拿授权做原创玩企热造“大国重器”

本刊记者 马玥

在玩具业，军事航空航天并非新主题，但在以前也是被划分到常规甚至冷门主题范畴的。近年，在国家一系列军事航空航天事业成就的推动下，军事航空航天主题迅速升温，成为了整个行业都积极拥抱的潮流。从拼插积木、模型到塑胶、变形，再到玩具枪、磁力拼装、潮玩手办等各种玩具品类中都出现了有军事航空航天元素的产品，且这些产品中既有授权合作的，也有企业原创设计的。

发展战略掀热潮

谈及国内军事航空航天热潮，汕头市飞航时代电子科技有限公司（下称“飞航时代”）总经理陈炳锋认为：“随着中国的强大和经济实力的提升，国家对科学、军事、强国教育愈加重视，加大了普及宣传力度，从而引发了军事航空航天‘周边’热。”

国家层面的发展战略的确是国内掀起军事航空航天热潮的重要推手。从强军梦、强军目标的提出，到抗战胜利日阅兵、国庆70 周年阅兵对军队实力的展示，再到我国自主研发的航空母舰下水，不断发射成功的神舟号、嫦娥号、空间站、天问系列、长征系列运载火箭等，我国军事航空航天事业屡创佳绩。

同时，国家强调文化自信，重视爱国主义教育，并积极采取各种方式将国家在军事、航空航天领域的成绩展示给更多的中国人，对外开放授权便是其中之一。据了解，我国很多重要的军事航空航天成就如歼-20、山东舰、“嫦娥四号”登月探测器、长征系列运载火箭、天问一号、天宫一号等都有推出各品类授权产品。

国家在军事航空航天事业创造的佳绩与市场上不断增加的军事航空航天主题产品两方面因素叠加，推动军事航空航天成为了近年各行业追捧的热潮，而玩具业亦是其中之一。

抓准潮流重原创

军事航空航天风潮早几年就吹到了玩具业，各品类玩企纷纷通过授权合作、原创设计，打造了众多好玩有趣的产品。

授权侧重航空航天

从整个行业的情况来看，玩企拿航空航天IP 授权的占多数，拿军事IP 授权的相对较少。在航空航天授权方面以下有两个值得关注的点。

版权方众多，且多为非独家授权。维思积木是奥飞娱乐股份有限公司（下称“奥飞娱乐”）奥迪双钻旗下专门做积木的品牌。据公司品类产品总监尹婷介绍，目前，奥飞娱乐的军事航空航天主题产品主要来自维思积木。“公司在2020 年开始拓展航天主题积木，以授权合作为主。最开始，公司是跟航天文创合作。这一两年是跟中国火箭合作，开发火箭主题产品。另外还获得空天探索授权，开发空间站等主题产品。”

中国航天科技国际交流中心运营的中国航天·太空创想品牌

尹婷表示，航空航天的内容非常多且划分很细，不同的版权方、运营商掌握着不同IP 的版权。比如广东新乐新科教文化股份有限公司（下称“新乐新”）的航天变形产品及11001-11005 航天积木产品均由中国航天博物馆正版授权；广州杰森动漫文化有限公司携手中船文化推出人民海军舰艇传奇版收藏卡牌等。其他版权方还有航天文创、中国航天·太空创想、航天文化、中国航天·神州传媒等。

“由于航空航天热度非常高，版权方一般不会给企业独家授权。不过，同品类的授权还是会在尺寸、玩法、比例等方面相区别。”尹婷举例说，维思积木的长征五号火箭主题积木是非独家授权，但最新的长征八号Y2 运载火箭是目前国内唯一一家积木被授权商。

基于原型创新玩法。任何IP 授权产品都是要经过版权方审核后才能量产，而航空航天IP 版权方要求更高。尹婷告诉记者，因为积木不可能100%复刻实物，所以版权方是允许被授权商在允许范围内进行修改，但一些核心的点不能改变，比如火箭造型。“为了不在审核修改环节花费太多时间，我们的设计人员会先跟版权方交流构思、想法，沟通好后再启动设计。前期沟通做得好，中间的审核环节也会比较快。按照我们过往的经验，一般审核两次就能通过，最快审核期大概是三个星期。”

授权合作中，复刻原型是最常见的产品

授权合作中，复刻原型是最常见的产品

新乐新营销总监黄隆钿表示，公司在研发产品时，不会仅考虑产品的单一玩乐性质，而是更注重将多功能玩法与科教相结合。“我们根据产品的系列主题及特性开发了拆散重组焕新、合体变换形态、场景模拟等不同玩法。”他举例说，航天系列积木打造了易拆结构、细节可动，帮助小朋友在动手拼搭的过程中了解相关航天知识；航天变形系列中，卫星测控站、长征运载火箭、神舟载人飞船、探月车以及航天飞机5 个造型可单独变形机甲，也可合体变形机甲。

