科技创新视阈下我国电子商务市场发展策略

宋 华，阮婷婷

(安徽大学 经济学院，安徽 合肥 230601)

随着计算机技术的快速发展和变革，电子商务市场正逐渐成为我国消费市场转变的关键动力。纵观我国电子商务发展的现状，电子商务交易规模一直保持较快增速。我们在认识电子商务在社会经济发展中的积极作用的同时也需要认识电子商务的爆炸式发展所产生的负面效应。电子商务不仅挤占了原有的线下交易市场，降低了实体零售市场的利润份额，同时也对相关产业链带来溢出效应，使市场资源不断倾向电子商务市场。因其产品交易模式的特点，需要产生大量的包装费用，在带动物流、包装产业发展的同时，无疑对环境造成污染。比起环境问题更为严峻的是，随着电子商务市场的快速扩张，不同电商市场间的“无效重叠”问题日益凸显，并随之产生了大量的产品库存和积压，使资源出现浪费。如何实现电子商务市场规模扩张下的相互连通，将成为决定我国电子商务市场未来发展的核心问题。

现有研究提出了电子商务市场发展对我国经济的重要作用。罗震东和何鹤鸣认为，电子商务作用下的乡村城镇化是信息化时代新的自下而上的进程，资本下乡和人才培育为电子商务作用下的乡村城镇化升级提供了重要保障。[1]贺盛瑜等人提出，电子商务物流基础设施建设，应推动我国沿海发达地区、中西部和东北地区协调发展的建议。[2]田真平，谢印成结合产业集群生命周期演进的特点，提出以创业导向为核心的产业集群成长机制理论，并给出了我国农村电子商务的演进方向。[3]刘川锋等人分析了电子商务的主要活动，并将其划分为五个重要层次，即市场、宏观经济、产品、技术和商务流程，并在实证研究中论证了五大层次之间的相互关系。企业通过创新能够制造出新的产品。因此，电子商务的大发展可以提升企业的技术创新能力，促进产业结构的优化升级。[4]索志林和高鹏认为电子商务是知识经济时代的重要产物，电子商务是一把双刃剑，既带来了机遇，又带来了挑战。目前电子商务在企业中发挥的重要作用是提升了企业的经营效率和核心竞争力，帮助企业在市场竞争中立于不败之地。[5]在分析了电子商务发展现状的基础上，提出了扩大电商规模的发展策略。综上所述，国内学者对电子商务的研究越来越深入，取得了丰硕的研究成果，但现有的研究对电子商务发展的影响因素研究成果有限，缺乏有效的分析模型。

一、实证方法与数据

本文采用区域面板数据进行实证分析，通过分析创新投入对电子商务市场连通效应，从而判定我国电子商务市场规模扩张过程中，创新能否带来市场间的相互连通。我国的地理面积较大，不同区域间的创新基础也存在较大差异，因此需要在基本数量关系研究的基础上，进一步分析不同门槛值下各个变量的相关性，从而分别计算不同地区电子商务市场连通过程中创新要素的真实作用。

(一)数据来源

文章相关数据主要来源于国家统计局网站、中国统计年鉴和各省市统计年鉴，研究数据时间区间为2014-2020年，选取此区间主要因为在该时间段我国电子商务得到前所未有的发展机遇，交易规模不断扩大、对我国市场经济的“挤出效应”较为明显。同时，为了消除数据异方差对研究结论的不利影响，文章对研究数据进行了对数化处理，统一研究量纲。

(二)面板回归模型

面板回归模型是经济学研究中最常用的模型，对不同时序、地区变量关系间的实证具备较好的效果。文章将采用单位根方法对原始面板进行检查，判定原始数据的平稳性，在此基础上再根据面板的性质构建适宜的面板模型，并将根据豪斯曼检验结果判定模型的种类(固定效应模型和随机效应模型)。原始模型设定如下：

ECi,t=α0+α1CIi,t+α2CIi,t-1+α3CIi,t-2+Xi,t+εi,t

(1)

公式(1)中，被解释变量ECi,t是电子商务市场连通水平；解释变量CIi,t为科技创新投入，由《中国科技统计年鉴》中所公布的“科技投入系数”衡量。由于科技创新将长期对电子商务发展产生影响，模型(1)中设定了滞后1-2期的相关数据。Xi,t是一系列可能造成影响的控制变量，包括资本投入(Inv)、开放水平(Open)和消费水平(Cons)。

(三)门槛回归模型

由于文章的面板范围包括多个区域，因此创新要素与电子商务市场连通之间的关系无法确定为存在线性关系。介于此，文章假定存在门槛值R(主要体现不同创新投入区域的相关性)，那么门槛回归模型形式如下所示：

ECi,t=α0+α1CIi,t×I(CI≤R1)+α2GIi,t-1×I(R1≤CI≤R2)+α3CIi,t-2×I(CI≥R2)+Xi,t+εi,t

(2)

公式(2)为门槛回归模型，解释变量与各滞后阶与门槛值进行交互，可以显示出科技投入对电子商务发展的溢出情况。

二、研究结果

(一)单位根检测

时间序列数据的回归过程中，可能产生因时序性而导致的伪回归情况，从而带来最终结果的问题。文章采用ADF检验方法对原始数据样本进行单位根检验。由表1的单位根检验结果可见，各个变量均在1%的显著性水平下通过检验，且服从1阶差分情况，滞后阶在该相关性下一致，各个变量均平稳，可以用于后续实证检验过程。

