唱响时代主旋律 传播时代最强音——以阿基米德融媒体重大主题报道创新实践为例

☉ 王海滨

中国共产党第二十次全国代表大会是在全党全国各族人民迈上全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的关键时刻召开的一次十分重要的大会，是全党全国各族人民政治生活中的一件大事。凝心聚力做好学习宣传贯彻党的二十大精神的相关报道工作，对主流媒体来说，既是使命也是责任。让“正能量”与“大流量”同频共振，使习近平新时代中国特色社会主义思想宣传“入脑、入心”，更是推进媒体深度融合和验证其成果的重要契机。

“推进媒体深度融合”被写入《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中。近十年来，我国媒体融合发展由表及里、由点到面逐步铺开，从生产到传播、从技术到平台、从管理到运营，从突破原有业务疆界、探索多元形式表达、尝试介质转换与延伸到构建全媒体新矩阵、重塑新闻生产机制、整合渠道资源与组织架构，主流媒体的全面发力，扩大了主流价值影响力版图，通过优质内容在社交媒体抢占流量，用正能量引领大流量的舆论场。但也要看到，传播格局和舆论生态正在发生巨大变化，数字技术飞速发展，信息数量呈几何级增加，宣传思想工作面临的风险挑战之严峻前所未有，承担的使命任务之艰巨前所未有。如何在这一背景下激发全社会团结奋进的强大力量，更好地强信心、聚民心、暖人心、筑同心，主流媒体需要更多的智慧和应对办法。

一、新时代有新使命，新征程有新挑战

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央团结带领全国各族人民走过的不平凡历程和取得的辉煌成就，是当今中国最能凝聚人心、鼓舞士气的正能量。习近平总书记在二十大报告中指出，十年来，我们经历了对党和人民事业具有重大现实意义和深远历史意义的三件大事。这十年也是我国媒体融合发展变革的十年，主流媒体是见证者、记录者，也是参与者、践行者。宣传思想工作是主流媒体的一项重要工作，在纷繁复杂的舆论场中提高舆论引导能力，管好网络意识形态安全阵地，打赢舆论斗争每一场战役，守住意识形态每一寸领土，是主流媒体必须肩负的时代重任。

在这一背景下，上海广播电视台启动了融媒转型项目——阿基米德客户端。阿基米德的上线初衷是帮助上海广播媒体实现多媒体融合，为传统广播向移动互联网转型提供系统化解决方案。在发展过程中，阿基米德逐渐开始打造一个跨平台、跨地域、跨介质的广播生态圈，并在不断探索突破内容的边界与用户的圈层。我们首先意识到，媒体的生存环境发生了变化，生存法则也在随之调整，受众本位的意识逐渐被确立。媒体要想取得理想的传播效果，就要了解和顺应受众习惯接受信息的方式、信息需求、对信息的吸收和反应，并相应调整传播内容和传播方式。对于广播来说，以前只是线性声音媒体，而通过新媒体平台，不仅实现了可视化、可留存、可细分人群，还可精准推送给用户。只有综合运用多种形态的传播工具，对新闻事件、信息内容向受众进行多渠道、全方位、多文本的传播，广播媒体才有可能在不再具备渠道优势的形式下触达用户。

二、壮大主流声音，开拓传媒新局

对于主流媒体来说，始终谱写主旋律、传递正能量、振奋精气神，让党的主张成为时代最强音的责任不会变；无论内容生产模式、产品形态、传播手段如何变化，新闻媒体作为党和人民喉舌的角色定位不会变。把传统媒体的影响力向网络空间延伸，巩固壮大宣传思想文化阵地，是主流媒体发力的主要方向之一。中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄在与2022年新入职的员工座谈中强调：“要正三观，千万不能把广电新媒体只当作‘技术活’，必须树牢马克思主义新闻观，学会透过业务看政治，持之以恒淬炼政治能力，坚决拥护‘两个确立’、做到‘两个维护’，善于从习近平总书记重要思想、重要论述、重要指示中找思路、找启迪、找答案。” 主流媒体必须坚持“党媒姓党”，清醒认知“自己是谁，为了谁”，不忘初心使命，将新的介质、平台及技术手段运用到创新报道中，融通多元声音，更好地起到定音鼓作用，坚持做有品质的新闻，充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用。

