九牧王：用好御“傍”之策

文 | 赵爽

运用好知识产权“利器”，赢得市场竞争优势

优秀的品牌总是被“山寨”。男装企业九牧王股份有限公司也没能逃脱被“傍”的命运。

2019年，“九牧王”诉“牧王”侵害商标权及不正当竞争纠纷案，法院审理认为被告在被诉侵权产品上刻意突出与“九牧王”商标相近似的“牧王”文字，主观上具有“傍品牌”“搭便车”的故意，客观上也会造成一般消费者的混淆误认。最终，二审法院判决认定被告行为构成对“九牧王”注册商标专用权的侵害并向九牧王公司赔偿经济损失200万元。

九牧王之所以能够维权成功，打赢这场关于商标的“保卫战”，离不开其对商标品牌保护的高度重视。一直以来，九牧王很重视知识产权体系的保护和构建，在公司内部建立了完善的知识产权管理制度，并设专人专岗负责公司知识产权相关工作。据九牧王品牌知识产权负责人透露，近五年，公司累计打击处理700余起侵权、售假维权案件，包括线上售假网店及线下侵权售假门店。

自启动“全球销量领先的男裤专家”品牌战略以来，企业投入大量精力去设计全新的门店形象，潜心研发推出核心单品“九牧王小黑裤”，并为之量身打造营销宣传矩阵，受到广大消费者的认可，但与此同时也引来不少同业者的效仿。

“这对我们来说是一种行业内耗，极易使消费者对各服装品牌形象产生混淆，也不利于各服装企业形成自身独特鲜明的品牌形象。”九牧王品牌知识产权负责人认为，服装企业应当以身作则，尊重他人的创意成果和知识产权，同时提高自主创新能力，为行业注入更多活力，形成百家争鸣、百花齐放之态。

对此，九牧王亦是将申请知识产权保护纳入企业发展战略，运用法律的武器来保护自己的知识产权免受侵犯，“护航”企业创新与健康发展。

事实上，在经济全球化时代，知识产权正日益成为国家发展的战略性资源和国际竞争力的核心要素，成为建设创新型国家的重要支撑和掌握产业发展主动权的关键要素。

九牧王品牌知识产权负责人表示，我国服装产业及产品在国际市场上仍有很大的提升空间，若想在国际市场赢得竞争优势，一定要运用好知识产权这把“利器”，其中除了企业自身的努力，更需要全行业齐心肩负起知识产权保护责任，尊重创新创造，坚决抵制侵权假冒行为。只有营造良好的行业发展氛围，才能点燃行业自主创新的激情，提升中国服装产品的国际竞争软实力。

九牧王品牌知识产权负责人表示，希望未来在《中国服装行业知识产权保护自律公约》的推动下，政府和企业的沟通协作能够更加顺畅，中国服装行业能够打通快速调查、取证、维权渠道，打造中国服装行业知识产权服务平台，形成完善的知识产权管理体系，凝聚全产业链力量，护航中国服装行业高质量发展。