特色文化街区 引领文旅消费新风尚

本刊记者/李瑜

沉浸式互动演艺让游客深度“入戏”长安十二时辰主题街区供图

易俗社文化街区、长安十二时辰主题街区、西影电影圈子……当独特的城市文化符号与多种业态融合成为一个又一个“文化+”主题街区时，城市文旅消费也显现出了新的活力。

时尚老街区演绎“尚古”与“新潮”碰撞的魅力

晚霞绚彩，都市夜生活拉开了帷幕。易俗社文化街区里，餐饮老字号同盛祥、德发长、西安烤鸭店、新中华甜品，食客渐次盈门。街区另一头，现代气息十足的潮流“小馆”、都市露营地和音乐酒吧又勾勒出别样风情。街区正中央，飞檐翘角的古戏台上，唱腔激昂，乱弹铿锵。消暑的人们，一路走过琳琅满目的小摊集市，沿电梯直下，瞬间就回到了80年代的老西安。西影放映室、伊丽莎白溜冰场、音像店、小人书摊，巷口的1路电车、巷角的冰棍箱，教室老课桌上的“三八线”、零食铺门口播放的《舒克和贝塔》……

百年易俗社雕塑

妈妈和孩子们的快乐时光

复古街区里的特色小店

拥有110年历史的西安易俗社，是国家级非物质文化遗产保护单位，被誉为“世界艺坛三大古老剧社之一”。鲁迅先生曾为其亲笔题赠“古调独弹”。作为秦腔文化的优秀代表，易俗社承载着老一辈西安人最真挚的秦腔情怀，具有重要的品牌价值。2021年9月，总占地约87亩的易俗社文化街区建成开放。延续老街肌理的古城规制，新旧交融的建筑特色以及鲜活时尚的秦腔文化符号，将古与今、传统与时尚、潮流与文化融为一体，令人耳目一新。2022年7月18日，国家文化和旅游部公示第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，易俗社文化街区名列其中。

易俗社文化街区定位明晰，以秦腔文化遗产为主导拓展各类业态功能。全国重点文物保护单位易俗社剧场、整修后的易俗大剧院、新建易俗社百年博物馆、中国秦腔艺术博物馆、仿古建筑大戏台，不仅发挥着秦腔艺术展演、交流、博物馆展示、戏曲教育传承的功能，同时反映了百年来建筑艺术发展成就，彰显出浓厚的历史文化氛围。青曲社、青曲书馆、西演·LIVE，相声、评书、脱口秀以及形式多样的舞台剧，丰富了文化消费品种，满足了群众不同类型的文化需求。

作为全国首个戏曲文化街区，易俗社文化街区树立了以秦腔文化为标志的城市空间节点和旅游景观，走出了一条文物保护、文化传承、城市有机更新、文旅深度融合的道路，促进了街区及周边商业、娱乐、服务业等第三产业的发展，成为了展示陕西文化魅力的城市文化新窗口。

来长安十二时辰做一日唐朝人

如果梦回大唐，你希望成为谁？是靖安司的断案高手、是强悍果勇的不良帅、是名动长安的歌伎还是手握乾坤的权臣？2019年热播剧《长安十二时辰》在观众心目中绘就了一幅盛世长安图景，带动更多人开启探访长安之旅。2022年4月，由《长安十二时辰》原班美术置景团队做顾问，结合原剧剧情、人物、道具、场景打造而成的沉浸式唐风市井生活街区——长安十二时辰主题街区惊艳亮相。

老戏台下听秦腔

身处唐大慈恩寺、大雁塔、大唐不夜城、大唐芙蓉园等西安唐文化资源富集区，该怎样出圈？让游客“入戏”是长安十二时辰项目的突围秘籍。

从唐诗和典籍中走来的通善街、捣衣曲、胡食巷、鸣珂曲、霓裳街、百肆巷、乌衣巷、芙蓉街，从唐人生活中走来的云灯、帆子、鼓、布幌、几帐、棋盘、镜台、箱子、坐榻、火闹钟、手几、璎珞，从唐代建筑中走来的戏馆、踏歌台、乐游园，同庾家粽子、萧家馄饨、巨胜奴、上元油锤、黄金鸡等长安市井小吃，胡饼、包尔萨克、胡辣羊蹄、撒木萨等胡风美食一道，还原出唐市井生活的烟火气。

