网络自制剧的成功之道——以《如此可爱的我们》为例

□ 沈紫欣

爱奇艺爱青春剧场热播的《如此可爱的我们》是猫的树导演的一部青春片，一集一个主题。该剧讲述了2007年夏天，树德教职工家属院五个90后孩子进入高中后，关于梦想成长以及暧昧情愫的点点滴滴的故事。虽然该剧“主角服化淘宝淘”“宣传活动没钱搞”“烧钱场景能省则省”，但在剧情、制作、台词和演员演技上丝毫不打折扣。共16集的剧情毫不拖沓，也并不会显得节奏过快。每集笑点泪点兼具，获得一众网民的好评和点赞，成为青春片中的爆款。

情感真挚，打动人心

《如此可爱的我们》的成功离不开剧情的真实，不少网民看完都惊呼不少剧情是自己的亲身经历，引发了强烈的共鸣。例如开学后大家抢着抄成绩好的同学的作业，明明只是日常生活中的一个小细节，甚至是在每一个家庭、每一个学校中都随处可见的画面，却让人难以释怀。导演侧重表现每个时代的青春期都会发生的故事，力争最大程度地扩大受众范围，引起不同年龄阶段观众的共鸣。很多人喜欢这部剧的原因不仅仅是因为影片表现出来的美好与纯真，更是因为导演真的拍出了许多人理想中的青春模样。

祝今宵的妈妈即将过40岁生日，本以为一家能聚在一起吃饭，可现实却实现不了这一小小的愿望。老公和孩子都有自己的事情而不能陪她过生日，可是深夜打开门却看见自己的母亲站在门外，提着自己最爱喝的汤，这个情节让人十分动容。导演用了多个特写镜头来展示这位妈妈的情绪变化，从满心欢喜到失望，而后看到母亲的感动。后面祝今宵为了陪妈妈过生日放弃了偶像的演唱会，她说：“我不去看演唱会，偶像不会知道，也不会难过。但我不回去陪我妈过生日，她知道，我不想让她难过。”这句话将女儿对妈妈的爱体现得淋漓尽致。最后，儿子、女儿、老公、母亲都赶过来陪自己过生日，祝今宵的妈妈十分感动也十分幸福，可见家人的陪伴才是最大的幸福。这段让人看了不禁落泪。

谈宋和黄橙子感情也十分真实，像是人们青春里的那些青涩的初恋。双向的奔赴是最有意义的。谈宋喜欢黄橙子，所以只要是和黄橙子一起做的事情他就很开心，他喜欢她在身边的每一刻，外出郊游时黄橙子睡觉靠在他的肩膀上他就很满足，黄橙子和陈最走得近一直提他的名字谈宋会吃醋，她和刘高旭一起出去，他求伍子叔让自己去当她的保镖，反正他所做的一切都是为了她。黄橙子也喜欢谈宋，谈宋送隔壁班女生回家她气得不理他，一直躲着他。她也说不出为什么生气，反正她就是不希望谈宋在乎其他女生，谈宋跟自己一本正经地解释后她才逐渐打开心结，大概这是青春里最神奇的东西，大概这就叫喜欢吧。

在现在快节奏的时代，在城市中大多数人都忽视了邻里之间的美好友情，而这部剧中树德大院中的每一户邻居关系都非常好，亲密无间。在大家得知看着自己从小长大的林爷爷要去美国养老时都十分不舍，但想到林爷爷的晚年能有儿孙在身边照顾也十分开心。他们商量着给林爷爷录视频，让林爷爷在美国也能时常看看自己生活了大半辈子的地方的人与事。可现实也是残酷的，林爷爷的儿子说自己有事希望他晚点过去，心酸的同时林爷爷也表示理解。而后林爷爷在收拾箱子的时候突然晕倒而不幸离世，导演用一系列特写镜头拍摄院里人的悲伤，大家都哭到不能自已。林爷爷来迟的儿女都十分懊悔，后悔没有好好陪陪自己的父亲，可现在却于事无补了。父母老了最需要子女的陪伴，人们都以为以后有的是时间，却不知明天和意外哪一个先来。来日不一定方长，山水也未必重逢，珍惜当下，珍惜眼前人。

形式新颖，文案出众

《如此可爱的我们》的成功除了情感真挚外，里面的绝美台词也让该剧增色不少，每集精心设计的旁白都令人上头。在影片中，每一集都用一个小标题概括本集内容。

在谈宋和父亲从最初的彼此不理解到最后重归于好后，那集的末尾旁边写道：“这个世界上最爱藏话的人就是爸爸，他们把不善表达的关怀藏在温暖的电灯里，把难以开口的鼓励放进每一张珍贵的奖状里，还有很多很多无声的惊喜都被他们精心地安排在我们向着未来前进的每一天里，我们就在这样沉默的父爱里被他们坚定地爱着也坚定地爱着他们。”谈宋和父亲久未见面，两个人都想和彼此亲近却找不到方式。谈宋认为父亲不在乎他，而父亲却以为谈宋不愿意理他。但其实他们都在为彼此默默地付出，父爱是伟大的，无私且不求回报。这个父亲的形象也是现实生活中绝大多数父亲的真实写照，父亲总是笨拙且真诚地爱着我们，他们的爱是难以觉察的。

