虹口浙江台州收藏内容涵盖党建、大陈岛垦荒历史、经典文学的馆藏文献环境优美、建筑风格独特，入选“全球18座最美图书馆”的书店，依山傍水、古朴清净杭州晓书馆 浙江杭州图书馆+研学游篱苑书屋 北京怀柔制定“伴读者计划”，提供阅读、展览、演出、团体参观服务

2.2.1 图书馆+旅游

这类主题图书馆或将自身打造成文化景区，或嵌入游客的生活、运动、文化素养提升、出行过程，改变了传统图书馆在读者心中的刻板形象，丰富了主题图书馆的社会职能。①图书馆+景区。枞阳县图书馆、杭州书房 ·径山书房等将自身打造成旅游景点，凭借功能齐全、建筑独特、设计巧妙、文化创意新颖等优势突破了景区观光赏景的单调旅游模式，且阅读、展览、文创、体验、休闲、餐饮等服务一应俱全。②图书馆+生活、图书馆+运动。杭州图书馆生活主题分馆、杭州图书馆运动主题分馆等将生活中的吃、喝、玩、乐、运动搬进图书馆，高度融入民众生活。③图书馆+地方特色文化。杭州图书馆诗歌空间分馆、黄山市图书馆占川书局、成都大熊猫主题图书馆、徐州汉文化主题图书馆等在理念、规划、布局、馆藏、功能、活动层面为游客搭建了了解地方特色文化的平台，在看、听、触、嗅中让地方特色文化底蕴根植游客内心。④图书馆+出行。石家庄地铁图书馆将纸质和电子图书借阅与公交、地铁联系起来，将主题图书馆延伸至百姓的出行领域。

2.2.2 图书馆+酒店

近年来，酒店成为文化传播的新兴载体。主题图书馆与景区内或景区附近的酒店合作，图书馆负责书籍的加工、配送，酒店负责场地、设施的维护与管理，实现了资源共享与服务增值。如杭州李白诗词文化主题分馆、上海浦东“金陵红Bar”、宁波泊宁图书馆酒店等坚持一馆一特色、一馆一主题的理念，集阅读、餐饮、交流、培训、表演、休闲等服务于一体，让阅读变得触手可及，打通了文旅融合的“最后一公里”。

2.2.3 图书馆+民宿

主题图书馆走进民宿是“乡村游”与图书馆开展跨界合作，提升公共文化服务水平并将公共阅读资源向社会专业领域延伸的重要举措。例如浙江澜山蓝概念书屋、浙江“海山生活”民宿家庭图书分馆、浙江漫享书屋等将丰富的图书资源、悠久的文化内涵和优质的管理服务搬进农家乐，为游客提供阅读、休闲、娱乐、学习、交流等服务，不仅提高了主题图书馆的到访率，还提升了民宿的书香与人文气息。

2.2.4 图书馆+红色文化

主题图书馆与红色文化结合建设的红色文化图书馆，将红色文化与时代精神有机结合，为游客搭建了学习百年党史的系统化平台。如广州红色文化主题图书馆、上海虹口影视文献图书馆积极发挥红色文化阵地的作用，收藏并展示红色经典，集党建、红色阅读、文化展览、学术交流等功能于一体，激励游客从党的百年光辉历程中汲取力量，坚定向前。

2.2.5 图书馆+研学游

这一模式即将学习、阅读与旅游相结合，通过图书阅读、活动体验、实践观察、知识分享等环节让游客在游中学、在学中游。如北京怀柔区的篱苑书屋、杭州晓书馆等，不仅激发了游客的阅读兴趣，还体现了“知行合一”的研学理念。我国主题图书馆研学游服务始于2018年，当前仍处于摸索阶段，在整体规划、管理制度、培训体系、人才队伍、品牌打造等层面还有较大的提升空间。

3 文旅融合背景下主题图书馆建设面临的挑战

在文旅高质量融合的时代背景下，我国主题图书馆迎来了新的发展契机，同国外主题图书馆相比体现出明显的优势，例如政府与社会各界的支持力度更大，建馆数量更多，融合模式更多、更细、更全，一体化功能体现得更全面，活动举办更具特色，品牌效应更明显等。但国内主题图书馆在理念、服务、实践层面仍面临诸多挑战，未来发展之路可谓道阻且长。

