相关热点新闻：“解锁”绿色消费新潮流

◎文 蔡佳文

绿色消费是满足群众诉求促进消费实现经济高质量发展的创新举措，关系到整个生产生活方式的绿色低碳转型。今年的《政府工作报告》中提出，继续鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新。

鼓励家电等品类的绿色消费，是实现“双碳”目标下的必然趋势。此前百度、京东联合发布的《6·18消费趋势洞察报告》统计数据，低碳节能的绿色创新产品和以旧换新的绿色低碳行为，已成为此次消费的热点和潮流。

百度搜索指数显示，越来越多的人关注饮食结构的科学健康，有机食品的成交额同比增长382%；露营装备相关搜索同比增长204%，说明消费者更愿意亲近自然。此外，很多品牌也相继推出引领高互动、以低碳可持续发展为主题的社交活动。比如淘宝天猫等商城推出了互动玩法“绿动乐园”，消费者购买绿色商品或选择简单包装后，可获得相应数量的“小绿花”作为奖励，兑换商品或者参与绿色公益；京东推出了“青绿计划”，活动开始28小时内家电以旧换新订单量超去年同期5倍。

各大商场特别扩大绿色生态产品的销售空间，形成绿色生态产品的销售网络和物流配送体系。同时，还积极探索适合企业经营产生垃圾的处置及减量、回收再利用新机制。比如安慕希推出了“不墨迹”环保系列产品，主打产品外包装节省油墨量的理念；元气森林通过提升水资源利用率，预计在2025年做成真正的0碳工厂。

埃森哲发布的《2022中国消费者洞察》报告显示，98%的受访者认可环保和可持续发展的价值，43%的人愿意为可持续发展的价值付出溢价。我国消费者正在从通过企业获得优质产品、卓越服务等小我的需求，升级到通过自身消费行为让国家乃至整个世界变得更加美好的大我的需求。消费者在对企业进行评价以及做出购买行为时，更加关注企业所承担的社会责任及其为全社会做出的贡献。