经典影视IP在音频领域的新生与反思

文/杨永强

“耳朵经济”背景下，音频内容具有庞大的用户群体，形成了多元覆盖的信息接收场景，成为新的媒体消费增长点，推动音频产业链不断延伸。根据艾媒咨询数据显示，2021年，我国在线音频用户达6.4亿人，知识付费用户达4.77亿人，在线音频市场规模近220亿元，音频产业链发展进一步完善。但就目前来看，音频内容生产的门槛低，内容供给、栏目设置与用户诉求之间存在较大差距。在5G、人工智能等技术“赋能”下，音频行业进入“内容主导”“品质取胜”的下半场。为促进音频行业的高质量发展，需要充分考虑、了解用户的多元需求，挖掘经典影视IP的“富矿资源”，以音频形式实现经典影视IP资源的新生。

一、经典影视IP在音频领域的新生背景

音频是全场景内容消费品，在移动交互背景下，音频产品的消费场景广泛、获取便捷，传播优势明显。基于多场景的音频产品服务，为经典影视IP资源开发利用及模式革新提供了诸多可能性。在智慧技术驱动、多元主体互动和传受联动等因素的影响下，音视频边界逐渐消融，形成了开放、包容的新生态。

（一）IP资源丰富，开发优势明显

经典影视IP具有庞大的受众群体，已经形成以情节为依托、个人体验与集体认同竞相交织的“记忆符号”。在过往的传播环境中，部分经典影视IP受到传播媒介、传播环境等因素的制约，存在情节删减、画质不佳等问题，影响了经典影视IP的优势释放。在新媒体时代，经典影视IP有了更多的传播优势。

音频具有传播方式灵活、沉浸体验丰富和想象空间巨大等优势，通过对经典影视IP进行音频开发，能够使观众在反复回顾故事细节、沉浸体验叙事内容的同时，获得更大的想象空间和新的体验。2021年4月23日，喜马拉雅FM上线了《简·爱》《基督山伯爵》等10部有声剧，通过将经典译制片的文化精髓与新的中文语境相融合，合理添加音响元素，综合各类声音形态，构建新的叙事场景，为用户呈现“沉浸式”的体验效果，既适应了音频领域的传播需求，也实现了经典影视IP优势的延伸发展。喜马拉雅依托其在音频领域的庞大优势，持续引进优质IP，为用户提供《觉醒年代》《白夜行》等诸多热门影视IP改编的精品有声剧，为听众营造了沉浸式的“声音剧”空间，使经典影视IP在音频领域获得新生。

（二）行业发展迅猛，用户需求旺盛

“耳朵经济”环境下，用户不断养成为音频付费的习惯；音频领域凭借“多点开拓”，产业效益持续提升，实现了全场景布局，使得优质音频产品的需求不断增长。

随着文本转语音技术、自动语言识别技术的发展，以及相关应用的不断优化，音频行业的扶持政策日益完善，音频内容不断向精品化、精细化发展，音频产业实现高质量快速发展。目前，我国音频领域已形成了视频、音乐及文字内容版权提供的上游矩阵，内容制作、内容运营等多主体广泛参与的中游力量，以及音频平台、内容渠道和用户等下游力量，通过充实音频内容生态、丰富内容呈现场景，充分满足了用户场景化的收听需求。

在内容生产领域，创作主题扶持模式不断完善，音频与泛娱乐化IP协作优势进一步突出，音频内容更加丰富。在商业模式方面，会员付费模式更加成熟，直播打赏及广告营销更加完善，促使音频领域持续稳定发展。2021年9月，荔枝FM推出“回声计划2.0”，投入“亿级”创作资金和大量流量来扶持平台内容创作，计划30天内参与博客数量超过5万人，有力维持平台发展活力。在此基础上，对经典影视IP进行科学、合理的音频开发，将更好满足用户的收听需求，实现经济效益与社会效益“双丰收”。

（三）IP生态协同，跨界融合优势突出

以经典影视IP为核心，综合各类创新资源、力量，共同参与音频市场开发，将形成以经典影视IP为基础的全新IP生态图谱。

后会员经济时代，通过以开发高质量的经典影视IP资源为切入点，深耕精品内容、完善知识产权管理，强化版权建设，支持多平台、多终端建设，从更加宏观、全面的角度把握经典影视IP音频开发、进化的内在逻辑，建设IP联动产业链，深度融入大众娱乐生活、增强音频服务黏性，构建更加完整的消费闭环。