重大主题报道中，媒体融合传播的价值，不仅仅是收听收视率、点击率、浏览量，更是服务国家战略的崇高职责。基于此，阿基米德在进行新媒体转型的过程中，始终坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，忠实履行党的新闻舆论工作的职责使命，确保能够高效快捷地为广大受众提供权威、准确、客观的新闻信息。在每一次重大事件发生时，阿基米德都会与上海广播电视台各相关频率深度对接，通过广播端、移动端进行全媒体呈现和传播，扩大覆盖范围，提升传播效率，使得上海人民广播电台的品牌形象更加立体、更加响亮。阿基米德还主动出击，成为地方政府宣传力量的重要补充。当突如其来的疫情大考让各方声音鼎沸汇集、各类信息良莠不齐，阿基米德发挥自身优势，利用先进的技术手段开办方舱电台，还开通了求助热线等，将广播的单向性、封闭性、传媒主导性的传播模式，变革为双向性、开放性、用户主导性的传播模式，不仅使广播成为正能量信息的重要产地，成为因疫情居家的市民们的娱乐来源，还通过多终端、多平台、多入口，让受众拥有了更为丰富的选择，起到了稳定舆情、缓解焦虑的作用。

三、以技术驱动发展，革新传播方式

习近平总书记2015年12月25日视察解放军报社时指出：“现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。” 扛起主流舆论的大旗、筑牢主流价值的主心骨，科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，是主流媒体的时代使命。

“终端随人走、信息围人转”已成为互联网时代信息传播的鲜明特征。数据显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51 亿，使用手机上网的比例达99.6%。因此，坚持移动优先策略是主流媒体的必然选择。无论之前是什么介质的媒体，都在布局移动平台，这种传播方式因其方便、快捷、迅速、灵活等优势而被受众优先选择。主流媒体将多种媒介形式、媒体资源、传播方式整合再造，实现资源效率配置最优化的融媒体传播。上海广播电视台启动阿基米德项目，就是希望通过新技术给广播带来新动力，优化内容生产流程，提升传播效率和价值。

随着媒体深度融合发展，新型主流媒体在重大事件上仍然保持着强大的传播优势，仍然是公众注意力的焦点，其权威性和专业性是市场化媒体无法比拟的。从图文音视的跨媒体传播、基于事件为主体的跨平台传播中，我们能看到主流媒体的社会责任和对公共利益的坚守，在一次次的大考中，主流媒体彰显了社会价值。

阿基米德一直在通过自主研发的技术提高广播节目二次生产效率，实现海量长尾内容生产，变存量广播节目音频为宝贵的可分发内容资源，并取得了一定成绩。目前，阿基米德平台已经可以做到：编辑人员根据当日新闻热点和重点报道宣传任务，设定主题和编排规则，由机器将相关新闻从拆条中自动筛选出来并聚合成“热电台”，即通过智能语音、智能编排、直播流技术及平台内容资源，根据设定主题生成可24 小时播出的音频流电台。这一技术为提高广播节目二次生产效率提供了无限可能，并获得了国家专利。目前，阿基米德智能语音技术在新闻播报领域已经开始了全面应用。基于这一技术，阿基米德在党的二十大期间推出“你好二十大”智能电台，通过全网抓取权威信息，及时播报由智能音频技术合成的最新会议报道，打造出24 小时滚动更新、随时随地可以收听、内容垂直聚焦的专属电台，用声音传递大会盛况与实时动态，营造浓厚氛围。

只有因势而谋、应势而动、顺势而为，让主流媒体更好地抵达受众，让主流声音掷地有声地传播主流价值，才能形成网上网下同频共振，更好地“强信心、聚民心、暖人心、筑同心”。

四、内容仍然为王，唱响时代强音

互联网刚刚起步之时，信息井喷、渠道多元，内容是否为王曾一度遭受质疑。反观当下，主流广电媒体在媒体融合的道路上坚持内容创新和技术创新双轮驱动、双管齐下，不仅让技术创新成为传播效果升级的新引擎，还进一步对在新媒体渠道上传播的内容进行深耕细作。以往，新媒体在内容的呈现上做了很多探索，比如减少文字、增加动态化呈现的信息数量，更多地融合图文音视等多种新传播符号，以满足受众小屏化、浅阅读的媒介使用习惯。如今，网络媒体已不再以媒体中心化的辐射式传播为主，而是注重向受众提供“接地气”“有意思”“能互动”的内容。