原创凸显设计理念

在授权之外，也有一些军事航空航天IP 不需要授权，比如数十年前战争中出现的坦克、战斗机、舰艇等。对于这类型主题，多数玩企是查阅资料并结合创意推出产品。另外，军事航空航天内涵丰富，玩企还会充分挖掘其内涵，打造凸显创意理念的原创产品。

选择有教育意义的主题。鉴于玩具寓教于乐的属性以及军事航空航天玩具的教育意义，玩企更侧重选择有教育意义的主题。新乐新旗下的古迪积木及变形教室两大品牌推出不少军事航空航天产品。“古迪积木打造了超积战队、边境突击、军事坦克、利剑突击队、航天等系列，而变形教室则拥有航天变形、数字字母、铁甲护卫队等系列。产品主题涵盖范围十分广泛，包括枪支、军事载具、航天器等。”黄隆钿表示，新乐新选择军事航空航天主题时，主要考虑是否能通过产品内容的输出为孩子传递正能量。而玩具的开发，除了重视可玩性外，还注重从寓教于乐的角度出发，借助产品对孩子进行爱国主义教育、国家科技认知普及等。

研发兼具美观与精细度。歼-20、99A 主战坦克、航空母舰……汕头市澄海区世纪友谊玩具有限公司（下称“世纪友谊”）旗下品牌小鲁班拥有众多军事主题积木。“军事系列产品是小鲁班的拳头产品，是依据专业模型标准去制作的。”企业市场部负责人介绍说，小鲁班爱国主题军事系列产品以中国海陆空三军非常先进、顶尖的军事装备为主题，由设计师以其原型为核心进行等比例设计。

“我们的设计既要考虑产品作为日常摆件的美观度，还要保留细节，并增加产品的可把玩趣味性。最终呈现出来的产品不仅仅是一款积木，更是一款精细还原军事装备的模型。”该负责人举例说，公司推出的歼-20 主题积木按照1:44 等比例缩小，配备3 套折叠式起落架、减速板，腹部设有弹仓，采用灰色涂装，尾部双动力发动机喷口有UV热感压贴纸。常规版、Q 版两种造型设计，适合更多年龄段消费者。

重视功能玩法创新。奥飞娱乐今年开始推出自主研发航空航天主题产品。尹婷说，“萌游太空”系列产品比较萌趣，每款产品都是不同的场景主题，颗粒数不会太多，适合做桌面摆件。目前，“萌游太空”系列已推出了两弹，每弹有6 个不同场景。虽然是明盒包装，但也有收集玩法。“我们每一弹都会有些创新，比如第一弹人偶都是一样的且都是白色，第二弹人偶就有了不同的颜色、表情。”据了解，“萌游太空”系列产品计划是每季度推出一个新系列，每个系列有6款单品。

飞航时代军事主题产品有炮、软弹枪、声光玩具枪、电动枪及其他武器、军事套装玩具等。陈炳锋介绍说，飞航时代出品的军事主题玩具大都是自主研发的，造型炫酷、做工精细，还有战斗音效，给孩子十足的体验感。“在原材料、制作工艺方面，选择安全性高的原材料，最大程度做到让儿童能够安全使用；在设计、功能方面，捉住时尚潮流，不断创新造型，设计出市场没有的功能玩法。”他还强调，做军事玩具最重要是合法合规。除把控好产品的质量外，还要严格按照相关的规定进行设计生产，不可以做仿真枪等国家不允许生产的产品。

此外，还有玩企将其他IP 与航空航天主题相结合，如群隆推出的史努比太空系列；将DIY 玩法与航空航天主题相结合，如浙江冠艺的DIY-太空空间站。

玩企深挖军事航空航天内涵，推出原创产品

热度延续潜力大

“航空航天是未来会发展很好的题材，因为国家的重视度很高。只要每年都有火箭发射，这个主题的热度就会一直延续，那么市场的热度也会一直被激发。”尹婷说。而军事主题本就是积木中占比非常重要的主题。因此，奥飞娱乐未来肯定都会继续开发军事航空航天主题积木。

军事航空航天与积木结合非常紧密，也使得积木领域竞争增加。世纪友谊市场部负责人表示，虽然有许多竞品，但小鲁班是以精取胜。“期待这股热潮能源源不断地发展下去。未来，小鲁班将继续秉承做最顶尖军事积木的理念，以精细比例、高原度等为开发方向，持续研发设计出更多顶尖的军事系列积木。”

“军事航空航天主题是当下的热门，也具备持续火爆的趋势。”黄隆钿表示，玩具行业面对的是孩子，是祖国未来的希望，因此更要坚持寓教于乐的理念，研发能让孩子玩学合一的玩具。未来在军事航空航天主题产品方面，新乐新将围绕“新乐新，让快乐无处不在”的理念不断创新，丰富产品功能及文化呈现，打造能够给孩子带来快乐的玩具，争取成为孩子的科教成长好伙伴。