以建设多层IP生态圈为基础，以经典影视IP资源音频开发的反向嵌入为支点，不断创新音频呈现方式，积极调整经典影视IP的“音频化”开发定位，推动音频产业链与经典影视IP资源精准衔接，驱动音频、影视、名人三个IP“一体横通”，实现经典影视IP资源价值的最大化利用。

二、经典影视IP在音频领域的新生反思

在音频行业不断深耕、持续发展的进程中，音频市场用户进一步增长，对精品内容的需求持续提升。以经典影视IP资源为基础开发音频产品，既有效补充了音频市场的资源缺失，也有助于延伸经典影视IP的产业链。但音频领域的发展受到“泛娱乐化”的影响，出现了错误、不当的影视IP“开发热”现象，影响了经典IP的传承发展。

（一）盲目追捧经典影视IP，缺乏精耕细作

从音频领域运行现状来看，经典影视IP内容契合用户需求，具有庞大的受众群体，更有市场保障。在“IP效应”加持下，“IP音频改编”获得了更高的市场关注度和用户吸引力。但经典影视IP资源的音频开发实践存在过度依赖“IP效应”的问题，仅以“内容迁移”为基础，缺少音频、视频的深层互动；简单停留在音视频“浅层次”叠加，未能真正突破影视IP生态与音频生态的融合壁垒。部分经典影视IP的音频产品开发甚至缺乏正确的导向，出现了“IP滥用”现象，最终影响了IP的活力。因此，在全媒体生态融合发展环境下，要坚持以音视频IP生态、联动共建为基础，采用音频方式对经典影视IP进行合理改编，借助精湛的配音技巧、后期制作技术，融入新的时代审美，推动音频开发充分融入影视IP矩阵，形成以优质经典影视IP资源为核心、“音视频”一体融通的“大视频圈”，确保经典影视IP焕发全新活力。

（二）版权保护不完善，引发侵权纠纷

“听”经济时代，依托社交音频平台、综合性音频平台和垂直音频平台等多元平台，全民内容生产机制不断完善，扁平化管理结构业已形成，数字音频产业链在整体上业态丰富、主体多元。但由于法律版权保护机制不完善，经典影视IP的音频开发受到商业衍生价值的影响，侵权现象频发。经典影视IP音频开发是一种“跨媒介”改编，影视作品与原著之间存在故事情节、人物线索等诸多差异。当前的IP音频改编受到“效率优先”的严重影响，传统版权立法仍然存在保护盲区，增加了音频开发版权的管理难题。因此，在音视频协同的生态环境下，要以完整的著作权法律体系为基础，针对“私立著作权”现象，以版权合同的形式，设立清晰、明确的条款，规定音频改编“经典影视IP”的范围，妥善化解音频开发的版权矛盾。

（三）开发运营能力有限，影响IP链条发展

音频具有伴随性的传播优势，通过将经典影视IP资源与音频开发相融合，融入合理、完善的商业元素，挖掘经典影视IP的市场潜能，实现了经典影视IP商业价值的全面提升。但当前的经典影视IP音频开发仍然受到运行能力弱、开发模式尚不成熟等因素的限制，影响了经典影视IP的“全产业链”建设。由于经典影视IP的资源较为稀缺，市场流通不畅，增加了音频开发成本支出，风险较高，容易引发“IP泡沫”现象。此外，由于经典影视IP音频开发的经验不够成熟，音频与视频在资源对接、联动开发和融合发展等环节缺乏有效协同，出现了开发短板，影响了经典影视IP的成功转化。未来，音频行业应在经典影视IP的加持下，通过深度磨合、持续沉淀，挖掘经典IP资源的内容优势，增强IP孵化能力，促使经典影视IP真正焕发时代生机。

三、经典影视IP在音频领域的新生建议

经典影视IP与音频联动开发，重新定义了经典影视IP的传播方式和呈现形式。通过将经典影视IP资源改编为音频作品，进一步挖掘了影视IP的深层内涵，使原本优秀的影视作品以新的音频形态呈现，形成了更加完整的音频产品链，营造了新的音频产业发展生态。

（一）以精品内容开发为核心，创新音频形态，扩展IP生态圈

以经典影视IP资源为基础，开发音频产品及服务，是音视频领域“内容为王”开发逻辑的集中体现。以经典影视IP为基础，充分利用音频呈现方式，深耕音频内容品质，增加影视IP剧本的多样性，有效传递音频产品的丰富内涵，生动彰显音频作品蕴含的艺术审美。

