乡村振兴背景下乡村文化与旅游产业融合发展探讨

韩 珊

（中共庆阳市委党校（庆阳市行政学院），甘肃庆阳 745000）

引言

乡村文旅产业融合是促进乡村地区经济增长的重要途径，因此，农村地区需要重点加强文化和旅游产业融合，促进乡村振兴。管理者需要对公共服务体系内部结构进行优化完善，确保旅游产业能够朝着科学化系统化方向发展。同时还需要不断发掘当地特色文化元素，以打造品牌效益为导向，将乡村地区特色文化宣传出去。

一、文旅融合发展的类型和意义

（一）文旅融合发展类型

随着我国乡村地区市场经济高速发展，对自然资源的需求量也在逐步增长。为了进一步发掘乡村地区自然资源，需要贯彻落实产业融合发展理念。乡村文化与旅游产业之间之所以能够融合发展，是因为二者存在较高的关联性：乡村地区旅游产业发展以及乡村文化的弘扬是乡村地区落实可持续发展理念的重要途径。通过文旅融合的方式能够依托旅游产业将乡村特色文化传播出去，而通过乡村文化又能够进一步增强旅游产业的用户黏度，不断提高自身的吸引力以及竞争力。

当今时代背景下，乡村旅游产业与乡村文化之间的互动性越来越强，最终形成新业态。二者之间的融合发展能够进一步开拓市场为乡村地区谋求新的发展模式，以此来落实乡村振兴战略。

乡村文化与旅游产业融合类型多种多样，各地需要结合自身实际状况进行统筹规划。体验型文旅融合强调用户的体验，活化型文旅融合需要乡村地区人民在改造原有文化遗产的同时，融入当前时代元素。例如，在当地建设博物馆时，可以将乡村地区特有的民俗文化融入其中，发挥文化遗产的重要功能。保护型文旅融合则需要通过合理开发与弘扬的方式，依托特色文化以及自然资源吸引广大的游客，促进乡村旅游产业的可持续性发展。

（二）文旅融合发展意义

首先，乡村文化与旅游产业的融合发展能够促进乡村振兴战略的实施。但是，在具体融合过程中，需要当地结合市场发展的实际状况进行不断升级，深入挖掘原有产业结构，以及乡村地区特色文化和民俗文化，基于这些特色文化与自然资源，实现经济迅速发展。根据各地的文化特点也可以构建不同的文化传承方式以及产业结构，进而推动乡村地区全面振兴。乡村文化与旅游产业之间的融合也为当地民众带来更多工作机会。

其次，乡村文化与旅游产业融合发展能够有效实现旅游产业的提质升级。当前我国旅游业从规模上来讲处于世界首位，且在旅游产业质量以及产业升级领域发挥独特作用，需要不断贴合旅游业未来发展趋势、融入文化元素满足大众的精神需求，进而实现旅游与文化互利互惠的局面。

二、乡村文化旅游开发存在的问题

本文以贾家庄村为例，探究贾家庄村乡村文旅开发存在的问题。贾家庄村拥有区域位置优越、知名度较高、经济基础良好等众多优势，但在开发过程中存在管理体系不完善、文旅产业融合程度不高等诸多问题，阻碍贾家庄村文旅产业融合发展。

（一）缺乏政策引导，管理体系不完善

乡村地区文旅开发进程会受到当地政府和有关部门的影响。如果乡村地区旅游部门与文化部门没有建立有效的沟通机制与管理体系，二者之间将难以形成文旅产业融合发展统一工作路线，最终导致各项决策无法有效落实。此外，政策落实情况也会影响乡村地区产业融合效果，倘若政府没有落实一系列积极措施，同样会导致各部门以及企业之间无法形成合力。

（二）文旅产业融合程度不高

文旅产业融合程度不高是当今我国乡村地区发展的现实困境。我国乡村地区居民学历普遍不高，对于乡村文化与旅游产业领域存在认知偏差。此外，贾家庄村在建设旅游项目时并未结合本土特色文化。例如，当地居民为了满足城市游客的喜好过度融入现代元素，导致游客难以体验乡村特色文化；或者未通过科学合理的方式对特色文化加以展示，没有真正渗透到游客的心中。

（三）基础设施建设不到位，资金不足

文旅产业融合发展的前提在于：乡村地区不仅需要充分发掘特色文化，还需要结合游客群体需求，不断优化原有服务体系以及基础设施建设。但从实际情况来看，部分乡村地区服务系统以及基础设施建设领域的资金投入依旧欠缺，如贾家庄村旅游地区停车位不足，导致部分游客因难以停车问题，而对该地区产生不好印象。

（四）专业人才匮乏

贾家庄村地区文化旅游产业的管理者以及工作人员都是本地居民，学历普遍不高，并且专业意识较差，无法发掘特色文化以及自然环境的优势。乡村地区缺乏优秀管理规划人才，难以实现文化与旅游产业融合，进而就无法促进产业融合发展，难以有效落实乡村振兴战略。

（五）文旅融合产品缺少知名品牌

文化与旅游产业融合发展需要当地塑造品牌形象、打造品牌效应、加强品牌宣传、提高品牌知名度。一个好的品牌形象能够为乡村地区带来更多商机，也能够提高游客对于乡村旅游企业的信任度。但我国部分乡村地区旅游管理模式存在诸多问题，不能够较好地掌握市场需求、开展有效宣传，最终难以产生较大的品牌影响力。

三、乡村振兴背景下乡村文化旅游产业融合发展路径

（一）融合发展路径

1.提升科技发展水平，实现便捷产业融合

科学技术是实现乡村文旅产业融合的先决条件，通过互联网技术以及大数据技术能够帮助乡村地区旅游产业管理者学习各种技术，通过科技方式促进产业融合。例如，管理者可以利用大数据技术的数据分析和数据整合技术，在互联网平台的海量数据信息中搜寻游客群体的游玩需求，以此来作为乡村文旅产业发展方向的数据支持。