在剧中，谈宋因为黄橙子很晚还在外边补习没有回家而一直在楼梯口焦急地等待着，而看到黄橙子穿着雨衣蹦蹦跳跳地走过来时，一时间所有的不愉快都烟消云散。音乐响起，旁白出现：“十七岁，男孩子们养成的第一个习惯，就是信誓旦旦地蒙蔽自己的真心，想着只有零点零一的概率，所以披上了皇帝的新衣，想要用魔法庇护自己的心意，但真心哪有那么容易消失，即便是趋向于零的概率，它也会在某个瞬间原形毕露。因此，站在那个雨夜，看着那个背影，才发现，年少时喜欢上一个人的那么多表现里，最欲盖弥彰的，就是看向她时，心中的踏实和眼里的笑意。”尽管谈宋总是刻意想掩饰对黄橙子的喜欢，但是在很多小细节上还是表现得特别明显，爱一个人是藏不住的。剧集的结尾以旁白的形式做总结使主题更加鲜明，同时更容易调动观众的观影情绪，这段旁白也给这一集画上了一个完美的句号。

在大结局中，五个小伙伴并肩走在一起，伴随着旁白：“我从来不害怕长大，也从来不担心成长会是一条孤独的道路。不是因为我有多么坚强，而是我坚信我永远不会独自一人。曾经牵起我手的那个人，会这样继续和我亲密无间地走下去。曾经存在于彼此日记本中的人，会在未来交换更多的秘密，踏着时光走到现在的我们啊，也会一起走向更远的岁月。世界从来不会辜负可爱的人，而我们如此可爱。”不仅与剧名相呼应，而且展示了树德大院小伙伴们的亲密无间，不是亲人胜似亲人的真挚的爱情与友情。岁岁有风，风吹年年，慢慢即漫漫。他们一起同行，陪伴彼此今年、明年、年年。

选角独到，演技精湛

《如此可爱的我们》的成功还有很大一部分原因是演员们在线的颜值以及可圈可点的演技。不论是主演还是配角，演技都极具亮眼，很多时候只是一些小的瞬间，却能让观众也跟着演员们一起哭哭笑笑，心情起起伏伏。导演大胆启用新人演员李明德、田曦薇、尤浩然、李盈盈、李明源等人挑大梁，让整部剧充满青春活力。

田曦薇饰演的黄橙子是一个古灵精怪、单纯善良的少女，也是院子里独一无二的存在。田曦薇的一双大眼睛人畜无害，让人一看就十分有保护欲，十分符合十几岁少女的人物形象。95后的李明德一副纯天然无修饰的娃娃脸与剧中的角色定位非常贴切，饰演的谈宋阳光开朗，像个小太阳。虽然从小就爱欺负黄橙子，却把黄橙子当作自己生命中不可缺少的存在，后来慢慢发现自己的真实心意，于是大胆表白。他演的谈宋有一种自然而然的少年气，有些调皮又有些机智，每一个小表情都恰到好处，既不夸张也不平淡。印象最深的就是橙子爸妈去清迈参加婚礼留橙子一个人在家，然后谈宋奶奶让谈宋去橙子家陪橙子，他口上说着不太好，然后内心狂喜，但不能表现得很明显，于是表情又是想笑又得严肃，小表情表现得十分到位。谈宋对黄橙子的爱都在细节里，如用自己的奖金给她买了一辆自行车，用自己的零花钱给她买了MP4，怕她被蚊子咬给她点蚊香，天黑怕她回来不安全就一直在门口等她……这种默默付出令人羡慕不已。而李明源凭实力将陈最这个角色演活了，暗恋祝今宵却不敢表白，默默付出不求回报。晚上看祝今宵一个人看店而过来默默陪伴，偷偷陪祝今宵上网课在身后守护，为完成祝今宵的心愿不做最后的物理大题……他的喜欢是默默守护，是不求回报，令观众动容。

喜欢是黄橙子脑中的一万零一次奇奇怪怪、无边无际的幻想，喜欢是陈最把所有愿望都用来祝福祝今宵和为她放弃的物理压轴题，喜欢是谈宋只穿了一只鞋在凌晨的马路上背着发烧的黄橙子跑了三公里……或许你没有轰轰烈烈的青春，也没有青梅竹马的恋情，但你一定有爱藏私房钱的爸爸，有唠叨不休的妈妈，有暗恋的学霸男神，有一起跑到隔壁班偷看帅哥的闺蜜，有做不完的功课和偷偷藏到书桌下面的言情小说……让每个人都能在这部剧中触碰到自己青春的回忆，这是《如此可爱的我们》最成功的地方。

