三产融合视角下现代休闲农业园发展规划探析——以广饶县千乘园为例

田威孔 ， 徐 杰 ， 孔祥荣 ， 臧荣新

（1.聊城市农业农村局，山东 聊城 252000；2.山东农业大学，山东 泰安 271000）

城郊休闲农业园作为现代农业的重要发展模式，其依靠优越的地理位置、便捷的交通等发展条件，将一二三产业紧密结合，是实现农业现代化的重要渠道。如何对现有资源进行充分合理的开发利用，如何拓展经营手段是园区持续运作面临的一项重要课题。传统农业园区对自身发展的基础认识不够充分，难以找到独具特色的高效经营方向，创新经营模式、向农业多功能和产业融合化发展是实现其转型升级的重要举措，也是提高农业经营效益、转变农业增长方式的重要手段，对全面实施乡村振兴战略、推进城乡深度融合发展具有重要的实践意义。

1 研究背景

2020年中国完成了彻底消除绝对贫困的任务，开启了走向全面乡村振兴的新征程。乡村产业发展注重的不再只是农民增收的问题，而是产业本身的发展和乡村建设问题。现代休闲农业园区集约高效利用资金、技术、土地等生产要素，推动了区域优势主导产业规模的扩张和相关产业的发展，有利于缓解农业资源相对禀赋的变化带来的矛盾。

随着城镇化进程的加快，城市问题愈加明显，农业提供农业景观的功能逐渐凸显，越来越多的城镇居民在周末或假期到郊区农村或农场休闲旅游，亲近自然，享受宜人的田园风光。党的十八大以来，我国经济发展由原来的主要依靠数量增长转变为质量和效益的提高，将更加注重改善民生、生态平衡和社会进步，这对旅游业而言无疑是一个重要的发展契机。新冠肺炎疫情的暴发是自然生态系统对人类社会的一次严重警告，疫情防控转向常态化对旅游形态和大众的旅游意识将产生一定影响。“大疫止于乡野”，原生态乡村旅游将会是兼顾游客生命健康和旅游消费效用最大化的最佳选择。

2 规划思路与依据

2.1 规划原则

1）以农为本、提高效益原则。农业园区的首要任务就是务农，要围绕农业发展相关产业，应用推广新技术新品种，做强农业产业。要提高现代农业生产要素整合利用效率，促进农业发展总体质量的提升。

2）因地制宜、展现特色原则。园区规划要充分考虑所处区域的资源禀赋、产业现状和市场需求等因素。因地制宜确定产业发展方向，实现园区土地产出效益的最大化。同时，融入地区文化元素，彰显文化气息，提高整体竞争力。

3）整体协调、综合发展原则。三产融合下城郊农业园区的经营规划要充分考虑农业生产、农产品加工、旅游服务等产业相互协调、协同发展。在进行部分打造时要有整体意识，要考虑产业之间是否相互干扰和影响。园区规划是一个包含众多元素的复杂系统，要通过多维度、多学科视角进行分析。

4）生态友好、绿色发展原则。要秉持绿色、低碳的发展理念，采用环境友好型、资源节约型的发展方式。农业废弃物是放错位置的资源，要探索循环农业发展模式，最大限度地减少废弃物的产生，实现经济、社会和生态效益最大化。

2.2 规划定位

坚持“三产融合”的开发理念，以隐逸都市的汉代田园为主题，以汉相倪宽、汗血宝马和生态田园为核心，以情景体验、亲子休闲、文化研学为主要方式，构筑“访田园、习汉书、骑汗马”的产品构架，打造集休闲农业、科学教育、康养社区于一体的复合社区。

