新媒体时代短视频发展趋势与困境研究

黄坪 贵州大学科技学院

短视频具有社交性强、内容多元、全民参与的特点，为用户消遣娱乐、获取信息带来更具有针对性和特色化的消费体验。近年来以抖音、快手、火山小视频、B站、视频号为主的多个短视频平台迅猛发展，在市场疯狂“攻城略地”，为短视频的发展提供了十足的推动力，促使我国短视频行业已经从蓄势期、转型期、爆发期慢慢过渡到平稳期。新媒体的快速发展，使信息技术、网络技术以及其他与之相关技术的应用实现了更大突破，这也极大的推动了短视频的飞速发展。在这样的大背景下，短视频呈现出新的发展趋势，只有对新媒体时代短视频的发展趋势有清醒认识，才能为促进短视频可持续发展创造良好环境。此外，新媒体的快速发展，也使短视频暴露出一些问题和不足，特别是仍然面临一系列困境。这就需要深刻理解和认识推动新媒体时代短视频可持续发展的重要性，重点解决存在的困境，立足于新媒体时代短视频的健康发展趋势，推动新媒体时代短视频实现有效管理和持续发展。

一、新媒体时代短视频的发展趋势

各类媒体和平台迅猛发展，智能手机的普遍更推动了短视频的快速发展。目前，我国短视频用户的数量和规模在不断扩大，这也极大的推动了短视频的发展。在新媒体时代，短视频呈现出一些新的发展趋势，只有对这些新的发展趋势有清醒的认识，才能为促进短视频科学发展以及实现对短视频的有效管理创造条件。

（一）社交属性持续增强

当前处于新媒体时代，各类平台的功能不断拓展，这也使短视频呈现出社交属性持续增强的发展趋势。这主要是由于我国网民数量众多，图1数据显示[1]，我国有高达87%的网民都属于短视频用户，预计2022年12月，短视频用户将达到9.85亿人次，使用率高达92.40%，而且很多用户也会发一些短视频，当用户发布之后，平台进行分析和标签分类，并将视频推送给那些持续关注此视频的用户，用户可以进行分享、转发、评论、点播，如微信视频号、抖音平台等都具备这样的功能。这就使短视频的传播能力与过去相比十分强大，而且传播效果也在不断提升，甚至出现了“裂变式”传播，使短视频在塑造个人社交形象方面发挥着越来越重要的作用。由于新媒体时代短视频社交属性持续增强，这也能够使“流量变现”能力提高。正是因为其社交属性显著增强，如何提高短视频制作质量就显得尤为重要。

图1 2018-2020年短视频用户数据

（二）传播模式不断创新

与传统的短视频传播模式相比，新媒体时代下的短视频传播模式已经发生了深刻的变化，不仅传播内容具有多元化的特点，而且传播模式呈现出碎片化的趋势。众所周知，短视频具有短小精悍的特点，人们可以随时随地利用手机媒体制作短视频，而且还呈现出快餐化的特点，使人们能够不受时间和空间限制浏览评论、上传分享、拍摄创作短视频，使短视频的制作与传播速度更快。由于新媒体的快速发展，使传播模式呈现出创新发展的趋势，涌现出一大批优秀的短视频，包括美妆推荐、情景喜剧、科普知识、烹饪技巧、才艺展示、日常生活、旅游风险、新闻资讯等等，这种分类众多的短视频，能够满足人们的不同需求，每个用户都能够找到自己喜欢和关注的短视频类型，这也推动短视频的快速发展。

（三）全民参与趋势显著

在新媒体时代，信息技术的应用日益广泛，而且各行各业都可以参与制作短视频，人们对短视频的需要也呈现了多元化的特点，特别是在智能手机普及的时代背景下，短视频的拍摄、制作、发布越来越便捷，已经不受资金、人才、设备、技术的限制。更为重要的是，传统的视频制作以被动接受为主，而新媒体的快速发展使人们的角色发生了深刻变化，主动创作、积极参与成为重要的发展方向，而且新媒体使“传受界限”不再清晰，每个人都可以创作短视频，每个人都可以收看短视频，每个人都可以通过短视频记录自己、表达自己、展现自己。因而，从这个意义上来说，新媒体时代短视频呈现出全民参与的发展趋势，而且日益显著，短视频制作的简单化也使更多的人参与到短视频制作与传播。

