融媒体背景下广播电视媒体的发展方向

■ 河北省广播电视科学技术研究所：孙鹏

对于传统媒体而言，则是包括了广播和电视等媒体内容，其中广播媒体是采取无线电的方式向大众去传播声音，然而电视则是根据电视作为宣传的载体，对信息进行传播的平台。总的来说，广播电视媒体具有传播速度快、信息种类多、受众人群广、技术发展成熟的特点，特别是在思想传递、知识普及、社会舆论导向等方面具有权威性和独特优势。新媒体时代，信息的传播形式和渠道更为多元，传播速度和范围在各种媒介的帮助下发生明显变化，这使得传统广播电视行业在新媒体的冲击下面临着巨大压力。然而随着新媒体的出现，对传统媒体存在的不足和宣传不到位等进行合理的补充，在某种程度上使传统媒体迎来了更加光明的发展前景。新媒体时代，只有将其传统广播电视媒体和新媒体相互的融合以及相互学习、相互促进，才能使得现代媒体行业保持高效发展。新媒体是基于现代信息技术和计算机技术发展起来的，网络媒体、移动媒体以及数字电视等都是作为新媒体的重要方式。新媒体在人机交互、数据储存、信息共享等方面具有得天独厚的优势，其具有的双向传播优势使用户可以自行创造内容并进行传播，这是传统媒体所无法比拟的。而且，新媒体提供的信息目的性更强、个性化程度更高，在互联网时代，新媒体俨然成为人们获取信息的主要来源。

1.分析传统广播电视媒体和新媒体融合发展的意义

1.1 积极地改变受众对传统广播电视媒体的印象

目前伴随着人们自身的生活质量不断的提高，新媒体不断的渗透到人们的日常生活中，然而对于传统媒体而言，通过借助于新媒体的技术进行转型是作为一种必然的选择，通过将其进行融合，可以更加有效的去解决传统广播电视行业发展缓慢和传播效率低下等问题，从而扩大传统广播电视媒体的传播范围，增加传统广播电视媒体的受众群体。对于传统广播电视媒体行业来说，新媒体的传播渠道和方式具有较大的优势。人们在生活和工作的各个场景都能接触到新媒体，在手机、平板电脑等移动智能终端高度普及的今天，这些设备也成为新媒体的有效传播渠道，使新媒体更能满足当代人的生活需求。

1.2 提高传统媒体广播电视媒体的传播效率

对于传统媒体电视行业而言，在实际进行发展的过程中，不管是广播媒体或者是电视媒体，都是面临着传播渠道有限和时间固定的弊端，通过将广播电视和新媒体有效的融合到一起，是为了最大限度地提升传统广播电视媒体的传播效率、扩大其传播范围，帮助传统广播电视媒体快速适应新媒体时代。将其和新媒体进行对比，传统的广播电视会受到时间以及空间等因素的制约，其时效性不强、新闻传播速度慢。因此，二者的有效融合可以打破常规，提高媒体电视的时效性，

同时也会提高传统广播电视媒体的新闻传播效率，让观众在最短时间内了解到新闻的内容，从而对整个事件的发展过程有一个清晰的认识。同时，广播电视媒体充分利用自身的可信度优势，可以确保新闻资讯的完整、全面、具体，避免出现虚假新闻，使其可以让广大受众接收到公平和公正以及及时的新闻内容，更好的促进社会和谐发展。

1.3 帮助传统广播电视媒体增加经济效益

一是传统广播电视和新媒体的融合发展可以提高传统广播电视节目的丰富性，并且新媒体平台在产品的投放过程中能够基于一定的分类将其在网络平台进行呈现，搭建起信息流通渠道，针对用户喜爱程度推送新闻节目，吸引更多观众观看，提升广播电视收视率，增加经济效益。二是新媒体技术促使电视新闻节目实现网络化传播，借助该方式获取一定经济收益。三是新媒体技术可以准确对市场潜在受众进行预估，详细分析成本投入与预期收益，以此来实现广播电视媒体行业收益最大化。

2.分析新媒体背景下广播电视新闻媒体融合发展路径

2.1 积极构建媒介融合发展新常态

针对于传统的媒体电视来说，要想得到快速发展，需要制定出合理的发展目标，对其改革的必要性引起重视，提高自身的竞争力，实现多样化的发展和进步。因此在新媒体的发展背景下，每一个地区的广播电视需要提高对传统媒体的推广和应用，通过对现代化的信息技术进行应用，可以在微信平台和微博等方面对电视台和电台等节目进行宣传，合理的进行二次加工，保证可以提高传播力。此外还需要充分的结合受众的实际需要，对其传播方式进行创新，使其内容更加具有趣味性，贴合于受众。

2.2 积极的创新新闻内容和增加新闻传播效果

在新媒体时代背景下，为了能够让广播电视和新媒体间得到更加良好的发展和融合，工作人员需要对其新闻内容和报道方式进行不断的丰富，进而去满足大众对于新闻的实际需要。所以广播电视工作人员需要对新闻的创新性给予考虑，如果新闻内容缺少创新性，无法可以满足新媒体时代需要，那么会让受众觉得无聊。所以工作人员需要对大众的需要进行了解，提高自身的职业技巧和新闻的创造性，对传统新闻收集方式进行改变，通过新媒体的技术对其信息内容进行整合，使其内容更加的丰富，并且可以让受到更加喜欢。此外工作人员还需要结合受众需要，对新闻内容进行合理的设计，保证新闻的内容和受众之间的关系更加紧密，提高其传播的效果。在实际工作中，还需要对各个方面的信息内容进行关注，如果发现新闻立即进行采制，保证新闻的时效性得到提高。

