茶叶包装设计中茶文化的融合研究

梁欣悦

（陕西职业技术学院，陕西 西安 710100）

新时期，我国产品包装设计水平逐步提升，各式各样商品在包装设计上不断推陈出新，尤其是在包装设计的造型、色彩、图案等方面不断创新，设计出大量既颇具美学价值，又与产品特色、企业形象相关联的包装设计作品。为更好的开展产品包装设计工作，还衍生出包装设计学科，作为一门综合类学科，包装设计同时涉及自然科学、美学、市场学、社会学等多门学科。就我国现阶段的茶叶包装设计而言，仍存在形式单一、设计缺乏创新等不足，并与先进品牌的包装设计存在一定差距。因此，本文对茶叶包装设计中茶文化的融合进行研究，具有十分重要的现实意义。

1 茶文化概述

1.1 茶文化的内涵

茶文化作为中华民族传统文化中的重要组成部分，其主要以茶为载体，并在多元文化、思想的融合下，形成深厚的内涵，成为中华民族传统文化体系中一个有着鲜明特色的标签。总体而言，茶文化属于茶道与茶艺相结合的产物，是在饮茶中由感官体验上升至精神文化层面的体验，并同时涉及茶道、茶艺、茶学、茶画、茶诗等一系列内容，是集人文、自然、社会等于一体的文化体系。我国茶文化源远流长，从其所展现的道德理念角度而言，可将茶文化的内涵划分成下述几种形态：一是物质文化。物质文化主要指的是茶文化以茶叶产品为载体，在茶产业不断发展中，构建起较为完善的文化体系，并在众多领域得到推广，为物质形态提供了有力的精神支撑。二是行为文化。行为文化主要指的是在茶叶种植、生产、销售期间，产生的固化行为表现。比如，敬茶是我国招待宾客的一种重要民俗，不同民族关于茶的习俗也各不相同，由此展现了我国茶文化的多样性。三是制度文化。制度文化主要指的是人们在茶叶生产、消费中，产生的行为规范制度。随着我国社会经济的不断发展，对茶叶产品的销售已不再局限于以往的内销，近年来茶叶产品国际贸易发展迅猛，而为保障茶产业市场的有序运行，市场管理者不断加大了对其的管控力度，以此便形成了较具规模的制度规范。四是思想文化。思想文化主要指的是人们在品茶、饮茶等活动中孕育形成的思想观念、思维方式。茶文化凝聚了儒释道三家的传统哲学思想，诸如儒家的中庸、佛家的禅学、道家的清寂等，在茶文化中均有所体现。人们常常提及的以茶会友、以茶雅志，就是经由长期的思想感悟、实践形成的，这同时是茶文化精神功能、社会功能的重要体现。总而言之，茶文化的形成是物质与精神层面的有机融合，并伴随时代的发展不断传承延续。

1.2 茶文化的审美特征

茶文化作为人类文明发展的产物，其蕴含着丰富的文化及美学价值，茶文化的美不仅融合了茶艺、茶道等美的内涵，还包含了人们在品茶、饮茶等活动中所形成的有关物质、精神层面的一系列感受，甚至还涉及了茶画、茶诗、茶具、茶舞等各类艺术文化。茶文化的审美特征，主要表现于以下几方面：一是自然美。茶叶作为茶文化的载体，是大自然对人类的馈赠。茶圣陆羽在其著作《茶经》中运用“绿、芽、卷”等文字，对茶叶的色泽、形态、品质进行评价，同时在茶叶采制中，将茶饼造型特征与“浮云出山、轻飚拂水、霜荷”等自然景象联系在一起，以此充分彰显了茶的自然美。另外，茶文化的自然美还受到中国传统文化精神内涵的重要影响。从自然、宇宙观角度而言，我国茶文化充分融合了老庄思想，由此为茶文化美学意境的孕育提供了丰富源泉。道家崇尚自然，以自然为美，我国茶道讲求情景合一，将个体融于自然之中，因而，茶人偏好在山清水秀的自然环境中开展茶事活动，进而追求“天人合一”精神境界，即便在室内也会有花草绿植进行陪衬，如此方可彰显茶文化的自然美。二是纯朴美。我国传统艺术审美在儒释道思想的影响下，形成了崇尚自然、本真纯朴的美学观。茶文化作为传统文化的一部分，不管是在精神追求上还是在审美趣味上都展现出纯朴美。茶人喜爱自然、纯朴的饮茶环境，茶庭、茶室无不散发着纯朴美，比如茶庭清幽寂静，四周绿树葱葱，表现出强烈的禅宗审美意境；茶室中装裱的画作通常为水墨画、名家书法作品，桌椅立柜大多为质朴古典的木质品，置身其中给人以素雅纯朴的体验。三是和谐美。我国茶文化源远流长，是我国悠久历史的见证。“和”作为我国传统文化的精髓之一，同时也是我国传统美学思想的一大核心。对于茶文化而言，“和”的思想在其内外部均有所体现，一方面，我国素来崇尚以茶待客，由此充分彰显了中华民族“以礼待人，以和为贵”的传统美德；另一方面，我国茶道蕴含着“天人合一”的哲学思想，茶人在开展茶事活动中寄情山水，追求情景合一，进而实现内心与自然的和谐统一。

