新媒体时代传统媒体财经新闻发展策略探析

刘新平 胡敏

摘要：由于专业性强等原因，传统媒体的财经新闻大多呆板枯燥、沉闷乏味，本就很难抓住受众眼球。加上具备传播迅捷、内容丰富、形式多样、互动积极等多重优势的新媒体的冲击，传统媒体财经新闻面临前所未有的挑战。如何利用新媒体推进传统媒体财经新闻的全方位变革，成为当前传统媒体财经新闻转型创新的重要议题。文章阐述传统媒体财经新闻的特征，在分析新媒体时代传统媒体财经新闻面临的困境的基础上，探究相应的发展策略，旨在为其突出重围、破茧重生提供思路。

关键词：新媒体；传统媒体；财经新闻；困境；发展策略

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）16-0096-03

随着信息技术的不断进步，新媒体成为新闻发布、传播、接收的主要渠道。财经新闻越来越多地在新媒体平台传播，这给传统媒体财经新闻的内容生产与传播带来极大挑战。由于专业性强等原因，传统媒体的财经新闻大多呆板枯燥、沉闷乏味，本就很难抓住受众眼球。新媒体时代，传统媒体如何借力新媒体推进财经新闻的全方位变革，成为当前亟须应对的重要课题。

一、财经新闻的特征

（一）政策性

政策性是财经新闻的重要特征之一，主要体现在两方面：一是经济活动本就与政策息息相关，即便是很小的政策调整也会对经济活动造成影响，二是财经新闻的内容之一就是向受众传播、解读财政政策、货币政策等，要求记者和编辑要密切关注并深入了解国际国内政策。

（二）专业性

相较于社会新闻、娱乐新闻、体育新闻，财经新闻的专业性更强。因为在新闻学之外，财经新闻还涉及经济学、财政学、金融学、国际经济与贸易等多学科的理论知识，以及大量政策规定。其专业性主要体现在两方面：一是记者和编辑的专业能力、媒体平台的专业水准，二是对财经新闻进行分析解读的专业水平。

（三）服务性

财经新闻具备服务性特征。其不仅服务于政府部门和各类企业，还服务于广大人民群众的消费生活需要。从财经新闻的分类看，其服务对象呈现多元化特点。财经是财政和经济的合称，既包括宏观层面的经济政策、经济形势、资本市场报道，也包括中观层面的产经、产业、公司报道，还包括微观层面的消费市场扫描。由是观之，财经新闻应采取分众化传播模式，宏观经济政策、宏观经济形势、资本市场报道的服务对象是政府官员、业界精英，产经、产业、公司报道的服务对象是企业管理者，消费市场报道的服务对象是普通群众。

二、新媒体时代传统媒体财经新闻面临的困境

新媒体时代，传统媒体的财经报道暴露出内容生产僵化、传统方式固化、用户价值弱化等问题，这些问题致使传统媒体财经新闻的关注度和影响力大为降低。

（一）内容生产僵化

与新媒体资讯内容的“短平快”相比，传统媒体财经新闻在内容生产上暴露出时效性不强、对新闻事件反应迟钝等问题。目前，内容生产僵化，已成为制约传统媒体财经新闻发展的重要因素之一。

随着新媒体的发展和智能手机、平板电脑等的普及应用，新闻信息的传播方式和受众接收信息的渠道发生了翻天覆地的变化。新媒体时代，信息传播更加快捷，时效性明显增强，传播效率大大提升，财经新闻的传播内容也越来越可视化、多样化。

反观传统媒体的财经新闻，由于发布流程固化，内容生产效率不高，报道的时效性难以保障。而且，一些传统媒体在生产财经新闻时过于追求“高大上”，即便是简单的财经现象剖析，报道方式也是浅进深出，加深了受众的理解难度。同时，报道形式单一，也进一步加剧了内容的呆板、枯燥，严重影响传播效果。

此外，在信息服务方面，传统媒体的财经新闻表现欠佳。由于在产品研发和内容整合上缺少力度，财经新闻内容不接地气，与受众的贴近度低，无法满足受众需求。一些财经报道一味讲究高度、深度，却没有走近受众的实际生活，使财经新闻本应具备的服务性未能得到充分体现。比如，在报道某项财经政策时，更多强调和着眼于政策的宏观层面，而忽略了宏观政策与普通群众日常生活的具体关联，导致受众产生距离感，久而久之将不再认可和接受这类报道。

