新媒体时代广播节目编辑创新

■ 安徽广播电视台：吴涛

现如今，随着各种新媒体的强势崛起和快速发展，传播语境发生了翻天覆地的变化，媒体融合已经如狂风暴雨般的革命，快速席卷各大媒体。新媒体时代广播节目面临着巨大的挑战，由于仅仅凭借声音符号来传播，广播节目与电视及新媒体相比，单一符号的先天不足既让节目的生动性与表现力上存在明显劣势，又让广播节目的伴随性更强，更加适合某些特定场景如移动驾车时的伴随性收听。广播媒体在机遇与挑战并存的大环境中，必须要与时俱进，转变传统节目编辑思路，用新媒体思维去创新广播节目的编辑思路，提升节目编辑技巧，这样才能为听众生产更多的优质广播节目作品，用精彩纷呈的表现形式和丰富多元的节目内容去满足听众日益多元化的信息需求，促进广播媒体以及广播节目的可持续发展。

1. 新媒体时代广播节目面临的挑战

所谓新媒体，是指以数字技术、网络技术为基础，以网络或卫星为信息传输渠道，以电脑、手机等接收终端，向受众提供信息和娱乐的一种传播形式。从诞生之初，新媒体就凭借着信息的海量化、传播的交互性、内容的定制化等多种特性，迅速取得用户的喜爱，实现了“非主流媒体”主流化的快速崛起，并将我们带入了新媒体时代，我们必须正视新媒体给广播节目带来的挑战。

1.1 机制体制上必须全面改革

广播媒体要实现创新发展，必须从体制和机制上全面改革。新媒体给广播媒体带来的冲击不仅仅体现了传播渠道和传播技术层面，更是对整个媒体业的一次全面洗牌，改革涉及到广播的体制机制、内容生产流程、运营模式、管理方式等各个层面，必须以深化机制体制改革为突破口和抓手，推动广播媒体后续的一系列改革。

1.2 传统广播节目的内容生产环节需要全面创新

要实现传统广播节目内容生产环节的全面创新，就必须引入互联网思维，从节目生产理念转变做起，实现内容、形式、制作和主持风格的创新。现如今广播已经由于新媒体技术整合实现了可视可读，广播节目也需要全面融合新媒体和互联网元素，开展多方面的包括新闻编辑流程的创新，也才能符合当下的传播规律和受众的多元化信息需求，赋予广播节目更强的生命力。

1.3 成本低廉的新媒体使得广播媒体经营面临困境

一方面，新媒体的制作成本较为低廉，很多新媒体平台仅仅是搭建了一个内容展示平台，并不需要进行内容生产，也可以获得非常高的点击量和关注度。比如说抖音、微博等等。这些平台凭借着高人气吸引了大量的广告商青睐。另一方面，广播在媒体融合进程中，需要添置大量的新技术和新设备，在进行内容生产时也涉及大量的资金投入，这也使得广播媒体需要内容生产成本越来越高，如果其不能以优质的节目来吸引听众，进而占据广告市场，可能就会在经营上面临巨大的困难。

1.4 广播节目的影响力下降

虽然说移动收听人群在一定程度上挽救了广播媒体的收听率，但是所有移动人群在车内的移动收听时间都是有限的，大部分仅限于上下班驾车途中；居家人群的收听率不断下降已经是一个不争的事实，从总体上来看，广播媒体的整体受众群体在不断萎缩。强势崛起的新媒体正在不断分流广播的传统受众。随着听众的减少，广播收听率的下滑，其影响力也在不断下降。

2. 新媒体时代广播节目编辑创新的必要性

2.1 广播媒体面临越来越大的生存压力

在新媒体时代，所有的传统媒体都面临着前所未有的巨大压力，已经逐渐从“主流媒体”边缘化，广播媒体也是如此。广播节目的受众正在不断减少，广告收入也大不如前，在新媒体逐渐成为主流趋势的当下，广播节目必须求新求变，这样才能提升节目的核心竞争力，重新赢回受众。

2.2 符合受众新的信息消费习惯

在新媒体时代，受众的信息消费习惯已经发生了巨大的变化，这种变化尤其体现在广播听众的主体——移动人群身上。在网络“碎片化”和“散点化”的阅读环境中，受众的兴趣爱好更为多元化和丰富化，对于信息的耐受程度不断降低，偏向于接收“短平快”的信息，对于信息的娱乐性和实用性要求较高，而且对于信息产品的表现形式要求也很高，必须要是喜闻乐见、通俗易懂，且能够给他们带来视听享受的。在受众不断变化的信息消费习惯推动下，广播媒体必须要改变传统的节目编辑策略，引入互联网思维，创新节目编辑理念和工作流程，这样才能实现传统节目的升级。

