江西省高端体育产业创新发展机制及路径研究

李友良 熊玉珺 何洋羊 李兴

(东华理工大学 江西南昌 330013)

随着近些年国家经济和社会的不断发展和进步，体育产业发展迅速，在全民健身理念的大力倡导下，我国正在向着体育强国迈进，各种高端体育项目以及产业发展也在火热开展中。在有关政策的支持下，江西省围绕“一链二区三带”的总体规划，积极推进体育跨界融合，旨在逐步形成多元主体共同参与的体育产业格局，使之成为助力高端体育产业创新发展的强大引擎，让更多人认识到江西省体育产业发展的经济区域优势，彰显出江西省高端体育产业创新发展的经济效益和社会效益，不断推动江西省高端体育产业发展走向新的历史阶段。

1 江西省高端体育产业创新发展的必要性

1.1 社会和时代发展的结果

近些年来，社会经济的发展和进步有目共睹，在物质生活不断满足的同时，人们对于精神生活方面的需求发生了很大变化。其中，体育作为休闲娱乐的方式，越来越受人们的关注和重视，参与的人数越来越多，并且在闲暇时间参与体育活动，也成为一种趋势和潮流。在对参与体育项目的追求上，高端、环保、经济、智慧、以人为本等理念越加凸显，人们在享受体育运动的健身功能的同时，也希望通过参与体育运动，在人际交往、品性修养等方面得到提升。这加剧了高端体育产业的形成，也促使江西省高端体育产业要不断寻求新的突破，不断进行创新发展，才能适应大众对体育的要求和需求，也才能适应社会和时代发展的要求。

1.2 体育产业可持续发展的需求

江西省整体体育产业的可持续发展，需要不断创新和突破。在人们健康意识、安全意识、文化意识等不断增强的情况下，对体育运动有了更高的要求，体育产业要想获得持续健康稳定的发展，必须要进行改革和创新，并力争成为促进区域经济增长的重要力量，这样才能在众多的领域中站稳脚跟。与此同时，在当前的社会环境和经济环境下，依托于现在的信息技术、政府的大力支持、体育产业本身的开放性和包容性等优势，进行产业创新，可以进一步挖掘出体育更深层次的价值和功能，推动体育产业和其他相关产业的深度融合，在实现江西省体育产业绿色生态发展的同时，也是体育产业可持续发展的体现。很多传统的体育项目已经不能满足持续增长的群众体育需求。

2 江西省高端体育产业创新发展环境分析

2.1 优势

2.1.1 具备相关资源

高端体育产业的创新发展离不开相关的资源支撑。在自然资源方面，江西省多山多水，可以开展登山类、水上体育类高端体育活动，也可以承办各种登山类和水上体育类的竞赛，如攀岩、摩托艇、赛艇等。与此同时，丰富的旅游资源，在和体育产业相结合后，可以增强体育旅游的吸引力，既能够带动江西省旅游经济的发展，也能够使体育旅游成为江西省区域新的经济增长点，特别是特色体育产业的建设，如运动休闲特色小镇、体育旅游示范基地等方面的大力投入，以及形成了一系列的高端体育产业特色项目和有影响力的品牌赛事活动，如江西网球公开赛、全国农耕健身大赛等，逐步实现了高端体育产业创新发展的新跨越，也营造了高端体育产业发展的良好环境。

2.1.2 政府大力支持

虽然江西省高端体育产业起步较晚，但政府给予了非常大力的支持和引导，在2021年底，江西省体育局印发《江西省“十四五”体育发展规划》，其中重点强调要加大对高端体育产业创新发展的支持，并给予相应的各项优惠政策。例如，全民参与各种冰雪运动以及受商业人士欢迎和喜欢的高尔夫运动、马术运动等，相比于传统的体育运动项目，这些可以给区域经济带来更好的经济效益，但不能忽视的是，高端体育产业的发展除了需要政策的支持、资金的支持以外，场地、人员、资源等的支持也不可缺少。近年来，江西省积极营造高端体育产业发展的环境，从人力、物力、财力等方面提供支持，到2025 年，全省要实现15 分钟健身圈全覆盖，要持续打造环鄱阳湖国际自行车大赛等高端体育产业赛事品牌，在提升城市形象和影响力的同时，为江西省高端体育产业创新发展提供好的发展环境和发展支撑。

2.2 劣势

2.2.1 人才创新培养力度欠缺

高端体育产业的创新发展，离不开高端体育人才队伍的建设。虽然江西省在近些年以来对高端体育产业的发展支持力度很大，但长期以来过多地关注于传统体育项目的发展，真正能够胜任高端体育产业发展方面的人才明显不够。这反映出江西省在高端体育产业创新发展上的人才培养力度不足，江西省高端体育人才队伍建设依然任重道远，特别是在教体融合运行机制上有待完善，如果这个问题不能得到有效解决，将会成为江西省高端体育产业创新发展的巨大阻碍。