花萼相辉楼的大唐梵音、胡姬酒肆的笙歌曼舞、丽人街上的杂耍傩戏、踏歌台上的霓裳羽衣舞、驿站里的说书人，人群中腰挎短刀的“张小敬”、手持拂尘的“李必”、负笈而行的“玄奘”、饮酒赋诗的“李白”，轿中娇俏的“花魁娘子”、街市上轻盈灵动的“白鹤公子”、游宴台上的“明皇”与“杨妃”，同穿越而来的“唐朝人”一道，共赴一场极乐之宴。

落座在港片气质的小馆里，电影片段仿佛从眼前闪过

拍照打卡的年轻人

观一场唐风唐艺、听一段唐音唐乐、演一出唐人唐剧、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、购一次唐物唐礼、做一天唐朝人。自4月28日开市，截至目前，长安十二时辰主题街区累计接待游客超过66万人次，全网曝光量超过2亿次。吸引了众多媒体及业内人士探究其运作模式。

在2.4万平方米的商业空间内筑一场盛世华梦。影视剧热播促成项目开发时机，落地大唐不夜城核心区，坐拥客流红利。影视剧场景与唐市井文化，营造故事氛围，《长安十二时辰》沉浸式互动演艺，让游客深度“入戏”，完成了探寻者到戏中人的情感转化，体验感获得极大提升。

用原创IP丰富文旅体验，推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展，打造具有陕西特色、陕西气派的文旅融合经典品牌项目，培育消费新热点，长安十二时辰主题街区成为影视IP+文商旅的一次成功实践。

西影电影圈子 艺术化的生活圈

在西安市地标建筑大雁塔的东侧，有一个被人们津津乐道的“圈子”：20世纪的置景车间坐落在枝干遒劲的梧桐树旁，老电影巨幅海报张贴在古朴的红砖墙上，放映机、胶片和镜头组成的大型雕塑与年代感十足的厂牌、雕花相映成趣。一群孩子蹦跳着穿过绿地上的拱形水柱，游客举起相机为家人和朋友留下珍贵一幕。

大唐华章·极乐之宴长安十二时辰主题街区供图

老建筑里上演着新的故事

星光大道两旁的奖杯记录着西影的荣耀时刻

《红高粱》是由西安电影制片厂出品的战争文艺片，该片获得第38届柏林国际电影节金熊奖，成为首部获得此奖的亚洲电影。图为胶片电影工业馆里陈列的剧情蜡像 温斌 摄

这里是占地面积约150亩的西影电影圈子，它的前身是成立于1958年的西安电影制片厂，也是新中国成立后在西北建立的第一个电影制片基地。《老井》《红高粱》《霸王别姬》《图雅的婚事》……中国电影从这里走向世界影坛。张艺谋、陈凯歌、黄建新、田壮壮…… “第五代导演”在这里崭露头角。这里曾造就了中国电影的“西影时代”。

2009年，西影厂改组为西部电影集团，并于2016年对老厂区进行改造提升。2019年8月，西影电影圈子对外开放。2021年9月，电影主题商业综合体西影TIME正式营业。

由西影艺术档案馆、胶片电影工业馆、西影电影博物馆、星光大道、各主题广场、商业综合体以及摄影棚、置景车间、老办公楼等老式建筑组成的西影电影圈子，集影视展览和休闲娱乐于一体，被称为“露天电影博物馆”。

怀着对经典的敬意，来到这个没有围墙的“圈子”，走过一张张巨幅海报，坐在卢米埃兄弟雕塑的长椅上，回顾电影如何走进我们的生活，改变我们的生活。仔细品鉴罗列在星光大道两旁熠熠生辉的奖杯，这里凝聚着一代一代电影人的激情、梦想、思考和智慧。走进电影艺术体验中心，打卡经典影片场景，探访银幕后的匠心和鲜为人知的故事。在胶片电影工业馆，参观国内唯一一条胶片洗印全生产线，触摸胶片时代电影工业珍藏的遗产。老摄影棚与时间胶囊，星空音乐会和露天电影，港片气质的小馆，与电影同名的咖啡。在这里，有电影里的生活，也有生活中的电影。

秉持艺术即生活的理念，西影电影圈子融电影产业、电影旅游、电影主题商业为一体，创造了一种电影生活化的商业生态。让园区成为了广大市民和游客了解电影艺术、感受电影魅力、传播电影文化的艺术化生活空间，也塑造了文商旅新的城市名片。

传统文化的新挖掘、城市故事的新表达、文旅融合的新场景，“文化+”主题街区带给群众更新更好的文旅项目同时，也引领着文旅消费的新风尚。

西影厂厂牌与广场上的雕塑

胶片电影工业馆里陈列着各种各样的电影放映机，记录着世界电影放映机发展史，成为文化旅游项目新景点 温斌 摄