2.3 传统节目编辑存在一定的问题

一方面，广播节目编辑人员的专业技能与水平参差不齐。编辑工作需要专业人员来进行，广播节目编辑人员本身具有较高的专业技能和与时俱进的创新思路，才是广播节目编辑创新的内生动力，离开专业素养较高的编辑人员谈创新，无异于“空中楼阁”，难以落地。但是，很多广播电台的节目编辑人员，特别是一些综合实力比较弱的县市级广播电台，其编辑人员队伍的专业水平是良莠不齐的，有的人明显专业素养不过关，在广播节目编辑时，仍然墨守成规，按照传统的编辑思维，按部就班地开展编辑工作。虽然他们所在的媒体也添置了新的节目编排设施设备，但是他们却没有及时地学习和掌握新型节目编排设施的操作技能，自然更谈不上掌握技巧。广播节目编辑人员的专业技能与水平参差不齐，造成了广播节目整体质量的下降，无法满足听众日益挑剔的“耳朵”。

另一方面，节目编辑方式方法亟待创新。现如今很多广播节目缺乏新意，内容上精彩度不足，形式上创新性不强，每天的节目都是按部就班地播出，毫无创意可言，这样一来，自然满足不了听众求新求变的收听需求。传统媒体时代，由于受众的信息接收渠道有限，一成不变的广播节目也会成为不少收听群体的选择，但是在新媒体时代，受众拥有着异常丰富的信息接收渠道，牢牢掌握着媒体的选择权，一成不变的广播节目会迅速引起听众的流失。编辑方式方法的创新已经成为制约广播节目发展的巨大瓶颈，已经成为迫在眉睫需要解决的问题。

3. 新媒体时代广播节目编辑创新的方向

新媒体时代，广播节目编辑要实现创新，一定要从受众的信息需求出发，引入互联网思维，内容、形式、编排手段，这三方面，是当下广播节目编辑创新的方向。

3.1 内容创新：更为实用性和娱乐化

在快节奏的工作和生活压力之下，人们用于接收信息的时间越来越短，他们对于信息消费的目的也越来越明确，或是对自己工作生活有帮助的实用信息，或是能够让自己放松休闲的娱乐信息。广播节目的内容选取必须要从受众的实际需求出发，这样才能更好地设置节目的定位和类型，通过科学的方法整合多种内容，确保受众可以获取新鲜、重要、实用、轻松有趣、贴近生活的信息，只有让内容“接地气”，才能真正在听众市场上立足。

3.2 形式创新：更为多元化，有冲击力

在确定了正确的内容选取方向后，广播节目编辑创新接下来要做的就是要创新节目形式。现如今受众在网络化阅读环境中，每天都可以接触到各种各样的海量信息，见惯了各种各样不断推陈出新的信息表达方式，人们的品位和审美要求越来越挑剔，这就意味着，广播节目要在激烈的媒体竞争中成功地出位，吸引到受众的关注，就必须要在形式创新上下功夫。必须要结合社会发展潮流，引入最新的新媒体技术手段，对节目形式不断进行改革，凡是有利于表现节目内容的创新手段，都可以不拘一格地应用于实践，这样才能不断给听众耳目一新之感，持续地给他们收听的冲击力，只有多元化的节目形式才能让他们产生持续不断的收听欲望。

3.3 编排手段创新：注意互动，有竞争意识

这里所谓的编排手段创新，就是指编辑理念的一种创新，一定要引入互联网意识，重视听众的反馈，加强与他们的互动，这样才能让广播节目产生更强的黏性；与此同时，还要养成一定的竞争意识，在每一次的编排中，都利用一定的编排策略，比如说竞争策略、碎片化编排策略、伴随式收听编排策略等等，这对于提高广播节目在竞争中的优势，提高编辑水平大有裨益。

4. 新媒体时代广播节目编辑创新的具体策略

4.1 升级编辑设施设备，提高编辑专业技能

“工欲善其事必先利其器”，好的技术设备是提高工作效率、提高工作质量的前提。随着科学技术的进步，各种新的音频编辑软件和编辑机器不断出现，先进的技术设备是生产优质广播节目强有力的保障。在媒体技术更新迭代速度不断加快的今天，广播电台一定要加大在编辑设备和软件方面的资金投入，确保广播节目的采制设备也要与时俱进，不断升级换代。此外，设备是需要人操作的，电台还要加大培训力度，养成员工的主动学习习惯，提高其专业技能，让他们能够熟练地掌握新兴的媒体技能，使用新技术手段进行内容生产。

