湘西南瑶族服饰元素的文化创意产品设计研究

皮珊珊 李 婧

湖南工程学院纺织服装学院

湘西南瑶族服饰众多，其中具有代表性的主要有平地瑶、过山瑶和花瑶服饰。瑶族服饰文化丰富，地域特色明显，有很多是从古老的图腾中演变而来的，这是对文化的传承和发展［1］，较详细地反映了当地人民的风俗习惯和宗教信仰，是当地重要的非物质文化资源和瑶族文化载体。但是随着城镇化和工业化的发展，湘西南瑶族服饰文化逐渐消失在人们的视野中。特别是受到现代化的冲击，人们的生活观念和审美都发生了极大的变化，随着当前社会的发展变迁，湘西南瑶族服饰的生存空间和文化传承遇到困境。现今随着文化创意产品的发展，将湘西南瑶族服饰元素与文化创意产品进行有机融合，不仅可以推动当地的经济发展，而且能够促进湘西南瑶族服饰文化的传承和发展。

一、湘西南瑶族服饰文化发展概况

湘西南瑶族服饰的发展历史悠久，文化底蕴深厚。随着时代的变迁、生存环境的改变，湘西南瑶族服饰不断被外界同化，服饰文化的传承遇到了很多挑战。

湘西南瑶族地区的传统织绣工艺非常发达，而且这些工艺被广泛应用在服饰的制作过程中，主要制作方式有挑花、刺绣、蜡染等，织绣纹样工艺复杂，需要投入大量的时间和极大的耐心，所以现在的年轻人都不太愿意学习，有一定造诣的手艺人或传承人随着时光的消逝也相继去世，至此瑶族服饰制作技艺濒临失传和断层的危机。独特的湘西南瑶族服饰以及服饰文化不能单单存在于历史当中，而应该不断地进行创新，将其中的服饰元素与文化创意产品进行有机融合，让这些服饰文化以及特色的服饰元素依然能够发挥其文化价值，更能够融入当下的社会与生活中，从而促进湘西南瑶族服饰元素与文化在当地的传承和发展。

湘西南瑶族服饰元素的文化创意设计产品较少，其设计产品将文化元素直接应用于产品表面，创新性不强，未能真正体现湘西南瑶族服饰元素的个性和文化内涵。另外，市面上的文创产品设计同质化严重，缺少文化元素，用户体验感不强，品牌意识较为薄弱。在进行文化创意产品的研发和设计的过程中，应该重视湘西南瑶族服饰元素的正确提取，融入地域特色，将湘西南瑶族服饰元素与文化创意产品进行有机融合，深入挖掘传统民族文化中蕴含的文化价值，找出民族优秀文化向文化创意产品进行转变的设计方式，更好地促进湘西南瑶族文化的传播和发展。

二、湘西南瑶族服饰元素的文化创意产品发展措施

我国优秀传统文化的发展经历了漫长的阶段，其中蕴含着丰富的文化内涵和特色。将优秀的传统文化融入现代化的产品设计中，需要重视创新性思维和创造性特点的体现，不仅让优秀传统文化焕发出生机，促进其更好地传承和发展，而且能提升现代化产品的文化价值，借助其文化方面的影响力，更好地实现其经济效益，更好地促进文化与经济的相互交融。利用湘西南瑶族服饰元素设计文化创意产品，需要结合二者的特点，找准融合的有效方式，在充分定位市场需求的基础上，促进我国经济的发展及优秀民族文化的传播和发展，进而扩大文化影响力。

（一）重视传播瑶族服饰文化元素

湘西南瑶族服饰元素中蕴含着丰富的文化价值和文化内涵，其中服饰上的纹样分布、纹样大小以及织绣图案，种类繁多，代表着湘西南瑶族地区居民对生活的美好向往与寄托，并且随着时代的发展，其图案也有所变化，更能通过图案透视其背后的文化变迁和文化背景。不同的瑶族服饰在其发展的过程中，也呈现出不同的地域特点，与当地的地理位置以及文化背景有着直接的关系，湘西南瑶族服饰不仅能反映当地的特色文化韵味，而且能更加深入地了解当地居民的生活方式、风俗人情以及湘西南瑶族人民的宗教信仰。

