每月评论：当“流量”流入“人心”

近日，新东方旗下的东方甄选直播间“火爆出圈”，凭借一周带货3.4亿元的“战绩”，刷新了直播带货的“流量新密码”，更带动一直低迷的新东方股价在6月猛涨358.90%。

相比其他直播间动辄“1、2、3，上链接！”“买它！买它！买它！”的激情营销方式，东方甄选犹如一股清流，赋予了“带货主播”这个职业更多的文化内涵。

他卖大米，是在卖错过陪伴你的遗憾：“我没有带你去看过长白山皑皑的白雪，我没有带你去感受过十月田间吹过的微风……”

他卖鲥鱼，是在卖同样看过张爱玲的共情：“张爱玲说过，人生有三恨，一恨海棠无香、二恨鲥鱼多刺，三恨红楼未结……”

难怪有不少人在感叹，看东方甄选的直播很舒服，很容易就在不知不觉中被牵动着情绪下了单，至于购物车中是大米还是玉米，好像并不是那么重要。

不可否认，东方甄选的确是巧妙地结合了老师们的语言沟通优势，在一众主播中形成自己鲜明的文化特色，让销售不再是直白的叫喊而变成微风拂面的诗和远方。

但在其背后，我们更关注的是，在大众基本生活需求已经得到极大满足的今天，是什么最能打动人心？分析此次东方甄选的“出圈”，其实是以文化为底色的内容输出，先吸引消费者产生共鸣，然后引导形成消费欲望，进而促成购买。

如何让消费变得更有价值？东方甄选的文化卖货方式或提供了另一种思路，让商品营销变得更有温度、更有认同感。毕竟“流量”瞬息万变，只有当其真正流入“人心”，才能让“流量”变为“留量”。（文｜苏叶）

观察

我国经济运行呈现恢复势头

6月15日，国家统计局公布了5月国民经济运行情况。数据显示，面对复杂严峻的国际环境和国内疫情带来的严重冲击，我国高效统筹疫情防控和经济社会发展，着力稳定宏观经济大盘。目前，生产需求逐步恢复，就业与物价总体稳定，主要指标边际改善，国民经济呈现恢复势头。

“生产供给逐步回升、国内需求有所恢复、外贸进出口明显加快。此外，就业改善、物价总体稳定、结构优化升级等方面也呈现良好态势。”国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖表示，随着疫情逐步得到控制，稳增长政策发力，企业复工复产加快，前期受疫情冲击比较大的长三角地区和东北地区生产明显改善。6月，随着一揽子稳增长政策措施的落地见效，我国经济运行有望进一步得到改善。

制造业技能根基工程启动实施

近日，人力资源社会保障部、工业和信息化部、国务院国有资产监督管理委员会联合印发《制造业技能根基工程实施方案》（以下简称《方案》），指导各地加快培养制造业高质量发展急需的高素质技能人才。

当前，新一轮科技革命和产业变革深入发展，制造业高质量发展急需一大批爱岗敬业、掌握精湛技能的高素质技能人才、能工巧匠、大国工匠。《方案》提出，从2022年到2025年，我国将聚焦制造业重点领域，建立国家技能根基工程培训基地，加大急需紧缺职业工种的政府补贴培训支持力度，全面推行中国特色企业新型学徒制，推进工学一体化技能人才培养评价工作，优化使用发展环境和激励机制配套支撑，打造数量充足、结构合理、素质优良、充满活力的制造业技能人才队伍。

美联储28年来最大幅度加息

由于美国通胀“高烧”不退，美国联邦储备委员会在6月15日宣布加息75个基点，将联邦基金利率目标区间上调至1.50%至1.75%之间。这是美联储自1994年以来单次最大幅度的加息。

从3月加息25个基点，到5月加息50个基点，再到此次加息75个基点，美联储控制通胀的紧迫性可见一斑。美联储主席鲍威尔在会后亦坦言，75个基点的加息幅度“非同寻常”。对此，分析人士认为，美联储的前期行动迟缓，在一定程度上导致美国面临40年来最严重的通胀局面，美联储为此不得不在加息、缩表上“下猛药”。这不仅会对美国经济造成冲击，也将波及到全球金融市场。

>>6月27日下午，中国纺织工业联合会第五次会员代表大会暨五届一次理事会五届一次常务理事会召开。大会选举孙瑞哲（左四）为第五届理事会会长，夏令敏（右三）为秘书长，徐迎新（左三）、陈大鹏（右二）、李陵申（左二）、端小平（右一）、杨兆华（左一）为副会长。

事件

李宁收购英国百年老牌其乐

6月15日，体育用品公司李宁的第一大股东—非凡中国召开股东大会，正式投票通过其收购英国鞋履品牌其乐的交易。此前发布的公告显示，非凡中国以1亿英镑的价格购得其乐51.0%股权，成为其乐的最大股东。