3 千乘园现状分析

3.1 地理位置分析

千乘园位于山东省东营市广饶县主城区西侧，团结路以西，倪宽路以东，乐安大街（府前大街）以北，规划区域土地平整、土壤肥沃，属于温带季风气候，生态环境良好，能够满足农业种植和农业休闲观光等活动的要求，是展现广饶县城郊现代农业园区规划的绝佳场所。该地区外围交通便利，规划项目一小时距离辐射圈（约50 km）能到达东营市区、淄博市区、滨州市区、青州市、利津县、高青县、昌乐县，一个半小时辐射圈（约70 km）能到达潍坊市区、临朐县、垦利区。

3.2 环境条件分析

建成区东侧为林地、北侧为工业厂房和村庄、西侧为农田、南侧为农田和村庄，具有一定规模，包括果园、跑马场、温室大棚、荷塘等，运营较好，建设环境较为优越，可以为千乘园后期规划发展提供一定基础。基地根据现有农业特色主题，与周边景观资源形成互补联动的景观环境体系。在田园环境方面，农业种植以林果业中的苹果、桃、梨、葡萄等种植为主，形成了独具特色的百亩农田、农林相间的田园风光。园区西侧即为汉相倪宽墓，广饶县有关部门对倪宽墓进行了修复，修复后的倪宽墓环境幽静，逐渐成为广饶县一个新的旅游亮点。

3.3 旅游发展分析

3.3.1 旅游市场潜力分析

2019年东营市全年共接待游客2 017.7万人次，同比增长9.5%。生活水平的提高改变了人们传统的消费观念，旅游消费已经逐渐成为我国居民消费的重要组成部分。

自2015年以来，东营旅游总人次增速保持在10%左右，增速平稳，如表1所示。目前，东营市旅游业正处于上升发展期，是旅游业发展的黄金时段。

表1 2015—2019年东营市旅游发展概况

广饶县作为东营市的后花园，是连接东营、滨州、淄博、潍坊四大城市的“枢纽”。该县多田多水、历史人文景观资源丰富，大力发展文化旅游产业，完善相应的吃住行游购娱产业链条，会创造更大的旅游潜力和吸引力。广饶县共有A级旅游景区13家，大多数旅游景点位于中心城区以外，且广饶县目前没有综合型现代城郊农业园区类景点。在以孙子文化旅游资源为吸引物的态势下，该县亟须发展突破现有格局、引领城市旅游跨越式发展的极具吸引力的主题体验式标志性项目。

3.3.2 旅游资源分析

园区内部资源丰富，有果树、马场、温室大棚、倪宽墓等资源。根据2017年颁布的GB/T 18972—2017《旅游资源分类、调查与评价》，千乘园的旅游资源主要集中在人文历史类，有人文历史、林果植物、景观建筑和珍奇动物四类资源，自然类旅游资源偏少[1]。如表2所示。

表2 千乘园现有旅游资源分类

3.3.3 客源分析

2020年第七次人口普查数据显示，我国0～14岁人口约为25 338万人，占总人口的17.95%[2]。儿童消费已经成为家庭消费的最大支出之一，据调查，每个儿童平均抚养成本约为10 454元/年，以2013年全国居民人均可支配收入为18 311元计算，儿童年均抚养成本占居民人均可支配收入的57.1%[3]。财富漏斗效应使儿童在家庭消费中扮演着越来越重要的角色，相信未来几年儿童主题产业会有较大的发展前景。

中国旅游研究院调查显示，家庭休闲度假旅游已经成为当今旅游的一大热点，76.1%的被调查者在家庭旅游中会选择携带孩子，70%以上有孩子的家庭表示非常渴望家庭游[4]。千乘园当前选定的主要目标客群为“拥有孩子的家庭”，辅助性目标客群为“老年家庭及企业家”和“有消费能力的年轻群体”。基地东侧紧邻广饶县三所学校，在校学生是本项目的主要客群之一。千乘园核心市场以东营市为基础，1.5 h～3 h车程都市圈为主要市场。东营市周边1.5 h～2 h车程的城市群，经济水平以及人口规模都位于省内前列，具有强大的旅游市场格局，为本项目提供了巨大的潜在市场。