随着人们有更多不同尺寸的屏幕和不同媒介的选择，现代媒体强弱的标准已由生产能力向传播效力进行转变，生产得多不如传播得广。新时代的传媒，只有满足了市场需求，才能真正做好新闻舆论宣传。特别是在重大事件中，主流媒体不再一味地单向输出信息，而是与民众就关注的各种民生问题、服务问题进行充分互动，通过平台赋能，寻求解决方案。新冠肺炎疫情期间，阿基米德第一时间发布权威疫情信息，在最短时间内传达政策、引导舆论、释疑解惑。基于新媒体平台的互动性和及时性，阿基米德携手上海人民广播电台开通求助热线，急难求助、政策答疑、志愿服务，搭建渠道，联通各方，集结最广大的志愿力量，众志成城、共克时艰。在庆祝建党百年的宣传报道中，阿基米德传媒携手上海人民广播电台共同推出“百年大党正青春——上海广播100 位主持人100小时融媒体特别直播”活动，聚合党史学习、人物访谈、广播剧、红色电影、红色戏曲、红色歌曲等优质精彩的红色内容，用垂直细分的呈现方式进一步向网民传递红色革命精神，展现波澜壮阔百年征程。党的二十大召开前夕，阿基米德传媒联合上海人民广播电台、上海市红色文化资源信息应用平台——“红途”，共同推出《红色故事·馆长说》特别策划，邀请15位红色场馆馆长通过图、文、音、视等多种媒介，向公众讲述红色场馆的故事、历史，并制作H5在社交平台分享传播，在全平台营造热烈氛围。

只有将宏观视域与微观视角相结合、历史进程回顾与现实关切回应相结合、主旨遵循与情感共鸣相结合，重大主题报道才能真正扎根于鲜活的实践，才能更有感染力和说服力。由内容积攒口碑，吸引用户，由技术实现内容精准传播、内容共享，“内容为王”的涵义才能跟随技术的发展不断充实。

五、精心策划布局，让主旋律更加昂扬

做强重大主题主线报道，是主流媒体服务中心大局的重要体现，是引领舆论导向的重要抓手。党的十九大召开后，阿基米德联合中共上海市委党校、上海党建服务中心等单位，推出“十九大精神十九人讲”特别党课。课程内容采用多媒体、多渠道，不但通过阿基米德向听众进行音频直播，同时，每堂党课的内容要点也通过人民网上海频道、上海市党建服务中心微信公众号推出，共吸引了超过1000 万人次收听、收看。在纪念马克思诞辰200 周年之际，阿基米德又联手上海人民广播电台推出了《给 90 后讲讲马克思》融媒体产品。系列音频贯穿马克思主义基本原理，讲述了马克思一生中19 个有趣的故事，在上海、贵州、广西、山东、云南、甘肃、海南、新疆等24 家省、自治区、直辖市以及市级广播电台联合播出，推出的H5 合集向全网分发，全国49 家主流媒体转发，总收听量累计2.7 亿人次。

为全力做好党的二十大宣传，阿基米德提前谋划、精心组织，全方位、立体化、多介质展现党的光辉历程、伟大成就和历史经验。准确、权威、全面是要求，重点版面、重要位置、丰富层次是基础，全媒多端联动、放大传播效应是布局。

阿基米德与中共上海市委党校、上海人民广播电台联合策划，在党的二十大召开前夕在全网征集梳理出网友最关注的20 个问题，党的二十大召开后，通过受众视角的提问和讨论制作了“二十大精神二十人讲”全媒体系列党课。通过“广播直播+新媒体音视频直播+全程图文直播”全媒体直播模式，用专业的传播力量把党校教授们在精读、精研、精磨报告后提炼出的理论精华第一时间传播出去、传播开来。系列党课从11月1日起在全国32 家广播电台及其新媒体共同播出，通过多维度的传播渠道拓展和多元的传播形式布局，全方位放大传播声量。

新的传播环境与传播对象不断变化的需求，对信息联通、资源联结提出了更高层次的要求，主流媒体需要在庞大的信息流中不断寻找受众的关注点，在新闻策划、整合、编辑的基础之上，充分考虑受众对信息内容、获得方法、信息解读的需求。在前期策划中，我们根据目前受众的特点进行报道内容和报道形式的整合，充分利用信息资源。

做好重大主题报道考验着主流媒体的策划力和反应力。筑牢理论根基是展开融媒体主题报道策划的第一步，策划人员心中须有大局观，只有对重大政治和新闻议题及时学习领悟，才能策划出更多贴合主题报道内涵的报道方案，才能更好运用手中的素材打动受众、守正创新。阿基米德在曾经的重大报道及党史学习教育宣传中积累了丰富经验，在内容设置、表达方式等方面日趋成熟。

六、结语

大量的新闻实践和探索证明，越是重大的主题报道，越能彰显主流媒体的引领力、传播力、影响力，重大主题主线报道也是主流媒体探索革新、融合、开放、共享的好机会，通过可持续创新产品、内容、机制，孵化出独具自身特色的重大主题报道新生态格局。从“相加”到“相融”，我们正在和全国的主流媒体一起，在提升引领力、传播力、影响力、公信力的目标下，朝着“融为一体、合而为一”的方向迈进，谱写媒体融合发展的“满意答卷”。