全球语境下的中国电影文化传播研究

李祖玥 南京传媒学院国际学院

随着社会的发展和全球经济一体化程度的不断加深，文化传播过程中的双向诉求得到更多的重视。中国电影不仅展现了中国的风土人情，更是传播中国传统文化的重要载体，承担着传承本民族历史文化的重任。在全球语境中，中国电影要想实现跨文化传播不仅需要展现中国特色文化，更重要的是在文化传播中展现出中国的大国形象。但是在实际传播过程中，出现了中国本土文化发掘程度比较浅、创新能力有待提高、缺乏全球战略眼光等一系列问题。现以全球语境中中国电影文化传播的价值为切入点，提出新的传播策略。

在20世纪90年代末，全球化已成为全球流行的术语，不仅包括生产全球化和经济全球化，媒体、政治和文化也在向着全球化趋势发展。电影不仅是一种艺术，还是文化的体现，电影本质上是服务社会的，是国家的重要文化产业。大众电影作为重要的传播媒体，不论是文化产业还是思想形态，每个环节都必须借助其影响力实现传播功能。中国电影文化在全球语境中要想得到有效传播，不仅需要提升制作能力，创新中国电影的发展，更重要的是打开格局，扩大国际视野，加强国际之间文化的交流和融合，不断提升中国电影文化的内涵和价值。

全球语境下中国电影文化传播的价值

改变中国电影的低迷现状

在全球语境下，我国的电影行业需要进行深刻的反思，对文化传播带来的挑战保持积极的态度，从根本上寻找我国电影文化中存在的一系列问题。但是，在当今电影文化发展的过程中，我国电影并没有将民族精神融入电影文化中，仍然以文化形象作为重要的传播载体，从整体来看，我国电影发展前景并不乐观，处于比较低迷的状态，能获得国际市场认可及高额利润的电影少之又少。我国的电影行业更多地将注意力放在流量和明星阵容上，并没有注重电影内涵的提升，缺乏创新，导致电影内容平平无奇，不能吸引受众的目光，影响中国电影的发展。

电影文化实现与国际接轨

在进行电影文化传播时，我国电影要利用一切手段与国际电影文化接轨，最终实现跨越式发展，而这些都离不开全球语境这个整体环境。我国电影需要在全球语境的整体环境中通过交流汲取新鲜的艺术思想，通过科学合理的方式传播中国文化。当然，全球语境的发展在中国电影文化的发展中发挥着重要的作用，为中国电影文化的良好传播提供了重要契机，保证本土文化和外来文化在碰撞中实现有效融合。因此，全球语境其实是一个双向传播的过程，是我国电影文化实现跨文化传播的重要依据。

促进不同文化的交流融合

全球语境在一定程度上展示了不同国家和不同文化之间的差异，同时体现了一种文化交融的现象。在文化传播的过程中，通过新媒体技术手段，将中国电影文化中的优秀元素传播到国外，同时学习其他国家和地区的文化，将其与中国文化进行有效融合，创新发展中国电影文化，实现不同文化交流融合，促进中国电影文化的国际化、创新化发展。

我国电影文化在全球语境中进行传播，更能推动其与全球电影文化的相互融合，有利于加强各国的联系。中国电影在全球语境中的发展，使得中国文化元素也能得到国际文化的认可，进而达到传播中国优秀文化，丰富我国电影文化内涵的目的。

全球语境下的电影文化传播现状分析

本土文化发掘程度较浅

目前，很多中国电影没有将重心放在角色的塑造、思想的凝练上，在很大程度上造成传播效率较低等问题。中国有许多电影通过暴力、血腥等低俗内容激发观众的观看欲望。效果成为吸引观众注意力的决定性因素，放松成为艺术发展的指向标，噱头逐渐成为电影获得市场占有率的标志，制作粗糙、内容低俗的影片大量存在。中国电影在追逐生产利益的同时逐渐丧失文化尊严，很多电影制片人在进行创作的时候没有进行深度思考，在一定程度上忽视了人性化关怀，且在电影文化发展的过程中很少有人关心电影对人的真正意义。目前，中国电影存在两个比较明显的缺点。首先是电影素材中缺少生活元素，许多作家的创作只是停留在艺术表面，并没有深入人们的日常生活，而是关起门来自己创造，通过自己的思想认知模仿现实生活。其次是艺术的缺失，许多电影制片人缺乏艺术想象力，在进行电影创作时缺乏深度思考，对本土文化发掘程度较浅，不断地模仿一些成功的案例，缺乏创新精神和创新意识，一味地追求票房数据，导致电影缺乏文化内涵。

