承德博物馆全域定向与文化旅游互动模式构建

杨华莉 尤 悦 王晓燕 刘宗梅

1.河北民族师范学院体育学院，河北承德 067000；2.河北民族师范学院美术与设计学院，河北承德 067000

引言

在服务经济发展后，体验经济已经成为经济形态的主体，互联网大爆发时代和全民休闲旅游时代的到来，人们在旅游过程中，更多的是追求文化与旅游的双重深度体验和互动。党的十九大报告指出文化和旅游两者具有天然的契合性。尤其正值全球疫情防控和区域经济发展不平衡的时期，全民健康和文化传播也受到很大的挑战。因此，审视文化+旅游的发展尤为重要。探索承德博物馆与文化旅游互动共生发展，在体验经济视角下，构建文化教育+文创体验+健康体育+互动娱乐四位一体的文化旅游体验，通过将不同的旅游文化资源融入到全域定向中，让参与者体验到文化历史的渊源与智慧，提升传统文化自信力。同时服务地方经济，辐射周边城市，为实现京津冀经济一体化贡献力量。

一 体验经济和全域定向的内涵

体验经济是指企业从生活和情境出发，以消费者为中心塑造顾客的感官体验和思维认同。体验经济中商品仅仅被充当道具，服务才是最重要的消费对象，让消费者享有独有的个性化的体验。旅游业与体验经济密不可分，旅游产品最终带给消费者的是一种经历与体验，在旅游过程中感受不同的地域文化，追求个性化的、多元化的旅游体验，从而达到情感上的满足。

全域定向是指将地域旅游景区中具有突出特色的文化旅游元素充分融合，通过定向地图的方式把该地域里的不同领域里人文吸引物、自然吸引物、社会吸引物等文化全要素串起来，引领参与者在定向的过程中浸润式深度体验、真实感受各具特色的自然、人文景观，风土人情及当地民俗文化。

二 承德博物馆全域定向与文化旅游互动模式的设计理念

结合体验经济特点，立足于全域定向展现沉浸式旅游独特魅力，构建承德博物馆文化教育+文创体验+健康体育+互动娱乐四位一体的全域定向与文化旅游互动共生发展模式，建立一个互动共生发展轴：集周边文化瑰宝，活馆藏文物之魂，贯通馆内外文化。始终贯穿四个着力点：皇家文化场景+皇家服饰+皇家御品道具+皇家礼品的皇家文化洗礼和纪念留存，利用定向地图与指针导航，按顺序在各个连接点完成打卡，在每个连接点用陶泥印盖章打卡并获得承德博物馆印章护照，试穿皇家服饰，体验皇家御品，体验皇家角色扮演，传承皇家文化，打造创新型博物馆游览方式，树立业内标杆，创造文创新趋势，促进承德文化与旅游的发展。较传统的沿途“观光式旅游”，能使参与者对景点文化的认知更加深刻。以运动的形式完成旅游，增加了参与的竞争性与娱乐互动性，能增强体质增进健康，引导旅游由“吃住行”向“运健学”转型。

三 承德博物馆全域定向与文化旅游互动模式设计

（一）博物馆发生轴和着力点设计

博物馆是文化产业的重要组成部分，作为一种文化传播的基础设施，指的是研究和发展的旅游资源，也是一种具有民族和城市特色的旅游景点，是一个区域文化的缩影，赋予了博物馆独特的魅力和吸引力。博物馆是一种直接承载文化的载体，也是一种高品位的旅游景点。

承德博物馆位于承德市狮子沟桥交通节点的东北角，处于避暑山庄和外八庙景区的中心。建成于2019年，采用下沉式庭院设计，建筑中心是一个马蹄形的室外庭院，点缀了两棵代表山庄特色的油松，以一种谦逊的态度将建筑融入环境之中，现代简约的建筑与中式园林的巧妙融合，极具艺术气息。

1 一个发生轴

根据承德博物馆这一独特的建筑设计和馆藏文化，因此，博物馆全域定向与文化旅游互动共生发展模式围绕一个发生基轴来进行。一个发生基轴是指：集周边文化瑰宝，活馆藏文物之魂，贯通馆内外文化。一提到博物馆，就能想到馆藏之丰富，那么周边文化也是博物馆宝贵文化的展示，承德博物馆位于避暑山庄和外八庙景区的中心，山庄文化和庙宇文化是博物馆最重要的周边文化。因此，周边景物与馆藏文物相互呼应，贯通整个博物馆内外之文化。

