国内主要批发市场商情

北京

各类玩具中秋有行情Beijing: Toy Market Expecting A Boom in Mid-Autumn Festival

开学后，家长和孩子们将主要精力放在了学习上，客观上对玩具的销售影响极大，因此本月初玩具产品整体销售下滑较大，正式告别了销售高峰。

9 月的北京天气已明显转凉，影响最大的当属童车类产品。与暑期人气火爆的情况比对，当月童车产品的人气持继走低。而户外类玩具也随着气温渐降而走低，部分商家的水枪类产品已经逐渐下架，泡泡机预计国庆假期后也将全面下架。

启蒙的“奥特曼与怪兽”系列因其精美的包装和仿真的造型深受小朋友们的喜爱。仅此一款产品，就给代理品牌商带来了月销售额近20 万元的收入。盲盒类玩具整体销售趋势保持平稳；“冰雪奇缘”“奥特曼”等卡牌销售依旧稳定。电动声光枪类产品销售稳定，其中能够连射的加特林软弹枪受到小朋友的喜爱。

强调寓教于乐的益智类玩具产品销售增长明显；各类以太阳能为动力的组装电子玩具，以电池为动力的实验类玩教具等，既有高度的动手能力，又能紧密贴合科学文化知识，因此极大地吸引了家长和孩子们的兴趣。

北京虽然有零散疫情，但总体平稳可控，中秋3 天的小长假，也爆发了一次购物小高潮，而随着“十一”假期的临近，商家们也正在积极备货。

谭京

“冰雪奇缘”卡牌

郑州

新品虽多但未有爆点Zhengzhou: A Shortage of Hot Sellers amid A Plenty of New Arrivals

踏入9 月，郑州玩市的销售气氛有所提升，无论是客流和销量均出现环比增长，尤其在中秋3 天小长假里迎来了短暂的销售高峰。

在具体动销较好的玩具中，主要以动漫IP 类产品为主。如“咖宝车神”变形手表，该产品能系在手腕，具有时间显示和计时功能之余，可以变形为机器人形态，多个手表玩具之间还能进行组装合体，新颖的设计造型吸引了不少顾客购买；另外，易腾“咖宝车神”人偶系列、卡游“奥特曼”黑金卡牌系列、“布鲁可”积木人、“叶罗丽”宝石盒子系列皆销售不俗。而在常规类玩具上，威腾智能机器狗、森宝辽宁舰积木、柏江考古系列玩具、悍迪软弹枪、淘亦淘亦688-1合金攀爬车则继续保持销量。

知名高、功能性强、易于推广的产品受到青睐。如胜雄的漂移遥控车、双鹰的遥控工程车等包装大气、产品精致、适合赠礼的玩具迎来较大销量。

9 市场新品虽多，但未能形成真正的市场爆点，即使是一些知名的IP 也会出现销售后劲不足的情况，这些和疫情反复有很大关联。另外品牌方的推广也受到限制，反而是一些社交平台比如抖音、快手等，利用自身优势，在产品推广和销售上走出一条新路，带动了一些产品的走红。为此，不少商家在后市选品上，会提升对于线上潮流动向的关注度。

“咖宝车神”变形手表

白沟

节庆用品教玩具热销Baigou: Festival Items and Teaching Aid Toys Witness Big Sales

9 月白沟批发市场特别冷清，由于周边疫情影响经销商销售都不好，鲜有爆品出现。但是中秋节的到来，使中档礼盒玩具销量上升，许多超市摆上堆头进行促销，效果不错。但是今年高档礼盒销量不如往年，可能是消费能力下降有关。开学季的到来，许多学校附近的产品走量不错，比如拼装积木、手办、文具盲盒与新潮的文创产品等受到学生的欢迎。

随着国庆节的到来，国旗、节日脸贴、庆典气球等销量上升，其中有一款网红花朵气球销量最好，零售价15～30 元。值得一提的“羊了个羊”网络游戏带动相关卡片玩具火爆。本月大多产品销量平平，但厂家进行优惠促销，使得常规产品的销量上升，数字华容道、跳绳、魔方等作为教具成为许多学校的必购品。

此外，卡游开始市场整顿，许多经销商营业额下降。“奥特曼”系列产品热度消减不如往日。女孩类产品仍旧是盲盒主导，其次珠宝设计师、百宝箱等销量不错。起泡胶、史莱姆等销量有所上升，礼盒娃娃类产品销售以精致小礼盒为主，其中“斗罗大陆”中的小舞等女性角色受到消费者的喜爱。

希望下个月可以走出销售淡季，迎来销量的上升。

严丽萍

石家庄

动漫婴童玩具领先Shijiazhuang: Baby Toys and Animation-Licensed Toys Enjoy A Lead in Sales

9 月中上旬，石家庄疫情散状点爆发，为安全起见，人们极少出行，外出购物的少之又少。中下旬随着疫情转好，中小学陆续开学，销售逐步好转。教学关联的玩具产品销量见好，如各类魔方、魔尺、积木、贴画类等产品销量还是不错。户外季节性玩具销量减少，常规玩具品类的销量不尽人意。另外，童车类保持稳定的销量。

