融媒体语境下短视频的传播生态

■ 河南广播电视台：赵奕

短视频实现了视觉文化的有效融合，得益于数字通信技术的不断发展，以新一代移动通信技术为载体的多媒体应用场景更加的广泛，其中短视频表现尤其抢眼，成为信息传播的新方向，对于传统的传播生态产生了一定的影响和制约。也引导众多主流媒体开展了和当下时代接轨的战略化调整，实现了短视频和当下融媒体的有效融合，并给受众带来符合需求的短视频形态信息和服务。短视频属于当下主流媒体视听传播的重要形态，值得对其结构特点、发展壁垒以及发展方向进行探索。

1. 融媒体语境下短视频的发展现状

现阶段融媒体语境下的新媒体属于一种借助于网络和信息平台实现广泛传播的媒介形态方式，在其发展的过程当中按照现代去中心化的宣传管理原则进行全新媒体和平台的搭建创建。借助于新媒体的环境特点，近些年来的信息传播当中短视频此种表达方式在使用程度和广泛程度方面越来越频繁。现如今出现了很多的短视频平台，比如快手、西瓜视频以及火山小视频等APP。平台方面的竞争也越来越激烈，由此可见短视频在人们的日常生活当中占据了大部分的休闲娱乐时间。在新兴的媒介传播当中，其具备很强的社会性、内容性以及时效性，和当前人们快节奏的生活相吻合，可以最大限度的满足人们碎片化信息管理需求。对于碎片化的时间人们可以实现媒体短视频的观看浏览，此种交互方式在融入用户生活方面更加便捷轻松，借助于此种方式其用户的社会关系可以实现更加广泛的传播。同时在短视频的制作方面也具有较低的门槛，操作方面较为简便，只需要借助于手机和相机等器材来进行前期的拍摄剪辑上传等，在传播和发展方面较为简便方便。

2. 融媒体语境下主流媒体短视频传播的结构

短视频由文字、图片、视频和声音这些元素组合而成，时长较短，符合受众碎片式的信息获取习惯，成为移动互联网时代信息传播的搭载“宠儿”。随着短视频受众的急剧膨胀，很多主流媒体也开始了和短视频的融合探索，通过资源的整合构建出了一个科学化的短视频传播生态系统。对于短视频来说，在整体的融合创新的过程当中需要进行主流媒体话语方式的重新塑造，对媒体自身的传播结构也可以得到深层次的改变和优化。

第一，基于移动场景的内容搭建，短视频的爆火是以移动网络的发展为前提的，碎片化是其内容呈现和传播的主要特点，对内容的连贯性和完整性要求不高。在传播形式上和生活的移动场景具有较高的关联程度，用户可以打破时空的限制，比如通勤赶路、午间休息、休闲娱乐等都可以随时随地进行短视频的获取。对于此种特征而言，主流媒体需要创新传播内容的渠道来进行内容的传递。

第二，借助于数据分析实现内容的精准化推送，大数据时代下互联网的平台用户通过互联网产生的系列数字化行为都会成为短视频传播推送中用户画像的重要依据，比如观看时长、点赞以及标签的喜好等操作，这些数据都为互联网平台向受众提供精准个性化内容提供了助力。据来自于人民日报“中央厨房”的数据分析表明，在互联网的新闻用户画像过程当中，其用户的学历、收入、性别以及年龄等信息都属于其画像的提取根据。

第三，在交互推广方面主要是以人际关系来作为主要的纽带，短视频起源于社交平台，其本身的社会属性相对强大，通过人际关系以及社会化网络传播让信息得以不停的延伸式传递。以抖音、微视为代表的短视频平台都包含了点赞、评论、转发、私信等这样的基本功能，在此种结构下，可以实现多层次的效应发挥，其中包含了圈层、人际传播以及大众传播等。这个过程一方面平台需要对自身产生的圈层效应进行培养，其中可以借助于多个方面的属性来进行搜索，比如标签以及关键词等，实现具备同类爱好的人群实现聚集。另外一个方面，在用户之间存在的人际传播效益方面，社交的平台可以借助于短视频来实现社交之间的关系，以此来形成一个人际关系之间的闭环传播。同时对跨平台的大众传播而言，可以实现传播渠道的扩散和增加。针对于不同的传播模式来说，这种层层叠加的传播形态，符合信息向内的闭合效应，也满足外部扩散的张力需求，也决定了短视频在多维度交互式传播推广中能获得比较好的传播效果。