近年来，以非凡中国为平台，李宁家族的品牌并购步伐正逐步加快—2020年，非凡中国拿下中国香港休闲装品牌堡狮龙的控股权；2022年初，其又收购了意大利知名鞋履及配饰品牌铁狮东尼。

虎门服装“组团”进军俄罗斯市场

近日，为期两天的“第十三届俄罗斯国际纺织行业展销会”在俄罗斯莫斯科举行，参展的广东虎门服装企业纷纷通过视频连线的方式与现场客商进行商贸对接。

在虎门服装品牌“抱团出海”寻求发展的背后，是虎门镇政府对服装产业的大力扶持。据悉，虎门镇政府不仅组织纽方等服装企业参展，还安排相关部门协助企业做好展会对接、物流等相关事宜，并投入数十万元对参展企业给予展位费补贴。

国际

5月英国零售销售额下跌

据路透社报道，英国零售商协会在6月7日表示，由于通胀飙升，英国消费者在5月继续削减支出，5月零售销售额较2021年同期下降1.1%，是自2021年1月以来的最大降幅。

报道称，家具、电子产品等受到的冲击最大，但由于夏季来临，人们准备度假和外出，时尚和美容产品销售有所上升。英国零售商协会首席执行官海伦·迪金森认为，英国零售商正面临更加严峻的市场环境、消费者信心下降，以及通胀飙升影响消费者购买力减少等诸多挑战。

全球奢侈品销售逐渐复苏

在经历史上最严重的销售下滑之后，奢侈品市场消费正出现“V型”反弹。咨询公司贝恩于近日发布的全球奢侈品市场研究报告中预测，随着市场的逐步复苏，全球奢侈品销售额有望在2025年达到3 600亿～3 800亿欧元。

报告称，2022年中国市场的奢侈品销售将受到疫情影响有所放缓，但到2023年上半年，中国消费者的奢侈品购买量将逐渐恢复到疫情前的水平。

声音

—中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示，从技术看，绿色技术整体处于探索期，同一场景下有多种截然不同的技术路线并存，稳定性、性价比尚待检验；从市场看，消费者的环保意识开始觉醒，绿色消费已现端倪，但发展依然偏慢。面对调整，纺织服装行业要顺应大势，也要注意节奏与变化，充分考虑产业的适配性。

—中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏表示，通过对中华优秀文化的创造性转化、创新性发展，将为中国向“时尚强国”发展提供源源不断的动力。这是推动中国纺织服装产业高质量发展的时代机遇。

>>6月22日，法国奢侈品品牌纪梵希发布2023年春夏男士成衣及配饰系列新品。此次发布会是创意总监马修·威廉姆斯就任以来的首个独立男装发布会，新系列作品带来亚文化风格的全新呈现，将现代风格与传统高级手工艺精妙地结合在一起

数字说话

10.2%

1—5月，我国纺织品服装出口1 250.7亿美元，同比增长11.2%，其中纺织品出口628.5亿美元，同比增长12.1%；服装出口622.2亿美元，同比增长10.2%。5月，我国纺织品服装出口292.3亿美元，同比增长20.4%，其中纺织品出口140.3亿美元，同比增长15.8%；服装出口152亿美元，同比增长24.9%。

8.3%

1—4月，我国对美国和欧盟服装出口同比分别增长8.3%和9.3%，合计占我国服装出口总额的41.7%，拉动我国服装出口增长3.5个百分点；我国对日本服装出口降幅持续扩大，同比下降10.4%，降幅比1—3月扩大3.5个百分点；我国对东盟服装出口同比增长19.7%，增速比1—3月放缓4.6个百分点。另外，我国对英国、加拿大和俄罗斯服装出口同比分别下降12.8%、12.1%和35.9%。

8.1%

1—4月，我国服装行业规模以上（年主营业务收入2 000万元及以上）企业13 048家，亏损面为28.5%，比2021年同期略扩大0.1个百分点；实现营业收入4 440.5亿元，同比增长8.1%，增速比1—3月放缓1.2个百分点；实现利润总额190.9亿元，同比增长1.9%，增速比1—3月放缓9.0个百分点。企业运营效率放缓，盈利能力有所减弱。

6.2%

1—4月，我国服装行业规模以上企业工业增加值同比增长6.2%，增速比2021年同期放缓7.9个百分点；规模以上企业完成服装产量77.5亿件，同比增长5.6%，增速比2021年同期放缓18.2个百分点。分品类来看，针织服装产量增速下滑更为明显，其中机织服装产量为31.6亿件，同比增长14.2%，增速比2021年同期放缓3.1个百分点；针织服装产量为46亿件，同比增长0.5%，增速比2021年同期放缓28.1个百分点。