3.4 园区发展SWOT分析

笔者根据千乘园实际发展状况，结合政策、市场等因素，对该园区的发展进行了SWOT分析，如表3所示。

表3 园区发展SWOT分析

4 千乘园发展规划思路

4.1 农业生产与服务

一项针对河北新型农业经营主体的调研显示，现阶段河北省新型农业经营主体玉米种植平均每亩净收益仅为120元[5]。因此，农业企业若期望通过农业生产获得较高经济效益，则需要改变传统经营方式，创新农业生产模式。千乘园为实现持续性经营，依托现有各类资源探索立体农业发展模式，实现经济效益和生态效益的协调统一。成立新型研发机构，在满足自身技术需求的同时，为其他农业生产经营主体提供有偿性社会化服务，充分发挥企业的社会价值和经济价值。

4.1.1 探索立体农业发展模式

充分利用园区现有的动植物资源开展生产活动，探索立体农业发展模式。千乘园地势平坦，适合发展同基面立体农业，打造立体种养系统。千乘园果蔬大棚占地共计11.7 hm2，可基于现有资源探索林下经济种植模式。受生长环境影响，林下作物一般都有较强的耐阴性，目前林下经济已经形成了众多发展模式。

林粮模式。林粮模式不仅可以提高果园土地利用率，还能为果园增加绿肥，且该模式实施技术简单，见效较快。但是由于千乘园内果树树龄大都已超过三年，树木郁闭，现已不适合进行粮林间作。

林菌模式。该模式发挥了果园树荫的有利条件，利用良好的通风条件、充足的氧气、合适的温度和湿度，生产可食用蘑菇。在林间进行食用菌生产协调了扩大农业生产、生态建设和土地资源有限的矛盾，且菌类的生长基经过加工还可以为果树提供优质绿色有机肥。尤其是山东农业大学研究的林下大球盖菇，已经建设多个栽培基地并逐渐推广。此外，园区现堆放着100 t以上的废弃苗木树枝，不仅占用较大面积的土地，而且难以科学处理。发展林菌模式，将树枝粉碎，可为菌类生长基提供原料，真正地实现废弃物资源化循环利用。

林药模式。在林间空地中种植各种喜荫的中药材，尤其是忌强光、怕高温的中药材，例如白芍、金银花等。

林禽模式。充分发挥林下杂草及昆虫众多的特点，在林下饲养柴鸡、大白鹅、非洲雁等禽类。既可以提高经济效益，还可以为游客提供林下捡拾鸡蛋体验，以及收获肉、蛋等农产品，可实现农旅融合，发展休闲农业。

林虫模式。昆虫取食植物各个器官的自然属性，给全球每年的农产品带来了大量损失。但是如果利用昆虫得当，也可使其成为“微家畜”资源。利用千乘园大量的林下土地资源可以发展蜜蜂、白星花金龟、中华真地鳖等昆虫的养殖。其中很多昆虫具有极强的生态功能，例如白星花金龟可以处理作物秸秆和动物粪便，不仅可以生产昆虫产品以带来可观的经济效益，还实现了农业废弃物的资源化利用。此外，一些种类的昆虫也可作为生产绿色优质畜禽产品的饲料原料。

林下经济的发展是一个非常复杂的系统，不同树种、树龄、地区、地形都会对林下经济模式产生影响，选择不当则可能直接导致经营失败。林下经济的产品种类多样且市场具有一定的特殊性，因此要在充分调查市场需求的前提下选择相应的发展模式，否则极易导致增产不增收的现象。此外，还要注重专业技术人员的引进和培养，加强对林下经济关键技术的探索和研究，加强适宜品种的筛选和引进，通过林下经济发展生态循环农业，最大限度地提高园区各类资源利用率。