二、新媒体时代短视频的发展困境

（一）短视频创作门槛相对较低

从短视频可持续发展的角度来看，短视频创作门槛相对较低已经成为重要制约因素，不仅不利于短视频的科学和健康发展，甚至会导致短视频带来一些不良的影响。短视频拍摄简单、制作方便，只需要借助专用软件通过一键录制即可获得，后期通过简单的剪辑、配乐处理后，便可发布与用户分享，过程中不需要投入大量的资金和专业技术。由此可见，短视频的创作门槛较低，非专业人士也可以拍摄和制作。因此，在短视频爆红的背景下，越来越多的人开始尝试制作和发布短视频，创作者们普遍追求短视频作品数量，对作品内容却缺乏高标准、高要求。

（二）短视频内容同质化低俗化

当前越来越多的人开始通过新媒体制作和传播短视频，而且也已经成为资本市场的焦点。尽管新媒体平台涌现出了一大批优秀的短视频作品，但在资本的推动下，热门短视频成为焦点，同质化问题十分突出。此外，一些短视频内容过度娱乐和猎奇，低俗化的现象相对比较突出，这也直接导致新媒体时代短视频质量不高，有些创作者为了博取眼球，吸引流量和粉丝，无视社会责任，在视频制作中过度的加入娱乐和猎奇的要素，让原本的题材变得恶搞，甚至是低俗[2]。而促使新媒体时代短视频内容同质化低俗化的原因，主要是利益驱使以及个别用户自身素质不高，缺乏政治意识和责任意识，制作和传播了一些具有“负能量”的信息等等，最根本的就是要为了博取眼球、获得流量甚至攫取不正当利益。

（三）短视频品牌意识比较薄弱

除了上述两个方面之外，还有一些平台、用户和个人在开展短视频业务的过程中不注重打造品牌，特别是由于品牌意识薄弱，直接导致短视频的发展受到了较大的限制，可持续发展能力十分薄弱。有些用户缺乏创新意识，认识不到品牌的重要性，作品内容设计不能从同类视频中脱颖而出，长此以往也会让受众产生倦怠，进而出现掉粉的情况。新媒体时代短视频品牌意识薄弱，也包括一些平台尽管整体发展较好，但由于不注重打造专业化、针对性、特色化短视频品牌，在对短视频的审核方面标准相对较低，一些低质量的短视频对平台造成了不良影响。深入分析新媒体时代短视频品牌意识薄弱的原因，主要是短视频社交性强、内容多元、全民参与、传播速度快等诸多特点所导致，很多用户和平台采取“以量取胜”的策略，不注重把握短视频质量[3]。

（四）短视频监管机制有待加强

目前对短视频的监督机制还缺乏全面性和系统性，既包括法律法规建设不够完善，也包括短视频管理、运营、审核等诸多方面的不健全，在很大程度上制约了短视频的可持续发展。作为大众传播媒体，尽管短视频平台具有很强的吸引力，但个别短视频没有深刻认识到自身的“公共传播”功能，不注重正确引导短视频价值，视频内容的规范化管理也不够到位。因而，要想促进新媒体时代短视频可持续发展，需要建立更具有科学性和严肃性的监管机制，否则将直接导致短视频的发展出现困境和问题。深入分析短视频监管机制不够完善的原因，除了相关的法律法规和规章制度不健全之外，新媒体海量的短视频资源以及传播速度快也是其重要因素。