2 茶文化对茶叶包装设计的影响

2.1 茶文化可提升茶叶包装的深刻意蕴

我国茶文化蕴含着深厚的内涵，将其中的自然、和谐、纯朴等内容融入进茶叶包装设计中，不仅可实现对我国传统文化的呈现，还可提升茶叶包装的深刻意蕴。如前文所述，茶文化的审美特征主要表现于自然美、纯朴美、和谐美等方面。在茶叶包装中展现茶文化的自然美，可让消费者如同置身于大自然之中，同时与我国传统文化所追求的人与自然的和谐共处相符合，进而给人以天地万物融合的感受。在茶叶包装中展现茶文化的淳朴美，即为依托茶叶包装设计展现茶文化宁静、淡泊的精神特征，同时与茶叶形状特征相契合，带给人们简约不简单的观赏体验，进一步引人深思。在茶叶包装中展现茶文化的和谐美，一方面展现茶文化神秘、宁静致远的特征，另一方面展现茶叶产品生产制作流程的复杂工艺，使消费者经由对茶叶包装的欣赏，切实感受到茶文化与茶制品的和谐美。

2.2 茶文化可提升茶叶包装的思想内涵

尽管茶叶本身不具备哲学内涵，但在我国茶文化漫长发展历程中，通过对多元文化内涵的吸收融合，使得其形成了深厚的思想内涵。比如，茶文化中所倡导的自然、和谐等理念，便与我国儒家思想精髓有着高度的统一性。伴随茶文化在当代社会的不断发展传承，以及近年来我国社会各界对传承传统文化重视度的不断提升，使得茶文化中的思想内涵不断展现，同时还在茶文化内涵中融入了大量的人性化元素。通过茶叶包装设计，以对茶文化所蕴含的深厚思想内涵进行展现，由此不仅可提升茶叶包装的思想内涵，还可加深人们对茶文化的认知水平，进一步推动茶文化的传承弘扬。

2.3 茶文化可为茶叶包装设计提供创意思路

茶文化元素具体涉及诸多方面内容，既包含茶具、茶道等内容，又包含种茶、采茶、制茶等内容，各项内容均可通过丰富的图形进行展现。正因如此，在茶文化漫长发展应用历史中，形成了多样丰富的构图元素，为现代茶叶包装设计提供大量素材，同时也为茶叶包装设计提供了创意源泉，将这些茶文化构图元素融入进茶叶包装设计中，不仅可丰富茶叶包装设计内容形式，还可使茶叶包装外观形态得到有效增值。以全球最大的茶叶品牌“立顿”为例，在其某款茶叶产品的包装设计上，设计者采用了我国传统书法对应书写的“茗闲情”用作其品牌展示名称，不仅提升了包装的文化内涵，还为包装增添浓厚的传统韵味，更让其在我国消费市场受到了大量消费者的青睐。

3 茶叶包装设计的基本原则

茶叶企业切实掌握消费者购买茶叶的动机及影响消费者购买茶叶的相关因素，可促进改良茶叶营销策略，帮助茶叶企业创造更良好的经济效益。信息化时代背景下，消费者对某款茶叶产品产生深刻印象与否，受茶叶包装设计很大程度影响。由此充分体现了茶叶包装设计的重要性。同时在开展茶叶包装设计时，应遵循以下几项基本原则：一是了解消费者实际需求，并将此作为茶叶包装设计的着手点。不否否认，消费者认同度是影响茶叶产品市场竞争力的重要因素。倘若消费者认同茶叶产品，便意味着赢得了市场竞争优势。随着市场经济发展的不断深入，当前茶叶市场的竞争日趋白热化，茶叶企业要想在激烈市场竞争中占据一定的市场份额，必须要重视茶叶产品的包装设计，而唯有让茶叶包装设计与消费者实际需求相符，方可让消费者形成对茶叶产品的深刻印象，并提高消费者对茶叶产品的认同度。二是基于茶叶产品的特征开展包装设计。在茶叶包装设计时，应充分结合茶叶产品实际特征，基于此开展进一步的设计，尽可能让消费者通过茶叶包装迅速了解产品的相关特色，进而激发消费者的购买欲。如果不注重结合茶叶产品特征开展包装设计，则不仅会影响茶叶产品的营销，还会让消费者对茶叶产品产生误认，进而对产业企业的整体形成造成不利影响。因而，应结合茶叶产品的特征，开展好茶叶包装设计工作。三是将茶文化内涵融入茶叶包装设计中。信息化时代背景下，社会文化不断向多元化方向发展，文化观念格外影响着人们的生活方式、生活习惯。如今，公众越来越崇尚理性消费，在选购商品时会进行多方比对。消费者在选购茶叶产品过程中，往往会将茶叶产品本身的质量及其包装设计作为重要参考依据，针对这一情况，将茶文化融入茶叶包装设计中，赋予茶叶产品以深厚的文化内涵，有助于提高消费者对茶叶产品的关注度及青睐度，进而让消费者充分认可茶叶产品，调动消费者的购买欲。