4.1.2 成立技术研究院和农业科技孵化平台

传统农业生产阶段，农业竞争主要表现为土地、水资源等自然资源和劳动力数量上的竞争，而在现代农业发展阶段，农业技术、信息和资金在提高农业竞争力方面的作用越来越突出。因此掌握并支配一定的农业技术对农业园区的运营具有非比寻常的意义。进一步加强与山东农业大学、山东省果树研究所等科研机构的合作，提高园区果树等作物生产管理水平。联合山东农业大学成立现代果蔬耐盐碱高效技术研究院，探索农业托管新模式，开展果树栽培与逆境生理研究，研发现代化果蔬数字生产系统，并提供中试试验与成果转化服务。重点服务方向包括病虫害监测与防控、盐碱地测土配方施肥、生产管理数字化转型服务、耐盐碱果蔬种苗推广、专业化农业生产培训、乡村振兴规划与设计等。

4.2 农产品加工与营销

随着我国社会主要矛盾发生转变，农业也进入了新的发展阶段，农业的主要矛盾由产品总量不足转变为结构性矛盾，这一结构性问题主要表现为供求之间品种和品质的不相适。因此，传统的以盲目追求产量来获取更高利润的经营方式已经不符合农产品市场的发展趋势。为满足人们对农产品质量和功能日益增长的需要、提高销售效益，有必要对农产品进行筛选、加工，针对不同品质的水果采用不同的销售模式。

4.2.1 农产品加工

农产品采摘后及时地进行处理可最大限度降低采后损失，以最佳的外观和内在品质吸引并满足消费者多样化的需求。千乘园目前生产的农产品有苹果、桃、梨和葡萄，规划产出农产品为菌类、蛋类等。因此，可探索发展农副产品和林产品加工分拣，包括水果加工、畜禽产品加工、林间种养产品加工等。在水果分拣方面，可引进江西绿萌科技股份有限公司智能分选设备，对果品的大小、重量、瑕疵以及内部的糖度、霉心等进行分选分级，从而实现水果的分级销售，提高经济效益。

依托园区丰富的水果资源，与食品研究机构和农产品加工企业合作研发生产果酱、果脯、果酒、果汁、果茶、罐头等系列产品，实现水果增值和农业增效。设立水果工坊，让游客亲手体验水果制品的制作过程，既能激发游客的购买欲望、提升游客的游园体验感，又起到了向游客宣传园区农副产品、凸显产品安全健康属性的作用，更是实现园区二三产业融合的体现。

4.2.2 农产品营销

近年来，随着农业及其加工业生产效率的不断提高，农产品及其加工品的种类日益丰富，许多农产品出现了供给过剩现象。因此，如何改变农产品营销模式、提高销量成为众多农产品生产者面临的重要挑战。

1）产品策略。随着生活水平的提高，公众对农产品质量的要求随之提高，对绿色食品的需求也在增加。必须定义绿色产品的营销理念，控制农药的使用，引进生物技术预防和控制病虫害，并用有机肥料代替化学肥料。还要做好农产品分级、加工和包装工作，提高农产品物流、冷藏保鲜技术水平。在进行农产品分选、加工和包装时，要保证场地整洁卫生，防止产品在加工环节受到污染。

消费者大都有尝新的消费心态，除了考虑营养程度，在果品消费方面追求时尚和休闲娱乐的倾向会愈加明显。消费者的这一心理特征决定了园区应引进推广一批新品种，以适应新的消费需求。要积极研究水果相关的流行元素，生产适销对路的稀有、别致、保健农产品，如红肉苹果、黑小麦、山农酥梨等。

当今社会生活节奏的加快以及人们时间价值观念的变化、消费水平的提高，使得人们对购买农产品的便捷程度和包装提出了更高要求。重视质量和追求美观已经成为现代农产品消费者的共识，新颖、精致的外观能极大地激发购买欲望。也可根据农产品的用途推出廉价自用型、高端礼盒型、节日祝福型、旅游纪念型等多种包装形式。总之，在设计农产品包装时，既要充分体现农产品特征，选用适合的包装材料和包装技术，又要考虑到市场定位要求、包装成本和环境适应性。