2.2.2 高端体育产业活力不足

在江西省各级政府的关心和指导下，体育产业的发展取得了一定成果，在高端体育产业方面各项力度不断加强，有了一定的进展，也形成了一定的规模。但从整体上来看，江西省高端体育产业活力不强，具体表现为高端体育骨干企业知名度不高，企业活跃力度较小，组织运行能力不畅。特别是缺乏主体和主导的高端体育产业，从某种程度上来说，主体的体育产业对整体的高端体育产业的发展是起支撑和引导作用的，再加上主体产业关联性很强，所占比重大，如果在主体的高端体育产业上拥有强大的生命力，那么对江西省整体的高端体育产业发展是非常有利的。而从当前来看，高端体育产业活力不足，是江西省亟须解决的问题。

2.3 机遇

2.3.1 全民健身理念深入人心

随着我国全民健身运动如火如荼地开展，各种体育运动项目越来越受大众的欢迎，在促进国民健康中所发挥的作用也越来越重要。就各种高端体育运动项目来说，由于其独特的体育特点和休闲健身功能，受到越来越多的人喜爱。在《全民健身计划（2021—2025年）》的指导下，高尔夫运动、冰壶、冰球、自行车等高端体育运动项目的发展和创新离不开全民健身运动的参与。《“健康中国2030”规划纲要》和《全民健身计划（2021—2025 年）》提出，要开发适合不同人群、不同地域特点的体育运动项目，在弘扬体育文化的同时，不断丰富广大人民群众的健身活动内容。在当前全民健身战略背景下，高端体育产业将迎来大好的发展环境和发展机会，在国民健康、江西省社会经济发展和进步中发挥出越来越不可忽视的作用，成为区域社会经济发展的重要支撑力量。

2.3.2 互联网发展带来新机会

进入21 世纪后，互联网技术的发展和进步使得各行各业都有了更广阔的发展前景和机遇。互联网的大环境，为江西省高端体育产业的发展带来了新的发展机会。互联网在资源整合、技术创新等方面有着天然的优势，为此，“互联网+体育”、体育产业和其他产业相互融合成为越来越多有识之士的共识，也成为新时期江西省高端体育产业创新发展的主流趋势。在信息化、大数据时代，依托于互联网技术，可以提升江西省体育产业资源配置能力，推动高端体育产业现代化建设和发展进程，增强体育产业生态发展的科学水平，以技术驱动产业形态创新成为高端体育产业获得生存和可持续发展的必然趋势，也成为江西省高端体育产业发展的重要技术支撑。

2.4 挑战

2.4.1 休闲娱乐项目越加多元化

随着人们生活质量的不断提高，人们愿意把休闲时间和部分收入花在强身健体和休闲娱乐上，花钱买健康成了都市时尚。游泳馆、网球场、羽毛球场、溜冰场、旱冰场、健身房、健美中心、台球厅、保龄球馆等，已经成为人们经常光顾的场所。曾经被称为贵族运动的高尔夫运动、马术运动等也吸引了不少爱好者的参与。参与足球、篮球、排球等传统体育运动项目的人，更是多得不可胜数。由此可见，虽然体育健身的市场空间巨大，休闲消费的市场前景也非常广阔，但也正是因为现代社会中休闲娱乐项目越来越多元化，压缩了高端体育产业发展的空间。

2.4.2 相关配套建设严重短缺

近年来，江西省对体育产业的支持力度明显增强，在体育产业方面的投资逐年增加。这有力促进了江西奥体中心、南昌国体中心以及其他区市体育中心的建设发展，在汇集人气、凝聚财气，推动江西省体育、文化、旅游、交通、餐饮等产业发展方面发挥了重要作用。但高端体育产业的创新发展，除了有基本的场地支持、交通、餐饮等配套支持以外，相关的高端设备、器材等的建设和质量同样重要。就拿高尔夫运动来说，需要有良好的自然环境、人才支持、休闲娱乐、餐饮住宿、交通等的支持，才能发展得更好，才能吸引更多的人参与。但因为区域经济发展的原因以及其他因素的影响，在高端体育运动项目上，配套设施建设还存在较大的不足。当前正处于信息化时代，对于高端体育产业的认识不能停留在表面，要理解其更深层次的内涵，高端体育产业的发展意义重大，配套设施的充足是不可缺少的支撑，其不足势必会影响江西省高端体育产业的创新和长久发展。

