搭建梦想 领跑未来——专访“智德乐”积木总经理余建荣

本刊记者 黄子婧

在今年的国际玩具及教育产品（深圳）展览会上，一个崭新的积木品牌携多个热门主题系列、百余款新品惊艳亮相。这个品牌创立仅仅一年多，凭借自身得天独厚的“硬实力”和精益求精的“软实力”，在激烈竞争的国产积木市场上异军突起。它，就是肇庆高要宏德实业有限公司旗下的积木新品牌“智德乐”。

积木品牌梦

“智德乐”携多个热门主题系列、百余款新品惊艳亮相展会

“智德乐”品牌的创立离不开公司董事长曾广祥儿时的玩具梦。在他的孩童时代，积木市场上只有国外品牌，因而他一直想创立一个中国民族积木品牌，为中国儿童带来欢乐。数十年来，虽然他在其他行业早已取得了成功，但一直念念不忘他的积木品牌梦，只是不知如何入手。2019 年底，他遇上了业内人士余建荣。两人都看好国内广阔的积木市场，随即在2020 年于宏德控股有限公司之下组建了肇庆高要宏德实业有限公司汕头分公司，并创立了“智德乐”益智积木玩具品牌，开启梦想之路。

先天基础硬

新公司依托母公司宏德控股有限公司建立而来。母公司在制造业耕耘已有40 年，拥有极为雄厚的生产能力和技术积淀，生产基地建筑总面积51000 平方米，年产能达2800 万余件。企业拥有优秀的专业团队，执行着严密规范的检验程序，确保产品品质达到3C、ISO等各种质量要求。可以说，“智德乐”品牌有着过硬的先天条件。

后天努力拼

“在中国积木市场，头部有海外大牌，腰部有众多国内前辈品牌。‘智德乐’作为一个从无到有的品牌，想要脱颖而出并不容易。”公司总经理余建荣感叹。为此，他花了大力气筹建设计研发团队，力求创意出新。通过多方挖掘，他筹建了一支二十余人的专业研发团队。成员皆是年轻的“90 后”，思维活跃，从开发产品形象、审核、结构搭建、开模直到生产，精细把控每个细节。短短18 个月的时间里，就研发了逾百款单品。

除了前期设计研发，“智德乐”为确保产品品质，不遗余力地从各个方面狠下功夫：在生产方面，大力引进多台进口的智能化、自动化融合注塑机，多种类高精度积木模具和多条自动拉线等行业顶尖的生产设备，配备多间专业无菌生产车间，全面实现自动化生产，为品牌提供强有力的装备力量；在品控方面，严格执行检验程序，确保产品达到各类安全标准的要求。

产品创意新

目前，“智德乐”旗下产品系列丰富多样，基本上覆盖了主流、热门的主题，在展会现场获得了不少专业观众的注意。

其中“环宇掠影”系列因其独特的创意颇受关注。该系列共有6 个单品，以旅行箱作为主体，打开后能惊喜地发现，里面装着海内外不同的著名景点。据余建荣介绍，产品的设计灵感来源于人们对远方的向往，尤其是在被疫情“偷”走的这些年，更激发了人们对旅途的渴望。“环宇掠影”用行李箱这个载体，装下世间各种美好的“诗与远方”。独特的主题和创意，令人眼前一亮。

此外，还有今年的国风力作“中国潮·花仙子”，在中国传统文化题材“梅、兰、竹、菊”四君子的基础上衍生而来。产品做工精美，飘逸的华服与独特的妆造，尽显东方古典韵味。值得一提的是，为了细腻呈现仙子美貌，面部特别开模，以模拟真人五官的起伏，表情生动自然。

品牌意识强

有了好的产品打底，今年“智德乐”将重点深耕品牌建设，结合线上线下多种推广方式，助力品牌高质量发展：线下通过区域业务主管和业务代表的模式，在全国各省市建设了上百个经销商和销售网点，还会开发幼儿园和早教机构等渠道，未来更将在多地陆续开展积木构建素养课程以及积木搭建体验活动，与广大消费者进行直接互动；线上在微信公众号、视频号、抖音、小红书、快手、微博等年轻人聚集的热门平台布局，为品牌提供更多、更快、更直接的信息传播通道，多维度传播品牌优势，快速提升品牌知名度，全面塑造企业品牌形象。余建荣还提到，为了适应当下移动互联网时代，“智德乐”尽力做到手机上刷到就能买到。

“智德乐”创意独特的新品“环宇掠影”系列引起了买家的关注

未来策略清

未来几年，“智德乐”将从这两大方向布局：

一是顺应国内玩具发展趋势，融合文化题材，联合优秀IP、跨界品牌，结合新时代年轻群体的消费习惯，坚持原创，设计出更贴合他们需求的产品。进一步提升品牌在年轻群体中的市场覆盖率，从而达到全年龄段人群覆盖的企业战略目标。

二是结合时下“双减”政策，不断布局新型科教玩具。将传统积木玩具融入科教知识，借此打造高端科教玩具品牌，为大众呈现出安全、健康、教育、成长、幸福、智慧、创意、充满童趣、活力的品牌形象。同时增强国产积木玩具品牌效应，推动全行业的转型升级。

“智德乐”将不断进行工艺迭代和技术创新升级，致力成为中国益智积木产业的领跑者。在积木构建的无限创意世界中，搭建梦想，领跑未来。