电视台播音主持风格的演变与创新策略探究

■ 阿勒泰市融媒体中心：古丽米娜·马合扎木

1.电视台播音主持风格的概述

节目主持风格，是指节目主持人在长期的主持实践中形成的，被受众接受并认可的，在节目中表现出的稳定的创作个性和艺术特色。风格是主持人精神个性在节目中的具体体现，风格因人、因栏目而异，与节目主持人的思想、学识、修养、性格、气质等密切相关，形成主持风格相对稳定的部分，是一个主持人区别于其他主持人的重要特征，也是主持艺术成熟的标志。主持风格既有其稳定性，又处于动态发展之中。受时代、社会、民族、阶级的制约，也受地域、语境的影响。电视节目主持人作为向观众传情达意的主导人物，需要在节目中展现自己的才华、气质和语言特色，使之产生独特的艺术魅力去吸引观众。而网络娱乐节目包含着多种多样的艺术形式，主持人独特的主持风格，不仅可以吸引更多的观众，也可以拉近观众与主持人之间的距离。电视台节目区别于非电视台节目，例如：广播节目，其以直接的现场录制和转播的方式将主持人和节目现场的实际景象通过网络载体直接传送到观众的眼前，让观众以具体的动画的接收直接对节目产生观看的体验，电视节目的主持人相较于广播节目的主持人，更具直观性，对其工作的要求更多，要求其通过言行以及服化道等方面形成自身较为稳定的播音风格，即：区别于其他节目、其他主持人的独具个人和节目特色的风格特征，这一特征并非是维持稳定、一成不变的，其在维持自身特色风格的基础上要根据观众的需求和电视节目录制的实际状况进行微调，以适应社会和观众的需求。

2.电视台播音主持的主要类型分类

随着经济社会的发展，电视台播音主持类节目逐渐丰富，并形成稳定的风格和分类，当前，我国电视台播音主持的类型主要为两大类，即：较为严肃的新闻类播音主持和较为放松和活跃的娱乐节目类播音主持，二者术业有专攻，其播音主持的风格千差万别，但职业道德是二者工作的核心，无论哪一类型节目的播音主持都应该以职业道德约束自身的言行，主动发挥节目积极向上的社会引导作用，不能为了博人眼球而忽视职业道德的约束。

2.1 新闻类播音主持

我国新闻类播音主持就业的顶峰为央视新闻联播，纵观央视新闻联播和地方新闻联播的发展和实际播报情况，新闻类节目对播音主持的要求更多，要求主持人不仅具备专业的素养，还应该形成稳定的播音风格，以职业道德为基础，对主持人新闻播报时的面部表情具有严谨的要求，主持人的言行都应该与严肃的新闻氛围相适应，即主持人要与新闻的内容一起构成严谨、严肃的新闻播报氛围。相较于娱乐类型的播音主持，新闻类的播音主持需要具有较高的总结能力、口播能力和临场应变能力，以自身素质和专业素养的不断提升适应严肃的新闻播报环境，做到情感投入，以掷地有声的新闻播报为观众呈现高质量的新闻内容。

2.2 娱乐类播音主持

随着经济和社会的发展、网络技术的进步和便携式高科技产品的研发和生产，娱乐类型的节目逐渐发展形成稳定的娱乐风格的节目，其主持人通过电视节目和网络的途径直接以画面的形式呈现在观众的眼前，与观众进行心灵上的沟通和精神上的交流，发挥娱乐播报的趣味性，为观众提供轻松、快乐的节目氛围，促使观众在实现精神放松的同时提升对节目的认可度。相较于新闻类节目庞大且固定的基础受众，娱乐类节目在零基础和零受众的前提上，通过节目设定和主持人播报的趣味性以及个人魅力在电视节目中与其他娱乐节目进行竞争，最终形成稳定的受众，与新闻类节目一同构建完整的电视节目。娱乐节目的播音主持具有娱乐性和趣味性的特色，在电视节目发展的前期，娱乐节目以娱乐性为主要特点区分于新闻类节目；随着电视节目的发展和市场竞争的增强，新闻类节目的播音主持在进行较为轻松内容的播报时，在专业知识的基础上通过对新闻播报词汇的再加工，实现新闻的严肃性与轻松氛围的合理化切换。从电视节目的发展来看，娱乐节目播音主持的风格仍旧停留在趣味性的阶段，其自身的发展并为社会的要求进行进一步调整。

