聚焦主线强特色 融合叙事广传播——党的二十大报道的安吉实践

☉ 祝 青 丁 峰 朱怀康

浙江省安吉县是“绿水青山就是金山银山”理念的诞生地，安吉县融媒体中心（以下简称安吉融媒中心）在宣传报道党的二十大时，积极运用媒体融合发展优势，统一策划、提前部署，以多种形式将党的二十大声音传播到基层，在广大党员群众中凝聚了发展信心和力量，进一步唱响了安吉好声音。

一、突出主题主线，强化内容生产力

安吉融媒中心是扎根最基层、和群众接触最密切的县级媒体，在报道党的二十大相关内容上突出主题主线，让群众喜看乐看。

（一）高站位，早部署

安吉融媒中心坚持“政治家办报”，在党的二十大召开之前，专门梳理习近平总书记历年来对安吉工作的指示批示、当时的新闻报道与相关工作资料，并编印成册，组织工作人员尤其是新闻一线记者集中学习，为报道党的二十大做好扎实的知识储备。成立“党的二十大报道专项小组”，专门负责相关新闻宣传。在党的二十大召开之前，安吉融媒中心安排专人对接央媒省媒，广泛传播安吉近年来践行“两山”理念、奔向共富的成效。

（二）强主题，广宣传

做好主题报道策划，加强主题报道的创新性，使之更具有吸引力和感染力，提升媒体竞争力。安吉融媒中心坚持无主题不报道，在党的二十大宣传报道中继续贯彻这一优良传统，展开《喜迎二十大 数说好日子》《二十大时光》等主题报道，刊播《十年账本里的幸福生活》《全县各界认真收看党的二十大开幕会》《党的二十大报告在我县党员干部群众中引起热烈反响》等一系列新闻，向全县干部群众介绍安吉绿色发展的美好生活。

在形式上，积极采用图文、短视频、新媒体海报等年轻受众喜爱的传播形式，在受众间广泛传播，如安吉融媒中心根据浙江卫视《浙江新闻联播》节目采访我县党代表的新闻，剪辑成一个24 秒的短视频，在最安吉微信视频号发布，被全县干部群众广泛转发；根据《人民日报》采访我县党代表而制作的新媒体海报在微信朋友圈刷屏。此外，为进一步加强对外宣传，在《人民日报》（海外版）等平台上刊登《美丽中国 绿色发展（盛会进行时）》《绿水青山就是金山银山（美丽中国新境界）》等新闻，向全球展现安吉的生态美景，讲好安吉践行“两山”理念，坚持绿色发展的生动故事。

（三）集众智，优制作

安吉融媒中心每天早晨召开编前会，对前一天的新闻进行总结，对当天新闻选题进行审议，集思广益，开拓报道创意，明晰不同平台报道侧重点，实行新闻报道“统一策划、统一采集、分类编辑、分类推送”。在党的二十大召开期间，安吉融媒中心动员全体工作人员和社会评议员仔细阅读、收听收看当天本地相关新闻报道，并积极评论转发；鼓励工作人员针对不足给出建议，针对亮点给予点赞，让一线工作人员能够及时改进，提升新闻报道的质量。相关做法在爱安吉新闻客户端、最安吉微信公众号、抖音号等平台一同实施。

二、突出特色亮点，强化舆论引导力

党的二十大是全国人民关心关注的盛会，在做好常规报道之外，安吉融媒中心通过挖掘本地特色，讲群众身边的人和事，引发受众共鸣，不断增强舆论引导力。

（一）深挖人无我有，增进自豪感

2003年4月9日，时任浙江省委书记的习近平在安吉调研生态县建设时来到黄杜村，听了村里白茶基地的建设发展情况，充分肯定“一片叶子富了一方百姓”的绿色发展理念；①2005年8月15日，习近平到安吉余村调研时，首次提出了“绿水青山就是金山银山”的理念；②2020年3月30日，习近平总书记再次回访余村，又勉励当地干部群众“再接再厉，顺势而为，乘胜前进”。③习近平总书记对安吉的谆谆嘱托和殷切希望是安吉全县人民振兴乡村、奔向共富的宝贵精神财富。在党的二十大召开期间，安吉融媒中心提前谋划，在党的二十大开幕会当天派记者驻点黄杜村、余村等地，采制《余村喜看新未来》《黄杜村里说振兴》《人民调解为人民》等报道，向全社会展现当地群众对党中央带领人民创造美好幸福生活的感激之情。

（二）紧贴基层服务，增加获得感

经过两轮体制机制改革，安吉融媒中心在做好新闻主业之外，通过多元产业发展和广大群众有了更加紧密的联系，如打造“十百千万”工程，为群众提供精彩多元的文化生活。在党的二十大召开期间，安吉融媒中心组织多名主持人、文艺爱好者等，以党的二十大为主题，在安吉大竹园村、鲁家村举办两场进村入企演出活动，共吸引6000 人次到场观看；举办“艺起颂党恩 浙里最昌硕”喜迎二十大文艺联展，分“浙江美术名家展”“永远跟党走书画精品展”“安吉风情摄影展”“乐在这里乡村音乐晚会”4 个子活动，共吸引3 万余人次观看。

三、突出融合传播，强化平台呈现力

（一）移动优先融传播

媒体融合的未来是“你就是我、我就是你”。安吉融媒中心明确“主题报道一以贯之、平台共享互通互融、对外传播不拘一格”的基本思路，依托自行研发、好用实用的融媒体平台系统，将自行生产和上级媒体的转载稿件以图文、视频、直播、专访的形式，第一时间通过爱安吉新闻客户端、安吉发布微信公众号、最安吉微信公众号、最安吉微信视频号等全媒体平台发布，在报道和传播中形成“你就是我、我就是你”的深度融合合力，传播效果大幅提升。据安吉融媒中心不完全统计，党的二十大召开期间，各平台累计发布和转发稿件800 余条，浏览人次累计1200 万。

（二）播客联盟泛传播

新媒体的兴起，打破了传者和受者的边界，“一对多”转变为“多对多”传播。弘扬主旋律、宣传正能量是党媒必须遵循的准则。基于此，安吉融媒中心全力打造“播客联盟”，邀请中心工作人员、优秀文化人才、网红达人、社会知名人士等广泛参与。播客联盟成员根据主题自发创作出470 余个主题明确、内容各异、形式多样的短视频，在抖音、小红书等短视频平台传播，累计点击量达500 余万。

（三）深入基层鲜活播

习近平总书记要求宣传思想战线“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、求实创新、本领高强、能打胜仗的宣传思想工作队伍”④。党的二十大报道要出色出彩，必须依靠记者的铁脚板，深入基层，在一线写出群众喜欢、社会认可的好新闻。安吉融媒中心要求包括乡镇融媒工作站记者在内的“党的二十大报道专项小组”成员每天分片区下乡走村，从一线带回党员干部群众热议“走好绿色低碳共富新路子”“科技创新驱动绿色发展”“在发展方式绿色转型上积极作为”等党的二十大报告中和安吉息息相关的话题，在广播、电视、报纸、新闻客户端等媒体平台上传播，用故事说激动心情，以对比说非凡变化，反映社会各界对党的二十大的热烈反响。

四、结语

不管新闻传播形式如何发展，“内容为王”永不过时，持续做好新闻内容生产，才能在时代发展中永立潮头。要做好新闻内容生产，一方面是要从自身出发，做好媒体融合改革，激发员工的工作主动性，让新闻生产展现出新活力；另一方面是要从受众出发，广泛运用短视频、海报、H5、直播等表现形式，传达我们想传达的、说群众喜欢听的，提高传播效果。