三、新媒体时代破解短视频发展困境的对策

（一）提高短视频创作门槛

解决新媒体时代短视频发展困境，要把促进短视频可持续发展上升到战略层面，进一步提高短视频创作门槛，只有这样，才能使短视频步入科学和健康发展轨道。在具体的实施过程中，要进一步加大法律法规建设，同时还要在政策引导等方面进行优化和完善。由于短视频用户兼具传播者和接受者的功能，只有进一步提高短视频创作者的媒介素养，才能使短视频的发展更具有持续性。对此，应当制定相关“准入”政策，切实加大对短视频创作者的教育和引导，如发挥短视频平台的作用，引导用户严格按照法律法规的要求创作短视频。提高短视频创作门槛的目的是保证短视频质量，因而还要对创作短视频的原则进行明确，应当将科普性、个性化、真实性作为重要的原则，积极引导短视频创作者弘扬“正能量”。

（二）加强短视频行业自律

大力加强短视频行业自律，发挥行业组织的积极作用，着眼解决短视频同质化低俗化的问题，进而才能使短视频步入良性发展轨道。着眼于提高短视频质量以及解决同质化低俗化问题，行业组织应当引导视频创作者在人才、资金和技术方面进行资源整合，有助于短视频内容和拍摄手法的创新与提升，为视频做大做强奠定良好基础。在加强行业自律方面，也需要行业组织制定相应的发展规范，并在自我管理和自我提升方面进行科学设计，使短视频平台、创作者、用户等都能够严格按照要求和规范组织实施，进而才能促进短视频整个行业的规范化[4]。短视频行业组织还要积极弘扬中华优秀传统文化，加强对短视频内容的引导，对于短视频平台来说，应当严把产品质量关，引导创作者创新短视频形式，丰富短视频内容，同时还要在增强艺术美感方面下功夫。

（三）提升短视频品牌意识

把打造短视频品牌上升到战略层面，各个领域和各个层面都要进一步提升短视频品牌意识，通过打造品牌，不断提升短视频发展质量。在具体的实施过程中，短视频平台应当在这方面进一步加大力度，着眼于打造短视频品牌平台，切实加大短视频平台的运营与管理工作，加强对短视频制作者的引导，同时还要强化审核工作，使更多优质短视频在短视频平台上传播。要牢固树立“优质内容为主”的理念，创作者要具有独特的思维和丰富的经验积累，内容设计要有明确的目标定位，关注实时热点，同时从点滴中寻找灵感，理清思路。此外，还要大力加强营销能力建设，特别是对于短视频平台来说，更要在这方面加大力度，大力推动文化性、时代性、大众化、社会化、服务化等诸多品牌建设，努力提升整体吸引力和竞争力。

（四）完善短视频监管机制

将“社会管理”理念应用于短视频发展当中，通过对短视频行业、平台以及创作、传播等诸多方面的管理，推动短视频步入可持续发展轨道。除了要切实加强对短视频行业立法工作之外，还要进一步加大对短视频的监管工作力度，采取行政监管与行业监管、内部监管与外部监管相结合的方式组织实施，倾力构建监管合力，推动监管渠道多元化，最大限度畅通维权渠道。在完善短视频监管机制方面，也需要发挥短视频平台的积极作用，除了要加强短视频审核工作之外，重中之重的就是要强化自身的责任意识和大局意识，倾力打造短视频生态环境。监管部门要建立相应的举报平台，对于群众举报的短视频应当进行调查，并对那些违法违规以及低俗恶搞的短视频坚决给予打击[5]。

四、结语

综上所述，在新媒体时代，短视频呈现出一些新的发展趋势，只有适应这些新的发展趋势，才能促进短视频可持续发展。由于短视频的数量和规模十分庞大，而且短视频制作主体多元化，这也直接导致新媒体时代短视频的发展面临诸多困境，不仅制约了短视频的发展，而且也会对我国整个媒体的可持续发展造成不良影响。对此，应当发挥方方面面作用，在明确新媒体时时代短视频发展趋势的基础上，着眼于解决新媒体时代短视频发展面临的诸多困境，大力加强新媒体时代短视频管理力度，促进短视频可持续发展，重点在提高短视频创作门槛、加强短视频行业自律、提升短视频品牌意识、完善短视频监管机制等方面加大力度，推动新媒体时代短视频实现科学发展，使其真正成为我国媒体改革和创新的重要组成部分。