“失色的彩电大王”

综合整理/本刊主笔 丁以山

6月30日，厦华电子正式被上交所摘牌，终止了27年的上市路。

“北有青岛海尔海信，南有厦门厦华夏新”。曾经，厦华电子作为国内最大的彩电出口企业之一，品牌价值一度高达数百亿元。

广销海内外的“彩电大王”，因何褪去了斑斓色彩？

轻视技术，过于依赖出口

在1985年成立之初，厦华电子便精准定位——做专业的电视机生产商，靠着那句“有了厦华等离子，真想再活500年”的经典广告语，广为人知。

经过十余年的努力，厦华成为我国第一台等离子电视的生产企业，也是我国第一家率先从C R T电视（老式显像管电视）转型为平板电视的企业，被称为“高新技术平板航母”。2004年，厦华电子成功抢占市场先机，取得了平板电视出口和内销“双冠王”的成绩。

厦华之所以能在全国处于领先地位，主要靠领先的技术。然而，当其他彩电企业纷纷跟进的时候，厦华却放弃了在技术上继续寻求突破，而是将重点转向了靠低利润批量销售的海外市场。

2005年，中华映管入主厦华后，主张强化海外业务，把90%的目标市场都定在了海外。一度，厦华电子因出口得以迅速壮大，不曾想之后却成了制约发展的绳索。专家指出，彼时国内家电品牌在国际市场上认知度并不高，出口的主要方式就是贴牌生产，也就是按照对方要求生产，对自身品牌和技术毫无要求。这种方式虽然获得了市场，但实际上非常损耗品牌，限制了技术创新。

当国际市场受阻，想要重回国内市场时，厦华电子在品牌技术等方面都已远远落后于同行。同时，上游屏幕元器件成本占比增加，对终端市场的资金投入需求加大……种种不利因素的叠加，导致厦华不堪重负，从2006年开始，厦华连续三年亏损，累计近20亿元。

主业丢失，数次转型未果

面对严重的亏损局面，厦华选择了“瘦身”保命，先后剥离了显示器、计算机等业务，开始向平板液晶电视转型。不过，当时海信、T C L、创维等品牌已经抢先一步。在激烈的市场竞争中，厦华败下阵来，被上交所戴上“*ST”的帽子，面临退市风险。

2014年4月，厦华彩电宣布停产。放弃了彩电业务之后，厦华电子依旧没有很好的起色。公司财报显示，2014-2016年，厦华电子归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润分别为-2.1亿元、329.8万元、-581.2万元。

一度，厦华电子因出口得以迅速壮大，不曾想之后却成了制约其发展的绳索

据厦华电子2016年财报披露，公司主要业务为电子产品的采购与销售，经营模式是根据各地区代理商、零售批发商的订单采购需求，结合各类电子产品实时的市场行情，向国内一级授权代理商和授权经销商进行采购而展开的销售。此外，公司还拓展了电子通讯产品的小额供应链贸易业务。有观点认为，这种经营模式就好比一个代理服务商大规模购买产品，再分销，毫无技术含量可言。

连续亏损的厦华多次转型，试图寻求改变。2016年，厦华出资18亿元收购了数联铭品全部股权，进军大数据行业；2018年，又作价16.03亿元收购福光股份61.67%股权，进军光学镜头领域。根据厦华电子2021年报显示，退市前一年的厦华电子，主要业务甚至变为农产品供应链管理业务，主要产品为肉类产品，包括进口冻牛肉、进口冻猪肉和国内鲜牛肉。今年3月，厦华在回复上交所问询函中称，2018年后，公司所从事的主要业务是农产品及食品供应链管理等业务。

厦华的数次转型，跨度都很大。它先后进军大数据、光学镜头、农产品及食品供应链等领域，数次“迈大步”，让厦华丢失了主业，最终只能黯淡离场。