布依族传统体育文化与旅游产业融合发展模式的构建

刘希坤 何丽苹 武晓英

（兴义民族师范学院 体育学院， 贵州 兴义 562400）

布依族是我国西南地区历史悠久的世居少数民族，在长期发展进程中，布依族人民用智慧创造了丰富多彩的原生态民族体育文化，是布依族文化的重要组成部分，其中蕴含了布依族人民特有的精神价值，体现着布依族人民的生命力和创造力，反映了布依族传统的体育特征。近年来，随着非物质文化遗产传承与保护工作的开展，以及民族旅游的日益兴起，体育非物质文化遗产保护与旅游业交叉融合互促发展，具有先天的契合度。体育非物质文化遗产能为旅游业的发展提供更为丰富的资源和形式，而旅游业的发展在很大程度上能为体育非物质文化的传承和保护提供保障，旅游产业成为促进民族传统体育文化现代化发展和传承的有效途径。[1]布依族传统体育文化与旅游产业融合发展对于传承和弘扬民族传统文化，推动地方经济发展和文化建设具有重要的意义。

一、布依族传统体育文化遗产保护现状

（一）布依族传统体育文化资源内容和分布

布依族人民主要生活在贵州黔西南和黔南两个布依族苗族自治州，以及贵州的镇宁等3 个布依族自治县和威宁县新发乡等52 个布依族自治乡。贵州是多民族共居的省份，民族文化多姿多彩，加之受境内喀斯特地质地貌影响，布依族主要表现为大杂居、小聚居的生存生活实态。布依族传统体育与本民族的生产劳动有着密切联系，为全面了解布依族传统体育资源，通过文献资料法搜索布依族传统体育相关文献，并深入黔西南州、黔南州布依族民族聚居地进行访谈、问卷调查和田野调查，对布依族传统体育项目的内容、分布进行挖掘、整理和重新统计（调查结果如表1）。

表1 布依族传统体育资源汇总表

由表1 可知，布依族体育具有种类繁多、群众基础广泛、民族特色鲜明，集竞技、娱乐、表演于一体的文化特征。布依族体育资源在两个自治州各县市都有分布，黔西南州州府所在地兴义市、黔南州州府所在地都匀市和黔西南州望谟县体育资源较多。由此可见，受到特殊地理环境和经济发展因素的影响，民族传统体育资源分布不均衡。

（二）布依族传统体育文化遗产保护中存在的问题

随着我国社会主义现代化与城镇化进程不断加快，布依族传统体育非物质文化遗产由于自身的流变性，加之受现代体育影响，在保护和传承过程中生命力逐渐消退，活力表现不足。经费投入不足，项目传承人的挑选存在困难，越来越少的群众加入到传承队伍，参与率较低是布依族传统体育非物质文化遗产传承与发展面临困境的主要因素。

二、布依族传统体育文化与旅游产业融合的实证分析

（一）项目背景与起源

云屯生态体育公园位于贵州省黔西南布依族苗族治自州义龙新区鲁屯镇，距兴义市23 公里，距兴义万峰林机场25 公里，距兴义火车站15 公里，距高速公路万屯收费站、鲁屯收费站分别为5公里，地理位置优越，周边主干道路众多，交通非常便利，具有得天独厚的地理优势和交通便利条件。云屯生态体育公园是贵州万峰（集团）实业有限公司重点打造的集生态、休闲、运动、康养为一体的综合服务型旅游胜地，在黔西南具有较高的知名度，现经营项目有国家储备林——神木林认属项目以及各项涉及生态康养、休闲娱乐、运动拓展、民族体育等方面的体验项目，还可承接各类商务会议、项目培训、户外婚礼、冬夏令营、团队拓展、举办体育运动赛事等。周边旅游资源丰富，有历史悠久的鲁屯古镇、幽静神秘的坡岗岩溶国家级地质公园、备受世界地质学界和古生物学界关注的贵州龙化石等旅游资源。近几年，云屯生态体育公园依托其丰富的自然资源优势、气候条件等发展旅游业，取得了较好的经济效益和社会效益。但随着社会经济条件的改变，以及旅游消费需求的变化，传统的观光旅游模式已不能满足旅游者的需求。面临上述情况，地方政府在产业融合以及“体育+旅游”背景指导下，决定将云屯生态体育公园与民族文化、民族体育项目充分融合，开展特色民族文化体验式项目，配套主题酒店民宿，以此丰富旅游产品内容，增强旅游体验感，更好地满足人们对旅游的新需求。

（二）融合发展路径及结果分析

云屯生态体育公园充分利用当地特色资源及自然生态资源，运用产业融合理论，充分挖掘当地布依族特色体育资源，实现民族体育文化与旅游产业融合发展。以独特的森林景观、绿茵草坪及烂漫花海，打造自然景观旅游产品；以大明边屯神木林为故事线索，开展民族文化体验式项目和精彩演出，让游客沉浸其中；以体育赛事为龙头，积极打造品牌赛事，配套赛事关联产品，吸引国内外游客，促进城市设施更新和城市宣传；以体育运动与温泉为主题，打造“运动康养中心”（见表2，云屯生态体育公园文旅融合情况一览表）。通过对云屯生态体育公园民族体育文化、服务业与旅游产业融合发展的整体规划，促进了义龙新区体育旅游和地方经济的快速发展。2021 年，云屯生态体育公园被贵州省体育局授予“城镇体育旅游示范基地”。

表2 云屯生态体育公园文旅融合情况一览表

（三）融合模式总结

云屯生态体育公园以其具有良好的自然生态资源和旅游市场基础为优势，通过打造“民俗体验旅游产品、民族文化体验式项目、品牌赛事和运动康养中心”的融合路径，形成“民族体育文化与旅游产业”的融合发展模式。通过引入布依族传统体育项目和大型体育赛事，导入民族文化体验、参与和观赏体育赛事、运动康养体验等消费群体，极大的拓展了体育和旅游产业的市场空间，实现体育与旅游产业的有机融合发展。