3 江西省高端体育产业创新发展机制及路径

3.1 加大对高端体育产业创新发展的体制支持

发展体育产业是建设富裕美丽幸福现代化江西的重要举措。高端体育产业的创新发展离不开各项有利的体制支持。为此，江西省各级有关部门要按照省委、省政府的要求，优化相关政策措施，建立有力的支持制度，在人才、资金、政策等方面给予大力帮助，以政府为主导，不断扩大高端体育产业规模，持续增强高端体育产业的实力。深入推进省政府对体育的“放管服”改革，更加全面细致地清理阻碍高端体育产业发展的不合理的规定，释放高端体育市场的内在活力。引导相关企业积极利用“体育+”“互联网+体育”等多种形式，大力推进体育产业创新，引导体育产业推出更多的产品和服务，主动满足人们日益增长的对高端体育运动项目的各种需求。要扩大融资主体，加大财税优惠，有计划地将群众喜欢的高端体育运动，如高尔夫运动、冰雪运动项目等市场化程度高的项目推向市场，努力实现资源共享，不断深化各方合作，科学规划和运营，为高端体育产业的持久发展提供各项支持。

3.2 积极构建“互联网+”高端体育产业发展机制

随着互联网技术的不断发展，我国已经进入信息化时代和大数据时代，这项技术革命已经渗透到了人们生活的方方面面，更对江西省高端体育产业的发展产生了巨大的促进作用。在此良好契机下，江西省要积极构建“互联网+”的高端体育产业发展格局。借助网络信息化的普及，构建新型的体育产业服务模式，如健康猫、Keep 等移动APP 在体育领域的推广和应用就是典型的例子。一定要认识到，高端体育产业的发展，技术管理是基础，以互联网为主的科学技术为高端体育产业的发展提供了更多的可能，因为它能够分析市场，更准确地评估和利用有利政策，增强有关部门的协调组织能力，促进高端体育产业的高效发展。

3.3 加强高端体育产业人才培养

任何产业的发展，人都是核心要素。拥有一批高素质的专业体育人才，是发展江西省高端体育产业的必备条件。为此，江西省有关部门要加强对高端体育产业人才队伍的培养力度。第一，要在短期内实现高端体育产业的弯道超车，适当引进关键人才。第二，体育有关部门要立足长远，加强同体育院校的合作，有计划地培养体育产业的管理人才，构建科学的、专业的体育人才网络，打造长期稳定的人才供应机制。除此之外，要发挥社会群众的力量，可以引进退役运动员、社会体育指导员加入高端体育产业发展中，这将会成为助力于江西省高端体育产业发展的重要人才力量。他们的热情会更高，学习会更积极，经过专业培训，在保持原有的实践技能和专业能力的基础上，可以更好地进行高端体育的业务管理、业务经营等。

3.4 重视体育和旅游产业相互融合

在现阶段社会发展中，体育产业和旅游产业的相互融合是必然的趋势。江西省在高端体育产业创新发展过程中，要重视体育和旅游产业的相互融合。融合过程中，要找准融合的点和面，结合江西省的实际，从资源融合到技术融合，再到市场融合。其中，资源融合是体育和旅游产业融合的基础，依托江西省的旅游资源，选择时尚的高端体育运动项目创新性地融入产业中，在增强旅游吸引力的同时，也释放体育产业的活力。在技术融合上，将体育资源注入旅游资源中，使其获得扩展，将高端体育的时尚性、运动性、参与性和优美的景色进行结合，让群众亲身感受体育旅游的魅力，感受独特的体育文化，最终达到市场融合的目的。通过共享的方式，在目前较为有限的条件下，实现体育和旅游产业相互融合的最大化效果，给江西省区域建设带来更大的经济效益。

3.5 完善高端体育产业市场建设

高端体育产业市场体系是在社会合理分工的条件下，形成的体育产业市场要素相互联系、相互制约的系统。在高端体育产业创新发展过程中，江西省要不断完善高端体育产业市场建设，以推进科学发展，促进社会和谐为目的，从主体、过程、服务对象上形成系统体系，科学规划，依托国家的相关政策法规实现对市场的宏观管理，形成特色的体育产业市场体系，打造一批有影响力的产业集群。重视市场调研，细分市场，各地依托优势资源，发展优势的高端体育产业项目，找准服务对象，最终实现综合效益的提高和发展，助力于江西省整体高端体育产业市场的建设，使高端体育产业真正成为江西省长久稳定的经济增长极。

4 结语

在新的历史时期，江西省的高端体育产业发展将会迎来良好的发展机遇，有关部门应积极从技术、制度、人才、组织、资金等方面建立江西省高端体育产业发展的保障体系，使江西省高端体育产业在健康良好的环境中更加长远、稳定、健康的发展。