4 茶叶包装设计中茶文化的融合应用

4.1 文字要素的融合应用

文字作为包装设计的一项重要元素，在茶叶包装中发挥着至关重要的作用。在消费市场中，随处可见各种茶叶品牌会应用我国古代的茶诗、茶词、茶故事等文字用作包装的重要视觉元素开展设计，这些内容无不是茶文化的重要体现。而汉字同样作为中国传统文化的重要组成部分，将汉字作为载体以将茶文化融入进茶叶包装设计中，不仅可向消费者展示茶叶深厚的历史文化，还可通过整体设计赋予茶叶产品以美的意境，进一步提升茶叶产品的综合价值。在开展设计过程中，设计人员首先可结合茶叶的自身特色去开展文字设计。比如，对于一些口感相对醇厚的茶叶而言，可选用较为粗犷、且线条较粗的字体用以衬托茶叶的特色；而对于一些以口感清新为特色的茶叶而言，则可选用相对素雅、且线条较细的字体用以衬托茶叶的特色。在考虑茶叶本身特色之外，还应考虑茶叶的相关背景，可以选用相符的文字形态或者文字内容。比如，一些设计人员设计时，往往会引入一些相关相关的茶诗、茶词，营造意境，让消费者感受到茶文化的魅力。

4.2 色彩要素的融合应用

色彩作为可为人们带来最直观体验的视觉要素，可实现极强的视觉表现力，并且不同色彩为人们带来的情感、认知往往也不尽相同。在茶叶包装中，色彩可让消费者产生第一视觉认知及心理反应，倘若茶叶包装中色彩应用合理，往往可让消费者获得良好的心理体验，进而激发消费者的购买欲。尤其是对于茶叶茶汤的颜色而言，因为茶种不同，产生有绿色、红色、黄色等多种色彩，花草茶中添加新鲜花朵，更可形成多样的颜色。因而，对于色彩要素在茶叶包装设计中的融合应用，设计人员首先应加深对茶叶种类的有效认识，我国茶叶种类多样丰富，尽管一些茶叶同为绿色，但也存在深绿、浅绿的区分，因而设计人员应明确茶叶的具体颜色，以开展相匹配的色彩设计。除去考虑茶叶本身的色彩之外，设计人员还应注重考虑色彩蕴含的寓意。以主要生产于广东、福建、台湾等地区的乌龙茶为例，广东地区习惯将乌龙茶称作凤凰水仙，而凤凰同时有着吉祥、美满的寓意，因而在乌龙茶包装设计实践中，设计者可考虑将凤凰图腾的相关色彩融入其中，以此不仅可提升包装的视觉美感，还可与乌龙茶“凤凰水仙”的别称相呼应。多样丰富的色彩在源远流长的茶文化中对应各不相同的思想意蕴，在茶叶包装设计中不同应用可使人产生无限遐想，色彩与意境相辅相成，为人们带来美的体验。

4.3 图案要素的融合应用

我国传统图案要素为包装设计提供了大量的素材，近年来，在茶叶包装中出现有包括茶种植、茶俗、茶事等在内越来越多的茶文化图案。在实际设计中，设计人员为丰富茶叶包装设计内容，对于茶文化图案要素的融合应用也应当从多个不同角度进行综合考虑，进而切实提升茶叶包装的整体设计水平。众所周知，茶文化有着十分悠久的发展历史，因而所累积的图案要素多样丰富，但在新时代背景下，过去的一些图案要素不断被反复利用，势必会让消费者产生审美疲劳，针对这一情况，设计人员在把握核心的基础上，应加大对新的要素的挖掘开发力度，并遵循和谐统一的基本理念去引入不同的图案要素开展设计。在这过程中，还应注重推进图案要素与茶叶包装整体造型的有效结合，以此展现包装的和谐美。比如，一些设计人员在开展木质茶叶包装设计过程中，以引入印章印刻的设计方式，提升茶叶包装立体感的同时，表现出简洁的设计特征。此处的印章即为茶叶包装上的图案设计，尽管设计相对简单，但却能够有效提升茶叶包装的整体质感。另外，茶叶包装还有其他多样丰富的形态，基于形态的不同，引入不同的图案，可为消费者带来别样的体验，通过建立起包装形态与图案设计之间的协调关系，势必可提升包装的整体观感。

5 结语

总而言之，我国茶文化源远流长、博大精深，将茶文化融入进茶叶包装设计中，可提升茶叶包装的深刻意蕴，可提升茶叶包装的思想内涵，可为茶叶包装设计提供创意思路。因此，相关设计人员应加强对我国茶文化的有效认识，并推进茶文化与茶叶包装设计的有机融合，赋予茶叶产品以更深厚的内涵，提升茶叶包装设计水平，推动茶叶茶叶有序健康发展的同时，助力我国茶文化的传承弘扬。