4.2 牢牢树立互联网思维，突破传统编辑理念桎梏

理念创新是广播节目编辑创新的前提和基础。相关编辑人员必须深刻认识到新媒体的传播力和影响力，感受到传统媒体的生存压力，这样才能在实际工作中改变观念和作风，牢牢树立新媒体思维，突破传统编辑理念的桎梏，结合当前的信息传播规律和特点，改进自身工作，努力探索一条适合广播节目编辑工作升级的道路。

4.3 树立用户观，围绕听众核心需求编辑节目

在新媒体时代，受众在信息传播过程中的主体地位不断被强调，他们掌握了更多的话语权和主动权，可以根据自己的喜爱选择青睐的传播渠道。在这一前提下，广播媒体必须要转变在传统媒体时代高高在上的大众传播者这一角色定位，把自身定位成为公众提供信息服务的聚合式平台，所有的受众都是使用这一平台获取信息服务的“用户”。只有确定用户至上的观念，才能在广播节目编辑工作开展时，充分考虑受众的需求，以受众视角来选取节目内容和确定节目形式，更好地服务于他们的信息需求。

在新媒体时代，受众的信息需求突破了原来的单一品种，他们对于广播节目有了更高的要求，不仅要求节目的深度和内涵丰富多彩，而且要求节目形式推陈出新；与此同时，受众的信息需求还处于不断的变化当中。因此，这就要求广播节目编辑人员保持与听众的密切联系，注重他们的意见和反馈，经常性地开展考察和调研，分析受众各方面的基础信息，还可以借助新媒体工具，通过大数据来分析受众的浏览痕迹，从而精准地捕捉受众信息需求的变化，基于此来推进广播节目编辑工作创新。

4.4 优化前期编辑

广播节目编辑工作的具体流程，包括收集信息、整合资源和生产信息，每一个环节都不可或缺，环环相扣，其中收集和整合信息阶段属于前期工作阶段。有些广播节目编辑对于前期工作可能不太重视，实则不然。在新媒体时代，网络上海量化信息虽然给编辑收集相关素材提供了极大的便捷，但是如何慧眼识珠，找到更有价值，更具有新意的素材，这就需要优化前期编辑流程。编辑必须要学会使用新媒体工具在微信、微博和相关APP上搜索信息，善于寻找一些有特色、有新意的信息内容，这样才能为后期编辑积累差异化的素材。

4.5 改变广播报道形式

现如今媒体融合的进程正在加快，信息在互联网传播过程中不断交互，关联越来越密切，变化也越来越多。因此广播节目制播的时候，不管是获取和整理信息的前期编辑阶段，还是生产和播报信息的后期编辑阶段，一定要有一种开放的态度，能够根据即时情况不断调整，这样才能进一步提升信息的传播影响力。

此外，还必须要创新广播信息的播出形式：第一，由于现在听众对于信息的耐受程度不高，他们一般对于大段的信息播报没有耐心接收，遵循这样的原则，广播节目在处理信息的过程中一定要遵循极简原则，避免信息的冗长繁琐。一旦节目的某条内容过长，处于伴随式收听状态中的受众对信息内容的接受程度就会大大降低，失去收听热情。第二，要加强节目的交互感。现如今听众在收听节目过程中，也希望能够参与其中，因此广播节目在编辑过程中，一定要留出足够的与听众交流互动的时间，让听众可以通过微博号和微信公众号等新媒体工具或者热线电话等传统手段，随时随地与节目互动交流，这样可以有效地提升受众的收听体验，增强节目黏性，培养节目粉丝。

4.6 创新广播节目宣传模式，强化节目包装

节目包装也是新媒体时代广播节目编辑需要思考的问题。现如今广播节目面临的竞争越来越激烈，要让听众能够在诸多节目中记住这档节目，养成收听习惯。就必须要创新广播节目的宣传模式，从节目的包装做起，注意用片花和插件的精细化制作，让节目的风格与特色统一化和个性化，让听众一听就能记住，形成品牌效益。

5. 结语

综上可见，新媒体时代，广播媒体要实现更好的发展，就必须实现广播节目编排的创新，遵循内容为王的铁律，不断升级换代编辑设备，提高编辑专业技能，创新编辑理念，紧紧围绕听众核心需求，优化编辑全流程，改变广播报道形式，不断多管齐下，这样才能形成有特色的节目品牌，生产出更多的精品广播节目，使广播媒体在激烈的竞争中立于不败之地。