旅游文化在旅游产业发展中的功能及应用

梅 丹

三亚学院，海南三亚 572022

引言

随着我国旅游产业的发展，居民旅游消费结构发生了变化。为了实现旅游产业更好的发展，提升旅游质量与品质，满足游客多方面的需求，在旅游产业发展过程中，需要充分融入地方文化，打造特色旅游产业，构建全新的旅游发展格局，提升竞争力，推动旅游产业的可持续发展，促进当地居民的收入。因此，本文主要针对旅游文化在旅游产业发展中的功能及应用进行论述，并且提出了针对性的解决对策和建议。

一 旅游文化在旅游产业发展中的功能

（一）旅游文化与旅游产业之间的关系

从本质上讲，旅游就是一项文化交流活动，游客通过旅游欣赏美丽的自然风光，感受旅游地的风土人情、历史文化，促进区域间的文化交流与融合。第一，旅游文化与旅游产业具有十分密切的关系，是你中有我，我中有你的关系，旅游产业没有融入旅游文化，就会缺乏地方特色，降低了游客的旅游体验。在旅游产品开发上，如果没有融入旅游文化，导致旅游产品附加值低，竞争力比较弱，不利于旅游产业的长期发展。第二，旅游文化传播离不开旅游产业的推动。旅游产业的发展赋予了旅游文化新的活力和生机，实现了旅游文化的产业化发展，能够开发更多特色的旅游文化产品，赋予了旅游文化更多的价值和效益，彰显了区域旅游特色，扩大了旅游景点的知名度，带动当地经济的发展。旅游文化与旅游产业之间的融合，对优秀旅游文化的保护传承发挥了十分重要的作用。

（二）旅游文化在旅游产业发展中的功能

第一，有利于促进当地旅游产业的迅速发展，增加旅游收入。旅游文化在旅游产业中的应用，丰富了旅游产业的内涵，提升了内在的文化价值，增加了旅游产业的经济效益，弘扬了优秀的旅游文化，实现了融合发展，改变以往单一的发展模式，优化旅游产业结构，从根本上提升了旅游产业的竞争力，创造更多的经济效益。第二，有利于推动旅游产业的可持续发展。比如民俗文化、饮食文化、历史文化、景观文化等，可以融合其他业务，带动相关产业的迅速发展，有利于扩大就业，为游客提供高质量的旅游服务，提升旅游产业的质量。第三，有利于带给游客更深层次的文化体验。旅游文化在旅游产业中的融入，不仅仅是吸引力和知名度的提升，而且增加了旅游产业的文化价值，让游客在欣赏美丽景色的同时，感受旅游内在的文化底蕴，获得更深层次的体验，提升旅游产业发展水平，营造良好的旅游文化氛围。第四，有利于促进旅游新业态的发展。在当前旅游产业迅速发展的前提下，旅游文化的融入，形成了旅游新业态，推动了旅游、文化、生态一体化发展，树立良好的旅游形象，有助于建立属于自己的旅游品牌，为旅游产业的发展带来新的机遇。

二 旅游文化在旅游产业发展应用中存在的问题

从当前旅游文化在旅游产业发展中应用现状来看，由于缺少合理定位，没有制定长远的发展规划，在实际应用过程中遇到很大的阻力，再加上技术、资金、人才等外部因素的影响，导致实际存在不少的问题。

（一）旅游文化与旅游产业融合度不高

旅游文化与旅游产业融合是多维度的，不是单一的融合，需要整合多方面的文化资源，坚持因地制宜的原则，与具体的旅游产业融合，实现质的变化，提升竞争力。但是在实际应用过程中存在融合不高的问题。第一，传统文化艺术与旅游产业融合不到位，以民间文艺演出为例，有的旅游地区没有结合自身实际情况，没有找准融合的契合点，各自发展，不能形成综合效应。第二，在旅游文化对外宣传上，没有充分发挥旅游产业的带动作用，尤其是文化馆旅游、博物馆旅游宣传不到位，降低了知名度，旅游文化没有真正开发出来，无法真正带动当地旅游产业的快速发展。第三，在二者融合方式上，缺乏行之有效的论证，有的地区只是简单的相加，没有从更深层研究二者内在的逻辑关系，不利于发挥各自的优势，很难形成极具地方特色的旅游产业，不能体现自身旅游的特色。