第四，在受众的融合方面需要基于情感来作为主要的基调，共性互通的情感传播是沟通双方、消除隔阂的主要手段。主流媒体的短视频叙述传播过程，一般多选用爱国主义和英雄主义作为主要的题材，多是一些人文或充满温情以及励志类的内容，在其集体的情怀和社会正能量的传播方面具备积极的作用和意义。

3. 新媒体环境影响下优秀短视频的制作流程

在现阶段科学技术的创新和发展下，新媒体行业内部的竞争越来越大，在短视频的平台当中用户的抢夺现象也越来越重，基于此短视频自身需要具备新颖的内容和高水平的画面质量、深刻的文化内涵，在其制作的流程当中可以分为以下几个方面和步骤来进行。

首先，需要进行短视频的内容选择和前期的规划设计，进行制作短视频之前，需要对短视频所需要表达的内容和方向进行确定，这属于短视频创作过程当中的基本前期准备工作内容。在一般情况下，短视频的创作主要的出发点需要着重研究制作者本身的喜好或者擅长点。在创作者方面，擅长的内容属于视频质量保证的主要基础。创作者可以根据现阶段社会当中表现出的流行话题来进行选择题材，实现视频内容的生活化和简单易懂化，达到吸引目标用户的目的，人们可以借助于碎片化的时间进行视频内容的接收和传播，对于受众和创作者的情感可以起到共鸣的作用，达到视频的高传播效率。比如市场监管类宣传短视频，其内容的定位比较符合现下的时代背景，可以对我国居民的法律思维和规范进行广泛传播，也可以增强受众居民的法律意识。在满足了人们基本的需求基础上，还可以扩展为专门分析视频内容的素材，借助于对此类视频的二次剪辑编辑，进行创作的出发点合理性的诠释，借助于此种方式可以实现相关的法律意识在新媒体的语境下得到不断的传播和发酵。

其次，在短视频的拍摄过程和剪辑过程当中，需要保证视频的画面清晰且视频质量相对较高，以此来确保新媒体语境下的社会大众所展现的审美需求。在这个过程当中，创作者需要在拍摄的过程当中借助于云台稳定器、三脚架等器材对摄影设备进行固定。在拍摄的时候需要保持缓慢平稳的手法，切忌过多大幅度的动作，避免出现抖动画面的行为和现象。在这个过程当中需要注意拍摄之前需要对视频的分辨率进行调整设置，确保清晰程度。对画面的构图进行提前科学设计，确保画面可以简洁明了，受众可以借助于短视频来对所想要表达的主题诉求进行了解掌握，在这个过程当中需要借助于运动镜头的掌控、熟练进行镜头的切换来实现，确保画面可以简洁明了，借助于短视频来对拍摄的主题进行明确的掌握和了解。此外，短视频本身比较短小且精简，节奏方面也相对较快，因此还需要借助于对应的剪辑操作来对画面和主体之间的衔接问题进行考虑和分析，将其视频所要表达的重点内容进行突出强调。

4. 新媒体环境影响下短视频的传播生态研究

4.1 短视频传播特点分析

在新媒体的语境环境下，当下的信息传播方式和渠道呈现出广泛性的特点，网络媒体的环境当中，人人都可以属于信息的接收者和传播者，对于不同的媒体传播环境平台可以进行个性化的搜索和信息的定制，以此来实现信息的被动转换为主动索取方式。基于此，此种现象下的竞争比较激烈，其内容方式比较多元化，在用户的审美和心理的要求需求方面也需要得到不断的提升，因此短视频要想获得高度的关注且实现迅速的传播，就需要在互动性、参与感以及时效性和用户关联性方面进行深入的研究和分析，以此来对社会大众和信息的磨合程度时间进行缩短和减少，使其可以借助于短视频在受众和创作者之间产生心灵上的沟通，使得视频可以得到广泛的传播。比如在抖音平台上出现的合拍功能就属于用户的交互玩法，其中视频的创作者可以和任何人实现同屏互动，甚至于有的用户还可以实现和乒乓国手进行跨屏“对抗”。此种操作，可以实现距离感的缩短和互动性的增强提升。视频对视频此种交互模式现阶段所具备的开发潜力相对较高，属于短视频媒介场景和环境下的全新互动的方式形式内容，视频和视频的交互形式可以对传统的用户借助于图文符号表情包等的交流习惯进行改变。文字交流和图片的交流比较简单，在用户的情绪和主要意思的表达方面有所欠缺，因此人们更加倾向于借助于真实直接的方式来进行互动操作。尤其是年轻一代，更加注重对真实现场感和实时交互的现象。由此可见融媒体的语境下，其短视频的创作需要对此种传播特征来进行受众内心深处的记忆进行充分的激发。