2 四个着力点

四个着力点：皇家文化场景、皇家服饰、皇家御品道具、皇家礼品的皇家文化洗礼和纪念留存。鉴于承德博物馆丰富的文化资源，根据全域定向运动规律，在每个景点景物上这是一个具有文化符号的检查点，根据历史脉络将其串联起来，并且在各个检查点设置互动游戏或挑战节目，过关后会在准备好的具有承德文化特色的“参观护照”上用博物馆文化特色特制的陶泥印盖章打卡，因此在整场全域定向运动中，参与者身处皇家文化场景，经过检查点时会体会皇家御品道具或服饰、参与互动游戏，体悟皇家礼品的皇家文化洗礼，还有具有文化特色的纪念册和参观护照留存，因此，打造了文化教育、健康体育、文创体验、互动娱乐四位一体的文化旅游体验。

（二）博物馆全域定向运动设计

全域定向中地图是很重要的工具，按照参与者的需求可以设计多种类型，依托区域文化特色来进行设计。因此，承德博物馆全域定向的地图应包含馆内外所有的文化特征物组成的特色体验点，供参与者观赏和体验，以达到文化教育的熏陶。全域定向参与者需要在自然环境下奔跑，需要结合地理、数学和物理知识主观去规划路线，按图行进，在行进过程中可能会需要跳、爬、钻等动作来穿越过诸如土墙、沟壑等障碍物，必须依次找到文化检查点，并且完成体验任务方可通关，获得陶泥印盖章打卡，到达终点，完成参观护照的盖章收集。因此，它是一项需要具备一定的户外生存技能又需要边赛跑边思考边体验的智力和体能并重的运动。

全域定向是以定向运动为基础，其形式有个人定向、团队定向、接力定向、亲子定向等。个人赛中参与者需要独自完成所有文化体验任务点的挑战，身体需要面对体能耗尽、寻找检查点、来自竞争对手的压力等；在团队赛中，需要跟队友默契合作完成各种地域文化体验任务点的挑战，合理分配团队任务检查点，与队友紧密配合完成比赛。因此在过程中对参与者意志品质提升有很大的提升，对地域文化有深度的体验，挑战自己，超越自己，追求个人及团队胜利的精神愉悦感。

全域定向运动检查点设计遵循博物馆的文化空间连接点，即：马蹄声碎，建筑之美；苍松翠柏，避暑山庄；鹿鸣讲堂，臧域风光；和合承德，望磬锤峰。承德博物馆地理位置恰到好处，东观磬锤峰、南望避暑山庄、西看“小布达拉”、北览普宁寺，成为承德的一道靓丽风景。结合文化空间连接点和馆藏的三部曲（“合内外之心 成巩固之业”、“承先祖‘德泽’，举‘家法’毋忘”、“谱团结之曲，奏盛世华章”），共同设计全域定向检查点的位置，在每个检查点的位置设计拓展挑战项目、皇家角色扮演等内容，体验皇家文化。

（三）陶泥印盖章和博物馆印章护照文化创意设计

印章是中国传统文化元素，具有深刻的时代特征，在博物馆使用传统印章的形式进行盖印打卡，体现出民族文化的特性。承德博物馆主题陶泥印章采用陶土材料手制而成，陶土质朴自然的岁月感与博物馆的时代风格一致。在印章的外形设计中提取了承德博物馆的花格窗、庄园马蹄等特色元素，使用隶书字体进行设计，展示了承德博物馆全域定向比赛的文化特性，又突出了时代气息，让实用性、艺术感与历史观相辅相成。

承德博物馆印章护照设计，借鉴了护照的用法，将承德博物馆虚构为一个世界，每一个打卡点相当于一个国家的海关，每到一个打卡点，拿出印章护照盖印，即可完成一次到此“国家”一游的打卡。印章护照前5页是关于承德博物馆及各个展馆的简介；6至12页是在打卡点进行盖印的页面，每一页留白的地方使用承德博物馆主题陶泥印章为游客进行盖印，让印章与页面元素互相映衬，对其进行画龙点睛，从而起到相得益彰的效果。印章护照后部页面添加相册空间，在博物馆互动文创体验中留下的欢乐瞬间，通过照片定格在相册中，直接形成了本次游玩记录的手帐，定向打卡的趣味过程配合印章护照的记录留念，承德博物馆全域定向比赛项目一定会给游客留下无与伦比的游览体验。

