越“夜”越有趣

文 | 田晖

袅袅烟火气，缤纷“夜经济”

城市“夜经济”发展水平，向来是衡量城市生活质量、开放活跃程度、投资软环境及文化底蕴的重要指标。当下，各地纷纷出台政策鼓励“夜经济”发展，加强城市夜间活动项目建设，“夜经济”更成为保障民生、促进就业、拉动内需、吸引游客、恢复经济活力、助力疫后发展的重要“赛道”。

《2021年中国“夜经济”最新发展报告》中提到，2020年中国“夜经济”发展规模超30万亿元，2021年增至36万亿元。另有数据预计，2022年中国“夜经济”规模将突破40万亿元。

40万亿元规模且仍将持续增长的庞大“赛道”，吸引着越来越多的人加速入局。从传统夜市的回归升级，到购物商圈的业态调整，再到旅游景区的夜游项目，涵盖购物、美食、旅游、文娱、体育等于一体的“夜经济”，正充分发挥着业态丰富、消费场景多元的优势，为入局商家与消费者提供更多可能性。而对“衣食住行”之首的服装行业而言，“夜经济”的繁荣背后，也有着极大的挖掘空间。

双面门店

在我国，60%的消费发生在夜间，购物商圈每天18时至22时的销售额能占到全天的50%。随着昼伏夜出的年轻群体成为消费主力，如何通过夜间消费的提质升级来挖掘消费潜能，成为城市不同业态共同思考的问题。白天夜晚并重的餐饮、商场，以夜间为主的酒吧、KTV，以及夜晚少有人关注的书店等文化类活动场所，都在通过传统与新兴的互相融合、不同品类的跨界互补、相互引流，来加快丰富夜经济业态的丰富繁荣，多元角色的“同担”或“转化”，成为常态。

作为“夜经济”消费活动中最受欢迎的场景之一的小酒馆，就成为吸引年轻消费者的重要赛道。《2020年年轻人酒水消费洞察报告》数据指出，“90后”人群中的10%有每日饮酒的习惯，且区别于“60、70后”的宴请酒局文化，更偏爱微醺感的年轻人，是越来越“有趣”的小酒馆的主要受众。红遍全国的胡桃里音乐酒馆，与玩转场景风格创意的“小酒馆第一股”海伦司，吸引众多跨界玩家入局，奶茶、火锅、咖啡店、服装店，都可以跨界小酒馆，为年轻人提供夜晚放松的社交场所。

威尼斯时尚品牌Slowear于2020年推出的融合概念店Slowear18，将服装店、混合酒吧和咖啡馆整合在一起。白天是服装与咖啡融合的零售空间，晚上7点到9点半就变成调酒吧，为客人提供精心挑选的烈酒和饮料。

在深圳，一家名为M.Maria的服装品牌店里，就藏着一个复古鸡尾酒吧。穿过服装店的试衣镜暗门进入酒吧，顾客可以在这里尽享自己调酒、学习塔罗牌等乐趣。“服装店+酒馆”的跨界，增强了服装店的创意竞争力，也能更好地抓住渴望寻找一个独特有趣的放松场景的当代年轻人下班后的空闲时间。当他们需要的时候，一家足够“不一样”的店，总能从他们的回忆里跳出来。

花样夜游

>>业态丰富的“夜经济”消费场景

随着我国进入常态化新冠肺炎疫情防控阶段，“地摊经济”松绑、城区重点商圈夜间经营适度放开，城中及周边“轻夜游”市场最先迎来复苏。传统夜市与文创升级的夜游项目，正不断掀起“夜消费”热潮。

从早前冲上热搜的大唐不夜城，到上榜首批国家级旅游休闲街区的“罍街”，再到广州夜生活最丰富的珠江·琶醍啤酒文化创意艺术区……不同城市的特色夜空间打造，没有一味地遵循古风，而是因地制宜进行差异化建设。

游客们可以穿着汉服，在古色古香的合肥罍街里怡情自在地享用美食、美酒，也可以穿梭在手工艺品店、汉服店、古风买手店、古着店里，挑选自己喜爱的古风服装。

在由珠江啤酒厂改造的珠江·琶醍啤酒文化创意艺术区，创意市集、潮牌买手店和集合店都是年轻人喜爱的夜游购物场地，如以男女同款的原创设计T恤为主的自主“国潮”品牌着乐，能够获得与众多明星潮人的同款，追求新异、全天潮流不下线的Young for 24国际潮牌买手店；小众设计师品牌荟萃的独栋买手集合店Zisstar……这些服装店瞄准的正是被创意无限的琶醍吸引而来的年轻潮人们。

此外，构建特色夜空间必不可少的主题店中，也少不了主题服饰的介入。遍布全国不同城市的角色扮演主题餐厅、电竞空间、密室逃脱等越来越受到当下年轻人喜爱的夜游“打卡”地，正撑起一个巨大的主题服饰市场，更为丰富多样的需求不断产生，而品牌也越来越多地关注到这一现象。

夜晚，在绚丽灯光的映照下，换上戏服打卡影视拍摄地，和唐装美人泛舟湖上，在白衣书生环绕中，拍一组私塾大片，或趁着夜色听一场音乐会、看一段文艺演出，岂不快哉。

在“国潮”兴起的时尚浪潮下，不少服装品牌联名古装影视剧，推出古风属性更为强的时装，如太平鸟与《花木兰》联名推出的中国风裙，尽显飒爽侠女风。而随着电竞领域的市场潜力愈发被看好，服装品牌也在加强与游戏电竞的联名合作。361度推出电竞主题店，现场配备高端电竞设备和高速网络加持；斐乐与和平精英的联名系列服装中融合游戏地图、三级头盔、空投箱、平底锅等和平精英经典元素印花。下班后，无须刻意换装，穿着这样一套电竞主题服装走进电竞赛事空间或电竞主题店，轻轻松松秀出自己的电竞迷身份，快速与同样爱好的人对上眼神。

同文化与艺术一样，时尚也可以成为打造区域夜间差异化的发展机遇，而时尚也可以在这样繁荣鼎盛的夜间生活中，赢得全新的市场空间。随着“夜经济”项目的不断完善、升级、迭代，服装企业们努力获取的都市白领、时尚达人、年轻情侣、年轻家庭等新消费主力军，也将在时间的延伸里，与品牌来一场互生欢喜的不期而遇。