4.2 短视频传播平台分析

在融媒体的语境下，短视频的平台对于整个的媒体信息传播生态链起到了举足轻重的作用和地位，在传播的平台方面，内容可以分为工具类和信息类，借助于网络资源和媒体资源等多个渠道的传播。短视频的传播平台可以借助于对用户自身的精准化定位运营，来对自身的视频进行宣传和传播，有效的进行短视频发展的推动，比如可以借助于工具类的短视频平台来进行大众短视频创作需求的最大化满足，其中的非专业人员也可以借助于软件剪辑的操作来对自身的作品进行制作和完善。在信息类的短视频平台当中，可以实现当地资讯和网络新鲜事物的及时准确展示传递。比如西瓜视频、火山小视频以及秒拍小视频等，在用户量不断提升的情况下，其涉及到的内容就相对广泛，流量也相对较大，对于信息的传播可以实现有效的推动，在社会大众之间的情感交流起到了有效的增强作用，对短视频的精品打造和文化品位以及人文素养的提升都可以起到有效的增强作用。

5. 融媒体语境下短视频传播的对策

新传播格局下，主流媒体应基于自身所具备的内容优势这一基础上，用开放的格局实现自身的转型和内容再造，确保可以实现短视频媒介特点的高度适应，以此来对主流媒体的全新市场定位进行发展，以此来打造出一个专业化的思维、品牌化的思维以及渠道思维和商业思维状态，强化其竞争能力。

第一，利用自己在视频制作上专业化的优势，持续深耕视频制作的采编优势，以热点话题和时政动态为原料，挖掘闪光点，同时作为媒体需要对自身的定位进行不断优化，以此来打造出具备良好专业态度的专业化媒体品牌；对于短视频议题的选择需要多方面的开辟大众关注的话题，借助于专业的短视频队伍来进行视频制作队伍能力提升和技能的促进，同时提高政治站位能力，加强审核，从主流媒体自身所担负的使命感和责任意识出发全方位的增强和提升短视频制作能力。

第二，需要注重包装的作用，短视频并非只是简单的视频剪辑，缩短时长。有限的时间段内，吸引受众的注意绝非易事，可探索和尝试用时下流行元素融合包装短视频；通过针对性的包装将其视频内容的核心信息进行逐渐放大，有效的增强其视频本身的冲击力度，配合表情包和流行语来最大限度的进行网络化的表达。同时，还可以借助于现阶段全新的技术进行内容的赋能，比如5G通信、人工智能、虚拟现实这些新技术的协同应用，新华社的“媒体大脑”短视频智能生产平台就借助这些工具实现了视频生产流程的创新。在这个过程当中还应主动基于受众视觉出发，倾听受众需求，变单向传递为双向的信息互通，树立起主要的品牌形象内容。

第三，还需要进行多渠道的融合发展，积极开辟各领域的立体传播。短视频本身碎片化的特点决定了可以在多个应用场景下被分享传播，进一步拓展传播渠道，提升短视频的传播流量，可以将信息传播的空间进一步的拓展。应根据不同传播平台的受众喜好，分类别、有目标的供应差异化的视频产品，丰富短视频的产品种类。同时还应注意积极的去拓展商业化变现手段，以此来提升市场竞争能力，通过健康可持续的盈利模式实现短视频传播生态链的健康发展。

综上所述，在新时代下，对短视频的创作产生的影响和制约相对较大，在社会大众对信息需求不断提升的今天，短视频在时代的发展当中扮演了重要的角色。在5G通信、VR等技术的创新环境下，短视频行业的快速发展下，其传播生态得到了持续的发展，在传播的过程当中需要借助于高质量的制作和多样化的传播渠道，还需要具备深刻的文化内涵来实现良好正确观点的传播。