乡村振兴战略下美丽乡村建设研究——以陕西省乡村红色文化旅游发展为例

徐 楠

（西安建筑科技大学，西安 710000）

收稿日期：2021-09-25

作者简介：徐楠（1996-），女，陕西商洛人，硕士研究生，从事马克思主义中国化研究。

一、陕西省乡村振兴战略实施情况

乡村振兴战略是目前党和国家的首要工作。新时代的农村农业要有新发展，就要在全国范围内为实行乡村振兴战略打好建设基础。通过建设美丽乡村可以有效地推广乡村振兴战略，从根本上促进农村经济发展改善农民生活水平。陕西是一个民俗特色鲜明的省，自古以来就是历代君王钟爱的建都地点，历史记载有十三代君王在此建都；而且陕西省还是全国非物质文化遗产的重要代表，拥有悠久深厚的历史文化底蕴；另外，陕西延安作为著名的革命圣地，红色文化气氛浓厚。基于以上几点，陕西省政府为了贯彻落实乡村振兴战略，下拨资金8.94 亿元，用于建设美丽乡村，建立了多达427 个美丽乡村示范试点村，其中包括许多红色文化旅游示范点，一方面是为将陕西省农村建造成环境优美、公共设施完善、人们生活富足的美丽乡村，另一方面也可以传播陕西省的红色文化并将红色文化精神传承发扬。

二、乡村旅游和红色文化对于落实乡村振兴战略的意义

（一）乡村旅游业是推动乡村城镇化发展的重要途径之一

乡村旅游业的发展不仅可以提升乡村经济水平，还可以通过建设旅游基础设施丰富乡民们的生活，同时也为吸引更多的游客奠定了基础。陕西省作为中国文化古都，在旅游业方面有着得天独厚的优势，在资源利用方面，发展旅游业能够响应经济的可持续发展。发展乡村旅游项目是乡村振兴至关重要的工作，通过发展乡村旅游项目，吸引其他城市的游客游玩、度假。村民们可以通过农家院、商店等形式售卖一些当地的特产或美食，在这一过程中资金消费集中在乡村，这在很大程度上提高了村民的收入，从而促进乡村经济的增长。陕西省作为文化古地，各地游客去在游玩中领会乡村人文气息，增强了城市与乡村之间的文化交流。去年陕西省文化和旅游厅对陕西境内的旅游点进行了评选，评选出了包括特色名镇和美丽乡村在内的一些示范性村镇，具体分布见表1。

表1 2020 年陕西省新增旅游示范性村镇分布情况

陕西省文化和旅游厅结合乡镇自身的特点和优势，确定了这一批旅游示范性村镇名单。不同的地方有着不同的特点，各地政府在发展旅游业的同时要了解目前乡镇的发展现状和资源优势，从而放大自身优势，发展自身特点，凸显故郡乡村的品牌。这些示范名单中涵盖了许多红色文化旅游景点，例如延安的革命文化纪念馆和延安宝塔山、王家坪革命旧址、中央红军长征胜利纪念园等。也有一些旅游示范点较多的地区，比如汉中市，其特点是自然与田园风光引人入胜，使人流连忘返。所以，汉中市应着重定位发展生态养生，还有一些地方可以从文化古城的品牌发展自己的旅游业，打造自身的品牌特点，如渭南市的“农业特色”，商洛市的“秦岭之美”，安康市的“秦巴汉水”，榆林市的“边塞风情”等。

图1 陕西省2020年新增乡村旅游示范村分布图

（二）红色文化是由中国共产党和人民创造出来带有中国特色的先进文化，是我们每个人都应去学习的宝贵财富

在历史的发展中，红色文化已经形成了一种坚定的信念。红色文化是一个国家重要的软实力，代表着一个民族的凝聚力。陕西省作为中国革命的重要根据地之一，在乡村振兴战略下的美丽乡村建设中更要注重红色文化的保护和传承，将红色文化作为陕西省美丽乡村建设的重要载体。陕西省的红色文化具有较强的引导性。在陕西省有很多红色文化旅游景点，对于美丽乡村建设来说，红色文化既是底蕴，也是传承；延安精神是乡村振兴建设的重要精神支撑。各地乡镇应通过实施相应的政策来传承这种宝贵的精神财富，让人民感受到中国共产党的优秀党风。笔者利用网络媒体发布去过的红色景区的投票（图2），参与人数约为400 人，绝大多数人表示曾去过不止一个红色景区，并且许多人评论在景区能感受到其文化意义和红色精神。

