贵州体育非遗与全域旅游融合发展策略

关文涛 程纪香

1.蒙古国蒙古研究大学，蒙古国乌兰巴托 14192； 2.凯里学院体育学院，贵州凯里 556011

引言

“体育非遗”是体育非物质文化遗产的缩称，是人类非物质文化遗产的重要组成部分，这些体育非遗有着游戏、教育、竞技、娱乐等多种功能和特点，典型代表项目有苗族武术、侗族武术、铁械链、独竹漂、赛龙舟等等。这些都是弘扬民族传统体育文化和传承中华文明的重要载体。近年来，随着国家体育旅游业的快速发展，将体育非遗与全域旅游相结合，大大推动了体育带动旅游产业的优化升级。同时充分发挥了体育项目的优势，刺激了游客消费，激发了群众的民族文化保护意识。贵州省在此方面发展更为迅速，加之国家对西部地区的大力扶持，使得贵州省体育非遗的发展寻得了新机遇，为体旅结合找到新契机。本文对贵州体育非遗与全域旅游融合发展进行研究，以期为贵州省乃至全国体育非遗与全域旅游的融合发展提供参考与建议。

一 贵州体育非遗与全域旅游融合发展的现状

自国务院出台《关于促进全域旅游发展的指导意见》开始，全域旅游开始了“旅游+”的新式发展。与此同时，贵州体育非遗也得到空前的重视和发展，在现代多媒体的宣传下，贵州的体育非遗受到了越来越多游客的热爱和追捧，许多游客慕名而来，就为了能参与贵州体育非遗的体验项目。从某种程度上讲，这些体育非遗的体验项目可以使游客们更好、更快、更深入地了解民俗风情。同时贵州在旅游方面也在努力打造“留住青山绿水”，在旅游项目的选择上更青睐于展示风土人情的项目。这就为体育非遗与全域旅游提供了良好的条件和契机。目前来看，贵州在进行全域旅游开发与旅游产品设计时，已经深入结合了当地体育非遗的情况。主要体现在以下几个方面。

第一，旅游路线设计时融合进体育非遗项目。从日益增长的游客需求方面，催生了大量体育非遗的旅游路线。如黔东南州镇远县的赛龙舟，是舞阳河流域旅游的重要内容，在端午节前后，与龙舟相关的旅游产品明显增多，同时结合了地方的芦笙舞等民俗文化，留住了客人，带动了沿河两岸的经济发展。这不仅是体育非遗活态传承的重要路径，也是全域旅游的重要举措。

第二，建设了非遗博物馆或是陈列室。博物馆及陈列室是展示优秀民族传统文化的重要形式，也是游客来贵州后了解贵州文化最快、最直接的方式。目前贵州相对缺少体育非遗的专门性博物馆，但是在综合性的博物馆里对体育非遗的展示都有所涉及。如在贵州省非物质文化遗产博物馆中，就展示着台江县最大的独木龙舟，并且还有相关视频简介等内容，这对台江的龙舟文化是一个很好的展示。而在贵州省博物馆内，也有着大量的体育非遗的相关展示，这也与贵州省很多体育非遗项目都是植根于民俗节庆活动之中有着很大的关系。

第三，将体育非遗融入民俗节庆活动和非遗展示相关活动之中。贵州省是体育旅游业发展速度较快的省份，受到游客们的追捧。尤其是贵州省的民风民俗对于许多游客来说像是异域风情，加上贵州的天气冬不冷、夏不热，还是全国唯一没有平原的省份，特殊的天气和地理条件为贵州全域旅游奠定了很好的基础。体育非遗与全域旅游相结合，作为节庆活动的重要内容，是体育旅游的新形式，如端午节的赛龙舟，侗族摔跤节等，都是体育非遗与全域旅游结合的典范。不仅给当地居民带来了经济收入和就业渠道，还能满足游客参与及体验的需求。与此同时，在没有民俗节庆活动时，贵州省还根据时节的需求进行了各类体育的展演。自2019年，以贵州省“非遗周末聚”为代表的活动，也是游客参与观赏的重要内容，更是集中呈现贵州体育非遗文化的重要平台。从多市场运营及文化传承的角度来看，这种展演形式在全域旅游的发展过程中仍有着很大的上升空间。