目前，园区“千乘苹果”地理标志已经授权成功，园区可在此基础上创建实施产品名牌战略。文化元素是连接产品和消费者情感的特殊支点，充满文化色彩的农产品突破了产品本身的使用价值，能够建立牢固的产销关系。广饶县古称“千乘”，可据此赋予产品深厚的文化内涵，提高消费群体的忠诚度和产品美誉度。近年来，会展经济对国民经济的贡献率越来越高，园区应积极参与其中，通过会展扩大品牌影响力。此外，园区还可自行探索策划地区性农产品会展活动，展现园区特色农产品，提高品牌知名度和产品销量。

2）定价策略。对同类水果挑选分级后，按照级别高低不同定价，更容易被消费者接受。应制定细分市场策略，基于消费者的差异和地理位置等因素实行差别定价[6]。农产品生产具有较强的季节性，应在不同的水果生产周期实行不同的定价策略。收获期宜采用低价促销策略提高水果的销量，而在非收获期，则可以由市场的供需状况采取适当提高价格的策略。

3）渠道策略。传统的以产地批发到销地批发，再到销地零售的流通渠道延长了流通环节，增加了流通成本。批发商往往以较低的价格在生产端收购，并以较高的价格在零售端出售，严重压低了生产者的收益。因此，因地制宜地创新农产品销售模式对提高园区经营利润至关重要，千乘园应制定“产销对接销售一批、高端网络销售一批、社区订单销售一批、批发零售兜底一批”的销售策略。

建立新型产销对接模式，寻求并加强与大型连锁超市的商业合作，在市县级商业购物中心设置品牌展柜，提高品牌知名度和产品销售量。与餐饮企业、学校和机关单位食堂签署合作协议，根据不同需求提供不同等级的农产品，有利于缩短流通渠道、减少流通环节、保障质量安全、提高销售利润。要充分依托园区农业资源优势与国内大型电商平台合作，如美团、微店、拼多多等，充分利用其海量的客户群体资源和宣传优势，开拓线上销售市场。在收获季节邀请抖音、快手等平台上的网红进入园区开展直播宣传销售，提高园区农产品知名度。

在现实中，社区支持农业的组织运作方式灵活多样，千乘园适宜采用生产者主导的订购模式，在该模式下消费者除了订购产品，基本不参与其他工作。按照提前商定的价格将订购的农产品运送到固定的取货点，在社区选派固定的联络员负责管理取货点。定期邀请社区成员去园区参观，尤其是在农民丰收节等农业相关节日期间。此外，还要构建自有型或共有型农产品配送中心，打造农产品城市配送网格，更好地实现与社区成员的对接。消费者预付费用，可避免产品无法出售的困扰；采取直销经营模式，可以获得更高的收益回报；创造更多的机会和消费者交流，有利于建立忠诚的消费群体。

4）促销策略。加大广告宣传力度，宜采用报纸广告、户外媒体广告的形式，如在园区外侧设置醒目的宣传标语，吸引行人眼球。人员推销是一种传统的促销方式，其通过与消费者建立直接的联系，实现销售农产品的目的，可采用的具体方法包括上门推销、商场柜台推销、农产品展销会等。在短期内还可以通过赠送样品、价格折扣、现金折扣等方式提高销量。在改善公共关系方面，要加强园区内部职工信息交流，调动员工积极性，提高团队凝聚力；要及时掌握国家方针政策，积极服从地方政府管理，赢得政府支持和信任；通过赞助地方事业、社区公益事业等形式树立良好的产品形象；作为山东省乡村旅游协会理事单位，千乘园还可通过承办协会相关活动，提高知名度。