（二）文化旅游资源开发不到位

在旅游文化应用到旅游产业发展中，需要开发特色的文旅产品，不断拓宽发展途径，真正实现旅游文化与旅游产业的融合。第一，有的旅游地区旅游文化资源非常丰富，但是在实际开发利用程度上存在不到位的问题，没有真正转化成旅游产业资源，导致文旅创意产业发展水平比较低，无法满足旅游产业市场迅速发展的要求。第二，在文旅产品开发上，没有真正从游客消费需求的角度进行开发，文旅创意产品质量不高，没有形成产业化发展，游客体验度不高，存在同质化的问题，竞争力比较弱，不能真正体现出自身的优势。第三，在传统旅游资源开发模式上，没有进行长远的规划，缺乏龙头企业的带动作用，创新动力不足，不能满足旅游市场的真正需求，产业集群效应比较差。

（三）旅游文化产业化水平比较低

传统文化产业与旅游产业有着密切的关系，通过大力发展文化产业，能够增加旅游产业的附加值；旅游产业能够为文化产业注入新的活力和生机，实现对传统文化更好的保护与传承。但是从目前发展的基本情况来看，文化产业发展水平比较低，没有开发出极具地方特色的文化创意产品，品牌竞争力比较弱。并且在旅游产业与文化产业融合过程中，缺乏科学合理的指导，尤其民间传统艺术与现代旅游产业融合度不够，导致发展存在盲目性，没有真正体现文化产业特有的文化价值。在融合发展机制上，缺乏行之有效的管理，导致在实际融合发展过程中缺乏必要的依据，影响了实际发展的效果。

（四）文化旅游市场规模比较小

旅游文化承载一个地区的旅游产业的基因，在进行旅游文化和旅游产业发展过程中，需要不断扩大文化旅游市场的规模，发挥自身文化旅游资源的优势，从而吸引更多的游客。但是有的地区文化旅游市场规模比较小，缺乏后续发展的动力。第一，缺乏创新意识。文化旅游市场的开发离不开相关政策的扶持，在政策落实过程中，受到市场波动和外界因素的影响，无法为文化旅游市场的发展提供新的动力，规模发展力量不足。第二，在文化旅游市场定位上，缺乏合理的规划，各个部门没有实现真正协同发展，存在各自为政的问题，很难真正实现未来的可持续发展。第三，在文化旅游品牌塑造上，自我知识产权保护意识不强，品牌创新发展动力不足，无法树立自我良好的旅游形象，很难为文化旅游市场提供源源不断的动力。

三 旅游文化支撑旅游产业发展的对策

针对旅游文化与旅游产业融合存在的问题，当地需要结合实际情况，采用针对性的解决措施，实现二者的深入融合，创造更多的旅游效益，彰显旅游文化，带动当地社会经济的发展。

（一）大力发展旅游文化产业

旅游产业属于绿色产业，具有很高的关联度和很强的带动能力。2012年我国旅游总收入为2.27万亿元，2019年增长至5.73万亿元，7年复合增长率达14.14%。从目前来看，我国旅游产业与110个行业有密切的关系，因此，当地旅游部门要大力发展旅游文化产业，实现不同行业的融合发展。第一，实现文化与旅游理念的融合，不断开发本地优秀的文化资源，真正转化成旅游产品，推动文化价值产品化、文艺作品产业化，提升旅游产业的品质。在旅游空间开发上，要丰富文化内涵，增强旅游产业文化价值，不断打造旅游产业新业态。第二，在开发旅游资源的基础上，需要融入优秀的传统文化，不断挖掘文化亮点，整合现有旅游资源，形成聚集效应，创造更多的文化价值和经济价值；要充分利用大数据技术，打造文化旅游品牌，充分发挥市场机制的调节作用，实现文化数据、文化技术以及文化产品的共享，真正体现文旅资源的价值。