图2 媒体调查约400人投票去过的红色景区人数分布图

在乡村经济建设发展中，既要促进物质财富的增长，也要加强对红色文化等精神财富的重视，大力宣传和弘扬红色文化。红色文化旅游在乡村建设的应用可以从以下几方面着手。第一，可以举办英雄历史故事会，由老一代人对游客以故事的方式进行文化传承，这样既能增进游客和陕西人民的情谊，也能使游客了解过去的历史文化，从而昂扬斗志，树立报效祖国的信念。第二，可以在乡村的街道两旁增设展板展示英雄故事，在潜移默化中增强人们的民族自豪感。第三，当代网络媒体发展迅速，陕西省可以通过网络对乡村的红色文化进行宣传，倡导网络正能量的建设。美丽乡村建设作为红色文化资源积淀，红色文化既是乡村建设的宝贵精神财富，也是推进项目建设、促进美丽乡村发展的重要精神指导。

三、优化陕西省乡村红色文化旅游的思考

（一）重视乡村红色文化服务人才的引进

美丽乡村建设中红色文化的建设与服务人才引进息息相关。优秀人才是经济发展的保障，国家应推出一些福利政策吸引人才加入到陕西红色文化发展中，带动乡村经济发展和红色文化传承。陕西省要坚持乡村振兴与人才振兴相结合，聚焦农村人才匮乏这一难题，大力引进美丽乡村建设人才。这些人才不仅要具备专业知识，更要对陕西省的红色文化熟悉和了解，只有这样才能建立“高层次人才+乡土人才+返乡创业人才”服务链，为美丽乡村建设注入强劲动力。目前我国大多数乡村建设缺乏技术型人才和了解红色文化历史的人才。乡村务农人员多为一些年龄偏大的人，文化水平较低，在遇到技术性问题时很难妥善解决。通过第六次和第七次全国人口普查城乡人口对比可知，城镇人口比例上升约15 个百分点。这意味着，随着我国经济的快速发展，有许多乡村人口流动到城市中，青年人更向往去城市中发展，导致乡村人员偏老龄化，经济水平难以得到持续发展。为了改善这一现象，各地政府应加强乡村旅游服务人才引进工作。陕西省作为教育大省之一，有西安交通大学、西北工业大学、西北大学、陕西师范大学等众多国内外知名高校，政府应充分利用这一优势，为人才提供福利，引进具有高新技术的人才，并在农业、教育、艺术和红色文化等方面加大扶持力度，提高乡村整体红色文化素质；同时，政府也要确定人才发展方向，健全人才引进培养机制。

（二）打造红色乡村旅游发展平台

各地政府与各高校应该加强产学研合作关系，打造红色乡村旅游服务平台，健全现代红色乡村旅游服务体系。现代化的乡村旅游服务平台能依托其科学的数据管理和协调能力，为乡村旅游提供高效的宣传、销售和服务，从而使游客享受到畅通无阻、舒心安逸的旅游体验，最终为陕西省创造巨大的经济效益。目前陕西省红色乡村旅游服务平台还处于摸索阶段，需要积极地完善。只有这样，才能向全国展现出陕西省乡村的美丽风景以及红色文化的深厚内涵，才能提高整体服务水平。旅游发展平台的建设要立足于乡村自身特点，开展一些艺术表演，通过一些文娱活动来传播美丽乡村的建设思想。红色文化的发展离不开平台的扶持，在平台发展过程中，要增加本地的“黏性”，传播好的“口碑”。

（三）建立红色乡村文化旅游示范区

红色乡村旅游事业要想取得成功，就要做到深入挖掘旅游资源，体现红色文化和乡村特色。每个乡村都要力争将自己所拥有的文化风情、人文特色、自然景观、历史古迹进行有机融合，设计出具有特色的旅游“名片”，打造出旅游示范区。旅游示范区可以起到榜样的作用，能够带领乡村旅游产业迅猛发展，从而推动整个乡村旅游行业以及红色文化产业的发展。在旅游示范区的建设中，还应引入标准化、现代化的概念，使得游客能够在手机上预定、了解所需的旅游服务。

（四）营造良好的红色文化旅游氛围

乡村旅游过程中不仅仅要向游客展现乡村的历史文化和自然景观，还要向游客传达一种红色文化精神。通过让游客切实体会新中国建立过程的艰难，将爱国思想烙印在游客的心中，培养游客的爱国精神，从而形成一种良好的旅游文化氛围。当然，乡村旅游的价值不仅仅在于山水之美，更在于人文之美。所以，政府要制定好各方面的规章制度，坚决打击在旅游过程中出现恶意宰客的现象，提高村民素质，让游客体验到乡村人民的淳朴，感受到当地善良的民风。

结语

美丽乡村建设是乡村振兴战略的关键，也是国家长期关注的一项重点工作。陕西省应该整合利用自身的优势和资源，发挥自身旅游和红色文化优势，多策并举，让红色文化旅游带动美丽乡村建设，并通过将陕西省乡村旅游和红色文化结合，创造出具有陕西省自己特色的红色文化旅游业，从而达到传承红色文化的目的，为陕西省红色文化旅游建设做出贡献。