管理者可在互联网平台上搜寻有关当地特色文化关键词标签，判断国内游客对于当地特色文化的了解程度，以此来优化原有宣传方式。通过科学技术能够显著帮助乡村地区旅游产业降低宣传成本，以此来增加乡村地区文旅产业运作路线。

2.借助乡村文化旅游产业园实现多元化产业融合

乡村文旅产业园作为重要的生态文化资源，对于乡村地区文旅发展具有重要的推动作用。文化旅游产业园本身需要大量的人力物力，乡村地区在构建文旅产业园的同时，还需要注重与其他知名企业的沟通协作。例如，乡村文旅产品制造企业需要与其他企业实现资源共享，对于周边产品的研发与制造方面需要协同处理各种问题，进而达成产业的有效融合。

3.加强产业协作，强化品牌宣传

随着时代的发展以及游客物质需求的增加，乡村地区文旅产业融合整体呈现多元化的趋势。因此管理者需要从社会舆论、产业融合以及科学技术等方面寻求合作，以多维度思维模式引领产业运作，达到产业融合符合消费者需求的目的。此外，管理者还应利用当前较为流行的社交媒体软件或短视频平台，加大宣传力度，不断寻求优秀视频网站，加强与游客之间的沟通互动，充分发挥品牌效益。

（二）管理体系方面

1.建立完备的制度体系

在文旅产业融合发展的今天，当地政府需要加强对文旅融合发展方向的引领，通过落实一系列政策措施的方式吸引商家以及高质量人才涌入，同时还需要引导投资人将目标放在乡村旅游产业发展领域。乡村地区政府部门需要加强与各个部门之间的沟通协作，结合当地发展状况以及文旅产业发展方向探讨和制定管理体系，以此来奠定文旅产业融合基础。

2.统筹规划、系统发展

管理者首先需要分析乡村地区旅游产业的客源市场，并从乡村地区文化和自然资源等多个维度确立旅游产业的发展目的。以改善旅游产业运作空间布局为导向，结合新农村建设促进乡村地区生态旅游发展。同时，管理者还需要对当地游客量较多的项目不断进行优化。例如，贾家庄村农业采摘园较为火爆，那么管理者可以结合当地自然资源以及特色文化资源研发体验项目，如瓜果雕刻体验项目、瓜果种植采摘活动等，加深游客印象。

3.加强乡村基础设施建设

加强乡村基础设施建设、提高公共服务能力是确保文旅产业融合发展的先决条件。管理者需要结合乡村地区卫生状况和交通状况进行不断优化，无论是购物、住宿还是餐饮环节都必须满足游客的实际需求。需要增加资金投入，促进乡村地区基础设施建设，同时还需要优化乡村地区原有公共卫生设施建设，为游客出行提供保障。

管理者需要结合当前我国旅游产业市场需求，从不同层次开拓旅游经济建设新路径。同时，要依托乡村地区自然资源与文化产业的融合，让乡村旅游在民间工艺、水乡风情、民俗文化及建筑文化等层面上突出不同文化及资源的特点和优势，规避同质化开发以及生搬硬套现象发生。此外，还需要结合村落特色文化资源进行改造、修复，使乡村焕发新活力。

4.实现人才培养体系的融合

为促进乡村地区旅游业发展，还需要当地相关部门制定一系列政策，大力引入与乡村文旅产业融合有关的高质量人才，同时还需要借助科学合理的评价体系对人才各种能力进行综合评估，保障专业人才能够在对应的岗位上发挥最大作用。并且当地还需要采取请进来与走出去的模式，定期将当地居民以及管理人员派遣到培训班或其他优秀地区进行学习培训，提高乡村地区旅游管理能力。

（三）产品开发方面

1.加大文旅融合产品开发力度

加大文旅融合产品开发力度主要体现在管理者需要结合乡村地区特有的民俗文化进行产品开发。例如，贾家庄村拥有较为浓厚的民俗文化，可以基于传统文化节日拓宽旅游产业发展途径，通过民俗表演以及手工艺表演的方式让游客感受到民俗文化的丰富含义。并且还需要注重游客与各种民俗文化项目之间的互动引导，让游客能够通过视觉、听觉等多感官提高其对当地特色民俗文化的认知。

乡村地区还需要借助当地特有的美食文化推动文旅产业融合发展。例如，贾家庄村盛产杨梅，那么当地不仅可以将杨梅制作成杨梅酒以及杨梅菜肴，还可以借助我国红色文化元素建立特色餐厅，营造主题鲜明的餐饮氛围。游客不仅可以在餐厅中体验到特色食品，还能够了解这些食品的发展起源。

2.树立品牌意识

我国部分乡村地区文旅产业融合虽然已经较为成熟，能够充分发挥出当地特色文化内涵，引导游客产生不同的感受。但从实际情况来看，部分乡村地区没有树立品牌意识，难以将特色文化宣传出去，导致知名度较低，游客较少。因此，为了满足乡村振兴战略下文旅产业融合发展的时代需求，乡村地区需要利用互联网平台、短视频平台以及社交媒体软件，为广大人民群众推送有关当地特色文化以及文旅产业的相关内容，加强与各大媒体公司的合作力度，以此来构建特色品牌，不断挖掘特色文化资源的品牌 内涵。

四、结语

在乡村振兴战略背景下，乡村地区文旅融合发展能够有效实现旅游产业的提质升级。当地需要提高科技发展水平，利用文旅产业园实现产业融合并不断优化原有制度体系，树立品牌意识，将特色文化宣传出去，促进乡村地区旅游业繁荣发展。