二 贵州省体育非遗与全域旅游融合发展的现存问题

（一）文化宣传与参与体验相分离

目前贵州省的体育非遗依然是在政府的统筹管理之下融合进全域旅游中，但是受文化旅游统筹管理与规划的影响，体育非遗的专门性设计欠缺。体育非遗的展示与传承多以向游客介绍体育非遗的演变历史为主，而游客能参与的体育非遗又缺少文化的宣传，人们只是当成游戏或是一般体验项目，而又欠缺对其传统文化的了解。因此两者结合不够系统，使得文化宣传和参与体验融合不到位，因此旅游效果不理想。这些对相关部门、行业组织等都是一种挑战。

（二）群众需求与体育非遗脱钩

在体育非遗融入全域旅游的过程中，大部分文件政策都偏向于文化旅游，缺少单独的体育非遗融入旅游市场的相关制度和文件。大部分体育非遗与当地旅游结合时都是单纯依赖本项目的原有群众基础，甚至只是作为景区景点的部分展演内容。尽管国家在加强非遗的整体性保护方面也做了大量的努力，但是具体到体育非遗项目来说，在融入全域旅游的过程中还缺少了群众需求的直接探索与调研，这就导致体育非遗为内容的旅游大多数以项目本身为主，如赛龙舟体验项目的船只，依然是根据原赛龙舟的船只进行设计，游客进行体验时没有办法将船只划起来，这就失去了体验的乐趣，也就没有了解该项目文化背景和内容的动力。因此群众需求的表达缺少了反馈，更缺少专业人士进行体育非遗的内容设计等。

（三）缺乏完善的体育非遗载体

体育非遗可以作为旅游的重要内容，借旅游的方式来实现对体育非遗的活态传承，这也是对体育非遗进行生产性保护的重要方式，近年来，脱贫攻坚、乡村振兴方面都运用了大量的非遗项目，非遗项目成为了重要的表达载体，并且创造出了新的消费渠道和场景。贵州体育非遗却存在较大问题。比如，贵州体育非遗较简单地在旅游观赏方面进行研发，没有积极运用当地特色商品体育非遗的开发，游客在旅行当中接待游玩工作者较少且单一、就近游玩地点也较少。

三 体育非遗与全域旅游融合发展的路径

体育非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是旅游的优质资源，旅游是传播非遗的重要渠道，两者融合发展有着深厚基础和广阔前景。随着体育非遗的现代化发展，与全域旅游相结合，也是体育非遗现代化发展的必然趋势和必然要求。一方面，这是“体育+旅游”融合发展的迫切需要，另一方面也是促进体育非遗发展和拉动体育产业发展的关键因素。积极探索贵州体育非遗与全域旅游发展相融合的新路径是贵州研究学者的重要责任。应该多部门参与，建立多渠道交流空间，共创融合发展路径，积极推动贵州省旅游的发展和体育非遗的保护。

（一）多部门参与，取长补短

体育非遗与全域旅游的融合本身就是一种跨领域协同发展的行为，因此在融合发展的过程中就会产生许多不确定性和复杂性。尤其体育非遗的管理部门和全域旅游的管理部分分属文体广电旅游局的不同部门。体育非遗在非物质文化遗产保护部门中也不单列部门。因此在组织的过程中，首先要实现跨部门之间的沟通与合作，建立高度信任、团结协作的共同体，才能实现旅游内容的有效转换。甚至各地的政府部门、体育部门、文旅部门、非遗保护中心、非遗传承人、项目所在地管理部门等等都要紧密结合在一起。

