科技出版社融合出版发展实施路径初探

◎文/左晓君 于玲玲

近年来，融合出版作为运用飞速发展的互联网技术改造传统出版产业，使数字出版与传统出版之间深度融合，更好地满足用户要求的一种新型出版业态，已经成为出版行业的主流趋势。而在推动融合出版发展成为国家战略需要的背景下，各项融合出版发展产业政策的密集出台为科技出版社努力壮大数字出版产业、加快融合出版发展、实现产业转型升级指明了发展方向。

不可否认的是，科技出版社在融合出版发展的过程中面临的问题依然不少，主要是尚未建立起编辑、制作、运营一体的融合出版管理体系；内容产品与营销方式单一化，难以满足不同受众的需求；没有充分地利用新技术，没有建立统一的云知识服务平台，难以形成品牌优势等。

一、科技出版社融合出版面临的主要问题

1.没有树立起开发融合出版产品的意识

目前，科技出版社主要编辑人员的精力依然集中在选题策划、挖掘高品质内容和升级文字加工能力等方面，利用内容优势深度开发融合出版产品的主动意识和动能性十分有限，尚未形成针对选题项目的平台思维和有深度、有延展性的融合出版内容生产体系。

2.没有建立起内容生产研发立体化机制

科技出版社现阶段的主要产品仍停留在传统图书出版领域，在利用网络技术构建内容资源数据库，实现内容资源多样化输出，构建基于云计算、跨平台的图书编纂方式和统一云知识服务模式，并逐步建立起“一次制作、多元发布、多重利用”的立体化内容生产研发机制，但在形成传统出版与数字出版无缝对接、纸电同步出版的融合出版格局方面，存在诸多不足。

3.没有建立融媒体营销体系

图书产品出版之后，科技出版社的主流营销渠道依然是传统的专业书店和网店，对“名家导读”、短视频、行业主播荐书等立体化新营销方式没有深入挖掘，没有利用新技术建立起针对目标人群的精准营销、全员营销以及构建线上线下多渠道的营销体系，营销渠道的规范化、协同化建设也没有形成。

二、科技出版社布局融合出版的实施路径

根据《出版业“十四五”时期发展规划》，在专业融合出版中要大力发展数字化的出版新业态，探索实现融合出版的新途径。笔者认为，科技出版社布局融合出版的主要实施路径有以下几方面：

1.树立清晰的融合出版发展新业态目标

一是与产品新业态相融合。在出版行业高质量发展的大背景下，在出版产品业态创新发展的基础上，通过内容产品与市场经营模式、方法以及管理机制等方面的创新与深度变革，顺应内容与数字融合发展的趋势，创新产品的服务模式，努力发展融合出版新业态。这就要求专业出版单位在以高标准做好传统出版的基础上，提供多种形态的融合出版产品，如立体化图书、数据库、在线服务平台等，加快重点产品的开发力度，建立数字内容体系，实现产品与融合出版新业态有机融合。

二是与新技术相融合。牢固树立融合出版新理念，充分利用互联网技术加快推进数字化转型升级，做大做强融合出版产业链条，利用互联网技术的强大动能提升专业出版企业的生产能力和产品质量，通过数字化技术对传统出版内容进行技术处理，多方面、多角度地进行产品创新，形成多种不同形态的数字化产品，在满足市场对产品内容差异化需求的同时，实现多媒体形态的个性化服务，真正实现融合出版新业态价值。

2.夯实内容资源优势，加强专业基础性平台建设

首先，依托科技出版社的行业优势资源，做好内容的深度融合创新。科技出版社的专业知识数据库资源丰富，可以利用信息内容优势，在不同的细分领域进行深入开发、细分拓展，形成模块化的内容资源库，保障融合出版所需的内容资源。

其次，利用专业领域优势，开发头部产品。科技出版社汇集了大量院士、专家、学者等优质专业作者资源，拥有最具权威的内容资源，更容易形成专业头部产品。科技出版社可以依托现有的海量专业内容资源，重新梳理组合并不断补充完善，策划一批面向细分市场、实用性强的专业数字产品，实现出版内容资源的一次制作、多次应用、共融互通。

再次，积极建设专业基础性平台，积极融入国家文化大数据库体系，重点围绕专业优势板块精耕细作，加强专业知识服务体系建设，实现资源和用户跨产品、跨平台的统一管理。科技出版社可以开发制作知识教学课程、电子科普读物等融合出版产品，利用互联网技术进行融合出版新业态的创新，多方拓展服务领域，丰富文化创意产业的发展。比如，完善建立专业出版企业中的内容资源库、专业产品库，并以知识服务为核心进行多元化产品研发等。

3.实施重点内容资源建设工程

深入挖掘专业优质出版资源，充分发挥国家支持项目的风向标作用，引导、支持、鼓励科技出版社参加国家“十四五”重点出版物规划、国家出版基金、主题出版等重点出版项目，组织出版有影响力的品牌产品，加强品牌示范精品重点出版工程建设。首先，关注“国之大者”和国家重要领域的重点工程，重点推出能代表国家级水平的科学技术、学术文化等方面的融合出版精品重点工程。其次，根据国家文化传承融合出版项目工程的要求，策划并形成一批能够反映国家重大文化价值的有影响力的项目。最后，结合国家数字复合出版系统工程、国家知识资源数据库工程、国家出版业大数据应用服务重大工程（试点）等建设规划，策划一批聚焦“专、精、特、新”技术的融合出版项目。

三、结语

在融合出版发展的目标、任务已经有了系统性规划布局的当下，科技出版社应该主动出击，利用好融合出版大发展的战略机遇和扶持政策，强化融合出版发展新思维和内容资源建设，积极策划融合出版重点项目，确立融合出版人才发展目标，形成融合出版产品业态的持续创新，通过政策激励机制、目标保障机制、机制创新使融合出版得以跨越式发展。