从“新”出发做好新形势下“三农”报道

文/张耀伟

2021年脱贫攻坚战的全面胜利标志着我党在团结带领人民创造美好生活、实现共同富裕的道路上迈出了坚实的一大步，意味着我国“三农”工作重心历史性转移，进入乡村振兴的新发展阶段。对各级媒体而言，进入乡村振兴的新发展阶段后如何发挥媒体的作用，做好“三农”报道，助力乡村振兴，是必须面对和回答的时代课题。“三农”工作千头万绪，“三农”宣传究竟该从哪儿着手？怎样才能做出成效？笔者在近几年“三农”报道的实践中，总结出以下几点经验。

一、突出报道“三农”工作中适应新发展阶段的新理念

党的十九大报告提出了实施乡村振兴战略的总要求，从“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的20字方针中，可以发现乡村振兴战略涵盖了经济发展、社会治理、环境保护等多个领域，是全面性、复合性、融合性的发展战略。进入乡村振兴这一新发展阶段，必然给“三农”工作带来新形势、提出新要求，社会各界也在积极尝试立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局。新闻记者要想加强和改进新时期“三农”报道，就要站在新时期的历史制高点，带着感情去关注农业、农村的发展和农民的创造，突出报道“三农”工作中适应新发展阶段的新理念。

例如，2020年，突如其来的新冠肺炎疫情打乱了人们的生产和生活，能否保障春播春耕，关系到国家的粮食安全。2020年底，国家统计局公布的数据显示，山西省粮食的总产、亩产均创历史新高。疫情之下的丰收背后什么在起作用？记者敏锐地捕捉到丰收背后一支为农服务的主力军——供销社在新时代的变化。

供销社曾经是计划经济时代的一张“金字招牌”，改革开放之后，供销社僵化的体制越来越不适应时代的发展，逐渐淡出了人们的视野。在乡村振兴、农业现代化的新时代，以前只做供和销两件事的供销社在改革中找到了自己的根脉，那就是广大的农村，其明确的思路就是全方位为农服务。农业社会化服务让供销社系统意识到原来思路一转，大有可为。供销社成功转型，从过去的一购一销向为农综合服务转型。

山西广播电视台采制的广播专题《新时代“扁担精神”》，以“疫情影响的特殊之年粮食丰收”这一新闻线索作为起点，寻找出丰收背后供销社这个新时代国家推进“三农”工作、直接为农服务的重要载体。作品以翔实的数据与事实为依据，深入分析了曾经面临困境的供销社在新时代如何转变观念，用新的理念，通过提升为农服务能力成功转型的过程，用鲜活的事实印证了在现代农业发展过程中供销合作社对推进农业农村现代化、巩固党在农村执政基础重要作用的论题，论证了在新时代“扁担精神”不断被充实和赋予新的内涵。

二、与时俱进报道好“三农”工作中各地的新步伐

做好当下的“三农”新闻报道，必须深刻理解当前巨大的社会变革。当下中国，互联网、物联网、大数据的运用使“三农”工作进入全新的阶段。这些变化既对“三农”工作有了新的要求，也使“三农”报道有了新的题材。

山西泽州县底道街村是太行山南部一个偏僻落后的小山村，村支书常广红和女儿常号却把这里手工打造的皮具成功销售到海外市场，并且在2020年新冠肺炎疫情大流行的背景下销售额依然实现逆势增长。山西广播电视台采制的广播专题《一只手工皮具的世界之旅》，抓住手工皮具“闯世界”这一新鲜事，聚焦一个小山村的创新实践。一个小山村将传统的手工皮具制作和欧美年轻人的消费喜好，利用互联网平台很好地链接起来，提供个性化的服务。这样的创新虽然还是一股细流，但意义相当深远，对众多具有地方特色的产品和工艺，如何与当今的市场客户精准链接有很强的借鉴意义。在国家提倡国内国际双循环的战略背景下，如何跟现在的国际市场对接，研究国外市场的发展趋势、消费者的喜好，该项目也带了一个好头，让更多企业从这个项目受到启发，把自己企业的优势产品或者技术融入双循环市场体系之中。

报道作品既用活生生的实例，让一件原本不太可能实现的事情，通过新时代背景下父女双方的努力而成功推进、收获的过程，生动诠释了“脱贫不能等靠要，自身发展最重要”的道理；又以小见大，通过父女俩借助互联网，挖掘人们个性化的需求开拓市场，直观、感性地佐证了国家提出的“双循环”战略的时代意义。

三、捕捉“三农”工作中的新问题，透过现象看本质

民族要复兴，乡村必振兴。在乡村振兴的进程中，作为新闻媒体记者，一定要有一双善于洞察问题的眼睛，透过现象看本质，撇开枝节抓根本。只有坚持问题导向，才能弄清问题性质，找到症结所在，掌握解决问题的主动权。