精准营销，抓人眼球

互联网的出现使得受众的主体本位发生了质变。在以往的剧作创作中，受众大多数是被动去接受内容，电视上播什么内容受众就看什么，而现如今受众可以主动选择自己想看的内容，网络自制剧要想获得不错的点击量就要去满足受众的多元化需求。看腻了青春题材电视剧的俗套剧情，这类剧作的创作开始被人们唱衰，市场急切需要新鲜血液的注入。《如此可爱的我们》在清一色的甜宠题材作品中杀出一条血路，作为青春题材网络剧，它聚焦的不仅仅是爱情，其对亲情和友情的塑造也使无数受众产生共鸣。

美国著名学者Michael H.Goldhaber曾说过：“获得注意力就是获得一种持久的财富。在新经济下，这种形式的财富使你在获取任何东西时都能处于优先的位置。因此，在新经济中，注意力本身就是财富。”在碎片化传播时代，想要抓住受众的注意力是一件不容易的事，但是能抓住受众的眼球就能带来相应的收益。娱乐性是新媒体平台的重要属性，要想脱颖而出，话题性和创新性兼具是必须的。

话题性对于网络自制剧的传播至关重要，对话题的巧妙运用能够有效提升网络自制剧的收视率。该剧作在内容方面的营销与以往的只关注爱情的青春剧不同，其兼顾爱情、友情和亲情，这样反而使得其面向的受众面更加宽泛。爱情是青春题材网络自制剧亘古不变的营销话题，该片自然也会对青春期的懵懂爱情进行塑造。黄橙子和谈宋的感情线让不少网民惊呼自己的青春少了一个青梅竹马。青春年少的双向奔赴令人艳羡不已，两人从小到大一起嬉笑打闹，不知从什么时候就对对方芳心暗许。而另一个话题暗恋，应该会出现在绝大多数的人的青春中，因此是最容易引发共鸣的。陈最对祝今宵的好人尽皆知，但是祝今宵却阴差阳错地暗恋谈欧阳，而影片的开放性结局给了观众无限想象的空间，也让无数影迷感到十分遗憾。可是青春就是这样，充满着无数的未知，让人们去憧憬。在友情方面，五个人从小一起长大，知无不言，言无不尽，对彼此的存在都心怀感恩。在亲情方面，无论是父母还是孩子都用着自己的方式去好好地关爱彼此。谈宋父亲对其喜好默默的关注，黄橙子父亲偷偷拿存了好久的钱给她买自行车，祝今宵放弃看演唱会陪妈过生日……爱的表现形式是多样的，而这些都是爱的表现。剧中这些点点滴滴的亲情表现，在人们现实生活中与父母相处的过程中多多少少都能找到一些影子。编剧没有为了所谓的效果去强行制造冲突，而是利用自然而然的情节去推动故事的发展走向。

在营销渠道上，线上线下联合推广。该剧播出的阶段正好在暑假，而在这个暑假期间并没有出现同类型的网络剧集，而且播出时间承接了高考之后的空闲期，题材上精准匹配了这部分受众的需求。在剧作播出之前，该网剧官方的自媒体账号营销就开始了。官方放出一些精彩的花絮与受众进行互动，吸引粉丝的关注。在线上平台，抖音短视频开直播邀请主演参与，与受众聊剧作背后的故事，满足观众对剧作的多元化想象。其短视频平台的官方账号配的文案让人看了不禁拍案叫绝，如在讲述友情时，“那些年温暖的，闪闪发光的，让我哭，让我笑，让我有目标和理想的，让我无坚不摧的都是友情”。他们对待彼此的感情都十分真挚。在讲述爱情时，“后来的许多年里，你一定再也遇不到像他这样的男孩，足以和世上美好的一切相提并论”。精心撰写每一个短视频的文案去进行宣发，直击受众心底，圈粉无数。线下召开剧组见面会，让粉丝与演员进一步接触，赢得了众多粉丝的好感。

结语

相比传统卫视剧场，视频网站的剧场模式更加垂直化、精准化、类型化，并且能够通过线上线下的双向互动增强用户的黏度，满足分众化的观影需求。《如此可爱的我们》在无数落入俗套的青春剧的包围中打破固有思维，按照自身逻辑去创作，跳出了单向迎合市场的窠臼，成功地完成了和目标受众的双向匹配。

这部影片能够成为爆款并不是偶然，而是整个团队合力付出的结果。以精良的制作、良好的口碑爆红的现象级网剧，为我国网络自制剧的发展注入了无限活力。相信经过不断地改善和发展，我国的网络自制剧会发展得越来越好，国产网络自制剧的提质升级也会具有良好的前景。