2.3 加强新闻工作人员的综合素质提高

一是对新闻的彩标人员进行严格要求。为了提高新闻工作的有效性，需要对其采编人员进行严格的要求，新闻工作人员需要培养自身新闻素材的敏感程度，加强自身的应变能力，保证可以提高新闻分析的能力。对于一个优秀的新闻记者而言，需要保证自身良好的语言表达能力，对专业素养进行提高。当今很多收看传统电视节目的都是老年人，因为老年人自身的思维相对缓慢，所以工作人员需要对老年人的理解能力和知识水平进行考虑，采用一些简单的语言来表述新闻的内容，这样可以帮助老人更好的掌握新闻。二是提高技术的投入和设备更新。在新时期的发展背景下，所有事情都发生了改变，传统的新闻记者必须要提高自身的专业素养和完善自我，积极的向全媒体记者进行转变，通过采取多元化的拍摄和传播方式，通过学会掌握航拍和剪辑等方面的专业知识，例如两会的采访是从纸、笔和相机等转变现如今各种各样的新技术，同时报刊的稿子也是从当天新闻隔天出，到现如今的实时报道等，这些创新和发展都是依赖于新的技术。三是需要对内部考核制度进行制定。改革工作是需要敢于进行突破，通过加强融媒体的发展和创新，其核心的内容便是需要对体制机制进行优化，通过建立起科学以及完善的薪酬制度，加强约束机制的建立，进而对员工工作的积极性和主动性进行创新，并且还需要对编制身份的限制进行打破，通过允许编外人员去担任一些植物，做到定岗和定责，对岗位的薪酬进行合理调整，通过采取全员双聘的方式，对团队的活力进行激发。此外一个合理的考核制度也是作为促进内容工作效率和质量的关键所在，能够全面的促进传统媒体快速的发展，使其核心竞争力得到提高。因此广播电视台需要结合实际的情况，对其内部的考核制度进行不断的完善和优化，保证可以对其激励的作用充分的发挥出来。

2.4 加强广播电视新闻和受众之间的互动

在新媒体发展背景下，传统广播电视单项传播的方式已经是没有办法可以满足受众的实际需要，所以为了能够提高其融合发展的整体效果，需要充分的认识到提高广播电视新闻和受众之间的互动。在现如今的新媒体发展背景下，受众更加习惯使用微信公众号和抖音以及快手等短视频的方式获取新闻的信息，因此对于广播电视台而言，也是可以通过对这些方式进行借鉴，通过人员通过合理的应用微信公众号和抖音以及快速等短视频平台和受众进行交流，进而得到受众的真实想法，这样广播电视新闻工作人员是可以对受众观看不同节目的想法以及评价进行了解，掌握新闻制作和传播中存在的不足，进而做出改进，保证可以让广播电视新闻满足新媒体时代的受众需要。

2.5 对传统广播电视的发展方向进行分析

在当今的新媒体发展背景下，传统的广播电视台要想得到不断的发展和创新，必须要对自身的工作重点进行创新，保证内容的权威性和主权性，因为传统的广播电视台新闻内容要比新媒体新闻具有一定的优势，所以在实际工作开展中需要对自身的优势发挥出来，提高新闻的深度以及广度，在传播速度上来分析，传统的广播电台和新媒体平台间具有较大的差异，但是在传统广播电视台中，需要对新闻的优势充分的挖掘，保证可以提高自身的竞争力。因为新媒体时代很多的新闻内容比较夸张，甚至是存在着“标题党”的情况，这样会导致受众出现误导。因此传统的广播电视台在对新媒体内容借鉴的过程中，需要进行严格的审查，避免出现文不对题等方面的情况。此外在信息背景下，新媒体是作为新闻内容的主要来源，广播电视台是可以通过借助于新媒体的平台，对一些热点新闻进行掌握，做好新闻导向的分析，最终进行深入的报道和分析。此外广播电视台对新闻的时效性追求时，需要对新闻导向进行掌握，保证可以让广播电视台可以成为一个主流的宣传阵地，对新闻形态的主动权给予掌握，同时在新媒体发展的同时，传统广播电视台会面对着较大的竞争力，只有通过努力的转型，才可以取得更好的发展，因此在实际工作开展的过程中，可以尝试打造出一些具有当地特色的栏目，使其可以吸引群众的眼光。

3.总结

总而言之，时代的变革势必会造成传播方式与途径的改变。在这种环境下，新媒体凭借自身优势和特点逐渐成为主流选择。在社会发展的过程中，一些先进的信息技术随之出现，并且被全世界人们所认识和接受，人们开始通过各式各样的渠道去获取新闻的内容，进而也促进了新媒体的快速发展。在当今社会，任何人只要通过手机进行联网便可以将自己所看到和了解的新鲜事物发送到网络上，以供人们进行查看。因此传统广播电视台需要对自身的工作理念进行创新，积极收集和整合各种新闻的资料内容，依托融媒体这个广泛的平台，采取创新创优的思路去制作广播电视节目，保证工作高质高效的完成。在传播技术飞速发展的当下，将传统媒体与新媒体巧妙结合从而创造出优秀广播电视节目还会是未来一段时间的发展方向。