抗衰赛道加速布局

文/ 本刊记者 刘馨蔚

相关数据显示，中国大健康产业早已达到万亿级市场规模，并且在逐年扩张。

近日，艾媒咨询发布《2022—2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》（下称《报告》）显示，全球抗衰老市场规模已从2015年的1395亿美元增长至2021年的2160亿美元，同比增速达11.1%。预计未来全球抗衰老市场规模将保持较高增速，市场具有巨大的发展潜力。

抗衰老意识增强，产业规模扩大

在中国人口结构变化、消费升级及健康观念变化等情况下，国民的健康需求日益提升。相关数据显示，中国大健康产业早已达到万亿级市场规模，并且在逐年扩张。业界人士都非常看好大健康产业的发展前景，甚至认为其有望成为“第五波财富”。据目前的发展趋势来看，中国大健康产业有望在2025年达到13.1万亿元。大健康产业的扩张也带动了抗衰老产业的发展。

调研显示，现阶段面部抗衰（62.4%）和内服抗衰（48.4%）是中国两大类抗衰老产品。面部抗衰老品牌不断加大产品研发和技术创新的投入，促进抗衰老护肤品行业朝精细化、科技化发展；而内服抗衰产品则呈现功效多元化和产品零食化的特点，其中抗衰成分NMN（β—烟酰胺单核苷酸）成为行业新蓝海。

调研还显示，有68.2%的消费者通过健身进行抗衰老，62.4%的消费者使用护肤品进行抗衰老，注重饮食和服用保健品进行抗衰老的消费者也有将近五成。

另外，近年来，抗衰老企业数量增长迅速，其中2018年和2019年新增企业超过1000家，行业竞争十分激烈。2020年和2021年受疫情影响，新增企业数量有所下降。《报告》认为，随着人们对抗衰老认识程度的加深，更加追求产品的品质，抗衰老企业会进一步优胜劣汰，企业新增速度也将进一步放缓。

应对愈加多元的需求，企业应“精准打击”

随着抗衰老行业的稳步发展、抗衰老知识的普及、抗衰老理念的深度渗透，中国抗衰老行业正处于高速发展阶段。现阶段，越来越多的消费者意识到抗衰老产品不仅适用于解决已经出现的衰老问题，还适用于对衰老的预防。关注抗衰老的人群越来越年轻化，抗衰老产品的消费群体正在向低龄化扩展。

从2022年用户调研结果中，关注抗衰老产品的人群中，53.2%的消费者在26—35岁时开始注重抗衰老，23.2%的消费者在18—25岁时开始注重抗衰老。在35岁之前开始使用抗衰老产品的消费者总计超过八成。而90后和00后群体的抗初老意识也在逐渐增强，成为抗衰老产品消费的主力人群。

在面部抗衰老产品方面，购买的消费者中女性占77.1%，男性占22.9%，63.4%的消费者年龄为19—35岁，31.2%的消费者年龄为36—50岁。《报告》认为，面部抗衰老类产品的消费者大部分为女性和90后、00后的年轻群体，相关企业的消费目标群体应着重面向年轻女性消费者。

调研显示，消费者选择护肤品时最注重补水保湿的功效，占比57.8%，其次是抗衰老功效，占比55.6%。在使用抗衰老护肤品的消费者中，76.2%选择精华质地，75.6%选择乳液质地，66.7%选择面霜质地。《报告》指出，如今，抗衰老类护肤品已经成为消费者面部护理的核心诉求，消费市场持续高涨。且消费者对抗衰老护肤品的需求呈现多元化，精华液成为首选。而近年来兴起的“以油护肤”概念也推动了精油质地抗衰老产品的发展，精油类护肤品的发展空间也很广阔。

消费者对于抗衰老护肤品的认知持续深化，未来将形成科学护肤的抗衰老主流形式。《报告》建议，相关企业应对消费者愈加多元的需求，应实现“精准打击”。同时，抗衰老类护肤品要持续迭代升级抗衰成分的有效性，以赢得更多消费者的认可。

NMN成产业“主流”代表

《报告》调查显示，NMN产业是目前抗衰老经济的典型代表，很好地诠释了延长健康寿命对经济效益增长的积极作用。哈佛大学的科学研究背书、顶级科研期刊的报道、各国主流媒体的曝光等，都为NMN的走红铺好了道路。基于哈佛大学等权威机构的科学研究，以及技术力量的支持，NMN很快被研制成一种膳食补充剂产品，并在市场中备受追捧。

相关数据显示，中国NMN产业的市场规模一直在不断增长，截至2021年年底已突破2700亿元大关。该产业被业界公认为极具前景的产业。同时，NMN的资本热度和市场热度高涨，甚至被中信证券预测将在不久的将来实现千亿市场规模。

调研显示，40.7%的消费者每月花费在NMN/NAD+补充剂上的金额为2000—5000元，26.5%的消费者花费5001—1万元。尽管NMN/NAD+补充剂的价格相对昂贵，但仍有近七成消费者花费在NMN/NAD+补充剂上的金额在2000—1万元区间，说明市场正在提高对NMN/NAD+补充剂的认可度。《报告》认为，未来，NMN/NAD+补充剂品牌应紧跟消费者的抗衰老诉求打造产品，促进NMN/NAD+补充剂行业朝精细化、科技化方向发展。

在品牌方面，国外的抗衰老产品研发时间久、品牌效应强，具有一定的技术和品牌优势，在中国抗衰老护肤品领域中占据主导地位。而国产品牌也已关注到这一消费市场，不断布局抗衰老赛道，并且赢得了部分消费者的青睐。近年来，国家越加重视中医药行业发展，而中药护肤品也成为诸多国产抗衰老品牌研究和开发的重点。《报告》建议，未来，国产品牌应探索从大众化品牌向中高端迈进，再逐步进军高端市场。

行业乱象有待规范

2014年，中国整形美容协会抗衰老分会应运而生。为切实推动中国抗衰老医学产业的发展，抗衰老分会联合国内知名医疗机构、企业、专家等群体，筹备发起抗衰老产业联盟，并组织专家起草了《医学抗衰老行业规范化指南》。

中国整形美容协会抗衰老分会会长赵启明指出，中国抗衰老行业发展较快，但由于各种原因导致行业出现许多乱象。有些方法不仅不能延缓衰老，反而会致人更老，甚至病死。更有机构炒作一些所谓的“新概念”，开展一些违规甚至违法的项目，大大扰乱了行业市场。

“时下由于对‘老’的本质认识不透，民间确有一些抗衰老的赝方和技术，加之经济利益的驱使，致使市场出现五花八门、鱼目混珠的现象，即使在专业的诊所或医院也很不规范。”中国工程院院士樊代明称。

据赵启明介绍，《指南》的发布旨在正本清源，从学术上厘清各类医学抗衰老技术的基本概念、作用机理、应用范围和功能功效，从源头上避免不法机构混淆概念、浑水摸鱼。《指南》对开展相关技术的医疗机构、人员资质、操作流程以及并发症的预防和治疗进行了相应规定，对开展相应服务项目的机构和临床工作者具有较好的实践指导作用。普通大众通过《指南》了解有关医学抗衰老规范化操作的基本情况，能够增强识假辨假的能力，减少上当受骗，《指南》为政府管理部门制定和完善医疗美容和医学抗衰老相关法律法规提供理论依据，促进中国抗衰老行业的规范。

“抗衰老医学既是一门综合性学科，也是一门新兴学科。”赵启明说。