3.1 主题图书馆建设缺乏大局意识与整体思维

所谓大局意识与整体思维即主题图书馆应在遵循人本理念的基础上，具备符合新时代文旅融合需求的社会教育、参考咨询、文化交流、文化休闲等职能，同时具有拓展自身服务职能、服务模式的意识与思维。目前，国内一些主题图书馆仍难以摆脱“以书为本”的思维与意识的束缚，未能在社会教育、情感交流、文化休闲、自我实现等层面充分考虑读者的文化需求，在馆内环境、功能体现、人才引进、读者反馈与评价方面也存在趋同性严重、精准性较差、游客易产生审美疲劳等问题。反观法国的莎士比亚图书馆以打造英语世界文学青年的庇护所和乌托邦为办馆理念，其馆藏、服务、功能等定位得更精准，深受青年游客的欢迎，是主题图书馆践行人本理念、具备大局意识与整体思维的优秀案例。

3.2 主题图书馆服务亟待优化与延伸

国内主题图书馆在文旅融合中的各项服务主要围绕阅读、餐饮、住宿、交流、体验、休闲、娱乐等层面展开，力求全方位、一体化，却导致服务丧失精准性、个性化优势，出现同质化问题，究其原因在于主题图书馆缺乏有效的优化与延伸服务。英国的格莱斯顿图书馆酒店仅围绕帮助进修者、创作者寻找灵感这一宗旨开展集中、精准服务，充分体现了其服务与功能的优势，为国内主题图书馆服务的优化与延伸提供了良好的参考借鉴。主题图书馆的建设者应紧密围绕当下文旅融合的实际需求，在推广阅读文化、推进文旅融合等方面积极探索，以此寻求优化与延伸自身服务的路径。

3.3 主题图书馆建设的改革与创新动力不足

目前，主题图书馆共建、共治、共享的格局已基本形成，政府与社会力量共同助力主题图书馆建设的氛围浓厚，但改革与创新动力不足的问题依旧突出，仍需在体制机制、制度建设、管理体系等方面下功夫，补足主题图书馆在与社区、社会组织、志愿者等多方力量深入合作方面的短板。此外，主题图书馆在发挥地域文化优势方面缺乏品牌IP的助力，如何借鉴多方经验、打造自身品牌是当前建设主题图书馆亟待解决的重要问题。

4 文旅融合背景下主题图书馆的建设策略

党的十九大报告提出，当前中国社会的主要矛盾是人们日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。主题图书馆只有在理念、服务、实践层面打造新格局、展现新作为，才能彻底解决文旅融合进程中的不平衡不充分问题，进而为文旅深度融合按下“快进键”。

4.1 以理念创新求突破

文化和旅游部印发的《“十四五”公共文化服务体系建设规划》提出要“建设以人为中心的图书馆”，如何在秉持“以人为本”理念的基础上具备大局意识与理性思维，全方位对接读者需求，实现文旅深度融合，是建设主题图书馆时应思考的问题。第一，兼具温馨与温情。主题图书馆应优化自身环境和功能，打造可融入人民群众日常生活的高品质文化空间，建设有温度、有温情的文化中心，推进主题图书馆环境、功能转型升级。第二，广纳人才。培养领读者、阅读推广人和阅读社群，扩充主题图书馆阅读群体。第三，对接读者需求。主题图书馆可借助二维码、用户群、网站、微信公众号、微博、邮箱、短信息等设置读者荐书模块，多渠道搜集读者的阅读需求，丰富主题图书馆的资源。第四，科学评价与反馈。主题图书馆的评价标准应包括图书是否具有现实和长远价值、内容是否新颖权威、馆内环境是否温馨适宜、设施是否一应俱全、服务是否一流尚诚、活动是否新颖独特等。此外，主题图书馆还应对搜集到的意见与建议采取包容的态度，及时予以回应并进行整改，形成长效机制。

4.2 以服务创新谋发展

4.2.1 推广阅读文化，提升公共文化服务建设水平

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》明确提出，要坚持以文塑旅、以旅彰文，打造独具魅力的中华文化旅游体验，创新旅游产品体系，改善旅游消费体验。首先，各地区应积极推进主题图书馆建设，兼顾阅读推广和文化休闲功能，打造红色文化、地域文化、传统文化等主题阅读空间，建设能满足游客精神文化需求的主题阅读休闲场所，让其感受到文化之美、自然之美和生活之美。其次，创新主题图书馆运营模式，广泛开展阅读推广活动，树立“大阅读”及“悦读”等理念，培育文旅阅读品牌并通过新媒体广泛开展在线阅读推广活动。最后，开展研学游活动，如2020年长江三角洲地区部分主题图书馆推出的“文化走读”系列活动，让读者在行走中实地感受阅读内容，对推广阅读文化大有裨益，值得国内主题图书馆参考借鉴。