四 全域定向与文化旅游互动模式案例分析

（一）“民族团结、传承历史文化”—承德博物馆全域定向比赛

2021年8月24日，习近平总书记到承德博物馆围绕民族团结实地调研，参观了《望长城内外—清盛世民族团结实录》展览，展览以“民族团结”为主题，以清康熙、雍正、乾隆三朝为时序，以事件为主线，展现清政府治国方针和维护民族团结、国家统一的历史功绩。因此按照全域定向的设计思路，紧扣民族团结和传承历史文化这一主题来进行地图的绘制、检查点的设计、文创产品的设计及相关一系列活动的策划，打造沉浸式文化体验。

（二）“民族团结、传承历史文化” —承德博物馆全域定向比赛设计理念

此次比赛围绕“民族团结、传承历史文化”这一主题来进行，囊括承德的历史文化符号，最后落脚点在于和合承德，民族团结。全域定向地图按照承德博物馆内外地理环境和坐标数据绘制完毕。在文化检查点上设置了九个点，寓意九九归一的哲学思想，所有参与者在承德博物馆正大门集合，领取参赛所有物品，之后必须按照地图给予的顺序打卡到访每个检查点，到访哪个位置就会得到相应的陶泥印章盖章。地图正面是赛事所有信息及检查点位置，背面是承德文化创意风格设计，印有九个代表独特文化创意标志的浅色陶泥印章的博物馆护照。

起点与终点都设在承德博物馆正大门附近。设置检查点依次是：第1检查点，编号31，文化符号寓意马蹄声碎，赏建筑之美；第2检查点，编号32，文化符号寓意北览普宁寺，悟臧域风光；第3检查点，编号36，文化符号寓意鹿鸣讲堂， 品文化大事；第4检查点，编号33，文化符号寓意东观磬锤峰，险要之观；第5检查点，编号38，文化符号寓意南望避暑山庄，古典园林；第6检查点，编号39，文化符号寓意西看小布达拉，寺庙建筑；第7检查点，编号37，文化符号寓意苍松翠柏，地理形貌；第8检查点，编号35，是清宫密藏—汉藏合璧的佛教艺术珍品展；第9检查点，编号34，是望长城内外—清盛世民族团结实录。在每一个检查点设置了有一定挑战难度的闯关游戏和皇家御品道具或服饰的体验。结束后会得到组委会赠送的专属承德文化创意小礼品，因此，在全程中考验参与者在完成比赛取得胜利的前提下，亲身感悟承德博物馆文化的魅力，体悟中国优秀传统文化。有所运动，有所感悟，有所收获。

（三）“民族团结、传承历史文化” —承德博物馆全域定向比赛成效

此次活动受到了参与者的高度认可，从承德博物馆品牌效应、皇家历史文化、参与者身体体验感与精神三个维度对此次博物馆全域定向运动的成效进行评价和总结。有不同年龄段的参与者，他们的体验感很好，好的口碑在媒体上宣传传播，加上承德媒体平台的推广，对承德博物馆品牌有很大的宣传作用。参与者通过 9个文化检查点的到访对博物馆文化有了直接的接触和了解，通过浸润式深度体验，感受颇深。这次比赛直线距离是1.1km，实际要比这个距离大得多，有些地方可能需要穿越树林、越过溪水、踏过草坪，参与者不仅领略了博物馆外的户外环境，还增强了奔跑能力，提升定向运动技术，增加了全域山地定向运动经验，身体素质和体质得到了全面发展，培养了顽强拼搏、不畏艰难、坚忍不拔和勇于创新的优良品质。在全域定向运动过程中还领略了本土民风民俗和建筑历史文化，感受不一样的国度，体悟到了不一样“文化旅游”。

五 结语

在体验经济背景下，立足提升文化自信和旅游经济，探寻全域定向与文化旅游互动共生的逻辑及其发展，把旅游景点自然环境的独特特征和全域定向的独特优势相结合，各景点用定向运动打卡的行为进行，将全域定向的检查点设置与旅游单体景观相结合，即转变为一种“寻宝”游戏，是一种运动版的“发现之旅”，是一种浸润式的体验式的观光。突出旅游景点中文化的体验，通过文化外在器物的深度体验参与、文化创意产品的获得、互动娱乐环节的体验等行为，加深参与者对文化的理解和获得。通过体育与文化、旅游、生态的融合，促进传统文化传播。