表1 变量单位根检验结果

(二)面板回归结果

面板数据检验的过程中，首先需要进行F检验和豪斯曼检验，以确定各个时间序列间不存在多重共线性问题，并保障回归过程符合统计要求。相关检验结果如表2所示，面板估计的F检验结果拒绝原假设“数据面板应该采用一元线性回归” 的原假设，所以该模型应该采用固定效应模型。豪斯曼检验结果拒绝了“系数与随机效应具备一致性”的原假设，同时拒绝了渐进系数为2的卡方分布。

表2 F检验与Hausman检验结果

根据上述检验结果，下文中采用渐进拟合方式，以避免拟合过程中的多重共线性问题，回归结果如表3所示，模型拟合优度为0.8751，模型的回归情况具备统计学意义。从当期的科技创新投入对电子商务市场连通指数的影响情况来看，系数值为0.5503，且在1%的显著性水平下有效，这说明电子商务市场连通中的创新乘数效应存在，并且帮助电子商务市场在规模扩张的同时实现了相互连通。从滞后一期情况来看，系数进一步扩大为0.6117，这说明科技投入能在短期提升对市场连通的效果。从滞后两期情况来看，科技创新投入的市场连通效果有所下滑，但仍然与市场连通间存在显著的正向关联，科技投入的当期冲击会在两个滞后期下降，但已经有效地发挥了电子商务市场间的连通左右。控制变量中，资本投入并不具备显著的影响，而开放水平和消费水平则具备显著的正向影响，说明市场消费的发展离不开市场开放和居民消费水平的上升。

表3 固定效应模型回归结果

(三)门槛回归结果

文章采用Bootstrap自抽样方法检验门槛数量，以此来确定门槛的数量和大小。对三种门槛值的F统计值及其渐进分布和伴随概率，自抽样次数为500。表4中给出了门槛检测的结果，三重门槛的检测结果并不显著，单一门槛与双重门槛的检测值较为显著，表5的门槛值估计结果中，给出了双重门槛的检测值，两个门槛值分别为5.116和2.719。

表4 门槛形式估计情况

表5 门槛值估计结果

利用双重门槛的估计结果，可对三个区间的创新投入分别进行回归，表6中给出了基于创新要素的三个区域的回归系数，回归结果如下。第一，门槛模型的拟合系数为0.6068，说明整体回归效果较好，能够说明整体回归情况；第二，在低于门槛一的区域回归系数为0.2515，处于门槛一和门槛二之间的回归系数为0.3614，高于门槛二的区域回归系数为0.4105，科技投入较高的地区对电子商务的推动能力更强，说明科技创新具备投入的阶梯特征。科技投入是电子商务发展的主要动力，在创新基础较高的区域，进行科研投入，投入产出比及产出效能都强于相对科技水平较低的区域，对于电子商务本身的发展具备有效地促进效果，能使相关区域的企业具备更高的电子商务活动能力。在电子商务市场扩大的过程中，市场辐射区域会随着市场半径扩大而降低引力，技术的改良能帮助相关区域增强对周边区域的市场连通，使多个电子商务市场间产生技术溢出，从而产生协调效果，这也是门槛值上下的区域有不同的回归表现的根本原因。技术投入较高的区域，本身也对应更强的电子商务市场基础，对成熟的电子商务市场而言，科技投入不仅能够支撑当前的电商效益模式，还能够促使市场内部的创新活力，对于创新资金的调度更具集约性。

表6 双重门槛的门槛模型回归结果

三、结论及政策启示

电子商务经济以其低成本、高效率的特征，广泛融合到生产、流通、消费及民生等众多领域。我国电子商务市场的快速扩张过程，离不开对多个市场的相互连通及综合发展。文章基于科技创新视角，分别使用面板回归模型和门槛回归模型，分析科技创新要素对电子商务市场连通水平的作用，研究发现：创新投入在当期、滞后一期和滞后两期均对电子商务市场连通水平产生了显著的正向影响；低于门槛值的科技创新投入区域，电子商务市场连通效率更低。发展电子商务市场应该强化科技创新投入，促进市场扩张与连通并行并得到以下政策启示。

1.强化对电子商务企业科技创新的投入，促进区域内部科技创新活力。我国的电子商务市场仍将保持30%左右的复合增长速度，保持高速下的规模增长，离不开区域市场连通及均衡。信息技术作为电子商务发展的前提，企业想要实现电子商务的大发展，必须提升自身的科技实力，在无形中提升自身的技术能力，实现企业发展结构的优化升级，对区域科技能力的提升也具有重要意义。

2.强化科技创新资源较少地区的创新投入，促进创新发展的均衡增长。随着电子商务市场的飞速发展，电子商务市场逐渐下探至三四线城市甚至农村市场，同时还扩张至国际电商领域，实现科技创新的均衡目标，能在商品交易、资金传输、商务活动、供应链建设等多个层面助力电子商务市场发展。

3.改善区域间连通渠道和科技发展措施，实现电子商务市场多角度发展。电子商务市场区域间连通渠道受阻是当前市场连通过程中的主要缺憾，通过对区域间物流等周边产业进行重塑，发挥电子商务在交易服务、外包服务和信息服务中的重要作用，弥补市场连接的问题，实现市场的相互促进。

4.制定适合区域发展情况的电子商务市场扩张与连通策略，将创新科技融入区域电子商务企业的发展战略之中。科技创新是“互联网+”战略的中心，是新型经济发展的核心力量，电子商务的发展离不开科技创新的助力，通过科技创新，能够培育新业态、创造新需求、拓展新市场、促进传统产业转型升级、推动公共服务创新。发展布局上，我国东部经济发达地区，电子商务发展迅速，也具有一定的产业规模。在东西部地区，由于受到经济发展水平的制约，电子商务发展水平落后于东部地区。因此，在制定发展策略时，要做到因地制宜，有所侧重。