要以满足受众听觉需求为基础，将经典影视IP的内容优势与新场景、新平台相融合，借助多元传播途径，进一步释放IP价值，构建完整的经典影视IP衍生内容生产链。要充分掌握音频平台传播规律，结合具体叙事场景，对经典影视IP进行二次加工，使原有内容以新的“可听音频”方式进行传播，实现从影视场景向收听情景的叙事转化。要从音频时长、声音渲染、素材选择等维度出发，对经典影视IP进行“听觉”开发和“二次处理”，加大对内容创作的扶持力度，为用户提供高质量的音频资源。

例如，腾讯视频与喜马拉雅以“喜讯IP孵化计划”为基础，发挥音视频互补和反哺优势，构建了跨界协同、审美共通的完整闭环，更为广泛地覆盖了目标用户群体，实现了视听联动的理想成效。以经典影视IP《雪中悍刀行》为例，喜马拉雅平台中“无删减版”音频播放总量高达20.58亿次。深耕IP生态圈内音频、视频的互补作用，形成了强大的传播生态，进一步巩固了经典影视IP的影响力。

（二）以完整市场建设为重点，丰富音频产品，完善音频产业链

随着知识付费生态不断成熟，要发挥经典影视IP的用户群体优势，丰富音频内容种类及产品矩阵，充分激活经典影视IP的高变现能力，打通经典影视IP与音频之间的发展圈，构建音视频平台融合产业链。

要针对经典影视IP资源现实，建立科学、全面的IP孵化评估、开发运营及营销体系，通过对其音频的开发价值、市场反响进行具体评估，为经典影视IP的音频改造提供决策服务，形成相对严密的音频开发计划，确保经典影视IP资源快速增殖。要对市场用户进行精细划分，建立成熟、稳定的IP商业生态圈。融入用户个性化、多元化的音频消费诉求，积极创设沉浸式、互动式的体验场景，增强音频服务黏性，加快经典影视IP的市场转化进程。以“音频营销”模式为基础，融入新的广告商业模式，创新经典影视IP音频产品的营销机制。借助“名人IP”，采用社群营销、体验营销等智慧手段，发挥经典影视IP与名人IP的联动效应，提高音频广告投放、用户付费订阅及粉丝打赏的经营能力，加快音频产品的市场化进程，构建更加全面、更有吸引力的IP产业生态。

例如，酷狗音乐与知名演员江疏影携手合作，借助江疏影个人IP“红唇视频”，推出了音频作品《江疏影红唇说》，并将之与其影视代表作《三十而已》相融合，形成了新的优质IP联动矩阵，构建了“闭环式”音频产业链，实现了名人效应与商业推广的有机融合。

（三）以音频最佳呈现为目标，整合优势资源，构建音频可持续开发链

经典影视IP具有极高的文化利用及商业开发价值。在对其进行音频开发时，要以“沉浸式”体验为重点，通过增强音频产品的互动体验，规避经典影视IP的转化风险，延长音频开发价值链。要以用户精细化的内容需求为导向，充分发挥声音传播的治愈优势与陪伴功能，持续整合优质音频内容及产品供给，打造有特色、可持续的音频内容“生态圈”，充分释放经典影视IP价值。要完善经典影视IP音频产品的知识产权保护工作，通过制定评价科学、等级合理的音频品质评价机制，制定正确的音频作品创作导向，切实纠正过度依赖“点击率”“博眼球”的错误创造导向。要注重完善受众互动机制，积极倾听、广泛收集受众意见，通过以IP全产业链为框架，充分发挥音频、视频的协同优势，构建经典影视IP的新传播生态。通过对经典影视IP进行音频改造，推动音频产品与社交平台有机融合，为不同类型的群体用户提供个性化定制音频服务，使经典影视IP进一步渗透、融入用户生活，形成更加完整、全面的IP产业链。

例如，腾讯音乐娱乐集团与环球影画共同推出了以小黄人、神偷奶爸、功夫熊猫为代表的环球经典IP音频作品，通过融入北京环球度假区的线下场景，对经典影视IP作品进行二次开发，为用户提供了更优质的音频内容、更生动的声音体验，有效延伸了经典影视IP的开发链。