4.2.2 推进文化融合，形成文旅融合命运共同体

2019年，文化和旅游部针对文旅融合提出“宜融则融、能融尽融”的工作思路，意在表明文旅融合重在文化交流。主题图书馆作为文化融合的渠道之一，是传承与推广中华优秀传统文化、创新文旅融合思路的重要组织形式。首先，各地区主题图书馆应紧密围绕景区、酒店、民宿、运动场馆、交通设施等打造多元文化融合的体验空间，营造浓厚的文化交流氛围。其次，打造多元文化融合的服务项目，如陕西“黄河文化记忆”主题图书馆通过开设体验课、活动场景再现等方式，将文化融入现代生活，以优质的文化供给让游客认识并体验黄河农耕文化。最后，推进图书馆+旅游、图书馆+酒店、图书馆+民宿、图书馆+研学游等提质升级。近年来，国内图书馆在各领域广泛开展合作，但“图书馆+”在形式、内涵方面存在趋同现象，长此以往，必将导致主题图书馆功能弱化、社会效应减弱。针对上述问题，各地区主题图书馆的负责人应对景区、酒店、民宿、研学等场所进行深入调研，将双方紧密联系在一起，共同探讨主题图书馆的长远发展之路，实现图书馆资源配置个性化、功能提供全面化、活动开展多样化、人员配备专业化，从而实现可持续发展。

4.3 以实践创新出实效

4.3.1 加强深入合作，形成多方互助发展新格局

文旅融合体现了文化、旅游与其他行业的合作精神，也提醒着主题图书馆作为公共文化服务机构应走出馆舍，走进社区、企业乃至社会相关组织机构，共享社会资源。一是借社区之力。如浙江澜山蓝概念书屋的“图书馆+民宿”模式，广州番禺区红色文化主题图书馆的“图书馆+红色文化”模式，二者都是在服务、管理、保障、安全维护等层面得到了社区的大力支持，实现了正规化、标准化、体系化发展。社区是政府的基层组织，主题图书馆的负责人应积极与社区领导沟通交流、制定工作计划、明确发展方向，以可行性论证赢得社区领导的重视与支持。此外，还可以举办特色活动，开发经典文旅融合项目、文创产品，以此扩大宣传推广力度并形成长效机制，用实践数据与办馆成效证明主题图书馆建设的社会、经济与文化价值，进而获得社区的大力支持。二是借社会组织和企业之力。在管理与体制机制层面双管齐下，为主题图书馆建设赢得管理、服务、资源、经费、人员、监督、宣传推广、活动举办等方面的社会支持。在管理层面，应明确谁来管、如何管的问题，进一步放宽社会组织的管理权限，给予社会组织在名誉、社会地位、经济效益层面的激励，提高其参与建设的积极性和主动性。三是借个人之力。在体制机制层面通过奖励激励、鼓励引导、考核评估等方式激发个人、志愿者参与主题图书馆建设的积极性，确保权责清晰、分工明确、公平公正，最终形成多方互助的发展新格局。

4.3.2 打造品牌IP，发挥地域文化新优势

《“十四五”文化和旅游发展规划》指出，要探索推进文旅融合IP工程，用原创IP讲好中国故事，打造具有丰富文化内涵的文旅融合品牌。优秀的文旅融合IP工程应具有主题性、独特性、故事性、引爆性、互动性、延展性、符号性、创新性、系统性特征。国内主题图书馆的文旅融合发展起步较晚，但一系列公共图书馆打造品牌IP的成功案例为其提供了智慧方案。如南京图书馆打造了IP形象“南小茉”，并将“南小茉”融入该馆的视频短片、主题宣传片进行全面推广，让“藏”在馆中的文化符号“跃”然而出，深受读者喜爱。“十四五”期间，主题图书馆打造IP品牌，是实现创新发展的必由之路。第一，各地区应秉持“人有我有、人无我有”的建设思路，因地制宜设计出能体现自身特点的旅游文化符号，避免IP品牌被模仿；第二，深挖本地特色资源，紧密围绕当地民族、民俗、非物质文化遗产、艺术、名人等特有文化元素设计精美Logo，并将其植入资源、产品、项目、活动中。Logo要体现文化特征，既要让游客记忆犹新，又要避免让主题图书馆仅成为游客打卡、拍照的场所。

5 结语

主题图书馆是书籍的存储场所，也正逐渐成为一个城市的文化缩影、一个地区的精神投影和一个国家的形象背影。主题图书馆建设者应秉承文化是旅游的灵魂、旅游是文化的载体这一共识，坚守“打造文旅融合背景下主题图书馆建设新格局”的初心和使命，以坚如磐石的毅力锐意改革、求变求新，不断探索主题图书馆高质量、社会化、特色化和多元化融合发展的新路，发挥主题图书馆文化阵地的引领作用，提升国家文化的凝聚力、竞争力和创新力，为丰富大众精神文化生活赋能。