4.3 千乘马术俱乐部

马术运动曾经被西方人列为贵族运动之首，随着时代的发展和社会文明程度的提高，马术已经成为国内外生活娱乐的一种时尚。目前，园区有标准良种马饲养房30间，有汗血马、英国纯血马、阿拉伯马、俄罗斯马等良种马30余匹，是东营地区较大的马术训练场。成立并完善千乘马术俱乐部，以马术健身和良种马繁育为主要定位，定期举办或承办区域性马术俱乐部年会，提高在区域马术行业的影响力和话语权。

马术俱乐部主要目标客群确立为高端人群，即个人年收入大于25万元的人群、企业单位领导干部、专业人士等。在经营制度方面可采用会员年费制，会期为一年，不限骑乘次数；教练教授会员普通骑乘知识，使会员达到一定的骑术标准。还可提供寄养马匹服务，定期收取年费。建立并加强与星级酒店、接待中心、企业单位、旅游度假区、私人会所、豪华健身馆的合作关系，提供高端商务接待服务。成立马术学习班，根据马匹品种和授课内容不同，可分为初级班和高级班。与东营市学生辅导机构签署合作协议，通过举办马术夏令营等活动实现强强联合，既增加了马术体验客流量，也提高了辅导机构的招生吸引力。

要延伸经营产业链，开展园区多元化经营，实现马术娱乐、农业旅游、田园餐饮等活动项目的有序衔接，不仅能拓宽营收渠道，还可降低天气和季节等因素给经营带来的不利影响[7]。聘请专业教练，打造属于自己的团队；与高等院校建立校企合作关系，不仅可以在马术、兽医等方面提高俱乐部竞争力，还可为园区农业生产、经营管理等板块注入新活力。

4.4 文旅研学

千乘园可将服务业与现代农业全产业链融合、农业与文旅产业融合，全面打造集休闲观光、农事体验、汉文化传承、田园康养、科普教育于一体的综合型农旅融合示范园。

4.4.1 农业体验研学

要打造特色优质现代农业休闲体验园，设计全方位的农业研学体验项目，例如农耕实践、田园厨艺、田园茶艺等。鼓励游客出谋划策，发挥个人创意创新才能，将园区农业生产设计成娱乐生动的农业体验项目。还要改进水果采摘等田园旅游模式，增加水果蔬菜品种，发展现代化果蔬大棚设施农业，实现全年不同品种瓜果采摘游乐，延长开放时间。将瓜果果实、果树、花朵与文化艺术相结合，打造创意性景观、休闲空间等项目，为游客带来更加丰富的感官游憩体验。

贯彻循环农业发展理念，采用生态农业发展模式，使用绿色生态的生产方式生产有机农产品，为体验者提供健康、绿色的有机食品，为城市居民提供参与绿色农业、有机农业的体验场所。将10 000 m2大棚建成的高档苗木盆景智能温室，培育苗木盆景。同时，可将园区打造成中小学生科普教育基地和学习实践基地，为其提供一个亲近自然、参观植物生长环境的途径。

养殖产业是农业产业一个重要的组成部分，在原有马术观光培训的基础上，建立勇士狩猎公园，让游客体验捡拾鸡鸭鹅蛋、挖田园野菜的乐趣。狩猎结束后可以在田园厨房自行烹饪，享受田园美食；也可以根据个人喜好包装独具创意的旅游纪念品。为儿童设立迷你动物园，引进羊驼、松鼠、矮马、羊等无危害的食草性动物和家禽幼崽，给儿童一个零距离接触小动物的机会，既能让儿童学习了解动物习性，也能培养其保护环境和爱护动物的意识。

4.4.2 市民农园

现阶段，农业生产仍是以提高产品产量、获取最大利润为主要目的，因此，在农业生产过程中，会大量使用农药、化肥、添加剂等现代化学品，这直接导致了众多食品安全问题，也使得社会各界对食品安全问题更加关注。为应对食品供给现状，享受优质健康的食品，一部分城市居民产生了回归自然的需求，他们渴望拥有一块土地用于自己生产绿色无公害农产品。城市节奏的加快使得大部分上班族承担着较大的工作和生活压力，而且无论是上班族还是儿童都严重依赖网络世界，缺乏与大自然近距离接触的机会。我国老龄化社会的程度正逐渐加深，许多城市退休老人都希望有一片属于自己的农园，追忆儿时生活，回归自然，丰富闲暇时光。拥有属于自己的田园也越来越成为市民追求的一种时尚。总之，出于对食品安全的担忧、缓解城市快节奏生活压力和休闲养老等原因，越来越多的市民产生了对共享农庄的需求。