农产品销售关系到农民的增收，对于打赢脱贫攻坚战和实施乡村振兴战略意义重大。2019年是丰产之年，但丰产之年不丰收的现状让农产品销售难这一问题再次跃入公众视野。记者从问题出发，在采访全国苹果生产基地临猗苹果2019年的销售情况时意外了解到，一年多之前，因为临猗“快递小哥”李朋璇在2018年《政府工作报告(征求意见稿)》座谈会中提出建议，希望保险公司为生鲜快递行业开发个性化保险产品，为农产品进城保驾护航而诞生在临猗的“生鲜快递保险”，在临猗的试点并不顺利。山西广播电视台采制的广播专题《一波三折的生鲜快递保险》，抓住这个线索层层深入，通过细致的采访，呈现了“生鲜快递保险”诞生后一波三折的过程，也真实地反映了近几年农产品销售市场的变化以及存在的问题和困难，最后再回到农产品滞销这一核心问题给予深入探讨。

作品通过生鲜快递保险在临猗的经历透视了农产品销售市场的发展变化，并将主题进一步拓展和延伸，鲜明提出解决丰产卖难是一项系统性的工作，农业产业的各个环节都不可忽视。而且每个地方面临的问题不同，各地农业的定位和方向，是需要思考和破解的时代命题，关系着各地农业的发展、农村的繁荣、农民的小康，必须认真对待、深入思考、精心谋划。报道反映了发展中的现实问题，极具时代意义，为各地农业产业供给侧结构性改革、高质量发展及乡村振兴战略提供了参考价值。

四、研究“三农”工作中出现的新矛盾，及时宣传引导

农业强不强、农村美不美、农民富不富，决定着亿万农民的获得感和幸福感，决定着社会主义现代化的质量。乡村振兴的进程必然是许多矛盾相互交织、叠加呈现。作为新闻媒体记者，就是要充分认识到乡村振兴过程中的艰巨性和复杂性，认真正视、研究改革中出现的新矛盾，及时宣传和引导。

如今旅游业在太行山区经济社会发展中扮演着特殊重要的作用，太行山区内26个原国家级贫困县中有12个县将旅游业作为脱贫攻坚的重要主导产业。山西壶关县石坡乡南平头坞村的发展历程正是太行山区乡村巨变的一个缩影。南平头坞村曾经是“两山夹一沟”穷山村的典型，资源贫乏、交通闭塞、群众收入渠道少。近年来，南平头坞村坚持产业振兴与生态振兴同频共振，以乡村旅游为抓手，依托资源禀赋大力发展特色产业，该村发生了翻天覆地的变化，成为远近闻名的省级乡村旅游示范村。2020年国庆黄金周，南平头坞村广场上停放的一架巨大的“空客380飞机”异常引人注目，这是该村投资500余万元打造的飞机餐厅。刚刚开业的飞机餐厅吸引了来来往往的客流，让村干部喜上眉梢。但没想到的是，却让村里开农家乐的村民不高兴了，因为他们早就期待的黄金周客流都被飞机餐厅抢走了。

对此，山西广播电视台记者通过走访村干部、村民，透过纷繁复杂的表象挖掘背后的深意，采制了广播专题《“飞机”落地七彩村庄》。作品通过“飞机”落地一个小村庄这一引人关注的事件切入，以讲故事的手法，真实呈现了太行山深处乡村旅游发展的现状、困惑，以及未来的挑战和机遇。曾经山大沟深、贫穷落后的小山村在脱贫攻坚阶段依靠农家乐餐饮住宿等摆脱贫困。但随着时代的发展，这些简单的农家乐已经不能满足游客的需求。是守着这些老本钱度日，还是寻求突破，是摆在这个村庄面前的巨大困惑。作品选题精准，聚焦我国农村脱贫攻坚阶段收官转入乡村振兴之后的现实问题，思考如何将产业化经营和市场化发展的思路带到村里，为乡村旅游、乡村建设发展注入生机和活力，对太行山区脱贫攻坚后乡村振兴如何创新思路转型升级和高质量发展作出了切中肯綮的深度思考与新闻回应。

五、结语

随着农业、农村结构的不断变化，随着农民对“三农”新闻报道的接受程度、接收习惯和认知方式的变化，“三农”报道的要求也在变高。提升“三农”报道质量，要求记者在选题上不断突破、不断创新。从“新”出发，做好新形势下“三农”报道，才能让报道有新鲜性、吸引力。为此，记者要带着真挚感情深入农村、深人基层，将采访机对准一线农民，在泥土的芳香中倾听农民的心声，报道他们的需求、讲出他们的困难，才可以把脉新形势下“三农”发展要求，采写出带有泥土芳香的好新闻，为农民在致富路上的前行保驾护航，为乡村振兴贡献媒体和记者的力量。