新媒体时代传统纸媒做好新闻采访工作的策略

史晓华

（山西省朔州市融媒体中心朔州日报社，山西 朔州 036000）

新媒体的快速发展在一定程度上改变了传统的传播特性，因此，只有充分认识新媒体对传统纸媒带来的影响，才能有效发挥传统纸媒新闻的传播优势，增强新闻报道的真实性、时效性，积极正面引导舆论。在新媒体时代背景下，传统纸媒应积极实现与新媒体的紧密融合，革新新闻采编人员的工作模式、思想理念，使他们能够适应新时代新闻传播的要求，提高纸媒新闻的采访质量，进而提升纸媒的活力和创新性。

一、新媒体时代传统纸媒做好新闻采访工作的重要意义

（一）提高纸媒的新闻采访质量

新媒体时代为传统纸媒带来了更加多元的新闻采编方式，能够有效促进传统纸媒的可持续发展，主要体现在两个方面：第一，依托于互联网技术和平台，传统纸媒的信息获取渠道更加广阔，新闻采访人员收集、梳理、验证信息也更加方便，能够切实提升新闻报道的客观性和真实性；第二，纸媒新闻的采编方式发生了较大变化，传统纸媒的新闻采访工作是面对面开展的，而在新媒体时代，新闻采访活动可以通过语音聊天、视频聊天、直播等方式进行，这种立体化的采访方式不仅深受大众喜爱，还进一步提升了新闻报道的吸引力。

（二）提升纸媒的活力和创新性

在新媒体时代，传统媒体若想实现可持续发展目标，就必须学习、借鉴新媒体技术和思维，并结合自身优势，实现积极优化与创新。比如，传统纸媒新闻的生产方式和传播方式与新媒体存在差异，如果只是单纯借鉴新媒体新闻的采写方法，不仅无法实现两者的有机融合，还可能出现新闻采编内容混乱的情况，甚至无法保留传统媒体的优势。因此，在新媒体时代背景下，传统纸媒应基于自身优势制定多元化的发展目标，充分了解新媒体技术所带来的变化，从革新新闻采编人员的思维方式入手，以全新的采访模式为纸媒内容注入新的生机与活力，不仅要留住纸媒原有的受众，还要吸引更多的新受众，构建并完善传统纸媒新闻的良性循环发展体系。

二、新媒体时代传统纸媒新闻采访工作存在的主要问题

（一）新闻采编人员未及时调整工作理念

新媒体时代，信息技术的快速发展较大地改变了新闻采访工作的环境，而部分纸媒新闻采编人员长期受传统媒体传播模式的影响，并未积极转变思维、创新工作方式，长此以往，使得新闻采访工作与时代脱轨，难以保障新闻内容的时效性，甚至出现了新闻报道内容与受众口味不符的情况，导致纸媒受众不断减少。

（二）受众群体逐步流失，受众需求发生变化

一方面，新媒体具有开放性、交互性的特点，信息传播也不受地域、时间的限制，受众可以通过智能手机、平板电脑、客户端等渠道及时获取新闻信息；另一方面，受众需求不断变化，而新媒体平台通过大数据分析，能够精准了解受众需求并进行有针对性的推送，有效满足了受众的个性化需求。在此时代背景下，虽然传统纸媒也积极尝试探索与新媒体的融合，但是其所打造的新媒体平台多将纸媒内容进行“搬运”，使得受众难以找到感兴趣的新闻信息，从而导致了受众群体逐步流失。

（三）载体平台单一，纸媒竞争力下降

新媒体传播环境的核心特点是搭建了多元化的载体平台，而当前传统纸媒的载体平台相对单一，因此，难以获得良好的传播效果。一方面，在新媒体时代的新闻采编环节中，传统纸媒的互动性不强，无法与新媒体传播路径相提并论，并且，纸媒的传播方式较为单一、传播范围也相对狭窄，这是阻碍采访工作创新的核心因素；另一方面，传统纸媒与新媒体的融合不足，也进一步导致纸媒的核心竞争力不断下降，影响到纸媒的可持续发展。

（四）新闻时效性滞后

新媒体平台融合了声音、图像、视频等多种媒介形式，能够满足受众信息消费的核心要求，并且，具有较强的吸引力和显著的时效性，因此，在市场中具有稳固的发展地位。相比较来说，传统纸媒功能单一、信息传播速度较慢，难以有效满足受众的信息获取需求，这主要是由于两个方面的原因：第一，新闻设计、排版、采编等各个环节消耗的时间较长；第二，受众自己订阅和购买、实际的运输距离和运输时间等都会对新闻时效性产生一定的影响。虽然纸媒的内容专业性较强，新闻采编人员的专业素养也普遍较高，但是在快节奏的生活环境下，受众往往更容易被新媒体平台吸引，这也是传统纸媒开展新闻采访工作的难题。