多款动漫类新品陆续上市，“飓风战魂”战斗套装、“超凡小英雄”“超级飞侠”等衍生玩具销量相对较好。婴童类，如汇乐音乐安抚健身架，训练肢体协调及视觉发育，早教加锻炼，多种玩法；另外美贝乐初生宝宝安抚套装、澳贝逗爬柯基狗和益智动脑开锁板等，在同类玩具中销量领先。

静态合金车模不仅可以欣赏把玩，还可用于收藏，以做工细、还原度高，受到小朋友和成年朋友的喜爱。城市工程车模、防疫车以及军事类等特别受欢迎。威拓1：18 合金车模，新加了座椅可调节、可喷雾、后备箱可打开等功能，深受关注。

国风古建筑类拼插积木，还原建筑原貌，销售更胜一筹。销量较好的是哲高国风建筑系列，如天安门、黄鹤楼、布达拉宫、万里长城等产品，可收藏可做艺术品摆件，尤为突出。

任军利

乌鲁木齐

遭遇疫情客流下降Urumqi: Sudden Pandemic Hit the Foot Traffic

传统旺季的开端却遇上跨月疫情，乌鲁木齐市场9 月份客流下降明显，整体销售冷清，截至当月上中旬，除基本食物、药物以及日用品能正常线下供给外，不少玩具销货渠道处于暂停营业状态，快递和物流方面也受到较大影响。

虽然客观状况不佳，但由于防疫措施到位，商家对10 月后市仍是寄予希望。有业内人士表示，即使线下暂时受阻，不少商户依然通过微信群等方式分享交流新的市场动态，为迎接之后的潜在行情，部分下游渠道客户也初步表达出适度补货的意向。后市具体较为看好的产品除了有STEAM 益智玩具，还包括有最近火热的航天、军事类积木。

航天火箭系列积木

广州

后市看好潮玩走势Guangzhou: Art Toy Blind Boxes Enjoy Sales Prospects

9 月份的广州玩具市场表现符合商家预期，在中秋节日刺激终端销售的同时，为迎合消费需求，商家或多或少地进行提前补货，批发渠道的销量环比有着不俗的提升。

在具体终端热销产品上，造型新颖的积木类玩具较受顾客欢迎，如积高的航天火箭系列积木，以及唯乐创想的花间日记积木系列等。值得注意的是，有厂家推出了炙手可热的超人IP 与积木相结合，并融入盲盒元素的产品，销售出色。比较有代表性的有启蒙的奥特英雄口袋积木人和布鲁可的奥特英雄布鲁可积木人玩具。而声光类玩具在上中旬持续走货，声光电动枪，闪光球等中低单价产品走量出货。

另一方面，在流通渠道上，商户更偏爱单价在50～100 元之间，包装精美、灯光炫目、体型稍大的产品，如玩法创新的声控变形车和以跑车造型设计的遥控车；同时，动漫类别上“复仇者联盟”系列人偶以及“斗罗大陆”系列盲盒同样备受青睐。

随着消费方式的变化，终端渠道也呈多样化，部分年轻父母喜欢在电商平台购买婴幼儿玩具；青少年群体则成为线下实体店的重要客源组成。后市会进一步关注潮玩的趋势。

魔方

南昌

益智产品销量上升Nanchang: Educational Toy Enjoys A Growth in Sales

由于周边有城市存在疫情，南昌市场9 月整体表现得相对慢热，在满怀期待之中略带焦虑，正是当地商家的内心写照，这一状况直到当月中下旬才有所好转。

9 月上旬，由于学生返校，众多终端零售商为迎合家长和小孩的口味，上架了不少益智类产品，其中比较热销的有奇艺和圣手的魔方产品；以及主打低幼年龄段的教学点读笔和智能故事机玩具销量有所提升。中下旬，动漫类玩具则继续发力，“奥特曼”变身器和“咖宝车神”系列玩具走俏，遥控车类玩具的销售也有所提升。

对于后市的预测，有业内人士表示，国庆假期是下半年的关键节点，走势基本决定了后续行情，相信若在正常的销售环境中，当地市场销售还是存在一定的冲刺潜力。

沈阳

经营节奏逐步恢复Shenyang: Wholesale Market Gradually Returns to Normal

9月份沈阳玩市整体呈现了“先低后高”的销售走势。虽然当月上旬出现疫情打乱了销售节奏，但庆幸的是，由于防控措施得当，下旬沈阳市面大部分地方已逐渐恢复至正常状态，商家们紧抓机会，采取以价换量的方式，加大折扣力度进行促销，令市场走出了翘尾行情。

在具体热销的产品中，胜雄智能机器狗、“迷你特工队”变形机器人系列玩具表现良好；积木玩具方面，航天类主题积木成为市场新增长点，启蒙推出的航天系列积木，包括宇航员、航天飞船、探索号月球车、开拓号火星车、天行神舟飞船以及火箭发射基地等，受到了消费者的喜爱。另一方面，由于当地凉意渐起，毛绒娃娃的生意有起色。

有业内人士表示，尽管近期沈阳市况可谓一波三折，然而商家通过减轻库存，适当进货等经营策略，开始逐渐适应新常态下的市场环境。根据去年经验，若国庆终端销情符合预期，批发市场接下来有望出现一轮补货的小高峰。

智能机器狗