文化创新能力需要提高

随着人们生活质量的提升，中国电影票房整体上呈现出不断上升的趋势。但是这并没有解决其内在市场和艺术所面临的双重危机。从多个角度对中国电影市场进行分析，可以发现很多电影文化浮于表面，没有深厚的文化内涵作支撑，制片人更加重视商业炒作，缺乏专业精神，追求名誉和财富，导致世俗化影片在市场上逐渐增多。

目前，我国电影文化现实情况让人担忧，体现时代主旋律的作品较少，商业炒作却呈现出上升的趋势。混乱的戏剧创造，粗糙的生产制作，甚至雷同的作品层出不穷，没有自身特色。中国电影在艺术创作上缺乏创新，无法在全球化进程中展现自身的竞争优势，面对好莱坞大片更是溃不成军。这在一定程度上也为中国电影发展敲响了警钟。从自身来看，艺术创造和制作工艺的不足是中国电影文化关注度较低的重要原因。中国电影创作者常常忽视电影的内容和情节，缺乏创新精神，更加注重商业利益，制作出的电影中低俗文化和宣教内容较多，导致中国电影产业低迷，电影制作者的文化创新能力有待提升。

缺乏民族性特质的回归

随着全球化的不断发展，电影文化也呈现出不同的发展趋势，中国电影文化中人文价值和精神价值的缺乏比较明显。当前中国电影应考虑如何平衡制作艺术和文化意识同市场之间的关系。中国电影要想在全球化背景下拥有一席之地，就必须在电影文化中继承和发扬中华优秀传统文化，并展现出人文关怀精神。一部优秀的电影不仅能让观众感受文化的魅力，还能提升国家形象和文化软实力。中国电影文化要想实现创新发展，就必须积极创新，理解并发挥民族文化的核心价值，否则电影将沦为感官享受，而没有深层次的内涵表达。因此，电影人拍摄电影作品时要贴近观众，展现人文情怀，在吸收西方电影精华的同时重视表现中国文化特性，通过电影传递本民族的历史文化和人文精神。

全球语境下中国电影文化传播策略

融入中国本土元素

在全球语境下，中国电影文化要想拥有更多传播机会，首先要加强中国文化与国际文化的融合，在跨文化的大环境中重新构建本土电影文化的相关信息，提升文化传播效果。而其中最基础和关键的因素就是寻找中国文化和国际文化的切合点。

就文化层面分析，我国电影文化在展现全球范围内可理解的文化因素的同时，要更重视发掘自身文化的民族性和本土性。在和全球不同文化进行融合的同时仍然要保持原有的本土文化特色。电影文化拥有多样化体系，不仅包括语言、服饰和建筑风格等方面的特征，还包括价值观念、风俗习惯和人际交往等方面的含义。例如我国闻名中外的电影《黄土地》，就是通过某个特定的环境来展现中国传统文化特征的，虽然电影中还存在不少西方元素，但是《黄土地》充分展现了中国的本土文化，既能迎合全球文化的审美，又能传播中国本土文化。同时还要重视提升制片人的创新能力。在电影文化发展中创新是重要的动力，应加强创新，努力提升作品的原创性，制造精品电影，注重质量检测，从而形成具有独特风格且辨识度高的电影。通过电影内容的情感力量来引导观众，否则，中国电影在海外的传播力量和影响力只是空话。应突出创新大胆的艺术表现，努力使当地的观众接受电影中所展现的思维逻辑、生活习惯以及语言表达，反映中国文化的特点。这是中国文化软实力的象征。中国文化源远流长，有着极其丰富的内涵和哲学智慧，对此，在电影表达中要注重策略的使用，结合当地的文化资源深入挖掘中国文化元素，将其在电影中展现出来。