（二）传播方式固化

新媒体时代，传统媒体的财经新闻传播方式固化，主要体现在两个方面。一是传播渠道单一。传统媒体时代，媒体向受众传播财经新闻的渠道主要是报纸、电视、广播。报纸需要刊印发行，广播电视需要提前制备，这大大削弱了新闻报道的时效性。并且，通过这些渠道传播新闻，时间相对固定，灵活性不强。相比之下，新媒体具有更强的时效性和灵活性。受众可随时随地通过电脑或手机获取信息、查阅数据。二是传播形式单一。传统媒体时代，财经新闻的传播形式以文字、图片、视频、音频为主。新媒体时代，财经新闻有了更多元、更新颖的传播形式，如短视频、H5、AR、VR等。

（三）用户价值弱化

传统媒体的财经新闻属于单向传播，媒体与受众、受众与受众之间的沟通和互动极少，媒体无法及时接收受众反馈，了解受众需求，导致用户价值弱化。

新媒体的财经新闻则属于双向传播，互动性强是新媒体区别于传统媒体的突出特征之一。随着科技的进步和传播方式的变化，受众逐渐从信息接收者转变为信息生产者。如今，受众不仅可以接收信息，还可以借助新媒体平台发布信息、表达需求。在这样的传播环境下，受众的参与度、体验感明显增强。

三、新媒体时代传统媒体财经新闻的发展策略

信息技术的加持，让新媒体的发展日新月异，严重挤压了传统媒体的生存空间。要想在激烈的竞争中谋得生存与发展，传统媒体必须转变思路、创新观念，打造具有独特视角的新闻产品。

（一）“新”一些

新闻重在“新”，因此应多在“新”字上下功夫，主要包括内容新、角度新、形式新。

1.内容新

新媒体时代，传统媒体的财经新聞要想争得行业话语权，就必须强调“内容为王”，把好产品质量关，打造面貌一新的产品。例如，为应对日趋激烈的新闻竞争，央视《中国财经报道》决定从“新”起步，2018年升级为《深度财经》，强化内容生产，以求打造一档调查有深度、表达有态度、发现有温度的全新深度财经节目。《深度财经》以“打开经济问号”为出发点，以“研究型报道”凸显“引领”特色，通过记者调查的方式剖解财经重大变革、争议话题和市场玄机，增强报道的纪实性和受众的代入感、体验感。同时，以“中国经济生活大调查数据联盟”为强有力的数据支撑平台，运用独家打造的数据库，联合多家权威数据机构，以专业的数据分析能力，更快、更精准地为受众带来最新的报道与分析。此外，节目还提供独家的数据揭秘，挖掘财经新闻背后的深度内涵，做到每期呈现一份独家调查报告。

分析《深度财经》的一系列举措可以发现，在新闻产品的“新”字上，央视下足了功夫。而这些以全新姿态展现出来的新闻版块，也为其赢得了更多受众的关注与支持。

2.角度新

相较新媒体，传统媒体在新闻素材的掌握、采编人员的专业能力和媒体平台的公信力等方面具有明显优势。从业人员应充分发挥这些优势，创新思维，多从受众的角度切入问题，筛选更具吸引力、更新颖的资讯看点，生产更多具有全新视野的新闻产品。

怎样才能做到角度“新”？从业人员面对经济新闻素材时，应抛开习惯性操作思路，尝试从不同角度去看待和分析现象，挖掘现象背后的含义。比如，基于民生角度看待和解决问题，剖析经济现象的内在因素，注重经济现象与百姓生活的关联，以更专业的视角观察和分析经济现象对百姓生活的影响，并为之提供针对性建议，更好履行媒体的社会责任。

3.形式新

除了内容新、角度新，形式新也很重要。新媒体通过新技术新手段来实现信息传递，很好地提高了信息传递速率、扩展了社会影响力，这一点值得传统媒体借鉴。

英国JPI Media执行主编蒂姆·罗宾逊说，“纸媒已经在突发新闻的战斗中失败了，成了特殊物种，这意味着我们的印刷产品必须提供一些不同的东西”。他所指的“不同的东西”，实际上就是传统媒体必须在内容呈现形式上有所创新。比如，可更多地运用图片、插画和数据图表等视觉元素来强化主题、服务观点。数据和图表的运用，是使财经新闻更具说服力、更有深度的重要抓手。

（二）“软”一些

有资深媒体人总结，“做好报道，就是要把故事讲得出色”。通过讲故事的方式报道新闻，比较契合当今受众的阅读需求，因为故事中有具体的场景，形象、生动，使受众更容易产生代入感。

纵观当前媒体推出的财经新闻报道，大多都没有进行深入的采访和广泛的调查，基本都是由大量理论、数据堆砌而成，报道中缺少鲜活、接地气的案例，阅读起来甚是枯燥，很难引发读者共鸣。传统媒体的财经新闻要想走进受众、被受众所接受，亟须让文风“软”下来。在分析和解读社会经济现象时，少讲官话、套话，尽量站在普通受众的角度去看待和分析问题，以讲故事的方式，通俗易懂地把新闻事实呈现给受众。