3.电视台播音主持风格演变和创新重要性

网络技术高速发展在便捷民众生活，促进社会发展的同时，也对电视台节目行业以及播音主持行业产生了一定的冲击，电视台播音主持只有在社会发展的基础上，合理利用科技产品和网络技术进行风格的演变和内容的创新，才能在激烈的竞争中抓住社会现代化建设的机遇，迎接网络技术高速发展的挑战。电视台播音主持风格的演变和创新正是顺应时代发展的要求，应对媒体行业发展的挑战而进行的调整，有利于电视台节目和电视行业借助网络技术和高科技产品乘风而上，促进电视节目的转型和升级，在激烈的竞争中站稳脚跟，并且持续发展。

4.电视台播音主持风格演变和创新的具体措施

经济的高速增长和经济总量的不断积累，为社会的现代化建设提供了稳定的资金支持，国家财政发挥自身收支的职能，以财政收入政策的调整和直接的财政支出鼓励并支持经济社会各经济主体的发展，为经济社会的发展注入资金活力和动力，促进经济社会的繁荣；同时，经济社会的繁荣又以稳定的纳税行为为国家经济总量的积累提供源源不断的资金支持，二者相互促进，最终实现二者的良性循环。经济社会的发展以纳税的方式为国家财政支持社会事业的发展提供稳定的资金，国家财政将这些资金用于社会的现代化建设，社会现代化进程的加快促使民众生活观念的转变，民众对精神世界得以满足的需求增加，主要表现在民众对电视节目关注度的增加，用以观看电视节目的时间在其一天中的占比增加，这就需要我国电视节目的策划者和工作者在了解民众所需的基础上，发挥自身的智慧，对电视节目进行科学、合理地策划和安排，并在此基础之上关注电视台播音主持工作的进行和播音员的培训，引导播音主持风格的演变与创新。播音主持作为电视节目中直接被民众关注的工作内容，其播音人员要积极进行自身专业知识的学习，实现自我提升的同时，也要进行播报风格的调整，让播音主持风格的演变轨迹跟随民众的精神需求和对电视节目的要求与期盼，以演变和创新的进行满足民众的精神需求，丰富民众的精神需求，同时在满足民众精神所需的基础上，增加与民众的黏度，提高电视节目积极的引导能效，引导民众素质的提升，推动和谐社会的构建。随着近几年电视节目和网络节目关注度的上升，电视台播音主持中存在的问题日渐暴露，播音主持人自身的素质和素养方面存在的问题是限制电视节目转型的主要内在因素，以下将以此为入手点，分析电视台播音主持风格演变和创新的具体措施。

4.1 关注播音主持人的人才选拔，创新选拔机制

播音主持是电视台节目播出给观众带来的第一印象，在整个节目的组织、录制和播出中具有不可忽视的重要地位，其虽很少参与到前期的节目制作和节目设定中，但是仍旧贯穿于节目自始至终的全过程，换言之，主持人在节目上的言行举止将借助网络技术的现代科技准确无误传达到观众的眼前，其行为习惯和主持风格会与节目的设定发生化学反应，产生在前期设定时无法预料到的化学反应，或好或坏，都直接体现在观众的反响和满意度中。播音主持人在节目中的重要地位已经逐渐被节目制作人认识到，其节目的制作以观众喜闻乐见的内容为设计基础，对主持人的关注度愈发增强。就主持人在节目中的重要性和不可动摇的地位，节目负责人、制作人以及整个节目组应该注重播音主持人的选拔，将传统的选拔机制进行调整，保留其精华、有效的部分，将现代社会发展的实际需求进行一定的科学化引入，创新人才选拔机制，以科学、全面的选拔机制为基础，在选拔过程中进行动态的调整，促使选拔机制在选拔中不能遗漏任一人才，不以传统的学历为选拔的唯一标准。学历不能代表一切，尤其是在较为传统的应试升学能力的培养下，高学历并不代表学生实践能力强，尤其是播音主持这类要求较强实践能力和随机应变能力的岗位。播音主持人选拔的进行不仅要遵循选拔机制，还要根据节目的类型和定位对应聘人员进行契合度的考察，现今，电视节目的发展尤其讲求主持人和节目气场的契合度，与节目契合度较高的主持人能在一定程度上提升节目录制的效率，并在节目播出时给观众带来良好的观感，提升民众认可度。简而言之，电视台节目主持人的选拔要根据节目的性质和类型进行现场选拔机制的微调，实现人才的最大程度地引进，为节目的设计、录制和播出提供气场合适的主持人，以主持人的气场契合度增加节目在众节目中的竞争力。