三、新媒体时代传统纸媒做好新闻采访工作的有效策略

（一）转变思维，实现媒体转型升级

传统纸媒与新媒体平台的融合发展是必然趋势，传统纸媒要实现长效发展目标，就要积极转变思维，发挥自身优势，不断创新新闻采访方式，提升采访水准，具体来说，要做到以下两点：首先，新闻采编人员要摒除传统的采访思路，积极采纳先进的采编方式，并利用数字化的采编工具，在纸媒新闻中形成良性互动模式，从而实现纸媒的转型发展目标。其次，要坚持“内容为王”的基本理念，合理利用图片、音频、视频等方式开展立体式报道，并积极创新报道呈现形式，实现传统纸媒与新媒体平台的有效兼容，从而满足受众的多层次阅读需求。

（二）建设新媒体新闻采编平台，提高采编时效性

首先，传统纸媒应不断拓展与新媒体融合的广度和深度，以建设新媒体平台为核心，打造创新型的信息采编平台，并结合时代发展特点，创新语言风格和采访模式，注重细分受众，为受众提供个性化的新闻推荐，有效扩大新闻媒体的传播范围。其次，新闻采编人员应时刻关注社会环境的变化情况，提升新闻报道的时效性，尤其是在新闻采编互动环节中，需要了解受众的真实想法和特点，深入挖掘吸引受众的信息，创新新闻采编工作的形式。比如，为了有效适应融媒体的发展目标，许多传统媒体都建设了融媒体指挥中心，统一调配采编记者，并合理分发新闻线索；采编人员在编辑好稿件后，会及时发到手机APP、报纸、网站等多个平台上，大大提升了新闻采编的时效性。

（三）创新信息编排方式，挖掘新闻价值

在融媒体时代背景下，传统纸媒不仅要进一步创新、优化信息的编排方式，还要充分了解受众的基本特点，努力提升受众关注度。首先，新闻采编人员要不断提升自身的新闻挖掘水平和新闻敏感度，能够在多元化的信息资讯中，选择具有参考价值的信息，完成采编和播报工作。其次，新闻编辑人员要拥有良好的判断能力和选择能力，能够利用新媒体平台进行信息传播。最后，新闻采编人员要充分挖掘事件信息、运用专业用语，使受众能够获得准确的参考信息，并从选择新闻标题、新闻排版、提升新闻质量等角度入手，提升新闻报道的实际价值。

（四）提升传统纸媒采编人员的专业能力和新闻素养，吸引更多受众群体

采编人员是传统纸媒发展最关键的因素，在市场化需求不断变化的时代背景下，新闻采编人员必须要汲取新媒体平台的核心优点。首先，在纸媒持续优化和改革过程中，新闻采编人员要注重新闻质量，立足于真实性、引导性，不断提升自身新闻素养和业务水平。其次，要重视采编过程，促进后续工作的开展，并积极提升自身的新闻敏感度，进而提高新闻报道的质量。

（五）突出特色，积极发挥自身优势

1.新闻采编人员要合理利用网络信息渠道，关注媒体的发展形势。首先，在新闻策划阶段，要选择关注度较高的话题，逐步形成纸媒品牌的公信力；其次，借助信息化技术，将声音、文字、图片等形式融入新闻报道，丰富报道形式，使受众能较全面地了解新闻事件的发展过程；最后，在新闻内容的关键词上添加超链接，方便受众了解新闻事件的相关信息，拓宽受众视野。

2.新闻采编人员应积极发挥自身优势，挖掘有价值、能够引人深入思考的信息，形成深度报道。此外，不仅要关注新闻事件的表面信息，还要深入挖掘事件背后的故事，预判事件可能产生的社会影响，进而提升新闻报道的价值和质量。

四、结 语

在新媒体时代背景下，传统纸媒想实现稳定、长效的发展目标，占据更大的市场份额，就必须紧跟新媒体的发展步伐，实现与新媒体的深度融合。新闻采编人员在新闻采访过程中，要确保新闻资料的真实性、可靠性，充分了解受众需求，并不断创新工作方式、思路，提升自身专业素养。