满足不同文化诉求

中国电影如何跨越民族、国家和地区实现差异化传播，并在全球语境中加速发展，是我国电影文化发展需要思考的问题。

中国电影文化的传播在本质上是满足不同国家、不同文化的诉求，不进行融合与交流的文化是无法发展的。中国电影不仅属于中国，也属于世界。电影是一种强大的跨文化传播媒介，不仅需要当地文化的支持，还要不断融合、吸收其他外来优秀文化，最终实现文化共享。中国电影文化需要跟随时代潮流，在满足不同地区文化诉求的同时积极地通过跨文化交流的方式充实自身，才能促使中国电影文化在全球范围内进行传播。海外电影发行是一种国际文化传播活动，不仅展现了大众传播的特点，也充分展示了自身的独特性。中国电影要想实现国际传播，需要根据地区和受众的接受程度而定，实现区域之间传播的平衡。其中，在喜欢且认可中国文化的地方进行中国电影文化传播时，传播内容可以拓展到政治和经济层面；在不认可甚至抵触中国文化的地区进行中国电影文化传播时，传播内容要多涉及社会文化生活层面，以获得当地人们的认同与喜爱。

中国电影在国际中的传播本质上是由国家主导的有效的文化传播，需要深入了解不同国家的观众所能接受的文化。对于发展中国家而言，其更希望通过电影文化了解中国实现快速发展背后所蕴含的奥秘；对于发达国家而言，其更希望通过电影看到中国社会发展的整体情况，了解一些与社会和谐、稳定相关的内容。由于国际观众的构成存在一定差异，并没有对所有国家进行传播的统一形式，需要中国电影制片人根据不同地区观众的需求制定合适的传播策略，以满足不同文化受众的需求。

加强全球文化的融合

中国电影要想实现全球化推广是一项复杂的工程，需要进行多方面、多角度的协调，需要多方合力共同完成。国内相关部门应明确电影业是中国第三产业中的支柱产业这个核心概念，研究制定长期战略，实现中国电影的全球化传播。

当前，中国电影实现海外传播的限制仍然有很多，其中人才短缺是重要的原因。国家新闻出版署等相关单位为此拟订了一项特别计划，组建电影人才团队，并对人才的培养、使用提出明确要求。实现教学改革，创新发展，充分联合外国电影高校在当地进行人才培养。培养大批拥有国际观念、浓厚地域文化底蕴和创意思维的专业素质人才，是中国电影实现海外发行的关键因素。

在全球语境中，我国部分电影一直以来都受到了国内外相关人士的认可和喜爱。20世纪“地下电影”在中国出现，其在很大程度上突破了中国国产电影的现状，创新了电影制作方式。这其实在很大程度上能将最真实的生活展现在观众眼前，这种电影不仅能体现出中国人对弱势群体的关怀，更重要的是向观众传达了中国人的美好品质，展现出中国普通老百姓强烈的人文精神。这些人物的塑造也成为外国电影重点关注的对象，在整个跨文化传播中有迹可寻。中国电影在进行传播时应重视将全球文化进行有效融合，创新中国电影文化，丰富其内涵，赋予中国电影文化时代感，增强其传播效果。

电影在多元化发展的过程中，肩负着传承文化精神的重要使命。进行创作和传播并不是将模仿、引进西方电影框架作为目标，打造流水线的电影产品，也不是把拼命赢得西方电影节奖项作为中国电影宣传中的脚注来增加自己的底气。在当前中国电影市场环境越来越好的情况下，我国电影制片方应明确自身定位，放缓脚步，思考如何更好地通过电影表达自己的思想内涵，在电影中展示中国文化，使中国电影逐渐形成属于自己的风格，被更多观众认可和喜爱。