千乘园位于广饶县近郊，拥有较为丰富的土地资源，土壤肥沃、土地平整，能够为市民农园的建设提供优越的条件。可将目前未开发利用的土地划分成不同的区块，出租给城市居民耕种。在管理上采用自负盈亏和订单托管相结合的经营方式，市民农园种养品种由市民自由决定，农园日常管理可由市民自行负责，也可委托园区有偿托管。建立全程监控系统，方便农园主人及时监控植物生长状况。市民农园在运行主题上要突出“生态环境、历史文化、生活方式”三大特色。农业的一个重要特征就是具有生态功能，在打造过程中要注重保护生态环境，倡导绿色循环农业生产方式，生产有机食品。与倪宽文旅项目相结合，在主题设计上沿用汉代风格，弘扬倪宽“带经而锄”的优秀品质，为农园建设增添特色。市民农园的使用者是市民，要在农园建设上采用参与式设计方法，充分利用园区大量集装箱设计农园房屋，融入农耕、娱乐、餐饮等生活元素，让市民体验到真正的田园生活乐趣，使市民农园成为一种回归自然、返璞归真的生活方式。

4.4.3 西汉倪宽文旅

依托园区紧邻倪宽墓的资源优势，打造“农业+倪宽”汉文化推广、旅游及国学教育基地。规划建设倪宽博士园、耕锄书院、艺术交流苑等研学片区。深入挖掘西汉文化内涵，整合倪宽相关思想文献，发扬倪宽文化。举办汉文化论坛，邀请文化人士讲习倪宽历史，加深人们对倪宽的了解认识。设立国学课堂，根据年龄段设置不同的文化体验课程，定期举办倪宽祭拜和成人礼活动。此外，还可面向游客开展汉服、茶艺、书斋、花道、印刷体验等主题项目，打造广饶县内最大的汉文化体验基地，为人们带来独特的文化盛宴。

倪宽与司马迁等共同制定了“太初历”，可借用其中的二十四节气民俗文化打造旅游品牌，按照不同节气的民俗习惯设计旅游活动，实现“一季一主题，月月有活动”，避免单调重复。

第四次工业革命是进入21世纪以来发起的一次全新的科技革命，是以虚拟现实技术、大数据、人工智能等为主要突破口的工业革命[8]。现代数字媒体技术已经成为经济发展的又一重要引擎，数字文旅是促进文化和旅游融合的一种新的产业模式。千乘园要把握文旅发展的时代动向，在做好文旅硬件规划的同时，运用现代信息技术建立线上汉文化体验馆和马术文化博物馆、线下二十四节气体验馆。一方面让更多人深入了解并主动学习传统文化精髓，另一方面将千乘园文化资源转化为可体验、可消费的数字和实体产品，增加旅游客流量和营业收入。

5 后续展望

现代农业园区的规划是一个涉及多个学科的复杂系统，本文仅局限于农业园区的经营规划部分，除此之外，还有空间布局规划、景观园林规划、交通道路规划等诸多方面[9-10]。当前我国土地用途管制愈加严格，但是现代农业园区经营方向涉及农产品加工、农业旅游、民宿等多个产业部门，不可避免地会占用一部分园区内的农业用地，在较大程度上限制了农业园区三产融合的发展。如何在政策层面改进、创新针对农业园区用地的相关规定，还有待进一步探讨。现代农业园区如何在现有的土地用途管制框架下实现多产业融合发展，也有待进一步思考和研究。