4.2 对播音主持人进行阶段性考核，加强内部培训的合理化组织

随着媒体的发展，信息的传播愈发迅捷，观众对节目的关注由最初的只关注节目本身逐渐转变为对主持人的关注，主持人不再是节目上单一的、扁平化的人，其社会中的复杂性也被观众得知。主持人生活中的形象将影响观众对节目的观感，这就需要节目组和电视台负责人对主持人进行定期的内部考核，约束主持人的不良言行，为节目的进行配备高素质和高素养的主持人，净化主持人队伍，构建清洁的主持人队伍。同时，电视节目要与社会发展的现实接轨，与民众所需接轨，就要对主持人队伍和节目策划的人员队伍进行培训，为人员各方面能力的提升提供更多的学习机会，让内部构成人员在学习的过程中提升自身的工作能力，在将知识进行工作运用的过程中获得职业成就感和满足感，实现人生价值。电视台节目的人力资源管理部门要对主持人各方面的能力进行定期的考核，尤其考核播音主持人的专业技能、个人素质和职业道德，同时注重主持人民众满足度的调查，以民众的满意度为考核的基础，对主持人进行专业的评估和定期的考核，以考核的结果为依据进行有针对性的内部培训的组织，发挥培训的实际作用，引导内部人员队伍的高质量发展，为电视节目的进行提供素质较高的、稳定发展的人员队伍的支持。人力资源管理部门在对内部人员进行考核和培训的组织时，不能忽视人员的现实生活的考察，要保证观众对节目维持稳定的热情，就要保证主持人言行的一致，遵循不过度干涉员工生活的宗旨，对员工生活的言行进行一定程度的考察即可。

4.3 尊重播音主持人的个人风格，并据此量身制定节目的设计

民众精神需求的增加对电视节目的进行提出了新的要求，尤其是主持人和节目氛围方面，观众对节目与主持人之间的化学反应尤为关注，甚至可以说，电视节目收视率直接与主持人和节目的契合程度决定。基于此，在对主持人进行考核的基础上，电视台节目的设定要根据主持人的特色，进行节目的设计，以主持人和节目的高契合度为追求，保证节目进行中与主持人产生更多的化学反应。首先，节目设计的过程中要要求节目播音主持人积极参与其中，不仅贯穿于节目的中后期，还要参与节目设计的初期，真正做到贯穿于节目的全程。主持人参与到节目设计初期有利于保证节目的设计和实际的录制过程中与主持人黏合度的增加，有利于二者化学反应的产生和发酵。其次，主持人要不断提高自身的专业知识和技能，根据不同的录制环境和播报语境进行风格的调整，在专业播报的基础上，根据语境和环境的不同进行风格的创新，以适应节目的气场。最后，播音主持人要对语言艺术进行深入研究，对播报和主持的内容进行深度理解的基础上，就深度内容进行解读，降低观众的理解难度，保证播报工作进行有效性的发挥。电视台播音员主持人还应深入探究语言艺术，从社会层面对播音主持风格的需求有明确认知，掌握不同工作场合下语言风格的正确应用，同时研究不同主持环境下对播音主持语言的要求，灵活变动自身语言体系，为受众展现语言风格的多元魅力。

4.4 收集观众发声，以现实需求为基础进行风格的演变和节目的创新

电视节目制作的最初目的是满足民众的需求，发挥电视节目信息传播、缓解民众压力和社会引导的作用，电视台节目的收视率越高，其职能和作用的发挥越有效。从社会现实因素来分析可知，电视台节目收视率的高低由民众的满意度和感兴趣程度直接决定。故而，节目制作组和电视台负责人要以民众的满意度和实际的精神需求为导向，进行节目的设置和主持人的选拔，完善节目设置机制，丰富节目设置内容和机构，争取满足民众的精神需求，在此基础上提高自身的收视率，实现社会职能和作用最大程度上的发挥。电视台节目的制作和播音主持风格的演变应该根据民众的实际需求进行调整，创新节目设置和播音风格，并以创新后的所得为基础，指导电视节目的策划和具体的录制，并根据录制过程中产生的化学反应进行微调，在一定的范围内进行动态的调整。

4.5 注重电视节目艺术价值的提升

我国社会建设的最终目的是提升民众的生活幸福感和满足感，民众的生活幸福感不仅包括物质生活的满足，还包括精神世界的满足。电视台节目作为民众精神需求的主体，应该肩负起民众生活幸福感提升的重任，主持人要增加与民众的互动，提升节目的艺术价值。在实际的操作中，电视台节目组要利用网络技术为民众和主持人的交流搭建流畅的平台，在与民众直接对话中，增加主持人与观众、节目与观众的黏合度，在互动的过程中提升节目的艺术价值。

随着网络技术的发展和便携式产品的出现，电视台节目的发展受到一定的冲击，这就需要电视台节目播音员和主持人根据民众的需求进行播音风格的演变和创新，电视节目的策划要关乎主持人和节目的契合度，根据民众所需进行节目的设定，以民众的满意度为导向进行节目设计和主持风格的调整和创新，提升电视节目在现代高科技社会中的竞争力，发挥自身的社会引导作用。