（四）融合发展过程中的不足

目前，云屯生态体育公园虽然在民族体育文化与旅游产业融合发展方面已经表现出强大的生命力和竞争力，但也存在亟需解决的问题。具体表现在以下几个方面：

1.地方政府重视不够，投入不足

“政府主导”在体育文化与旅游产业融合发展中的作用尤为关键。地方政府对文旅融合的态度是“能融则融”，客观而克制，对文旅融合对地区经济结构转型升级的助推作用认识不足，重视程度不够，资金投入不足，未能很好地发挥地方政府在体育文化与旅游产业融合发展过程中的主导作用。

2.商业化严重，文化传承力度不够

随着体育旅游的不断发展，旅游者个性特征日益鲜明，景区商业化现象越来越严重，促使人们的旅游观念向生态旅游转变。云屯生态体育公园未能深入调查消费者需求及其发展变化趋势，在项目开发中缺少地方性、创意化、体验式的文化旅游项目，民族文化和民族传统工艺不能集中得以陈列与原生展示，旅游者无法多方面综合感知布依族传统体育文化特色与艺术魅力，文化传承力度不够。

3.民族文化特征不明显，游客体验感不足

在民族体育文化与旅游产业融合发展过程中，民族体育文化的原真性、整体性、多样性是根基。云屯生态体育公园管理者未能深入分析民族体育文化和旅游产业两大行业的共性特征与个性特征，融合项目开发中现代化的商品和服务过多，与民族体育文化融合不够紧密，缺乏民族文化要素的宏观展示，民族文化特征不明显，进而也就无法实现民族体育文化与旅游产业在资源、技术和市场等方面的深度融合，致使产业发展效果不佳，游客体验感不足。

4.康养要素挖掘不够深入，业态融合较单一

云屯生态体育公园康养旅游度假是依托自然、生态和历史文化打造，以优势资源为主题引领特色的健康养生项目，其核心业态是以休闲养生、旅游观光和特色民宿为主，云屯生态体育公园康养旅游度假项目开发存在康养要素挖掘不够深入，缺少民族技艺整合，业态融合较单一的问题。

三、布依族传统体育文化与旅游产业融合发展模式的构建

随着我国体育和旅游产业的不断发展，“体育+旅游”融合发展已成为一种趋势和潮流，显示出巨大的发展潜力和经济带动力，体育与旅游产业已经进入飞速发展期，“体育+旅游”也迎来了重大发展机遇。[2]布依族体育文化和旅游产业的融合要把握彼此的关联关系，在市场需求的指导下，合理整合，形成产品特色，增加旅游产品核心竞争力，确立市场主导优势。在参考借鉴相关研究成果及现实经验的基础上，结合布依族传统体育文化和旅游产业市场，构建了4 种布依族传统体育文化与旅游融合产业发展模式，分别为原生展示型、深度体验型、景观开发型和运动康养型，如表3所示。

表3 布依族传统体育文化与旅游产业融合发展模式的构建

（一）原生展示型

布依族传统体育文化与旅游融合产业原生展示型发展模式主要是通过挖掘、整理、展示、宣传等手段，将布依族传统体育资源开发与艺术表演、文化传递融合于一体，打造为特色鲜明的旅游品牌。旅游者参观和参与布依族传统体育文化，增强互动是原生展示型发展模式的核心内容，通过展馆展览、博物馆、舞台演艺、节会展演和品牌赛事等多样化方式的集中陈列与原生展示，可以充分调动游客的感官，使旅游者丰富旅游经历，多方面综合感知布依族传统体育文化特色与艺术魅力，让旅游者快速和深入地了解布依族传统体育文化的类型特征、表现形式及文化内涵。

（二）深度体验型

随着旅游者旅游经历的日益丰富和多元，旅游消费观念的日益成熟，旅游者对体验的需求不再满足于大众化的旅游产品，更渴望追求个性化、体验化、情感化、休闲化以及美化的旅游经历。[3]深度体验型主要挖掘开发一些民族节庆、民族体育类体验式旅游活动，将布依族文化元素、体育元素在创意旅游商品、民族特色服饰中体现，让游客在布依族体育非物质文化遗产传承人的指导下参与其中，深度体验民族传统体育文化的魅力。

（三）景观开发型

人文景观是人类历史文化的结晶，是民族风貌的集中反映，由于各具传统特色，而成为旅游者游览观赏的对象。布依族传统体育文化与旅游融合产业景观开发型发展模式可结合布依族传统体育文化元素，建造主题休闲文化广场、民族特色村寨、民族文化中心等来营造浓厚的文化氛围，凸显特色旅游内容，吸引远方游客，形成充满民族特色的人文旅游资源，对游客体验感知布依族传统体育文化内涵，推动体育与旅游的可持续发展具有积极的意义。

（四）运动康养型

运动康养型发展模式是在大健康产业大发展的背景下，运动与医学相结合发展起来的一类重要的康养产业，是“体育+旅游+康养产业”的融合。将布依族民俗体育技艺开发成可以强身健体、康复疗养、休闲养生的体育旅游项目活动，旅游者通过参与其中，不仅可以使身心得到愉悦，而且可以有意识地增强全民健身意识，达到增强体魄、养生保健的功效。运动康养型发展模式与我国推行的全民健身计划以及体育发展“十三五”规划的要求相契合，也符合现代化社会中人们对运动健身、休闲养生的需求，因而具有巨大的发展潜力。[4]