（二）让体育非遗与旅游“热”起来

为推动体育非遗与旅游的发展，目前需进一步建设贵州旅游大市场。体育非遗与旅游融合需各地指导旅游景区做好政府部门领导及政策性支持，引导各地区进行科学规划，同时增加景区游玩设施。“体育非遗和旅游的潜力仍然很大，释放潜力的关键在于提升体验。”中国社科院旅游研究中心认为，要从旅游者需求角度出发，提升体育非遗旅游的服务品质和产品丰富度，增加体育非遗旅游的文化内涵，让更多旅游者在参与体育非遗运动和旅游休闲中收获满意，激发体育旅游更大的发展动力。更加成熟的体育装备可以有力推动体育非遗发展。贵州体育非遗旅游产业总体呈现产业融合发展、市场规模和制造稳定发展、场地设施数量和旅游人次快速增长的趋势，初步形成体育非遗旅游、体育赛事、体育运动培训、体育营销及体育装备五大产业链。

体育非遗文化是体育运动发展的基础，对中国传统体育文化的发掘有助于营造良好的冬奥氛围，增添体育文化动力。体育经济是现代产业，更是当代生活。体育旅游不只是去参加体育运动，而是要让人们领略体育非遗文化之美。做大体育经济的文章，就必须培育一批文化底蕴深厚、文化特色鲜明的体育非遗目的地、体育旅游线路和体育产品。坐在体育旅游景区上，闭上双眼休憩一会，便会萌生一种闲适之感，体验的是原汁原味的当地民俗文化，还原了体育非遗与全域旅游方式，让游客在“体育+旅游”中体验特色体育文化、民俗文化和美食文化。为提高体育旅游知名度，贵州体育非遗与旅游文体广电和旅游局组建一支线上旅游宣传团队，结合当地的优美风光、人文特色进行创作。只有体育非遗融入城市和乡村、融入日常生活，体育非遗文化才是鲜活的。体育非遗文化是推动体育运动和体育产业发展的关键。要以文化为牵引，借助冬奥会契机，推动体育非遗运动和其他产业融合发展，为体育经济长期可持续发展提供新动能。

（三）用好山地资源促进体旅融合

积极合理推进山地资源开发，促进体旅融合。可通过体育商业综合体、体育产业园和运动休闲特色小镇新模式，积极支持体育商业综合体建设，打造体育产业新模式。不断提高运动休闲特色小镇认定工作，打造一批特色鲜明、要素集聚的省级运动休闲小镇；推进铜仁万山朱砂古镇、石桥镇妥乐村的旅游发展等。贵州铜仁万山朱砂古镇旅游度假风景区内，周边游玩有：朱砂古镇、梵净山、石阡佛顶山温泉小镇等。盘州石桥镇妥乐村世界古银杏之乡周边游玩包括乌蒙大草原、哒啦仙谷、娘娘山等项目。梵净山这一文化标志，开发“千山万山”旅游线路，推动本地文化与旅游产业的深度融合。同时，将餐饮、民宿、文化等整合在一起，完成本地平台、商家、终端产品全覆盖、消费人群全覆盖。为贵州体育非遗和全域旅游搭建沟通协调平台，促进文化和旅游融合发展。

四 结语

深入贯彻习近平总书记关于非遗保护的重要指示精神，推动贵州体育非遗与全域旅游融合发展是必要可行的。如今，体育旅游已经成为人们日常生活的需要，旅游业作为拉动经济社会发展的重要动力，事关人民群众美好幸福生活。因此，贵州体育非遗与全域旅游的融合发展、高质量发展必将带来高效的经济发展，更加有利于贵州非物质文化遗产的传播与推广，且可以不断丰富人民群众的美好生活需要。贯彻落实体育非遗与全域旅游融合发展工作，引导相关主体正确把握非遗保护与旅游利用的关系，促进非遗长久保护和永续利用，使非遗在旅游中进一步增强传承活力，并获得新的内生动力。