2022年4月13日，重庆晚报在一版刊登《看呐，1架2架3架4架，咱农民开的飞机飞过来了！》。这是一篇有关数字化无人果园的经济新闻报道，报道通过讲故事的方式，对内容和标题进行了“软”处理，使原本事件普通、题材偏“硬”的农业经济新闻，实现了不一样的亲民效果。“硬”新闻“软”处理，不仅极大地提高了受众的接受程度，而且有利于提升报道的传播力、影响力。

（三）“深”一些

新媒体时代，一切皆朝碎片化方向发展，内容碎片化、信息碎片化、阅读碎片化、时间碎片化、空间碎片化、媒介碎片化、受众碎片化……[1]碎片化传播虽有其顺应社会发展的合理性，但由此导致的信息内容缺乏深度、传播效果支离破碎等问题不容忽视。此外，碎片化传播还会对人们的生活习惯、思维模式乃至价值观产生消极影响，如逻辑思维能力衰退、情绪化偏见流行等[2]。新媒体时代，传统媒体的财经新闻应走差异化竞争道路，强化与碎片化传播截然相对的深度报道，利用自身专业优势，推出更专业的经济分析报道。

事实上，深度正是财经新闻的灵魂，深度报道是传统媒体财经新闻的一大特色。传统媒体应围绕财经领域的重要话题和现象，采写更多富有前瞻性和洞察力的深度报道，及时告知大众经济领域、投资市场的最新动态，提供更多观察视角和方法，解读未来可能发生的变化。在此方面，《第一财经》走在了前列。为应对激烈的行业竞争，《第一财经》于2019年进行了创刊以来力度最大的一次转型和改版。转型的重中之重，便是报道内容全面转向深度报道和优质观点。该报除了每天前四个版刊登重大事件，后八个版均围绕财经领域的重要话题和现象，提供富有前瞻性和洞察力的深度报道，包括独家调查、专业分析、重磅研究成果。

为何要进行如此重大的报道转型？用《第一财经》采编团队的话来说就是，“我们不只是及时告诉人们真相，还要提供更多的观察视角和方法、更多高质量的观点；不只是告诉人们当下经济领域、投资市场发生了什么，还要告诉他们未来可能发生的变化”。显然，《第一财经》的这一重大转型，找准了新媒体时代财经新闻的发展方向，更“深”和更“精”的新闻资讯，既满足了受众深层次的阅读需求，也让媒体在竞争中抢得了先机。

（四）“动”起来

财经新闻要接地气，就必须“动”起来。这里的“动”，是指要增强与受众的互动。

新媒体时代，传统媒体的财经新闻除要强化常态化的网络互动外，还应在服务内容方面另辟蹊径，如通过举办各类活动、为受众提供各项服务等方式来吸引受众关注。

具体来说，可为受众提供具有实际操作价值的投资理财等讲座，或邀请专家进行相关理财知识培训，传授科学、合理的理财技巧等。待活动达到一定规模、积累一定社会影响力后，再进行商业化运作，通过门票、招商和冠名等，为媒体开发新的经济增长点。同时，优化媒体在受众心目中的形象，培育忠实的受众群体，强化媒体在当地社会经济活动中的话语权。例如，河南商报利用旗下微信公众号“郑州批发市场”，成功举办了两届批发商会议，很好地提升了批发商及各专业市场的社会影响力，发掘了一批行业口碑不错的物流公司，从而促进了各方合作。与此同时，媒体也在活动中挖掘了丰富的新闻素材，推出了一系列有影响力的报道，实现了社会效益与经济效益的双丰收。各项特色活动的开展，为传统媒体带来了新的发展机遇，同时也凸显了传统媒体与其他媒体的差异[3]，不仅使其强化了自身特色，还增强了行业号召力，可谓一举两得。

四、结语

在竞争日趋激烈的新媒体时代，传统媒体的财经新聞要想突出重围并获得更大发展，必须创新思维、不断探索，科学、合理地借助新媒体的力量来扩大自身影响力、拓展生存与发展空间。

参考文献：

[1] 信险峰.对“碎片化”一词的误用与误读：新媒体内容的另类完整分析[J].青年记者，2022（3）：49-50.

[2] 乔智慧.浅析碎片化传播的新媒体信息对人们的负面影响[J].新闻研究导刊，2018，9（13）：160-161.

[3] 孙静冉.《日本经济新闻》新媒体融合发展策略及启示[J].中国出版，2019（15）：70-73.

作者简介 刘新平，本科，会计师，研究方向：财务管理、新闻学、新闻传播学。胡敏，本科，助理记者，研究方向：新闻学、新闻传播学。