（二）打造特色文化旅游产品和项目

为了提升自身旅游的竞争力，当地需要打造特色文化旅游产品和项目，充分挖掘历史文化内涵。第一，打造旅游IP文化。近些年来，故宫博物院不断打造旅游文创衍生品，形成了特色的故宫IP文化，融入现代化的设计理念，比如比着剪刀手卖萌的雍正皇帝。故宫博物院借助旅游产业，不断转变经营理念，创建了故宫文化创意馆，不断创新旅游营销思路，推动了传统文化传播，吸引了大量的旅游消费者。第二，不断开发优秀的历史文化、红色文化以及民俗文化，体现自身旅游发展的优势，彰显地方的特色与优势，打造极具特色的文化旅游品牌，扩大旅游的影响力。比如平遥地区打造了《印象·平遥》，融合了传统的历史文化、晋商文化、社会民俗等，彰显了平遥深厚的历史底蕴，实现了文化旅游产业发展创新，形成了极具特色的平台项目。第三，打造特色文化旅游园区。当地要改变以往单一旅游产业发展方式，多维度开发文化产业空间，建立特色的文化旅游园区。湖北隆中文化旅游产业园区以传统文化为主线，重塑旅游产业驱动力，在隆中风景区融合了影视娱乐文化工程、饮食文化工程以及体育休闲文化工程，实现了文化旅游产业的集聚，产生了规模效应。

（三）构建文化旅游宣传平台

科技创新为当前旅游产业的发展注入了新的动力，诞生了云旅游等新业态，突破了传统地域、交通、空间的限制，能够真正让游客获得不一样的感受和体验。第一，要充分利用大数据技术，分析当前游客消费的动机和特点，实现旅游信息的共享，为游客提供个性化的旅游服务，进行精准定位，及时发布动态的旅游信息，从而吸引更多的游客，彰显自身的特色旅游文化。第二，做好特色文化旅游资源和文化旅游产品的宣传，进一步扩大自身的知名度，树立良好的旅游形象，实现内部旅游信息的共享，有效加大宣传力度，提升文化旅游的知名度和享誉度，夸大旅游产业的影响范围，提升文化旅游的传播效果。第三，做好旅游平台的管理。为了充分发挥当地旅游平台的重要引导作用，重点做好文化宣传，带动旅游产业的发展，当地需要构建完善的管理机制，规范平台的宣传内容，保证平台健康稳定的发展，真正发挥平台应有的作用。

（四）不断创新文化旅游发展模式

为了创造更多的文化旅游经济效益，为游客提供更加多样化的旅游体验，当地需要不断创新文化旅游发展模式。第一，改变以往静态的旅游展示模式，需要引进先进的技术，增加情境体验、动漫形象、影视场景等，丰富文化旅游活动项目，让游客获得更深层次的体验。第二，打造创意性旅游项目，不断创新旅游项目发展思路，建立极具地方特色的文化景观大道，通过特色创意，让游客感受不同的旅游体验，赋予文化旅游活动新的活力，增强文化旅游的竞争力，从而不断吸引四面八方的游客。第三，采用多元化的经营模式。当地需要结合文化旅游项目的特点，不断创新盈利的模式，制定长远的发展规划，为实现可持续发展提供重要的依据，真正改变以往单一的经营盈利方式，比如可以采用旅游经营项目盈利、树立项目品牌盈利的方式，在保证正常资金流动的前提下，实现文化旅游无形资产和有形资产的升值。

四 旅游文化和旅游产业融合发展的趋势

近两年来，受到疫情的影响，旅游文化与旅游产业融合发展受到严重的冲击，同时也面临很大的机遇。第一，随着经济的复苏与发展，我国推出了15个国家文化旅游消费示范城市，不断创新和培育文化旅游消费新业态和新模式，比如武汉打造了特色的夜间文化旅游市场，成为当前游客热衷的打卡地区。第二，在数字化技术迅速发展的前提下，实现了文化和科技融合，云展览、云演出应运而生，让旅游景区对游客定位更加精准，比如线上音乐会，可以实现异地的直播。第三，乡村文化旅游与乡村振兴融合，可以满足游客不同层次的需求，通过视频录制、直播带货，彰显乡村文化旅游的特色，让游客感受现代农村的气息，带动乡村经济的发展。

五 结语

旅游文化在旅游产业发展中的应用，具有多方面的作用，当地政府需要联合旅游企业，坚持因地制宜的原则，采取适合本地旅游文化与旅游产业融合发展的措施，大力发展旅游文化产业，打造特色文化旅游产品和项目，构建文化旅游宣传平台，创新文化旅游发展模式。