瑶族最具代表性的民族节日——“盘王节”，该活动的举办充分体现了当地的民俗风情与人民的精神面貌。在“盘王节”活动举办的当天，瑶族人民身穿传统民族服饰，这些传统的民族服饰中蕴含着鲜明的民族性和地域性，是当地传统民族服饰的代表。通过举办“盘王节”活动，可以让更多的人了解当地的风土人情与民族文化特征，进而吸引外地游客参与。活动时可以给外地游客以及外来的活动参与人员发放具有瑶族服饰文化特色的文创产品，如创意伞、创意笔记本等，在提高经济效益的同时，还能够传播当地文化。

如图1 的风扇设计，该设计以风扇出口处作为设计切入点，风扇出口处提取了纹样元素中的八角纹刺绣纹样进行重构，风扇底端将镂空的形式和八角纹图案结合在一起，提取瑶族服饰色彩元素中的黑、蓝两色，风扇整体造型流畅、圆润，传递出了一种可爱、活泼的韵味，风扇可以自由伸缩，便于在多场景中使用，使用这款产品能让人更多地了解瑶族文化［1］。

图1 瑶族文创产品风扇设计

（二）加强湘西南瑶族服饰元素的文化产品的创新性

当前，我国湘西南瑶族地区的文化创意产品多是当地的手工艺产品。这些手工艺产品的质量参差不齐，还有很多的廉价工艺产品冒充，对当地的口碑与文化影响力产生不良影响。纵观当下市面上的文化创意产品，存在同质化现象严重的问题，很多的文化创意产品千篇一律，缺乏实用性和创新性。还有部分文化创意产品缺乏基本的审美功能和使用功能，难以吸引外来游客的兴趣，也难以向外表达湘西南瑶族地区的文化底蕴和文化价值。基于此，设计师在将服饰元素融入文化创意产品设计的过程中，应该有所创新，可以结合当下的实际情况创造出更多的纹样，从而创作出更多具备文化价值、文化底蕴以及地域特色的文化创意产品。

例如，设计师在进行文化创意产品的设计时，可以参考图2的方式进行创新设计。图2设计的是靠枕、抽纸盒、雨伞等，灵感来源于瑶族传统纹样八角纹与瑶族祭祀活动中的铜鼓，并加入了创意构图，采用具有现代感的配色，将传统民族文化融入现代设计中。从图中的一系列文创产品设计可以看出，每个产品的设计都融入了瑶族传统文化元素。在产品的色彩上，主要使用了五种颜色进行搭配，传递出了一种古朴、素雅的韵味［2］。

图2 瑶族文创产品设计

三、湘西南瑶族服饰元素的文化创意产品发展趋势

我国湘西南瑶族服饰元素带有特殊的意义，尤其是服饰纹样中的元素，带有明显的地域特色和民族文化特色，将这些特点与文化创意产品进行有机融合，可以碰撞出更多的火花，带来更高的经济和文化效益。当前社会，物质生活极大丰富，越来越多的人开始追求精神层面的满足，消费者在满足自己的物质文化需要和精神文化需要的过程中，更重视产品背后的文化价值、产品的形态和风格的审美特征。文化创意产品可以借助某种特殊的元素和特点，借助其象征性意义来更好地传达其背后的理念，展示文化产品的个性和特点。

设计者在设计的过程中，应该减少雷同性的文化创意产品的研发，发挥自己的创造性思维生产更多的文化创意产品。湘西南瑶族地区在文化创意产品的设计和研发过程中，可以从湘西南瑶族服饰元素入手，进行有效的提取，借助合适的方式对其进行创新，尤其是技术方面和设计方面。文化创意产品还应该具备良好的视觉设计，尤其是审美功能，应该符合消费者的消费需求以及当下市场的变化，这样可以增强文化创意产品的市场竞争力，同时也能快速地吸引消费者的目光。

综上所述，湘西南瑶族地区的服饰具有丰富的文化内涵和独特的服饰元素，其文化方面的衍生产品也可以快速占领市场，从而促进文化的传播和经济效益的提升。当前文化创意产品的设计和研发，可以从湘西南瑶族服饰元素入手，重视对湘西南瑶族服饰文化与当地优秀传统文化的传承和发展。在设计和研发的过程中，设计师应明确自身的创作方向和设计理念，注重产品设计的创新性，从而更好地传播当地的优秀民族文化，并丰富瑶族服饰的文化内涵，促进当地的经济发展。